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《出版学导论》思维导图
考研出版发行学资料，全本书整体的思维导图。
编辑于2021-03-26 10:08:50- 相似推荐
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《出版学导论》罗紫初2014
出版活动概述
出版物
概念及其构成要素
是以读者所需要的知识信息（加工过的知识）构成内容
以一定表达方式陈述信息
以一定物质载体作为知识信息存在的依据
以一定的生产制作方式使知识信息附着于物质载体上
以一定的外观形态呈现
出版物是以传播为目的存储知识信息并具有一定物质形态的出版产品
类型与结构
报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、互联网出版物
印刷出版物的开本与印张
开本：用一定规格的整张纸裁切出一种印刷出版物的幅面大小
印张：印刷一本书所需要的全开纸的张数
一张纸可两面印，两个印张算一个全张。一令纸是五百张，一千印张是一令纸
标准化标志
编码系统
中国标准书号ISBN
中国标准连续出版物ISSN
中国标准音像制品编码ISRC
条码系统
出版活动
概念
国内对出版活动的描述
出版活动主要是出版物的印刷工作
中国学者长期将发行排在出版之外，同时特别强调编辑的重要性——因国情导致
出版物要具备四个条件：经过编辑；具有一定的物质形式；经过复制；向公众发行
国外对出版活动的描述
出版是将已有的作品加工形成出版物的过程
共性
原始作品必须经过一个大量复制的过程，使其具有一定的载体形式，才能成为出版物
通过一定方式使公众获得这些出版物
出版的概念与内涵
出版是对已有的作品进行深层次开发的活动
出版是对原作品进行编辑加工，使其具有适合于读者消费的出版物内容的过程
出版是对加工好的已有作品进行大量复制，使其具有能供读者消费的载体形式的过程
出版是一个将出版物“公之于众”的过程
所谓出版，就是将经过加工提炼的知识信息产品，通过某种生产方式大量复制在一定的物质载体上，并进行广泛传播额过程
构成
G——>W——>A+Pm(投入阶段)...P...W'（增值阶段）——>G'（价值实现阶段），其中G为投入出版过程中预付货币资金形态（投入成本），W为出版者要投入资本购买生产资料，货币资金形态转化为生产资料的资金价值形态，A为转化为劳动力部分的货币价值，Pm为转化为生产资料的货币价值，P为生产过程，W'表示包括预付资金价值及其增值在内的商品资金价值形态，G'表示经过流通过程回收的包括预付资金价值及其流通过程中增值在类的货币资金形态
出版项目策划
四个基本业务环节
选题策划
产品形象
目标市场策划
资源配置策划
发行与宣传策划
作品编辑加工
选题
组稿
审稿
加工处理
装帧设计
发稿与校对
物质产品制作
音像出版物出版：编辑创作、表演、录制；电子出版物：格式处理、标引处理、建立索引——全文数据库
排版
制版印刷
装订成形
出版物发行
信息流通与市场沟通
确定产销关系
宣传征订
出版物的商品交易
批发
零售
调剂
出版物物流组织
仓储
运输
贷款结算
产生与发展（历史）——更新
手工抄写出版时期
出版活动起源标志
社会上出现了较多的为读者所需要的作品
有众多的生产者通过一定手段对作品进行加工复制使其成为出版物
进入市场经交换
时间
西汉末年——公元6世纪雕版印刷术的出现
条件
早期造纸术的发展为出版活动顺利打下了良好的基础
特点
图书的制作以手工抄写为主
图书的流通以个体书摊、书贩为主
出版品种以佛道教经典及单篇文学作品为主
手工印刷时期
时间
公元6世纪雕版印刷术的出现——19世纪中叶机械化印刷厂在我国建立
条件
雕版印刷术
活字印刷术
特点
图书生产以制版印刷为主
出现专门的出版机构
图书流通开始与生产分离，并出现了版权贸易
机械印刷出版时期
西方印刷术的传入与译书机构的设立
出版机构以外国教会与传教士来华所创办的各种传教布教兼译书的机构为主
开始普遍采用西方印刷术生产出版物
出版物生产形式出现变化：图书、期刊、报纸
出版内容以传播宗教及西方的学术文化科技知识为主
近代民族出版活动兴起
民族出版业取代教会的译书机构而逐步在中国出版业取得主导地位
出版机构大都采取资本主义的经营管理方式，讲求经济效益
出版内容以教科书、古籍工具书及西方科技学术图书为主
传播新文化的进步的进步出版活动的发展
出版宗旨都是宣传革命真理、普及新文化
艰苦创业，团结奋斗，竭诚为读者服务
子主题内部管理民主化，且非常重视经济核算
在搞好经营的同时，还能巧妙地与反动势力作斗争
中华人民共和国成立后的出版活动
以国有经济为主
以社会效益为主
以集中统一为主的管理模式
以教材教辅及教辅读物为主的产品结构
电子出版时期
计算机普遍应用与出版物生产制作领域
电子出版物成为重要的出版产品
网络出版活动有了初步发展
出版学学科理论
出版学
科学定义（是对学科概念的内涵与外延所进行的确切而简要的说明）
出版学是研究出版物商品供求矛盾的产生与发展规律的科学
研究对象（指人们从事科学研究时作为认识目标的事物与客体）
学界说法
规律说
出版领域的有关规律
矛盾说
出版领域的特有矛盾
文化现象说
社会科学文化现象
出版要素及其关系说
将出版物中具有物质性和意识性的思想因子和形式因子加以概括、、抽象——出版片素
出版活动说
我们的说法
出版学的研究对象应该是出版物的商品供求矛盾
出版物的商品供求矛盾是出版领域所特有的矛盾（反映出版活动的本质特征）
理由
商品的供求矛盾
文化知识的供应与社会对文化知识的日益增长的需求之间的关系
主要矛盾（反映出版活动的基本状况）
这一矛盾制约和影响着出版领域其他矛盾的存在于发展
基本矛盾（全面反映出版活动中的各种经济状况）
各种经济关系的综合反映
相联系
研究内容（指研究对象的内部结构和外部联系）
基础研究（揭示出版发行学研究对象的运动规律为基本任务的研究）
学科基本理论研究
书刊生产流通基本规律研究
出版发行活动的基本特征及其事业组织规律研究
