爆款文章逻辑结构

大爆款文是阅读量超百万级的，比如《没事别想不开去创业公司》《你和头等舱之间，差的不只是钱》。几百万阅读量意味着文章发表后那一两天，你的朋友圈，你朋友的朋友圈，都是你的文章。一天能够涨粉5万、10万，这个叫大爆款文。我一直认为，这种现象级的出现，有太多偶然的因素。

爆款文章逻辑结构

什么是爆款文

大爆款文

大爆款文是阅读量超百万级的，比如《没事别想不开去创业公司》《你和头等舱之间，差的不只是钱》。几百万阅读量意味着文章发表后那一两天，你的朋友圈，你朋友的朋友圈，都是你的文章。一天能够涨粉5万、10万，这个叫大爆款文。我一直认为，这种现象级的出现，有太多偶然的因素。

小爆款文

还有一种是小爆款文，就是比你平时的阅读量高出三五倍的那种文章。每个公众号的体量不一样，比如平时只有100阅读量的，突然阅读量到了1万，这就是爆款文。

怎么找爆款点

分两种

突发热点

突发热点就是我们常说的热点事件。寻找这样的热点需要很强的敏感度，风口是有时效性的，越早进入越有竞争力。

永恒痛点

痛点永恒。与之相关的话题，文章传播性都不会太差。 事实上，找爆款点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度，底层逻辑的提升不仅有利于写作，对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助。记住，文章的外延是生活，是人性。

比如：我的一个好朋友，是自媒体大号“剽悍一只猫”的主理人，曾经举办过一场重磅分享会。这场分享会的标题叫作“普通人快速崛起的十大狠招”。你看这个标题，字字直击痛点：普通人，快速，崛起，十大狠招。这样的标题想不火都难。

寻找爆款点方法

1. 跟风口：有风来，跟进就能带来一定势能

2016年7月上旬，北上广百万人上演“4小时逃离北上广”。根据新世相的后台统计，发布活动3小时，这篇文章的阅读量突破100万大关，评论5200多条，增粉将近10万。 3个小时后，领英邀请我写了一篇关于逃离北上广的文章，名为《你逃离不了的北上广》，全文从“北京也许是中国最有活力的城市”起笔，写到了北京的好，也写到了北京的不足，再由北京这个点拓宽到整个“北上广”，将大城市的两面性写得清清楚楚，利弊得失一眼就可以看出。文末指出，就算身体可以逃离，但是多年在城市里沾染的气质是融进生命里的。 当天晚上发布的这篇文章，不出意外地火了。毕竟真正拿到机票的人是少数，能真正逃离“北上广”的人是极少数，我这篇文章火了正是因为追到了这个风口。

2. 成为风口：做厉害的事情，成为带风的人

我们不能一直被动地跟随，要选择适当的时机主动出击，去成为风口，去做厉害的事情，成为带风的人。 在自媒体圈里，虽然靠蹭热点跟风来出爆款文、涨粉不失为一条捷径。如果影响力超过了自身的实力，在注意力如此短缺的时代，被人们抛之脑后恐怕也是分分钟的事情。 如果有这个实力，加上运气不错有这个机会，倒不妨迎难而上，让自己成为热点。不得不说在这一点上，新世相做得很好，除了“北上广”，还有“丢书大作战”，一次又一次地刷爆朋友圈，一次又一次地证明了自己的实力。

3. 寻找情绪能量汇集的点

我曾写过一篇文章：《老板和下属最好的关系，是彼此成就》。 在大部分人的认知里，老板和下属之间是剥削与被剥削的关系。但是，我洞察到这种关系其实并不是一种让人舒服的关系，这种对立关系中积蓄了很强的情绪能量。 有情绪就会有观点，有高能的情绪就会有强势观点，这样的强势观点就是自媒体人所喜闻乐见的爆款点。

