导图社区 抖音运营，从开始到爆的流程
如果你不会抖音，这篇文档能教你如何做好抖音！是否能够创业成功，在于你是否打算开始！
双12活动来了，准备一份活动方案与落地。品类产品策略，应季产品策略，主推品类，主推单品（注：做品类规划和拆分的时候，为了更好的了解整个行业市场，必须了解整个市场大盘的情况）。
这里包含了亚马逊选品的逻辑、七分在选品，三分在运营。亚马逊平台是重产品，轻店铺究竟该选什么样的产品？
抖音从零到爆的运营流程，这一份就能帮你成为抖音大V。内容包括弯道超车抖音、做好定位等于成功一半、输出优质内容，引爆抖音、用好看的皮囊和有趣的灵魂，诱惑TA、让数据说话，做最抖的玩家。
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电影院包场服务流程
暮尚正常运转导图
培训计划思维导图
车队管理
七夕活动策划
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供应链管理平台
品牌设计分析思维导图
品牌定位思维导图
华东区项目
抖音头号玩家
弯道超车抖音
1.读不懂抖音算法，还敢用它引流
中心化 VS 去中心化
中心化机制
依靠机器对内容进行判断，将作者的视频推荐给可能对该内容感兴趣的人群。
中心化机制更容易让红人更红，一旦内容创作者制造出爆款视频，曝光量和涨粉速度都比较快。（一般系统是500的观看量，点赞都比较高）
去中心化机制
用户依靠自己对视频封面和标题的判断，决定是否观看。观看过程中对视频满意，从而进行互动操作，有助于系统将该视频放置在首页推荐列表，有机会让更多用户浏览该视频。
去中心化更为平均，优质内容即便依靠“同城”和“附近”的推荐机制上到首页推荐，也同样受用户的自我选择。被用户点击的概率相对中心化低，涨粉也慢。（500往后的播放量就点赞量相对低）
去中心化分发机制的平台做出内容产出，需要与已有粉丝用户惊醒积极互动，维持账号的活跃度，提高粉丝用户的黏性。
抖音算法机制有什么好处？
根据用户习惯，停留时间，点赞，评论和转发数据，统计出哪些用户推荐他感兴趣的视频，平台会把视频推荐给更多符合他的人群，
抖音给流量的机制
现在是机器和人工同步审核，系统会优先给附近区域的500人观看，然后根据500人对这条视频的反馈结果，数据好会继续推送给更多的人观看。
抖音爆款的四大方法论
需求
情感，娱乐，知识
热点
节日，明星，时事，话题等
元素
内容，标题，文案，封面等
BGM
热歌，热舞，各大音乐排行榜
爆款视频的四大原则
情感共鸣，走心暖心
构思新奇，有想象力
形式炫酷，技术创新
易于模仿，号召跟拍
爆款视频需要满足以下条件
紧跟热门话题
优化内容和场景
选对背景和音乐，挑战与话题
文案创意赋能
运营，运作，运气
2.广告变现的核心注意点
1.抖音平台要少做广告，要做建议做软文广告
2.产品的内容输出在设计上一定要突出卖点，最好集中在一个点上做广告
3.在评论区一定要有互动和引导
注意两款电商变现的产品
值点电商
鲁班电商
IP变现的方式
微商变现
直播变现
电商变现
线下商演
线上合作演出
跨界变现
广告变现
线下实体店引流辨变现
红人孵化
视频的多平台分发变现
做好定位等于成功一半
同质化定位内容破局
同质内容找差异，同类内容找不足
指数工具找新意，结合自身最擅长，利用微信指数，抖抖红指数，百度指数，易观指数，飞瓜指数等工具来分析你的目标用户群体的关注点。
红海领域脱颖而出，可根据以下5点调整
1.统计分析抖音上本类目前200-300名所有账号，统计他们的内容形式和所占比例
2.关注这些类目头部大号的视频评论区，从热门评论，互动人数较多的评论，吐槽的评论等寻找创意热点
3.运用场景切割法，筛选合适的切入点
4.寻找内容创新点
5.前期1:1模仿，后期鼓励原创
1.用户特征
2.平台搬运的安全性
3.如何搬运
4.话题选择
5.留意“异常”数据
定位红海如何突破
账号定内容的风格的时候，不要过去狭窄，具有一定延展性，可操作的内容素材也丰富点。
打造强IP，提升用户黏性
内容创作更贴近平民，更精细化
利用数据化内容，降低风险
定位蓝海，如何切入
垂直领域的成功玩法
垂直细分领域里，必须坚持一个原则，在用户给自己视频点赞之后，要让用户记住自己。
套用用户增长AARRR
获取用户
提高活跃度
提高留存率
获取收入
自传播
定位蓝海的注意事项
手机网络是否满足要求
用户对内容的接受程度
平台或者地域是否倡导这些内容
本身是否具备持续输出能力
精准定位
定群体：筛选粉丝群体的三大核心要素