应用研究（探讨出版发行实践中各环节、各因素之际合理配合、科学运行的理想机制，并寻求实现途径的研究）
从实践中总结归纳理论去指导出版发行实践朝着科学化方向发展
出版学科
学科性质
独立的应用性的社会科学学科
本书观点
独立：具有特定的研究领域和研究对象、研究任务、实践基础
应用：侧重于应用研究；有具体的社会工作部门和系统；从实践中抽象出来的理论
社会科学：研究对象是一种社会现象
体系（相关学科）
出版学的基础学科
传播学
文化学
经济学
。。。
交叉学科
新闻学
图书馆学
文献信息管理学
。。。
分支学科
探讨出版活动基本原理与一般规律的学科
研究出版活动构成要素的学科
出版物生产流通过程的学科
研究出版活动环境
研究出版活动的组织技术与方法的学科
出版学与几个有关学科的关系
编辑学
出版经济学
出版物发行学
出版学研究方法
哲学方法
出版学研究课题的选择方法
空白填补法
旧题新作法
零说系统法
小题大做法
论证材料的获取方法
调查
观察
统计
课题的综合论证方法
分析归纳（定性分析法）
系统分析
比较研究
定量分析
出版工作性质、方针、作用
出版物的属性
出版物是含有一定知识内容的出版产品，具有商品性与精神文化产品特性的统一
商品的三个基本特征：劳动产品；用于交换的产品；具有使用价值
出版物商品的基本特征（一般商品的特征）
出版物是劳动产品
用于交换的劳动产品
出版图书不只是供生产者自己阅读和无偿分发，主要是用于交换
马克思：“一切商品对它们的占有者是非使用价值，对它们的非占有者是使用价值”
使用价值和价值的统一体
使用价值：具有能够满足人们某种需要的属性。出版物的使用价值在于能够满足人们的精神文化需求
价值：是抛开了劳动的具体特点的无质的差别的抽象劳动的凝结
出版物具有商品的基本特征，所以我们有理由说出版物是商品
出版物商品的特性
出版物生产过程的特殊性
生产过程：知识生产过程（使用价值绝对性因素）+物质生产过程（物质化、批量、传播）=是非商品生产和商品生产的结合
出版物使用价值作用的特殊性
作用领域
精神生活
作用范围
超时空性：时间存续长
作用方式
隐蔽性：潜移默化
出版物商品的市场特性（商品流通过程中的特殊性）
出版物商品的交换价格没有反映图书商品的真正价值：只反映精神产品物化过程中的劳动耗费
出版物市场需求容量有较大的伸缩性：人的精神需求的多层次，由低到高发展，无尽
出版物商品的市场寿命周期较短：试销——平销——畅销——滞销——退出市场（一般情况）
出版工作的性质
文化属性
出版工作的文化属性，是由出版物的文化特性决定的
出版物：出版工作的劳动对象使出版物，出版物内容由知识与信息构成，其社会价值由知识与信息的价值决定，具有能够满足人们精神文化需要的使用价值。因此说，出版物是一种文化产品
精神文化是表现在观念和行为上的文化，是反映社会存在的意识形态。精神文化对社会存在的反映多种多样，但无论何种反映方式，其反映的结果最终都要通过出版物记录与固定下来
物质文化是表现在物质产品上的文化，需要研究人员的深入研究，最终形成书稿，进行传播
由于出版物所具有的文化特质，使得以其为劳动对象的出版法捉到具有了文化工作的意义
出版工作的文化属性，具体体现在出版物再生产过程的不同阶段
生产
文化选择、文化整理、文化产品形成——编辑工作（文化选择）、产品印制（有利于文化传播）
流通（文化传播）
市场交换
各项图书宣传活动
消费
取得出版物：文化选择与接受
享有出版物：认识、领悟与吸收
经济属性
出版工作的经济属性，是由出版物的商品特性决定的
出版物的商品特质，使劳动者与劳动对象的关系成为商品所有者与商品的关系
出版物的商品特质，决定了出版发行系统在运行中所形成的的各种关系都具有经济意义
所有权的转移——价值交换
出版物的商品特质，使出版发行活动紧紧地与市场捆在一起
出版工作的经济属性，具体体现在出版物再生产过程的不同阶段
生产：生产的目的是为了交换；生产过程是一个资本价值形态变化过程
流通：货币流通方式；交换价值；价值增值；进行经济核算
消费：货币支付；受经济规律制约；存在消费效益问题（划算）
出版工作两重属性的关系
文化是目的，文化属性是根本属性，是出版工作的主要性质；经济是手段，是出版工作的附加属性——从根本上来说，出版活动是一种文化活动
把握认识的角度
从整个出版产业的角度进行整体考察
从出版全过程角度进行全局性考察
从我国的具体国情出发进行考察
出版活动的文化属性为主要属性的结论来源
出版活动的基本功能是传播文化
出版活动具有使精神产品物质化的机能
出版活动中的商业化运作能使文化产品在民众中普及，使产品中所蕴含的文化知识得以传播
出版产业化发展的根本目的是满足社会文化需求
出版单位存在的价值在于对社会发展所作出的文化贡献——文化建设任务
出版工作中应贯彻的方针
方针是在一定的历史时期内知道某一方面工作的思想原则
对出版工作者所提出的要求
“两为”
为人民服务
对象：为广大人民群众服务。包括一切工人、农民、士兵、知识分子、干部学生及一切拥护社会主义制度、热爱祖国的人们服务
根本要求：出版工作要贴近实际、贴近生活、贴近群众
贯彻的做法
在出版理念和各项业务活动中坚持正确的方面
出版正确的积极的健康的文化作品，引导正面的舆论（要坚持以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人）
要正确处理好出版的文化性与经济性的关系（文化是目的，经济是手段原则；服从于文化价值观）
要正确处理好主业经营与多元化经营的关系（企业资源要以主业为重）
在工作作风和工作态度上要体现社会主义的时代风貌
要贴近实际、贴近生活、贴近群众
社会主义制度下，各行各业平等互助、相互服务
在出版产品和服务对象上要处理好普及与提高的关系
将弘扬主旋律与提倡多样化结合
处理好学术专著与通俗读物的关系
处理好产品价值与销售数量的关系
为社会主义服务
对象：为21世纪头20年全面建设小康社会服务（更新）
根本要求：出版工作要坚持正确的方向，积极促进先进生产力和先进文化的发展
“双百”