4. 正向打消解情绪，反向打引爆情绪

爆款的打法有两个方向，一个是正向的，去消解矛盾；一个是反向的，去引爆矛盾。以老板和员工的关系这个爆款点为例，我选择从正向去打，所以写了篇文章叫《老板和下属最好的关系，是彼此成就》。 咪蒙也写过这个主题，是从逆向打的，叫《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》。这一篇就是典型的反向引爆情绪。咪蒙非常擅长在文中找到一个共情点，在字里行间让你不经意就把自己的愤怒和共鸣放大。 你怎么选，就要看你公众号的调性和价值观了。一个简单原则，干货号偏消解情绪，娱乐号偏引爆情绪。 虽然这两篇文章的阅读量都是10万+，但咪蒙的阅读量比我的高，并不只是因为粉丝基数比我大，真正的原因在于：逆向爆款点天然更容易激发情绪化转发。 文章的输出，实质上是价值观的输出。那么价值观在爆款点处理上的作用是什么呢？价值观决定整个文章的方向，特别是职场写作，你是在用价值观影响别人，文字只是载体。你之所以喜欢一个作者或者一个公众号，很大的原因是你认同他的价值观。所以要记住，你的价值观决定了你采用什么写作方式。

5. 观点中庸，等于平庸

新媒体写作，特别是写热点文章时，一定要立场鲜明。你可能说得不都对，但是不可以没有立场，大多数时候，观点的中庸等同于平庸。 立场就像一面旗帜，想要举这面旗帜的人便会大概率转发你的文章。但也别乱站队，站队的底线是政治正确。独特的观点，并不意味着要哗众取宠，故意跟别人对着干。 站队还要赶早，越早立旗帜，也越有可能成为影响力最大的那个。我们大多会关注第一个，而第二个、第三个怎么样可能就不太关心了。

角度决胜负

引入

接下来我要拆解的这篇文章，标题是《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。首先声明，我讲的全都是我自己第一手的经验，并不保证全部正确，只是希望能对大家有所启发。 我总结过人类的四个永恒痛点，还记得是什么吗？ 第一个，事业上的激进与保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。 第二个，生活上的稳定与冒险，也是一个长盛不衰的痛点。 第三个，认知成长的思维升级，成长是每一个人的刚需。 第四个，能力与平台的相互博弈和补充。

体制内外这个主题肯定是一个不太差的主题，那么我该选取什么角度呢？大家在选角度的时候，心里一定要记住这么一句话：“你有没有在帮助读者实现他自己？” 很多人只写自己的感受，而忽视了读者的情绪和代入体验。这几乎是一个致命的错误。 举个很简单的例子。你有没有发现，很多人在台上演讲分享的时候，讲到自己的经历时讲得很深情，把自己感动得热泪盈眶，但是在下面听的我们呢，面无表情，比较尴尬。 此时观众的内心戏是：你说得很好，但是，这和我有什么关系呢？ 有些人太容易无视别人的感受，陷入自我陶醉的状态。而另一些人，也是分享自己的经历，我们听着就很感动，很有代入感。 好的演讲者，一定会让观众觉得演讲的内容跟自己有关，甚至感觉讲的就是自己。 写作也是一样。写作过程中一定要把自己抽身出来，从读者的角度去思考，不断问自己一个问题：你有没有在帮助读者实现他自己？

角度

1. 帮读者表达想法

2. 让读者塑造自己的形象

每个人都希望阅读一些文章，来寻求自己的形象认同感。为什么我那篇《罗永浩，我们再给你十年》能引起共鸣，很大一部分原因就是给了一群喜爱老罗的读者一种身份认同感。

3. 帮助读者进行比较，哪怕是晒优越

2017年我的第一期写作课上线后，出乎意料得火爆。读者的热情让我有点儿受宠若惊，也很开心，便写了一篇《第一次出来卖，卖了100万》。说实话，当时我的心情就是无比骄傲，甚至有点儿小膨胀，于是想写一篇文章装腔。 结果很多认可我的读者和第一期写作课的学员，觉得自己能参与这次知识付费的现象级黑天鹅事件，也很自豪。然后我就看到他们在朋友圈里转发推荐，说这次写作课很牛，有幸参与，好不容易报上名，等等等等，于是我们就一起愉快地“装腔”了。

4. 文章本身就能帮助别人

一些跟我们日常生活密切相关的干货文，尤其是颠覆认知或列出实用提示的，很容易获得转发率。这也就是像《别点这些菜啦！餐馆老板最不想告诉你的 3 个点菜秘诀》《黄瓜竟有这个功能！早知道每天吃一根了》这样的文章横扫咱们父母朋友圈的原因。 虽然其中不乏标题党，甚至误导人的文章，但从内容和传播的角度讲，这些文章的流行给我们一个启示：写作时要考虑这篇文章能否帮助自己的朋友和亲人。