1.深度挖掘主题目标用户
2.实时结合抖音内容风向标做出改变
3.紧跟目标用户的需求点
定场景：九宫格场景分割法
书的73页
定标签：持续吸引目标粉丝
1.被系统记住：必须让系统知道该账号会持续输出那种内容，系统才能把该账号的视频内容推送给感兴趣的人群
2.被用户记住：因为该账号的内容能持续为用户输出用户需要，感兴趣的内容，用户才有关注你的理由
3.切记随意改变标签：风格可以改，标签不要随意改
4.切记轻易放弃，如果变现空间太窄，有一定粉丝用户群，可以将账号打造成助攻号
定人设：镜头前的人物如何打造IP
1.视频内容要和产品调性相符合
2.坚持以原创为主
3.确定内容：确定内容的输出风格
注意：
1.做自己擅长的事，能够快速输出内容，也能与粉丝互动
2.结合自己现有资源，不要盲目跟风拍摄
3.分析自己能不能拍好视频
4.优先顺序：原创-封面标题-画质调色-背景音乐-时间点
抖音团队
导演：负责把控基调，视频的画面，内容和调性
策划：把控题材
演员：把控人物
摄像：把控画面
制作：把控节奏
运营：把控规则
输出优质内容，引爆抖音
抖音概括
想要转发高，要做即简单又实用的内容
想要评价高，要有吐槽点
想要点赞高，要调动情绪
道法
内容为王，差异化原创
外部助力：找到或是培养跟拍者
大道易简
心法
模仿法：1:1模仿爆款视频
翻转法：改编爆款视频，营造反差点
千套法：手机全网爆款，运用到自己内容上
搬运法：获得版权授权，直接用视频
术法
五步教你“智”造爆款选题
1.场景切割后的高频场景
2.筛选场景后选择合适的既定热点，提前布局选题周期
3.总结分析全平台同领域所有爆款视频，挖掘视频的吸引点，丰富选题
4.抢占合适的突发性热点，与之结合
5.满足用户为未来的幻想和好奇
爆款视频打磨的五大原则
1.巧蹭平台热门达人
2.巧蹭热门话题
3.模仿同款
4.潜规则
挑战赛：多参与和内容相关的官方挑战赛
选择使用人数较多的背景音乐
多使用官方的贴纸和道具
平台倡导的内容，实时关注并了解官方扶持的领域
不断刺激，利用其他的抖音账号，不定期地刺激自己账号的老视频。
5.完善细节
完善个人主页
标题：引导粉丝互动
字幕：专业和普通的差距在于视频是否有字幕
内容优化迭代的五个方法
全平台的流行趋势和总体风格的转变
关注头部大号的动态和官方发起的一些列变更通知
分析自己的账号以往发布的较优质的视频数据，找到目标用户的关注点，再次深耕。
关注竞争对手评论里的真实留言反馈，输出大多数用户需要的内容
舆情调研，从种子用户中直接找答案。
引起粉丝关注的五个方法
输出快乐，正能量的内容
好奇之心人皆有之
提供学习效仿的参照物
提供解决问题的方案
协助用户实现自我价值
爆款标题成就爆款视频
爆款标题：与用户发生“关系”
精简的表达，和视频的内容有一定相关性
故意引导和故弄玄虚
和“我”有什么关系，“我”即代表用户
标题要留有悬念和小争议
爆款文案：我们不一样
迎合自己的目标用户
引导文案：粉赞转之间究竟谁优先
一般而言，最好的方式还是坚持点赞优先的原则
只要视频能戳中用户的痛点，自然会转发
如果账号的视频哪痛在一定时间段内处于不温不火的状态，可以选择通过一些测试类视频文案激发用户的点赞热情，带动账号老视频的重复推荐。
用好看的皮囊和有趣的灵魂，诱惑TA
封面，片尾选择与制作
封面选择5原则
1.封面与视频吸睛相结合
2.封面与主页视频列表的结构相结合
3.封面与标题内容相结合
4.封面必须“精简+痛点”
5.封面文字的位置（动态封面和静态封面的选择）
大部分是不建议开启动态封面的
片尾设置注意事项
引导用户互动
账号设置
头像选择
头像主色调选择
头像要与账号内容建议相关性
头像要与昵称建立相关性
头像以真人出镜为好，虚拟头像则按主角的主造型设计。
昵称选择
1.与通俗常见的事务相关
2.优先考虑复词
3.尽可能避免输入法不断切换
4.避免使用表情符号
5.利于打造个人人设和粉丝对其称呼
背景选择
1.背景选择要凸显IP人设的性格铁电
2.诱导用户进行关注
3.避免商业广告嫌疑（企业蓝V除外）
4.与头像及视频列表风格相匹配
简介选择
1.强调自己的与众不同，阐述自己的优势所在
2.给用户关注你的理由
3，避免盲目的自吹自擂
4.建立自己与矩阵账号的引导关系
5.种子粉丝用户加入入口
抖音号设置
1.慎重选择，一旦确定，不能二次修改
2.便于识记是关键
3.拼音优于英文单词
重内容，轻剪辑
1.联想法
2.观影讨论会
3.善用记录工具
4.词的接力
5.改造产品，锻炼创新
6.腹中有案例，创意太容易
7.联想画中人