“百花齐放，百家争鸣”的基本点：在学术上实行民主讨论，在文化上实行自由竞赛，通过批评与自我批评来发展正确的东西、纠正错误的东西，以求得社会科学文化的健康发展
应注意问题
在作品内容的价值判断上，必须正确、细致地划分政治问题与思想和学术研究问题的界限
在作品表达方式和风格的选择上，不能以出版者个人的好恶为标准
在书稿加工过程中，要尊重作者，维护作者的著作权益
在产品流通中要严肃慎重地处理报废出版物，尤其要注意不轻易停售或报废出版物
“两用”
“古为今用，洋为中用”
认真做好古籍的整理出版工作
我国古代文明的发展，是通过大量的文献记载而得以传承，但是现今仍有大量的古籍未进行整理出版，因而需要在出版实践中加大古籍整理出版工作的力度，将古籍整理出版工作作为出版界的战略任务
重视现存馆藏古籍的多媒体开发
积极引进承载国外优秀文化成果的国外出版物
重点引进文化经济发展水平先进的国际与地区的书刊
出版业发达的国家与地区的书刊
代表各民族先进文化因素的书刊
出版工作的社会作用
对政治
进行舆论导向
出版工作向社会提供大量有益健康的书刊
进行正面积极宣传党的有关信息、理论，营造有利的舆论氛围
开展思想教育
出版物中有关内容的传播，能对读者的观点、立场和行为产生一定的影响
进行社会整合
人生活在社会中，不能各行其是，不能随心所欲，都要按照一定的方式，按照某些共同的准则相互联系，这些都需要整合
社会整合：对社会利益进行协调、促进社会个人或社会群体结合成人类社会生活共同体的过程
社会整合的三种影响方式（促使社会个体的情感与行为按照社会整体利益要求来规范）
出版物的知识内容进行影响社会成员的思想——自觉调整自觉的情感与行为
出版物的广泛传播形成一定的舆论氛围
法律法规出版物
对经济
提高出版工作劳动者素质，促进社会生产力的发展
提高政治水平
科学文化水平
促进社会生产力发展的重要因素
传播科技知识，使潜在的生产力转变为现实的生产力
进行信息传递，加快社会经济的发展速度
科研技术成果的快速传递
市场需求信息
对文化
真实反映社会文化的发展状况
记录信息
提高社会成员文化知识水平
促进国家各项文化建设事业的发展
各类文化知识的继承与传播——转为实践
我国出版事业的组织与建设
出版系统
构成
概念
出版系统是指与出版活动相关的机构构成的组织体系，包括行政管理机构、编辑出版机构、印刷制作机构、发行机构、教学科研机构等其他机构共同构成的出版体系
要素
行政管理机构
是指负责对全国或地区的出版业发展进行宏观调控，包括指导、规范、协调、监督出版活动和出版单位的机构——我国出版业的行政管理机构是在党的领导下进行的，具体的行政管理工作，则由各级出版行政部门实施
中华人民共和国新闻出版广电总局
主管全国新闻出版业的国务院出版行政部门
各省、自治区、直辖市新闻出版广电局
管理各地新闻出版业
出版行业协会
行业协会是协会成员与政府间联系的纽带，又是成员相互间协调的中介，还是行业与行业之间、行业与社会之间相互沟通的桥梁
编辑出版机构
出版社类型
按划分方式不同而不同
出版社性质
出版社是从事精神产品加工生产的机构，这一特点决定它属于非营利性质的事业单位
出版社要使精神产品物化成可以广泛传播的出版物，就要讲求投入产出，讲求经济效益，所以出版社实行企业管理
事业管理/企业管理
出版社内部结构
社、部处、科室/社、处室/社、科室
不同类型的出版社有不同的内部结构
出版产品印刷制作机构
印刷厂
复录场
出版物发行机构
对外发行机构
中国图书进出口总公司
中国国际图书贸易公司
中国出版对外贸易总公司
对内发行机构
国有发行机构
新华书店
外文书店
古籍书店
非国有发行机构
集体书店
个体书店
供销社售书点
股份制图书发行公司
以零售为主要经营业务
出版社自办发行机构
批发部
邮购部
门市部
。。。
出版教育机构
出版中专与技校
大专类出版学习
普通高校设置的出版类本科专业
出版科研机构
出版物资供应机构
是指经营国产和进口的各种出版印刷物资供销的企业
出版业建设
出版企业建设
企业
概念
企业是为了满足社会需要而自主从事生产、流通等经济活动并获取赢利，实现独立经济核算，具有法人资格的经济单位
出版领域类型
从事出版活动的机构
出版物的生产机构
出版社
期刊社
印刷厂
。。。
出版物流通机构
出版物总发行、批发、零售、版权贸易机构等
出版物质供应机构
印刷物质公司
纸张供应机构
。。。
经济单位，企业
加强出版企业建设的意义
从企业在出版事业发展中的地位看
出版企业是构成出版事业的细胞
十九大
从出版机构的发展现状来看
社会变革引起企业建设发展
从出版业对外开放的要求来看
出版业市场的对外开放，使我国的出版企业面临着新的市场竞争局面
出版企业建设的主要内容
企业组织建设
现状
我国出版机构按行政区划设置、规模结构统一，致使出版资源配置扭曲，强力支撑出版市场的力量缺乏
措施
加强出版企业集团建设
组建集团的目的是优化出版资源配置，追求出版活动的规模效益
发展连锁经营组织
书业连锁经营因能有效地解决市场需求的分散性与经营者规模效益追求的经营集中性的根本矛盾而成为市场经济条件下零售业发展的重点方向
企业制度建设
现状
出版企业制度建设的根本方向是按现代企业制度进行运作
现代企业制度：是指适应社会化大生产的需要，反映市场经济要求，产权明晰、经营自主的现代企业体制——基本特征：产权明晰化、行为主体化、组织公司化、管理科学化
内容
企业法人制度建设
即实行政企分开，使出版企业成为独立的法人，依法自主经营，真正成为能够承担民事责任的法人实体和自主发展的市场主体
企业产权制度建设
即通过清产核资，明晰产权，使出版企业，主要是国有出版企业，都拥有自己的独立的产权；并根据企业发展需要自主融资，构建多元化的产权结构
企业组织制度的改革
企业管理制度的完善
企业文化建设
概念
企业文化是指企业组织在长期的实践中形成并成为企业全体成员自觉遵守和奉行的具有个性的经营宗旨、价值观念和道德行为准则的综合
措施
加强企业物质文化建设
企业物质文化是由企业员工创造的出版产品和企业的各种物质设施等构成的器物文化，是一种以物质形态为主要表现特征的表层企业文化