拆解分析

那些离开体制的人，在外面精彩而无奈的世界打拼的时候，在某个午夜梦回的时候，问自己的内心：“我会不会后悔离开稳定的体制？” 如果混得好，比如像我这样，我肯定很感动地对自己说，我不后悔。而对于那些在体制外混得有可能不太好的人来说，也没有失败，只是暂时还没有混出来，对不对？ 请记住，我们所有在朋友圈晒的内容、转发的文章，大部分是希望让别人看到一个更厉害，哪怕是装作很厉害的自己。 所以，当我想明白我写这篇文章的目的，就是要唤起一部分离开体制的人的情感共鸣，表达没有进入体制内的人的骄傲，我就确定好了文章的角度。

标题定乾坤

思考

你起的文章标题，能不能打动你自己？

我本来想写的标题是《我离开体制后的这三年》，或者是《当年离开体制的人，现在都混得怎么样了》。甚至想过一个很浮夸的标题：《我离开体制后的这三年，我的收入增长了100倍》。 你觉得这些标题怎么样？还算中规中矩吧，确实能引发好奇，但是，不具有话题性。 最后我选的是这样一个标题：《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。 当读者看到这个标题的时候，心里会有两层波澜。离开体制为什么不后悔呢？这是第一层。但更多的是第二层波澜：真的吗，离开体制，没有后悔的？不一定吧，我不相信。于是他们带着好奇、怀疑，打开了这篇文章。 很多人喜欢看美剧。美剧为什么好看？你有没有发现在每一集末尾将要发生些什么的时候，突然就结束了，这时你好奇的种子就被种下了，迫不及待地想要追剧。 什么是一篇顶级的文章？就是你想一口气看完，又不忍心一口气看完的文章。

开头俘获人心

引入

对于公众号文章来说，最困难也最有风险的地方就在于开头和结尾。开头写得不好，读者就不会往下读；结尾写得不好，读者就不会转发。 2017年有篇热文《我是范雨素》，还记得文章开头第一句话吗？ 我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。 如此有画面感的一句表达，读者的内心戏一定是：她的生命是有多悲惨，命运怎么捉弄她了？再加上巧妙的修辞，我们仿佛能感受到范雨素生命被装订的疼痛。这就是好的文章开头造成的刺激，它会让我们的眼睛被钉住，迫不及待想要读下去。 文章的开头跟标题一样，一定要吸引人，要在读者心里种下种子。

达到四点

1. 立画面

道理是没有画面感的，但故事有。讲故事，立画面，这也就是为什么有些爆款文章，开头总喜欢说“我有一个表格”，“我有一个同学”，或者“我有一个实习生”

2. 有代入

你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景，这样用户才有代入感，才能引起用户思考

3. 表情绪

你的故事要通过别人或者自己例子，讲解或直接地传递出一种观点、立场和情绪

4. 做铺垫

埋下疑问、转折或者悬念，为下一段的开始做好铺垫

善用万能框架

引入

一些人写文章没有列提纲的习惯，常常是想到哪里就写到哪里，自己看完觉得一点儿逻辑都没有。刚开始练习，最好是写个提纲出来，等熟练之后，打个腹稿，或者画个思维导图也可以。

框架

1. 亮观点

2. 说现象：让读者能够“入戏”

每说一个论点，都会再描述一些现象来建立认同感，让人一看就觉得这些事情并不陌生，也真真切切地发生在自己身上。这就是让你的读者“入戏”。 这个场景最好是你的读者也会遇到的场景，以便让文章和读者产生关联，同时还要包含一个价值观冲突，也就是前面说的心魔。 在这里我举的是家乡一个朋友从政府大院出来的例子。不但用了发生在身边的一个事件，还用了一段对话的描述，情境渲染得就差不多了。接下来就要展开分析了，不能一味地只说现象。

3. 做分析

作用一：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点

我列举上面的场景是为了什么？为了论证我的观点：很多离开了体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白，人生一场游戏而已。

