“错误”的行为：一本教你了解行为经济学的指导书

在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故 事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。

“错误”的行为——一本教你了解行为经济学的指导书

• 传统经济学的核心假设是：人们做出选择时会遵循最优化的原则。同时，经济学也建立在一个重要原则下：均衡理论。
• 简单点说：最优化+均衡就是经济学大厦最重要的两个理论基础。但经济学的前提和理论基础是有缺陷的
• 经济学理论前提的三个缺陷
  • 1：最优的原则因人而异，自己认为的最优并不是实际上的最优选择；
  • 2：人们在选择时，有诸多偏见，包括上面讲到的锚点效应、过度自信等等；
  • 3：很多因素没有被最优化模型考虑在内，最优化模型只是对单个事件影响，但是没有考虑事情之间的联系或者情感的因素。
• 行为经济学对传统经济学的三个主要挑战是：有限的理性；有限的自我控制；有限的利己主义。
• 机会成本和禀赋效应
  • 机会成本是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本。
  • 禀赋效应，是指当个人一旦拥有某项物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大增加。
• 前景理论和价值函数
  • 具体说它包含两个重要的组织原则和一条曲线图，其中两个原则是：规范性理论和描述性理论；一条曲线是：价值函数曲线。
  • 规范性理论，是指那些被证明的科学结论或公式，是一种可以理性推理的理论，比如勾股定理等。
  • 描述性理论，是指根据经验事实和人们的实际行为表现而得来的实际精确进行推理的一种理论。
  • 传统经济学通常在做决策时将这两个理论混为一谈，而且前景理论则为人们提供了另外一种预测方法，他们并没有标榜这是一条有用的理性选择指南，而是前景理论可以很好地预测人们在现实生活中的实际选择，这是一个关于人类行为的理论。实际上，它也是准确描述人类行为的经济模型。
  • 而前景理论真正的核心或者说引擎是价值函数曲线，比如我们拥有财富的心理，前景理论将重点放到了财富的变化上，因为人类本身就是通过变化来体验生活的。
• 价值函数是经验型的
  • 一是：大多数人在面临获得时是风险规避的；
  • 二是：大多数人在面临损失时是风险偏爱的；
  • 三是：人们对损失比对获得更敏感。
  • 因此，人们在面临获得时往往是小心翼翼，不愿冒风险；
• 心理账户是行为经济学中的一个重要概念。由于消费者心理账户的存在，个体在做决策时往往会违背一些简单的经济运算法则，从而做出许多非理性的消费行为。