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运营文案写作及裂变海报
运营文案写作逻辑及参考格式，裂变海报基础要素，不定期更新。
编辑于2021-03-16 09:39:35- 裂变海报
- 相似推荐
- 大纲
文案写作
目的
传播/曝光
品牌/产品/服务曝光
深度种草，培养心智
转化
实现销售，收割用户
写作步骤
痛点
现状产品/服务分析
目标人群需求
卖点
解决痛点
提供痛点之外的价值
选择说服逻辑
文案类型
短文案
标题
APP Push
Banner
特点
一秒吸引用户
20字以内
突出一个主要卖点
中长型文案
微博
朋友圈
海报
短信
社群文案
公众号文案
特点
150字以内
突出一个主要卖点并解释
N个次要卖点
长文案
品牌文案
软文海报
结合应用场景
短文案
直接说出好处+促使立即行动
限时限量
制造人气
提出很想解决的问题+解决方法
描述具体场景
描述一个场景+说明严重后果
提出一个趣味性或颠覆认知的观点
把话说一半
三个技巧
傍大款
名人IP
同类型
类比角度
有冲击的词句
数字
标点
高识别度的词
对号入座
加标签
Banner类型
根据阅读顺序，突出想展示的内容突出行动指引转化由文案设计共同决定
促销活动
阅读顺序
直接说出好处
促使立即行动
补充信息
LOGO
活动主题
情感趣味
阅读顺序
活动主题
直接说出好处
促使立即行动
补充信息
产品推荐
两种写法
直接说出好处
提出一个想解决的问题
APP Push
结尾加上“点我揭晓”、“戳这里”等行动指引影响转化效果的三个因素：文案、推送时间、是否针对不同类型用户分别推送
活动推送
直接说出好处
促使立即活动
内容推荐
颠覆认知
话说一半
突发事件
提炼重要信息
引导用户点击
中长型文案写法
直接说出好处
如何得到好处
促使立即行动
突出很想解决的问题
给出解决方案
证明方法有效
描述一个场景
说明严重后果
给出解决方法
提出一个有趣或颠覆认知的问题
解答问题
给出理由
海报文案
写法1
阅读顺序
补充信息
写法2
阅读顺序
补充信息
裂变海报
成功的裂变海报的公式
普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销+包装
八要素
主标题
抓痛点
三种心理
恐惧心理
适度
发生在当下
方案有说服力
具体场景+解决问题
获得心理
生理获得
心理获得
利益获得
求速心理
时间少
学习量少
注意
痛点单一
短平快
足够大
副标题
突出课程名称
补充主题
主讲人照片
名字
牛逼的Title
主讲人介绍
真人照片
尽量大
课纲/亮点
课程大纲
能带来什么价值
信任背书
权威机构
KOL
行业认证
真人推荐
短期福利
价格锚点
限时限量
二维码
促使立即行动