史上最全抖音短视频运营全攻略

如何从零运营一个抖音账号？新人如何运营抖音账号？本篇脑图详细解释了抖音的运营方案及策略技巧，普通人的抖音逆袭之路就在这里。从平台调性到账户搭建，抖音上热门核心算法，脚本的编写以及爆款脚本要素还有各种抖音数据如何查看分析一应俱全。

抖音

• 做抖音前思考的5个问题
  • 你是谁？
  • 你有什么优质和资源？
  • 你的粉丝是谁？
  • 你能提供什么样有价值的内容？
  • 你的粉丝为什么关注你？
• 抖音养号
  • 找准自己的定位
    • 不频繁更改信息
    • 刷视频放慢速度，保证完播率
  • 一机一号一网络
    • 用4G网络发视频
    • 不要应用分身，不能多账号来回切换
  • 不要刷粉刷赞
  • 关注对标账号
    • 对标账号拆解
      • 视频形式
        • 这个视频用了什么视频形式？
        • 我是否能创作出这种视频形式？
        • 我是否能长久的做出这种视频形式？
      • 视频内容
        •  这个账号属于什么视频内容？
        •  我能否创作这些内容？
        • 我创作这些内容的成本是多少？
      • 产品分析总结
        • 主要就是封面、标题、内容三个维度
      • 产品特色分析
        • 尝试用几个关键词来总结，也可以去看评论，看用户都在关注什么
      • 关键词梳理
        • 关键词不单单是对产品特色的提炼，而是对整个账号的提炼
      • 差异化梳理
        • 确认自己账户与对标账户的差异化
    • 模仿是最好的学习，不要找很早之前就发布作品的，这样的账号不具备参考性，要找最近活跃度，最快速起来的帐号
  • 模拟真人点赞、评论、收藏、转发养号3-7天，每天2小时左右
• 账号
  • 账户设置
    • 名字
      • 便于记忆
      • 容易理解
      • 便于传播
    • 图片
      • 头图
        • 图片清晰可代表IP形象即可
      • 背景图
        • 尺寸比例
          • 1125*633 px
          • 默认显示的高度只有400px左右， 超过的部分为按住往下拉需要显示的内容
        • 相当于账户广告位，加深观众记忆点
        • 可添加文字引导关注或引流
    • 简介
      • 根据人物定位，突出个人的2~3个特点即可
      • 简介中可以加上视频更新时间或者直播时间
      • 简介内不要放联系方式，以及某信、某商、某Q等敏感词汇，平台一旦识别可能会降低账号权重。
  • 权重
    • 核心指标
      • 垂直度
      • 活跃度
      • 健康度
      • 互动度
    • 完善账户资料，越详细越好
    • 原创作品
    • 保证视频时长，低于7秒很难被推荐
    • 多多参与线上挑战
    • 危险信息不要碰
    • 持续更新，保持活跃度
    • 绑定手机号和第三方
  • 抖音易火的几个类型
    • 颜值、萌宠、影视、高手、喜剧、新奇、表演、技能
• 违规
  • 原因
    • 硬广
      • 引流到第三方平台，抖音绝不给他人做嫁衣（账号昵称、简介、头像等涉及外部联系方式）
      • 视频中有水印、长时间出现商品logo、微信淘宝等信息
      • 口播广告，商品
      • 直播中明显的引流、卖货、推销行为
    • 转赞评、私信违规、刷粉刷赞
      • 快速大量回复评论私信，回复信息含有第三方联系方式以及不文明用语
      • 频繁大量不看完视频就点赞转发
      • 自己的作品中充斥着大量的负能量评论
      • 刷粉刷赞，让用户直接通过搜索关注和大量点赞
    • 频繁删除和发布作品
      • 如果视频不满意可以选择隐藏
    • 搬运违规
      • 搬运作品被平台检测、他人举报
      • 同一视频多次发布
      • 新作品与之前爆款作品相似，被平台误伤判为搬运
    • 视频违规
      • 视频中涉及政治敏感问题，场面血腥、暴露、性暗示
      • 有不良引导
      • 造谣欺诈
      • 诱导点赞关注分享
  • 解决办法
    • 停止违规操作，删除违规内容
    • 被系统通知违规行为，后面一定要规避并进行一周左右的养号
    • 被平台误伤先申诉，未通过期间先养号
• 变现
  • 广告变现
    • 官方星图平台
      • 申请达人
        • 抖音粉丝数大于1w
        • 抖音粉丝数大于1000，且开通直播购物车
      • MCN机构
        • 官方渠道