加强企业行为文化建设
书业企业行为文化是指企业员工在生产经营、学习娱乐中产生的活动文化
企业行为文化属于物质文化下的幔层文化，在企业文化的四层结构中处于第二层
加强企业制度文化建设
制度文化又称规范文化，是企业为实现自身目标对员工的行为给与一定限制，通过一系列的规章制度的制订与执行，来调动职工的积极性，并形成强有力的行为规范的文化
加强企业的精神文化建设
企业精神文化是指企业在生产经营过程中逐步形成，并经过企业家有意识的概括、总结、提炼而得以确立的思想成果好精神力量
出版物分销网建设
概念
出版物分销（发行），是一个包括出版物批发和零售在内的概念
出版物分销（发行）网，是出版物与市场连接的纽带，是组织出版物流通的基本条件；是指各种类型的出版物分销网点在业务上相互联系而形成的一种网状组织结构
构成
批发网点
各种分销网点通过业务相连接
零售网点
储运网点
意义
经济意义
强大的出版物分销网，是促进出版业产业化发展的基本条件——网点的增多，意味着市场的扩大
较发达的出版物分销网，能使出版物的市场覆盖面更宽，每一品种的发行数量更多，有效降低出版物的生产成本，提高出版物生产过程中的经济效益
社会效益
促进社会文化发展
不仅引起了出版系统内部的广泛重视，而且也受到了社会各界及广大人民群众的共同关注
基本原则
出版物分销建设的规模与速度要与社会经济、科技、文化的发展相协调
要以新华书店现有网点为骨干来加强出版物分销网的建设
要因地制宜地加强出版物分销网的建设
基本布局与要求
要求
各类不同经济成分的网点配置相结合，以公有制网点的配置为重点
综合性网点与专业性网点的配置相结合，以专业性网点的配置为重点
城乡网点向结合，以农村网点的发展为重点
出版队伍建设
意义
从出版工作者的劳动特点来看
脑力劳动与体力劳动相结合
生产性劳动与非生产性劳动相统一
服务性与被服务性相伴随
表明出版业对其从业人员的素质要求也有较高的标准
从出版工作者队伍现状看
出版业从业人员偏少
出版工作者队伍结构不尽合理
出版工作者队伍的整体素质还较低
从市场经济对出版队伍提出的新要求看
出版工作者应具备的基本素质
政治素质
政治立场与政治态度
思想观念
品格情操
业务素质
具有现代经营意识
具有一定的专业理论知识
具有较强的业务工作能力
知识结构
文化基本知识
出版业务知识
与现有岗位相关联的专门学科知识
职业道德
措施
改革现行的人事制度，使企业能按照自己的需要与要求自主进入
合理使用人才，营造人才成长的良好环境
加强对出版人员的教育与培训
出版策划及其运作
出版策划的意义与原则
含义
出版策划：是指策划者通过广泛收集与出版企业发展相关的信息来谋划、确定发展目标，并围绕这一目标的实现，对能产生最佳效果的行动方案进行设计，以此为科学决策提供依据的创造性思维活动
策划主体
策划主体的非唯一性为出版企业利用社会智力资源为出版企业发展服务提供了良好机会
策划的前提
策划必须建立在对策划对象充分了解的基础之上，而要了解策划对象的情况，就必须对有关策划对象的信息进行尽可能详尽的收集
策划内容
一是对策划对象的发展目标进行谋划
二是对实现目标的具体方案进行设计
策划的目的
目标性能够进行针对性的方法策划
策划的性质
策划是一种创造性思维活动
意义
策划能力为出版企业的发展谋划正确的方向
通过具体的出版项目策划，能使出版企业明确目标市场，精心制作品牌产品，逐步形成自己的品牌特色和竞争优势，一个个出版项目的成功运作，无疑构成了出版业整体发展的正确方向。具体的出版项目策划，也具有为出版企业的发展谋划正确发展方向的作用
策划能为出版企业的正确决策提供科学的依据
策划为出版活动的成功运作提供了强有力的保证
策划为出版业者的思维空间与能力的有效拓展创造了条件
原则
创新求异
新
奇
独
整体协调
实事求是
尊法循规
出版策划的类型与内容
出版企业形象策划
意义
提高社会知名度，增强社会影响力
使企业在同行中具有良好声誉，有利于企业之间的发展合作
有利于吸引优秀人才，内部企业文化，人才资源优势
类型
企业理念识别策划
企业行为识别策划
企业视觉识别策划
出版企业公关策划
公关战略策划
公关策略策划
公关活动策划
出版项目策划
产品策划
市场策划
资源策划
销售策划
出版策划的运作程序
调查研究
调查研究内容
企业内部情况调研
企业外部情况调研
调查研究的方法
访谈调研法
问卷调研法
抽样调研法
文献调研法
谋划目标
出版策划目标的内容
企业形象策划的目标内容
企业公关策划的目标内容
出版项目策划的目标内容
确立出版策划目标的步骤
确认问题、条件
探讨目标
目标论证
选定目标
设计方案
设计行动方案的步骤
构思方案轮廓
进行策划创意
形成初步方案
论证策划方案
优选确定方案
创造性思维的集中主要形式
联想性思维
发散性思维
收敛性思维
逆向性思维
撰写策划书
策划书的基本内容与结构
封面
正文
附件
策划书正文主体部分
策划项目的相关背景描述
所谋划的出版活动目标描述
所设计的实现行动方案描述
策划书撰写的基本要求
内容要具体、实用
表达要简明、生动
要遵守守法规要求
出版资源及其配置
出版资源
资源
概念
凡是资源都具有经济意义，也可称为经济资源。资源的经济价值只有在其得到开发与利用时才能体现出来。资源开发与利用最普遍的形式是作为人类劳动的对象，经过生产加工而成为人们所需要的某种产品
资源是人类从事某种社会产品生产的基本条件，包括形成产品的原材料及促使产品形成的其他生产要素
自然资源
社会资源
特征
具有能够开发的经济价值
稀缺性
某种物质或智能的存在与人类对其进行开发与利用的需求相比是有限的
用途多样
多种用途之间的选择
同种用途多个开发利用者之间的选择
可选择性的存在使得资源的优化配置成为社会生产发展中一个极为重要的问题
出版资源
出版产品的原料主要是精神资源，出版资源是指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合
出版资源是相对于出版物的生产过程而言，是与产品形成有关的各种要素的集合，与出版过程的其他环节相关的要素不能称为出版资源
