新媒体运营部宣传推广方案

这是一篇关于新媒体运营部宣传推广方案思维导图，包含视频营销、图片推广等。希望对你有所帮助！

新媒体运营部宣传推广方案

• 视频营销
  • 推广平台
    • 现有平台
      • 主流常规平台
        • 国内
          • 优酷、土豆、56我乐、第一视频、酷6网、搜狐视频、爱奇艺、腾讯拍客
        • 国外
          • You Tube、facebook
      • 短视频
        • 国内
          • 微视、美拍、秒拍、玩拍、趣拍等
            • （结合当下群纵想要当明星的投机心态，凭借影响力与粉丝数，使许多网络民众找的属于自己的网络舞台。）
        • 国外
          • Vine
            • 用户只能使用Vine应用拍摄、分享视频，不能导入已有视频。至于视频时长为何限制在6秒，Vine开发团队称，他们测试了从4秒到10秒之间的长度，但6秒钟是最理想的。
    • 自有平台
      • 官网、微信公众平台、微博、论坛等
  • 营销内容
    • 故事营销
      • 水果营行发展由来的故事
      • 股东与水果营行的故事
        • 例如：股东是如何加入到水果营行来的，加入进来之后又有什么感受
      • 高管与水果营行的故事
        • 例如：易总的一天
      • 员工与水果营行的故事
        • 例如：门店员工的一天；配送中心员工的一天……
      • 纪实性质的拍摄，对于仓库管理、果品配送、选购，公司高层的严格自律的工作风格，进行实时的追踪拍摄。可巩固公司形象，可使社会公众与企业接触交往过程中感受到公司包容，利他的高品质理念
    • 水果达人
      • 玩水果游戏的达人
      • 切水果的达人
        • 高逼格、方便的切水果的方法
        • 水果拼盘
        • 水果雕刻
      • 水果美食制作达人
        • 水果营养果汁搭配
        • 水果甜点美食
          • 蛋糕、沙拉等
        • 用水果做的美味熟食
    • 教学视频
      • 水果营养搭配讲解
        • 推出富有教学意义的视频节目，切合现今人们物质与精神生活质量的不断攀升，越来越高的养生要求，通过专业人员来对水果的内在功效，富含人体必要元素以及可配合食用水果，进行系统的讲解，受众从年轻女性到家庭主妇再到老年人不等
      • 水果果切视频教学
      • 水果拼盘果切视频
      • 针对幼儿的水果中英文动画教学视频
    • 新闻热点视频
      • 水果营行的公司动态报道
      • 水果行业的新闻动态报道
      • 紧跟党的路线，抓住红色题材，因水果营行本身理念也是做中国人自己的品牌，随着水果营行的全国化甚至全球化，国家的概念也越来越深烙在每个客户的心中，拍摄诸如上门送抗战老兵水果的视频，引起人民群众共鸣，可大幅度提升口碑
    • 新鲜趣事新闻
      • 员工、客户遇到的各种新闻趣事
      • 社会中的新闻趣事
    • 借助话题炒作，事件营销或明星效应等
      • 汪峰携手水果营行、及网络新爆出的诸多新奇事件
    • 社区口碑传播，比如10秒歌王、10秒舞王、还有现在的屌丝女神等，可寻找门店内各路身怀绝技又酷爱表现的店员参与拍摄或自发拍摄
  • 拍摄方式
    • 可我们自己进行拍摄，也可自发拍摄好发给我们，制作好了发布
  • 视频营销的优势
    • 1、收录快
    • 2、排名好
    • 3、搜索量大
    • 4、转化率高
    • 5、目标精准
    • 6、互动+主动
    • 7、成本低廉
    • 8、效果可测
  • 视频营销的目的
    • 让大众了解水果营行是一个有创意，有目标的高端品牌；让顾客认识到水果营行是人性的追求快乐的良心企业；让客户了解水果营行是有潜力的生鲜行业领航者；让各层员工领导看到新媒体部所做的努力样
  • 视频病毒营销
    • 1、what——传递什么内容给消费者
      • 视频营销操作时要把握四个关键点
        • a、娱乐性
        • b、猎艳元素
          • 美女视觉经济
        • c、情感元素
          • 怀旧、立志、亲情、友情、爱情，或是生活、工作中的种种感悟等
        • d、创意元素
      • 网络病毒视频的特点
        • a、广告不要太明显
        • b、主题明确
        • c、价值性
        • d、短小精悍
    • 2、where——选择什么样的传播平台
      • 选择主流传播平台
    • 3、how——如何进行视频病毒营销
      • a、挤入视频排行榜
      • b、优化视频搜图
      • c、有策略地设置“关键词”
        • 视频的标题、标签、描述等
      • d、设置诱惑性标题
        • 例如：2013年最搞笑视频
      • e、名人效应
      • f、竞价与视频结合
• 图片推广
  • 特点：
    • 1、成本低
    • 2、应用广
    • 3、传播快，范围广
    • 4、记忆深刻
  • 形式
    • 1、图片水印
      • 制作一些精美、醒目的水印，加在一些精美的图片上，上传到论坛等一些平台
      • 注意：同时水印放置的位置要以不影响图片整体效果为宜，否则容易引起用户反感
      • 案例：猫扑论坛
    • 2、搞笑、搞怪型
      • 制作一些轻松幽默，足够搞笑、搞怪，能够触动用户的笑神经的图片，
      • 案例：“百变小胖”。其仅仅靠一张照片，就红透了整个互联网
    • 3、故事漫画型
      • 将图片用故事漫画的形式表现出来
      • 案例：著名的“非常真人",用真人照片+旁白的形式，制作了许多真人四格漫画在网络上传播
    • 4、表情型
      • 将企业或是产品信息制作成非常丰富可爱的表情
      • 案例：915手机网系列表情包；泡泡兵；兔斯基。
    • 5、壁纸型
      • 制作好看的电脑桌面壁纸
      • 如果能让用户将我们的企业或是产品信息设置成桌面，一段时间后一定会让用户深深记住我们。而且好的壁纸，也会被各种相关网站及用户主动传播
    • 6、企业LOGO
      • 把水果营行的LOGO作为素材制作一些非常精美和有创意的图片来推广，在遇到重要节日或是事件时就会改变，而且每次都不一样
      • 案例：Google和百度