8.记录童言
9.篡改习惯用语
10.善用路上时间
效率提升最大化
建立题材分类库
最好的创意来源于日常生活
记事本随身带
锻炼洗澡时的创意能力
善于借助工具
经常使用各种小众素材网站和分发推广工具
购买一套用于短视频数据分析的系统，提升运营效率
建立舆论调查库
编写分镜脚本
1.能大幅提升拍摄和剪辑的效率，更能完整地表述出视频创意策划对创意把控的要求。
2.能在拍摄前紧跟运营者提供的选题方向，避免出现方向上的紊乱。
如何抢占流量高峰
时间节点发布
需要你发视频记录点赞量，评论等数据。很多人说的早上6-8点，中午12-14点等人会多，不适合所有人，自己要去测试。
地点选择
选择你附近比较火的地点就好
挑战赛选择
浏览系统发布的新挑战和新话题
以往发布的老挑战，可以选择与自己相符的
新挑战不确定是否火的时候，可以搭配旧挑战
@谁很重要
账号裂变，@你矩阵的账号
账号合作，@你合作的账号
蹭名人，网红，热点
@抖音小助手
评论区运营，提高粉丝用户粘性的不二法宝
提前拟定评论区的引导性评价，诱导粉丝用户互动
统计评论区关键词
多翻牌，贴地气，把用户当朋友
活跃种子用户
对待敏感性话题的评论，及时解释，洗白
刷屏式评论，创作者也加入其中
对于视频出现的冲突点，一定及时做好解释和引导
筛选高互动粉丝，建立种子用户群
让数据说话，做最抖的玩家
视频要疯，还需东风
1.站内推广必备四杀招
关注抖音头部大号热门视频和新发布视频，其中也包括同行业的优质账号
高效利用抖音推广小号
高频次转发
增加被转发视频的曝光度从而吸引用户关注
转发是抖音系统对视频质量的重要判断标准
分时段与视频进行互动
2.用新媒体的思维做站外推广
视频一键分发
在微博，百度贴吧，行业论坛，知乎，小红书等媒体网站同步发布视频
添加目标用户聚集的qq群，微信群，发表有关的观点和视频链接
3.精准选择热点
太过大众的热点不宜跟
太过小众的热点不值跟
政治热点不能跟
财经热点不好跟
社会难点最难跟
矩阵视频做视频
思维矩阵思维
家庭矩阵
家里人全部发
团队矩阵
摄影，后期发
MCN机构矩阵
机构网红相互发
个人矩阵
营销制胜，如何让用户自行转发
暗示：传递同等价值观
模仿：培养用户的参与感
感染：别把自己当网红，也别把自己不当网红
广告植入的九大技巧
剧情植入
场景植入
对比植入
贴纸植入
话题植入
标题植入
评论区植入
@植入
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注意：9种视频策划策略借鉴
产品力强，直接演示
策划周边，侧面呈现
契合调性，有趣是关键
聚焦优势，夸张呈现
借助场景，尝试植入
呈现口碑，突出火爆
曝光日常，传播文化
付费广告
达人带货
数据化运营：数据反哺内容，持续优化
解读抖音数据，快速分析内容/账号优劣
账号权重自我识别（19年）
僵尸号（账号权重为0），新视频模仿量低于100
最低权重（账号权重值为1），新视频播放量500
待推荐号（账号权重值为2-3），新视频模仿量1000-3000
准推荐号（账号权重为3-5），新视频播放量在1W以上
提高权重的七个技巧
模拟优秀同行的数据反馈
卡位上架时间
视频文案描述
蹭热门话题和热门音乐
高评论率，高私信回复率
高分享率
抖音数据解读即运营
播占比
3%是基础，10%以上是准爆款视频
赞评比
10-50%之间为好
赞转比
粉赞比
0.2-0.3代表账号能力不错，0.4-0.6很强了
完播率
八招深挖用户需求，紧跟内容风向
用户的关注
用户的评论
用户的点赞
寻找标杆，知己知彼
全网紧跟领域动态需求
从“双微”标杆中找优质素材
紧跟系统新话题
他山之石，可以攻玉
阻碍进入大流量池的四大坑
画面模糊
刷粉明显
负评太多
三观不正
视频复盘演练和账号复盘
复盘的重要性
对比目标的详细完成情况
执行全过程的客观描述
找到问题
提出解决方案
存储备案，作为经验积累
分析数据走向和行业对比，避免一条路走到黑
数据化描述需要修正的方向，使得改进方向更明确
复盘的注意事项
客观
真实数据
全员参与
对上一周期的复盘结论进行验证，分析上一周期复盘结论u的正确性和不足之处
复盘中还需要考虑这个行业领域的整体数据情况，进一步降低客观原因对复盘结论的影响，最大化提高复盘的精准度
复盘的结果检测
在下一个执行周期内执行本次复盘决议
在下一个执行周期内，详细且及时地不断反馈复盘决议的执行结果，快速修正复盘的结论，快速验证复盘结论的正确性
对复盘进行归档，包括周复盘，月度复盘，季度复盘和年度复盘，分析执行周期的问题所在和复盘结论的完成度