含义分析
与出版产品形成直接相关
出版资源是一个种类繁多、内容丰富的集合体
分类
核心资源/选题资源（直接构成出版物使用价值的知识内容的来源）
出版物的知识内容是社会文化的反映，它既来源于社会文化，又反映社会文化
作者资源
是由作者及其所代表的作品所构成的出版物选题内容的来源
重要性
作者智力本身源源不断地直接为出版物生产提供原料
能构成出版物选题内容的其他文化资源，大多通过作品形式，通过作者的劳动，转换为能进入出版过程的形态，才能成为产品生产的直接原料
旅游文化资源
自然旅游资源
人文旅游资源
历史文化资源
现实的社会文化资源
以反映现实社会文化生活为主题的作品
国际出版资源
以反映世界各国社会文化为主题的作品
其他生产要素资源
出版物生产物质资源（构成出版物物质形态的物质来源）
载体材料及辅助材料
构成出版物生产手段的各种物资条件
智能资源（人力资源：以人为载体，以智能为特征）
劳动力资源
管理与技术资源
生产资本资源（没有资本的投入，就没与出版物生产过程的延续）
有形资本
固定资本
流动资本
专用资本
无形资本(生产经营者在长期的出版活动实践中逐步积累而形成的具有潜在价值的企业文化资产)
信息资源
应用商品信息
资源状况信息
产品市场行情信息
读者需求信息
经营状况信息
营销环境信息
通过信息资源的开发与利用，就能有针对性地组织出版物的生产，使其产品能更好地适应市场的需求
出版资源优化配置
出版资源的特点
出版资源的物质形态与精神（智能）形态并存
出版资源的开发和利用是一个缓慢运作的过程
构成选题资源的各类社会文化，在其被开发与利用的过程中本身并不会损耗，并不是“一次性消费”
出版资源具有可再生性
不同形式的出版物衍变
不同载体
不同结构内容
出版资源既具有有限性，又具有无限性
就某一地区、某一时间、某一类型，稀缺
从整个出版业的资源而言，无限延续
优化配置（理想目标）意义
资源配置
概念
是指通过一定方式使出版资源在各种不同用途之间进行分配
必要性
出版选题资源的配置为出版产品的生产提供原材料
出版生产资源的配置为出版物物质形态制造提供基本条件
出版资源的配置质量对出版物质量有重要影响
优化配置
含义
是指出版资源在各项不同的出版活动之间，以及出版活动的各项不同用途之间进行科学而合理的分配
标准
所开发的出版资源是否得到了充分利用
关于某一产品生产过程的各类出版资源的配置是否相互协调
用于配置出版资源的成本是否合理
具体作用
促进出版物质量提高（选题资源）
出版物自身是否具有价值
各类出版物的构成比例是否合理
降低出版物的生产成本（生产资源）
人力劳动耗费
物化劳动耗费
促进我国出版业运行机制的改革以及出版业产业化进程的发展——资源配置市场化
提高我国出版产品的国际竞争力
优化出口产品的选题资源配置，使出口产品的内容具有鲜明的民族特色
优化出口产品的要素资源配置，达到国际水准的产品质量
手段、原则、要求
手段
市场配置
含义
市场配置是指通过市场机制的作用使出版资源在各类出版物生产活动之间自由流动，实现资源的合理化分配
市场机制：指与出版物市场活动相关的各种要素之间相互联系、相互制约的作用和影响方式。核心是价格机制、供求机制、竞争机制
要求具备的社会条件
产权的独立性和分散性
资源的流动性
信息的及时性
竞争的充分性
政府配置
含义
政府利用行政手段对出版资源进行计划、协调、分配
实施方式
出版产业政策及长远的发展规划
各年度指令性计划与指导性计划的下达
对出版物市场的日常监督
政府配置不可或缺
出版物市场还处于不完全竞争状态，市场机制运行条件还不完全具备
市场配置成本较高
市场机制本身不久便实现诸多社会目标的功能
原则
统一目标原则
协调配置原则
择优配置原则
要求
强化书业资源意识
重视和加强出版资源的调查
对一定范围内的出版资源进行普查
分析并寻找资源优势
充分发挥市场机制在资源配置中的作用
加大体制改革的力度，成为独立的市场主体
加速出版资源市场的建设与培育
加强出版信息网建设
出版物生产活动的组织
出版物生产的构成与特点
出版物生产的概念
出版物生产，是指出版业生产经营者利用一定的出版资源，按照市场需求生产与之相适应的出版物产品的过程
构成要素
出版业生产经营者
出版资源
市场需求
读者需要购买出版物而又具有现实货币支付能力的愿望与要求
生产过程
精神产品生产阶段
物质产品生产阶段
性质
出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产
我国出版物生产领域的生产资料所有制以公有制为主体构成，出版物生产的根本目的是为了满足广大人民群众日益增长的精神文化需要。因此，我国出版物生产过程不能只顾经济效益，而应实行经济效益与社会效益并重的原则
出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产
出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产
特征
生产目的的崇高性
出版物生产从本质上来说，是一种知识生产。知识生产是一种目的崇高的社会活动。人们受对科学、对未知探索的本能以及造福人类的责任感与献身精神的驱使而从事知识生产，生产的目的不是为了交换
生产成果的非重复性
生产要素的社会综合性
生产价值的高效益性
出版物产品的共享性，可反复利用
产品类型
按出版制作方式划分
印刷出版物
概念
使用印刷技术将表达知识内容的图文或其他符号印刷在纸张或其他材料上而形成的产品。并不是所有使用印刷技术的产品都是印刷出版物，只有那些含有经过编辑加工的系统知识内容的印刷品，才是印刷出版物
分类
书籍
报纸
期刊
图书
缩微出版物
概念
用照相或电子手段将印刷品或其他资料进行缩微复制而产生出来的出版物
分类
缩微平片
缩微胶卷
音像出版物
概念
以光电技术设备为手段，以磁性材料、感光材料或其他非纸材料为载体，直接记录声音和图像信息的出版物
分类
录音出版物
录像出版物
数字化出版物
概念