作用二：激发读者共鸣

要注意的是，分析一定要有鲜明立场和情绪化的表达，比如我写的：“很多离开了体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白，人生一场游戏而已。”最后这一句“人生一场游戏而已”就是金句。道理讲明白之后，用一句话总结。

4. 下结论

我们经过层层分析之后就要下结论了。最后，再一次明确地表明态度，“所以他们不会后悔”。前面所有的准备都是为结论服务的，结论要尽可能精炼，一针见血，最好用一句经典的话概括。读者就算忘记了整篇文章，只要记得这一句，就能明白你洋洋洒洒写了上千字是为了什么。

5. 升华主题，拔高认知

在这一部分，我其实是拔高到一个新的高度，我把体制内和体制外的界限模糊化了，不再从狭隘的角度去定义，而是跳到一个更大的宏观格局。我认为体制内和体制外唯一的区别在于，这个平台能否充分释放你的能力和潜力。这就是拔高认知，能带给读者更大的收获和启示。

活用行文走笔

1. 文字密度：不要啰嗦，精简干练

文字密度要适中，简单来说就是不要啰唆，列举事例要适可而止。就算要写，也要分散开，而且事例的并列和递进要有层次。 也许有人会说：我就是克制不住啊，这怎么办？那就在初稿的时候全部写下来，然后再进行删减。如果无法从一开始就确认该写什么，就想到什么写什么，这次没有用上的事例说不定下次就可以用上。

2. 画面感：细节具体，案例鲜活

细节描述一定要具体，只有细节具体了画面感才会出来。作家严歌苓就是这方面的高手，她的很多作品都被搬上银幕，像《金陵十三钗》《陆犯焉识》等。她的作品为什么这么受导演欢迎？因为她写得很有画面感，她的细节描写很出色。

3. 情绪化：观点一定要爱憎分明

除了画面感，我们的文字还要情绪化，就是观点一定要鲜明。你想要读者产生什么样的感觉，是愤怒，还是和解，就要让读者能强烈地感知你的情绪，并跟着你的文章发生情绪的变化。 要做到这一点，写作的时候你必须要有相对应的情绪，这样你的文字才会带着这种情绪传递给读者。

结尾刺激转发

引导互动转发

这就是用户思维。你想想，用户觉得这篇文章写得很好，忍不住转发，这时候，他需要一个评论语，他脑子里印象最深刻的也许就是最后一句话，我刚好给了他，多好呀。

出金句

没有金句怎么办？建立你的金句库。大家平时看到金句，要留心收着，为后续的写作做准备。拿一个小本来记录，或者记在备忘录上，一句话摘抄一下不费事，却能在日后发挥巨大的作用。

找准发布时间

根据文章定位的不同，每天选择发布的时间也不一样。比如，如果你的文章的定位是励志，那么可以每天早上8点前发布。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8点发布也很适合。如果你的文章定位在情感，那就晚上10点后发吧。不夜城里失眠的人们除了疾病或者生物钟紊乱，多半因为感情而辗转反侧。

