产品调研全过程

关于产品调研全过程的介绍与梳理。

产品市场调研
Step1 明确调研目标
寻找短视频领域的市场机会,从而确立产品方向
Step2 分析与“目标”相关的决定因素,并明确调研方向
Step3 分析调研方向,规划收集调研内容
分析方法
PEST: politics, economy, society, tech
SWOT:strengths, weaknesses, opportunities, threats
波特五力模型
企业外部环境分析
内部外竞争环境和竞争条件
同行业内现有竞争者的竞争能力
潜在竞争者进入的能力
替代品的替代能力
供应商的讨价还价能力
购买者的讨价还价能力
目标:市场机会
分析目标
市场机会:没有被供给侧满足的需求
供给侧:短视频行业有哪些app,它们分别满足用户的哪些需求
需求侧:用户对于短视频的消费需求
调研方向
供给侧:短视频行业现有app
需求侧:用户对于短视频的需求
找到相对蓝海的市场
供给侧-短视频行业现有app,需要调研的内容
同类竞品
app具体满足的用户需求,占据什么细分市场
占据了多大市场:用户规模(月活)
未占领市场:未满足的需求
产品定位
用户画像
核心竞争力
满足用户什么需求
需求侧-用户具体的消费需求
内容来源
用户基本信息:便于分析用户画像
年龄
性别
职业
每天观看视频时常:判断是否为短视频用户,以及消费程度
最常使用的3个app&为什么:收集消费需求
对此app有哪些要吐槽的:收集未被满足的消费需求
短视频使用场景(娱乐消遣、兴趣爱好、获取资讯、学习):方便归纳用户需求
1对1面谈50名用户
亲身体验归纳
二手数据
行业网站
Step4 整合调研信息,依据目标综合分析,形成调研结论
产品雏形的诞生
市场分析
需求分析
原型设计
视觉交互设计
技术实现
测试
发布上线
数据分析
定义产品
定义内容
定义用户
深挖用户需求(对消费行为问“为什么”的过程)
用户特征:宅、懒、焦虑、空虚、浮躁、孤独
内容消费的深层需求和动机:兴趣内容背后,通过内容消费获得情感连接和代理体验
什么样的内容和功能能满足用户这些需求
真实、非表演的、人格化的内容
社区感受与氛围:弹幕、评论
依据用户需求,梳理总结内容特征
真实、贴近生活:情感连接的基础
向往、好奇的生活:代理体验
数据:粉丝量、播放量、互动量
逻辑与经验分析
数据分析验证:对标平台头部内容数据分析
不同身份/职业的真实生活
为什么需要情感连接
为什么需要代理体验
互联网原住民,习惯通过互联网满足兴趣爱好以及群体归属
独而不孤
对物质和精神生活要求高
贫富差距
具体的用户特征
年龄:95后、在校大学生、新晋社畜
地域:相对发达地区
特征:对于生活有多重向往、没有形成稳定的社会阶层、不断变化的人生状态
本文由MindMaster用户 刘畅 发布,不代表亿图软件立场,如转载,请注明出处:https://mm.edrawsoft.cn/community/
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  • 产品市场调研 —— 作品大纲

    • Step1 明确调研目标
      • 寻找短视频领域的市场机会,从而确立产品方向
    • Step2 分析与“目标”相关的决定因素,并明确调研方向
      • 目标:市场机会
      • 分析目标
        • 市场机会:没有被供给侧满足的需求
        • 供给侧:短视频行业有哪些app,它们分别满足用户的哪些需求
        • 需求侧:用户对于短视频的消费需求
      • 调研方向
        • 供给侧:短视频行业现有app
        • 需求侧:用户对于短视频的需求
        • 找到相对蓝海的市场
    • Step3 分析调研方向,规划收集调研内容
      • 供给侧-短视频行业现有app,需要调研的内容
        • 同类竞品
        • app具体满足的用户需求,占据什么细分市场
          • 产品定位
          • 用户画像
          • 核心竞争力
          • 满足用户什么需求
        • 占据了多大市场:用户规模(月活)
        • 未占领市场:未满足的需求
        • 内容来源
          • 亲身体验归纳
          • 二手数据
          • 行业网站
      • 需求侧-用户具体的消费需求
        • 用户基本信息:便于分析用户画像
          • 年龄
          • 性别
          • 职业
        • 每天观看视频时常:判断是否为短视频用户,以及消费程度
        • 最常使用的3个app&为什么:收集消费需求
        • 对此app有哪些要吐槽的:收集未被满足的消费需求
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    • Step4 整合调研信息,依据目标综合分析,形成调研结论
    • 分析方法
      • PEST: politics, economy, society, tech
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        • 同行业内现有竞争者的竞争能力
        • 潜在竞争者进入的能力
        • 替代品的替代能力
        • 供应商的讨价还价能力
        • 购买者的讨价还价能力
    • 产品雏形的诞生
      • 市场分析
      • 需求分析
        • 定义产品
          • 深挖用户需求(对消费行为问“为什么”的过程)
            • 用户特征:宅、懒、焦虑、空虚、浮躁、孤独
            • 内容消费的深层需求和动机:兴趣内容背后,通过内容消费获得情感连接和代理体验
            • 什么样的内容和功能能满足用户这些需求
              • 真实、非表演的、人格化的内容
              • 社区感受与氛围:弹幕、评论
        • 定义内容
          • 依据用户需求,梳理总结内容特征
            • 真实、贴近生活:情感连接的基础
            • 向往、好奇的生活:代理体验
            • 逻辑与经验分析
            • 数据:粉丝量、播放量、互动量
              • 数据分析验证:对标平台头部内容数据分析
        • 定义用户
          • 为什么需要情感连接
            • 独而不孤
            • 对物质和精神生活要求高
          • 为什么需要代理体验
            • 贫富差距
          • 互联网原住民,习惯通过互联网满足兴趣爱好以及群体归属
          • 具体的用户特征
            • 年龄:95后、在校大学生、新晋社畜
            • 地域:相对发达地区
            • 特征:对于生活有多重向往、没有形成稳定的社会阶层、不断变化的人生状态
      • 原型设计
      • 视觉交互设计
      • 技术实现
      • 测试
      • 发布上线
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