将所有信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，借助计算机或其他终端设备进行接受、处理和利用的出版物
分类
以磁带为载体的电子出版物
以光盘为载体的电子出版物
多媒体电子出版物
以软磁盘为载体的电子出版物
互联网出版物
出版物生产的一般过程分析
编辑工作
编辑工作的意义
编辑工作为出版结构的整体优化创造的条件
编辑工作对出版物内容质量起把关作用
编辑工作是创作社会化精神产品的过程
编辑工作的内容
选题
组稿
审稿
加工整理
装帧设计
发稿与校对
产品物质形态制作
功能与意义
功能
使精神产品具有一定的物质形态
使唯一性的精神产品具有大量的复制品
意义
产品物质形态制作作为出版活动的根本目的的实现创造了物质条件
根本目的：满足广大人民群众精神文化生活的需要
产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值
产品物质形态制作过程能够使出版资本增值
印刷出版物物质制作的具体过程
排版
制版印刷
装订成形
其他类型出版物物质形态制作的具体过程
音像出版物的制作
编辑创作
表演
录制
电子出版物的制作
格式化处理
标引处理
建立索引
出版物生产成本及其控制
出版物生产成本的构成
出版物生产成本概念
是出版物产品形成过程中所耗费的各种劳动的货币表现，它是出版物的全部成本的主要构成部分。出版物的全部成本又称贸易成本，主要分为生产成本和销售成本
生产成本又分为直接成本和间接成本
间接成本
编辑费
企业管理费
管理费
财务费
不变成本：会随着出版物产量的提高而降低
直接成本
稿费和编校费
纸张费
装帧材料费
印制费
制版
印刷费
装订费
主要计算点
废品损失费
各项成本计算
出版物生产成本控制（尽量节省生产过程中的劳动耗费）
合理使用纸张材料
合理使用纸张材料的品种
尽量提高纸张利用率
合理套裁，减少下料
节约印制费用
科学安排印装工艺过程
正确选择印装方法
合理使用印装材料与设备
减少废品损失
搞好市场调研
抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态
健全岗位责任制
出版物市场及其需求
出版物市场
概念
市场的概念是随着商品交换的发展而发展的
旧：人类社会生产力水平低，商品交换不发达，当时的市场指的是商品交换的具体场所，是进行买卖商品的地方，是一个空间上的地理位置概念。——槐市
新：是指围绕出版物商品进行的各种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和
围绕书籍的商品交换，出版者与发行者，以及读者之间产生了各种各样的经济联系，各种经济活动又围绕着协调种种经济关系而展开，于是围绕这本书的出版就形成了一个市场
出版物商品的供求矛盾，是构成出版物市场的基本矛盾
买方市场
概念
买方出版市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的一种市场状态
卖方市场
概念
卖方出版市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的一种市场状态
特征不同
买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求饱和/旺盛，供给相对过剩/不足，图书供过于求/供不应求的现象
买方市场中，供应者/需求者之间的竞争导致图书交换价格下跌/上升，对生产起抑制作用/刺激作用
买方市场中，需求价格弹性较小/大而供给价格弹性较大/小
构成要素
经营者
这是出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织者。出版物市场的经验者包括生产经营者、批发者、零售者
出版物商品
消费需求
读者
主要因素
购买力
是指读者购买出版物的货币支付能力，读者观念上的需求要变成现实消费行为，必须以相应的货币支付能力为前提
购买动机
作用
市场是联结图书出版事业（反映市场需求）与读者需求（满足）的纽带
出版物市场是出版物商品再生产过程中实现的重要条件
出版物市场为出版发行企业生产创造竞争的环境
出版物市场需求
概念
出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者（读者）想在市场上获得自己所需要的出版产品（购买动机）而又具有现实货币支付能力（购买力）的愿望与要求
思考点
出版物市场需求是一种具有现实货币支付能力的商品需求
现实的货币支付能力由读者能够支付也愿意支付的货币量决定
出版物市场需求是一种潜在的需求
出版物市场需求是一种经常发展变化的无需求
基本类型
阅读需求
按消费动机分
求知型
实用型
成就型
娱乐型
自尊需求
从众、炫耀、名人效应
收藏需求
交往需求
主要特征
需求的多样性
因读者的现实经历不同需求不同
需求的层次性
知识文化水平
需求的可诱导性
诱导购买图书的吸引力的大小
读者购书愿望的强弱程度
需求的专指性
需求的伸缩性
需求的地区性
需求的时效性
影响出版物市场需求的各种不可控因素（客观因素）
基本因素
文化教育状况
经济发展水平
重要因素
人口状况
人口数量决定出版物市场的总体消费量
人口结构决定消费结构
人口素质决定消费层次
书业状况
书业状况决定读者消费需求的满足程度
书业界向读者所提供的服务状况也直接影响出版物消费需求的实现
其他社会因素
文化传统
社会形势
语言特点
出版物流通活动的组织
出版物流通的内涵与构成
内涵
出版物流通：出版物由出版领域向读者消费领域运动的过程
出版物信息流通
出版物商品交易流通
出版物货物流通
构成要素
流通主体
整个出版物商品流通环节中从事出版物经营活动的单位与个人，即发行者
总发行者
批发者
零售者
流通客体
正式出版物（合法）
流通的方式
一般，商品交换方式
流通的对象
读者
流通的过程
由一系列流通环节构成的出版物由生产领域向消费领域转移的工作程序
性质
出版物流通是出版活动的有机组成部分
一是出版项目策划与资源准备
二是精神产品生产——编辑工作
三是物质产品形成
