导图社区 新媒体运营--6微信公众号运营与推广
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每个月只能群发四次
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订阅号
发布信息
图文、视频、音频
每天可以群发一次
可以发布多篇但只能群发一次
小程序
可以自己开发
按需求实现功能
可作为产品或服务端、交付端
微信公众号的名称设定
基本要求
统一
简洁
便于搜索
注明功能
取名策略
根据目标用户需求
根据地域
根据时间或场景
根据垂直领域
微信公众号的头像设定
LOGO
品牌LOGO
机构LOGO
照片
形象照
头像照
卡通形象
漫画像
卡通IP
吉祥物
微信公众号的功能介绍设定
建立人设
垂直领域
典型特征
高识别度
情感认同
微信公众号二维码
二维码下载
使用二维码
微信公众号用户运营
微信公众号的用户群体定位
自然属性定位
心理特征定位
需求
从众
好奇
消遣
根据产品定位
构建微信公众号的用户画像
构建用户画像的目的
定位选题
精准投放
调整定位
产品规划
构建用户画像的方法
后台数据
问卷调查
活动统计
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用户迁移
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活动涨粉
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微信公众号”粉丝“运营的误区
重数量,轻质量
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用户调研
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功能定位
垂直领域定位
风格定位
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内容策划
标题
正文
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优质标题写法
提问式
直言式
警告式
励志式
对比式
证明式
推新式
悬念式
数字式
名人式
警句式
正文写法
以产品为核心
利用故事引导
通过兴趣引出
图片搭配
有图有真相
切割文章
渲染气氛
微信公众号内容运营的误区
忽略用户需求
缺乏原创
推送时间不合理
选题不垂直
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