这两年，我身边离开体制、放弃铁饭碗的人越来越多了。 樊登有一次讲过一个笑话，以前说自己是央视主持人，别人觉得你比较牛；现在要说是从央视出来的主持人，别人才觉得你牛。 我一个年龄较大的长辈，在当地做到了文化局局长，后来选择去一家基金公司当了总经理，负责一个影视项目。好不容易辛苦了大半辈子，坐上了局长的位子，说不要就不要了。 这个世界怎么了？ 而且，真的，我身边离开体制的人，并不是因为在体制内混不下去了，反而大多数都是在体制内其实混得已经很不错了，仕途前途基本一片平坦光明；但是，他们觉得不够，他们有更大的野心。 比如我家乡一个朋友，年前从政府大院里出来，从宁波去了上海，做某大型房产企业的董事长助理。他选择出来，我们是很意外的，因为他已经混到了在我们看来一个非常不错的职位和级别，放弃成本确实很大。今年过年的饭局上我问他：“兄弟，你怎么想的？” 他开玩笑说：“这不是跟随你的步伐嘛，你是我们的榜样啊，你还写了那篇爆款文《体制内外，甲方乙方》啊。” 我说别闹了，你这离开的成本太大了，我如果是你，我估计就不走了。 他喝了杯酒，表情严肃，长叹口气：“我知道，不走的话，每天小日子也能过得不错，也不是很累；但是，我特别想知道自己能力的边界和极限在哪里。” “如果我混得好了，我就觉得没有辜负自己；如果我混得不好”，他停顿了下，“我也就认命了，知道自己没有想象中那么厉害，我就能安安心心、踏踏实实地过稳定的日子，从此不再胡思乱想。” “玩这么大，你输得起么？”我问他。 他笑笑：“赌不起，就不玩了，现在不还没结婚嘛，输了也没啥大不了的，至少我知道我不会饿死。” 很多离开了体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白，人生一场游戏而已。 进一步说，我觉得体制内和体制外的区别，并不是狭义上的指事业单位或公务员就是体制内，企业单位或自由职业者就是体制外，这种划分太表面和偏颇了。 我认为体制内和体制外，唯一的区别在于这个平台能否充分释放你的能力和潜力。 体制外有没有风险？当然有，市场竞争激不激烈？当然激烈。但是，我相信，这些年的中国，正经历由互联网带来的新一轮“改革开放”。 必须承认，目前的互联网行业，为真正优秀的人才带来了更有想象力的价值。 传统的商业，个人的话语权太弱，组织和公司占据了渠道和流通资源，所以公司品牌越来越强，个人只能更多依赖组织和公司，才能成为既得利益者。 但是互联网最牛的地方在于，打破一切中间化，直接放大个人价值。所以，优秀的人更容易抓到互联网的红利，成为这个时代的宠儿。 体制内是工资增长的线性模式，而体制外是类似股权的指数模式。“体制”这个词，已经从原来生活的保障成为创新的束缚，稳定的风险其实更大。 当体制外的想象力更大，当留在体制内的成本更高，很多聪明人都会开始用脚投票。 还记得《肖申克的救赎》里那句经典台词吗？ Youknow some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright. 有些鸟儿是永远关不住的，因为它们的每一片羽翼上都沾满了自由的光辉。 总有些人，他们一辈子注定要活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界。 对于他们，生命的每一天都忙碌着为自己活，哪有后悔的时间。

案例

开头

立画面

这两年，我身边离开体制、放弃铁饭碗的人越来越多了。

有代入

樊登有一次讲过一个笑话，以前说自己是央视主持人，别人觉得你比较牛；现在要说是从央视出来的主持人，别人才觉得你牛。 我一个年龄较大的长辈，在当地做到了文化局局长，后来选择去一家基金公司当了总经理，负责一个影视项目。好不容易辛苦了大半辈子，坐上了局长的位子，说不要就不要了。

做铺垫

这个世界怎么了？

内容

万能框架

亮观点

而且，真的，我身边离开体制的人，并不是因为在体制内混不下去了，反而大多数都是在体制内其实混得已经很不错了，仕途前途基本一片平坦光明；但是，他们觉得不够，他们有更大的野心。

说现象

比如我家乡一个朋友，年前从政府大院里出来，从宁波去了上海，做某大型房产企业的董事长助理。他选择出来，我们是很意外的，因为他已经混到了在我们看来一个非常不错的职位和级别，放弃成本确实很大。今年过年的饭局上我问他：“兄弟，你怎么想的？”

做分析

很多离开了体制的人，要么就是有底气，要么就是有好心态，要么就是想得特别明白，人生一场游戏而已。

下结论

真正的人才，其实在体制内和体制外都可以混得很好，而我不喜欢的，是很多人端起了铁饭碗，却天天在抱怨体制不行，说平台配不上自己的野心。

升华主题

在这一部分，我其实是拔高到一个新的高度，我把体制内和体制外的界限模糊化了，不再从狭隘的角度去定义，而是跳到一个更大的宏观格局。我认为体制内和体制外唯一的区别在于，这个平台能否充分释放你的能力和潜力。 这就是拔高认知，能带给读者更大的收获和启示。

结尾

还记得《肖申克的救赎》里那句经典台词吗？ Youknow some birds are not meant to be caged, their feathers are just too bright. 有些鸟儿是永远关不住的，因为它们的每一片羽翼上都沾满了自由的光辉。 总有些人，他们一辈子注定要活到极限，一辈子都想触碰自己能力的边界。 对于他们，生命的每一天都忙碌着为自己活，哪有后悔的时间。