四是将大批复制好的物质产品通过一定方式公之于众
出版物流通是文化知识的传播活动
出版物流通具有商品流通性质——为贵卖而买
意义
沟通出版物生产与消费的联系
实现出版物商品的价值并增大出版物商品的交换价值
流通成本
促进社会文化的传播与交流
出版物流通组织的一般过程
以印刷出版物为重点，共分为四个过程八个步骤
信息流通与市场沟通过程
作用
传播商品信息、诱发读者需求、沟通供求联系、形成潜在市场
流程
产销关系的确定
出版物生产者选择出版物流通组织者并与其建立经济联系的过程
经营方式
中间商
经销商
代理商
区别
经销商（代理商）（不）拥有商品所有权，与生产商（不存在）是商品价值转让关系
经销商（代理商）以自己的名义（生产商）与客户建立业务关系
经销商（代理商只批发）经营方式可批发又可零售
经销商（代理商）以进销差价（收取佣金）形成流通利润
原则
双向自愿原则
互惠互利原则
有利于扩销原则
宣传征订
在出版物正式流通前，根据所建立的产销关系情况，由出版社或中间商适当方式向经营商或直接向读者宣传图书、征求订数的过程。对于出版社，是一个推销征订的过程；对流通组织来说，是一个货源组织的过程。
类型（按信息媒介的不同）
文字图画宣传
实物宣传
口头宣传
出版物商品交易过程
批发
含义
按照宣传征订的意向，由出版社或批发商向零售商成批转移出版物商品所有权以供其继续转售的商品交易过程
类型
目录征订
参加订货会
批发市场进行现货交易
不是主流，市场未完善
零售
含义
零售者直接向消费者销售出版物的商品交易过程
调剂
含义
出版物市场经销商互相调整余、缺图书的出版流通活动
意义
对出版物调出者而言，这是一个销售过程，它能为调出者降低库存，增加销售
对出版物调入者而言，这是一个进货过程，能为调入者补充货源，为销售者创造条件
对整个出版物市场而言，这是一个协调过程，使市场供求中的布局不平衡转化为整体平衡，提高出版物商品交易过程的整体效益
方式
重印征订时报调
印发调剂书目调剂
举办调剂会进行样、卡展调
刊登广告调剂
物流组织过程
含义
是组织者按照出版物商品交易的要求组织相应的出版物实体运动
作用
使出版物按照商品交易的要求，位移至销售地，为销售创造条件
物流组织中的大量劳动耗费使出版物商品价值增加
解决出版物商品供求之间的时间、空间所存在的矛盾，实现出版物交换市场供求平衡
分类
出版物仓储工作
收货
保管
发货
垂直发货：发运者直接将图书发运到订、添货的每一个零售店
二级分发：将若干个收书店所要的书先集中发运到一个分发点上，然后再由分发点分发到收书店
二级发货：发运店先将各省收书店所要的书集中发运到各省级书店，然后再由省级书店分发给本省的每一个收书店
集运分发：发运店把一个省收货店所要的各种只能邮包发运的零散图书，先集中发运到该省省级店，然后由省级店分发，并装成大包运到各收书店
出版物运输工作
类型
直达
中转：变换运输工具
转战分运：同一发站、同一流向、不同到站的各种零担图书，凑成整车或整集装箱，托运到一个适当的转运站，再以零担分运到各收货单位
转仓
货款结算过程
出版物流通制度
含义
是出版物流通制的重要组成部分，是围绕一定的出版物商品流通方式而形成的关于处理出版物产、销之间经济关系的一系列规定与制度的总和
类型
代理
含义
出版社委托代理商代替自己发行图书的基本流通制度
特征
中间商不以自己的名义，而是以出版社的名义开展经营活动
中间商与出版社通过签订代理契约建立代理关系，其行为授法律约束
代理商依据代理发行图书的数量收取相应的佣金，其产销之间不发生商品所有权转移
分类
全国总代理
地区总代理
单品种独家代理
分级代理
分段代理
意义
代理制度使产销双方的结合建立在自愿互利的契约关系上，有利于新型图书产销关系的建立
为产销双方的购销联系提供了多样化模式，对灵活的图书购销制度的形成非常有利
代理制对产销双方都能进行法律约束，因而有利于出版物市场良好经营秩序的建立
代理制的推行有利于优化出版资源配置及出版产业结构的调整
生产商自销制
买断经营制
含义
是指围绕批发商向生产商买断出版物所有权实行独立经营而形成的关于选择购销形式、建立购销关系、规范购销行为等一系列规定、制度的总和
基本特点
中间商以自己的名义独立自主地开展经营活动
中间商与出版社之间，通过一定的购销形式建立出版物商品购销关系
中间商要对自己所购商品的市场命运负责
购销
构成内容
关于总发行权的规定
关于出版物交易过程与方式的规定
关于购销折扣的规定
关于存货损失负担的规定
关于贷款结算的期限与方式的规定
我国现行的出版物购销形式的基本类型
征订包销
征订经销
寄销
出版物的流通渠道
构成
概念
是出版物从出版领域向读者消费领域运行的路线和过程
分析
出版物流通渠道是商品交易的过程与通道
出版物流通渠道由流通环节组成
出版物流通渠道有长短、宽窄之分
基本结构
出版者直接将出版产品销售给消费者
有推销机构
无推销机构
间接
中间商
我国现行出版物流通渠道
出版活动的经济效益与社会效益分析
出版经济效益
概念
出版经济效益，是指在组织出版物的生产与流通的过程中所占用与耗费的劳动同在满足读者需求中所实现的出版物商品价值和使用价值的比较
理解
从范畴上看，出版经济效益是指在经济上所表现出来的利益，而不是经济以外的其他利益
从质的规定性来看，经济效益是指各种具体的有效的经济利益，而不是泛指一般的经济成果
从量的规定性来看，经济效益是可以通过各种数量关系表示出来
从概念的外延来看，出版经济效益是指在组织出版物生产和流通活动过程中所取得的经济效益，而不是社会实践中所获得的效益
出版社会效益
概念
是指出版物生产与流通活动给社会带来的有益于社会前进发展的影响与作用
任何一项社会实践活动，除了能取得一定的经济效益之外，都要对社会产生一定的影响。这仲影响被称为“社会效果”。在出版发行领域，任何一种出版物的生产与流通活动，都会或好或坏地对社会生活产生影响
理解
从质的规定性来看，出版社会效益是指出版活动对社会所产生地好的影响与作用
从范畴来看，出版社会效益是指出版活动给社会带来地利益，而不是指出版活动组织自身所获得地利益
