导图社区 产品布局,不再迷茫产品数量款式
95%的商家都在用这套系统打造产品体系。整个产品发展的过程可以归纳为:用户、场景、产品、领域、产业五大过程。产品布局是针对用户和场景,对产品发展进行全面规划和安排,以满足用户需求、建立竞争壁垒、形成产业生态圈的过程。
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产品
根据人群去选择
产品布局
形象款
占比5%
利润高,转化低
信任背书,公司实力
利润款
占比30%(如果公司目标盈利为主,占比可增加)
特点
客单价其次,利润比较占主导的产品。(利润款一定要在设计,质量上突出高价,不要单纯提价)
常规款
占比45%
一般市场的主流产品
引流款
占比15%
利润少,流量大,用来引流
优点
给店铺带来大量的精准访客,加权重
缺点
个别SKU会亏钱
爆款
销售人气占比很火爆的商品
产品加视觉加质量(独家,专利最好)
人群定位
1分析目标人去
百度指数
分析你的产品细分关键词,用百度指数搜索对应的人群
虽然不精准,但有一定参考价值
2锁定目标人群
通过刚才的方法确定好人群的年龄,消费层级,城市
竞争对手或者是相似款店铺的人群需求
人群需求?
什么是人群需求?
找到这个产品的痛点
评价
问大家
产品价格
价值是价格的基础
如何给产品定价?
搜索相对应类目关键词,根据我们的一个市场产品情况进行一个定价
成本的2.2-2.5倍,活动价,日常价,大促价
给你店铺本身的一个定位
作出运营的方法