钻展营销

钻展计划、创意快捷制作、达摩盘、淘积木等营销计划。

钻展

• 资源位
  • 1. 通过资源位确定需要创意的尺寸
  • 行业
  • 访问量
  • 尺寸
    • 今日头条客户端小图新
      • 1000*400 205K
      • 样图
    • 手淘APP焦点
      • 640*200 150K
      • 样图
    • 新浪新闻APP
      • 1000*400（205K） 700*200（78K)
      • 样图
    • APP 新天猫首页焦点图2
      • 640x200 150K
      • 样图
    • 高转化媒体流量包
      • 1000*400 应该也是200K
  • 创意类型
  • 平台
• 计划
  • 付费方式CPM/CPC 投放地区 投放时间段 投放日期 投放方式：尽快投放/均匀投放 出价方式：手动/自动 每日预算：30-2000
  • 全店计划
  • 单品计划
  • 单元
    • * 类目型定向 * 相似宝贝定向（指定宝贝竞品感兴趣的人群） * 智能定向（人群特征） * 行业店铺定向（访问过行业优质店铺的人群） * 访客定向（访问过特定店铺的人群） * 营销场景定向（核心、兴趣、触达） * 通投 选择投放的资源位 设置出价（基于资源位）
  • 创意
  • 系统托管
    • 主要消耗老顾客
• 淘积木
  • 就是点击创意之后的落地页面
  • 千人千面
    • 定向标签
    • 自然兴趣标签
    • 算法维度
      • 产品特征
      • 活动信息
      • 促销信息
      • 其他店铺兴趣
    • 页面解析
      • 活动氛围
      • 优惠券
        • 高客单价
        • 低客单价
• 达摩盘
  • 人群精准分析工具 钻展过去1个月消费3000元以上的商户可以申请开通
• 创意
  • 创意模板库
  • 创意快捷制作
  • 智能抠图创意
• 名词解释
  • CPC
    • 点击收费 低CPC，新客补充，拉新 智能定向，越来越贵 建议访客定向 竞价展现规则为 CPC*CTR*1000 CTR是一个百分比，应该是系统预估的此类创意历史上所呈现的点击率或者成交率。 实际展现的时候也是根据上面规则换算成CPM的出价来进行竞价，价格越高越优先展现。
    • 访客定向
  • CPM
    • 展现收费 智能定向，收割 应该主要考虑给多少优惠 展现给已经有购买意向的潜在客户
  • CTR
    • 点击到达率 就是 点击数/展现数 衡量一个创意的展现点击比率 点击率越高，说明创意越吸引人