从概念的外延来看，根据每项出版活动所影响的社会生活面而不同，出版社会效益也多由多方面的效益共同构成
政治效益
文化效益
宏观经济效益
娱乐效益
关系
出版经济效益和出版社会效益之间存在相互依存的对立统一的关系
出版社会效益是经济效益的前提
出版活动的根本目标，是为了充分满足广大人民群众对各类出版物的需求，这是由社会主义的基本经济规律所决定的
所谓以社会效益为前提，是指每一项出版活动都必须在保证能够产生社会效益的情况下去事项经济效益
出版经济效益是是实现社会效益的重要条件
讲求经济效益，是一切社会经济活动的共同要求
出版社会效益的实现，是出版物使用价值发生作用的结果，而出版物使用价值的实现，是以出版物商品价值的实现为条件的
出版社会效益与经济效益相互依存，既统一又矛盾
出版经济效益的获取，离不开商品价值的实现；出版社会效益的获取，离不开商品使用价值的作用——二者相互依存
我国出版业是以公有制为主体构成的产业特征，决定了在大多数情况下，出版两个利益是统一的
同一性
矛盾内在原因：一个强调企业目标，一个强调社会目标
具体情况：一是经济效益受影响，却能较好地实现社会效益；一是经济效益虽好，但影响社会效益的实现
对立性
对出版两个效益的考察与评价
原则与标准
原则
以出版的社会效益为前提进行考评
坚持生产效益与流通效益统一考察评价原则
考察评价目前效益与长远效益的考察评价相结合
标准
出版物生产目的的实现程度
产品的内容是否适应广大人民群众的精神文化需求
出版物生产数量是否能充分满足读者的需求
出版产品品种结构是否能适应读者消费结构的变化
出版物时间是否能与读者消费需求相适应
出版物流通基本职能的实现程度
基本职能：组织出版物市场的商品交换
一定经济成果上的劳动耗费程度
出版经济效益考察与评价
出版社经济效益考察评价指标体系
书店经济效益考评指标体系
对出版社会效益的考察与评价
出版社会效益的特点
出版社会效益不具有量的规定性
出版社会效益的实习在很大程度上取决于读者的素质
出版社会效益时间上的滞后性
考评方法
考核出版满足读者需要的程度
出版物品种结构
定量
销售增长率
再版重印率
考核出版各项方针政策的贯彻执行情况
评价经营者在出版活动中的服务水平
计划供应品种的按时供货率
定量
预定品种的覆盖率
主动上门服务次数
实现出版两个效益的主要途径
宏观
关系到出版事业发展全局的战略决策要准确
建构适应市场经济要求的出版组织形式
按市场经济机制要求重组市场主体
按经济区域发展要求规划出版物批发市场建设
按客观经济规律要求实行市场开放式经营
加强出版物市场管理，维护正常的经营秩序
微观（出版企业）
社会学效益
把好出版物内容质量关，保证进入消费过程的出版物都是有价值的出版物
通过为读者提供优质的服务来实现出版社会效益
积极开展健康有益的出版物宣传活动，向读者直接传播知识与信息
经济效益
面向市场组织出版物的生产与流通，努力扩大出版物销售
加强劳动管理，提高劳动生产率
加速资金周转，提高资金的运用效能
节约生产流通费用
我国出版业的未来发展
我国出版业的发展面临的新社会环境
知识经济的发展对我国出版业发展的影响
知识需求量的增长为出版业的发展提供了有利的市场条件
知识创新的发展，为出版业的发展提供了良好的资源条件
先进科技的发展为出版业生产力的提高创造了优越的技术条件
市场经济的发展对我国出版业发展的影响
促使我国出版业彻底转换经营机制
促使我国出版业的结构发生根本性变化
加快我国出版业的产业化发展步伐
我国加入WTO对出版业发展的影响
促使出版人思想观念发生很大变化
推动我国出版体制改革的深入发展
国外书业资本将会大举进入我国出版市场，促使我国出版产业结构发生深刻的变化
国外先进的经营管理经验，能促使我国出版业经营管理水平的发展
促使我国出版业的国际化发展
我国出版业未来发展的主要特征
出版产业结构的多元化
规模结构的多元化
超大型出版集团将会陆续出现
连锁书店将会普遍发展
经营设施规模将会越来越大
资本结构的多元化
国有独资企业的股份制改造
中外合资企业的发展
各类所有制资本的相互结合
组织结构的多元化
以各种方式参与出版过程运作的出版经济人的出现
多家出版社联合运作倾向的增多
发行者积极参与出版物生产过程运作将会成为高潮
出版运作机制的市场化·
宏观调控向间接化、法制化发展
出版机构由事业单位向企业转变
出版行政管理将由直接管理向间接管理转变
管理方式将由依靠行政权威管理向法制化管理转变
购销机制向灵活性、多样性方向发展
以代理制的发展为标志的经营体制多样化
以寄销制的推行为标志的购销形式的多样化
以市场现货批发的发展为标志的交易方式的多样化
市场运行向完整化、体系化方向发展
各种出版要素都将逐步进入市场，出版业市场将会逐步形成完整的体系
出版物产品批发市场的建设将加快步伐
各类出版业市场运行规模将逐步完善，市场运作将有迹可循
市场进入规则
市场交易规则
市场竞争规则
出版技术手段的电子化
出版物形态的电子化
出版业内部管理的计算机化
出版业信息传输网络化
我国出版企业的发展思路与对策
解放思想，更新观念
树立适应市场经济要求的新价值观
在价值判断上，要以效率为标准
在利益分配上，以贡献大小为标准
在效益取舍上，要以“双效”并重为标准
树立新的市场观念
群众观念
质量观念
服务观念
树立新的发展理念
自主发展观
风险发展观
竞争发展观
跨越式发展观
加强企业自身的建设
进一步深化出版企业体制与运行机制的改革
深化企业三项基本制度改革
国有企业内部人事、劳动、分配制度
积极推行项目运作制
出版项目运作制：为了完成一个出版项目而对出版企业的各种资源进行优化组合的一种组织形式和目标责任制度
子主题
加强出版企业品牌建设
在打造品牌阶段
在品牌维护阶段
在品牌延伸阶段
积极运用新的经营战略
创新经营战略
经营项目的适时更新
经营产品设计创新
经营方式与手段的推陈出新
整体经营战略
企业成员的整体参与
相关环节的整体协调
营销项目的整体开发
经营手段的整体互动
主动经营战略
理念更新
服务主动
主动走出去开展销售活动
联合经营战略