        • 广告分发
    • 个人商家
  • 电商变现
    • 抖音电商橱窗
    • 抖音带货
    • 好物种草
  • 账号买卖
  • 直播变现
    • 粉丝打赏
    • 直播电商
  • 官方补贴
    • 挑战赛
    • 任务投稿
    • 抖音达人pick计划
  • 网红孵化
    • 粉丝打赏
    • 广告变现
    • 引流带货
  • 知识变现
    • 线上
      • 资料分发
      • 微信群课
      • 线上一对一
    • 线下
      • 开班授课
      • 现场指导
  • 平台引流
    • 引流到（微信、微博）变现
  • 小程序变现
• 运营
  • 抖音运营方向
    • 身份
      • 个人IP
      • 电商企业
    • 创作形式
      • 图文
      • 真人出镜
      • 动画
    • 数据节点
      • 转粉率5%
      • 变现考虑播放量达到1W+
    • 精细化运营
      • 产品
      • 视频类型
      • 怎么做
      • 如何转化
  • 抖音阶段策略
    • 粉丝不过 1 万，多注重与粉丝互动（回复粉丝的评论）
    • 粉丝 1-10 万，注重持续性的质量内容输出
    • 粉丝 10 万以上，规避敏感词，避免封号降权，私密劣质作品
  • 流量
    • 流量池机制
      • 一级流量池
        • 200-300
      • 二级流量池
        • 3000-5000
      • 三级流量池
        • 1.2W-1.8W
      • 四级流量池
        • 10W-12W
      • 五级流量池
        • 40W-60W
      • 六级流量池
        • 200W-300W
      • 七级流量池
        • 700W-1100W
      • 八级流量池
        • 3000W+
    • 如何提高流量
      • DOU+
        • 功能
          • 花钱买流量
          • 查看数据后台
          • 投放模式
            • 系统智能推荐
            • 自定义推荐
            • 达人相似粉丝推荐
        • 用法
          • 僵尸号激活
          • 精品视频引流变现
          • 热门视频助推
          • 直播加热
      • 直播
      • #热门话题
      • 话题挑战
        • 抖音热门话题挑战榜
      • 评论引流
      • 其他平台（群、贴吧）
    • 账号播放量长期低于500？
      • 播放量0~200，账号或者视频出现违规的情况
      • 播放量200~500，账号的作品质量低下
  • 发布技巧
    • 18点以后刷抖音高峰期，有利于作品曝光
    • 还可以根据粉丝活跃时间来发布
    • 选好关键词，便于搜索推荐
  • 数据优先级别
    • 完播率>点赞率>评论率>转发率
    • 优质作品数据参考
      • 视频完播率 ≧30%
      • 视频点赞率5%-10%
      • 视频评论率 ≧1%
      • 视频转发率 ≧1%
• 内容
  • 标题
    • 不超过30个字，15个字最佳
    • 避免缩写、专业、冷僻词汇
    • 普通词升级
    • 增加关键词
    • 擅用数字
    • 突出画面感、戏剧冲突
    • 挑战式标题
    • 时间、境遇、立场对比
    • 蹭热门
  • 脚本
    • 脚本公式
      • 5秒注意力+10秒反转+15秒涨粉
    • 框架
      • 开头：黄金4秒必出主题
        • 前6秒播放的黄金时间里观众会决定是继续观看还是划掉
      • 故事：剧情反转要超2次
        • 故事段子类的生产公式=熟悉的场景+意外的转折，并且反转次数要在2-3次，才能吸引用户反复观看
      • 灵活运镜展现
        • 一般景别会用到远景、全景、中景、近景、特写等镜头，每种镜头都有着不同的使用方式
      • 结尾：巧用经典语句表达价值观
    • 短视频脚本7要素
      • 镜头景别、画面内容、台词、时长、运镜、音效、道具
  • 爆款视频的四要素
    • 有用
    • 有趣
    • 有共鸣
    • 有槽点
  • 评论维护
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