导图社区 消费者行为分析
消费者行为分析思维导图。该导图先是全面分析了一下，随后从教材结构入手，到效用理论、无差异曲线等内容。
本思维导图主要概述了中级经济师《经济基础知识》第一章：市场需求、供给与均衡价格，有需要的同学，可以收藏下哟
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02 消费者行为分析
考情分析
次要性章节
重在理解
以讲义为主点
教材结构
消费者行为分析
无差异曲线
效用理论
预算约束
收入变动对预算线的影响
相对价格变动对预算线的变动
消费者均衡和需求曲线
效用理论、无差异曲线
考点
“经济人”假设
基数效用论和序数效用论
代表什么样的观点
基数
序数
边际效用的概念及边际效用递减的规律
消费者偏好的基本假定
无差异曲线的概念、形状和特征
商品边际替代率的概念及其递减规律
定义
消费者是追求效用最大化的并且是理性的，即每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益
理性的
有利于自己
理解
经济人做的决策都是理性的，都是对自己有利的
案例
一条街上，有两家牛肉面，味道一样。一家卖10元一份，一家卖12元一份
一般的人都是选择10元一份的哪家
经济人
有点人，就是标新立异，就是要选择12元一份的那家
这就不是经济人
不利于自己
经济人假设是一种理想化状态。
并不能实时做出判断
冲动型消费
不是理性的
例题
A
效用
效用是指商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所能感受的满足程度
满足感
满足感越多，效用越大
效用，是人们的心理感觉，是主管心理评价，没有客观标准
主观感受
效用因人而异
每个人对感官是不同的
基数效用论
该理论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是1、2、3、4......这些绝对数字来衡量的大小
满足感是可以用数字表达的
一个人吃一串羊肉串，可以获得一个满足感，吃10串可以获得10个满足感
总效用
消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得的满足程度综合
在烧烤店吃烧烤，吃一串羊肉串可以获得1个满足感，喝一瓶啤酒可以获得5个满足感
吃了10串羊肉串，喝了2瓶啤酒，总共获得20个满足感
曲线图
总效用先升，达到顶点后，开始随着消费量的增加而下降
一般来讲，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大
一定范围内，你买的东西越多心理就越爽，效用就越大
边际效用
边际效用，是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量
增量
拿过去的数据作为基础，增加的量
公式
饿着肚子去烧烤店吃烧烤
吃第1串羊肉串时，满足感1
吃第2串羊肉串时，满足感2
增加1个满足感
......
吃第10串羊肉串时，满足感10
总结
从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率
边际效用的变动有一个趋势，就是“边际效用递减的规律”
边际效用递减的规律
前期
消费数量增加，得到的效用增加
后期
总效用达到最大时，边际效用为0
过了这个点后，消费数量增加，边际效用呈负数
边际效用是递减的
案例理解
饿肚子吃的第一串羊肉串，带来的满足感最大
后面的没吃一串，带来的满足感增加都不如上次的大
吃饱后，再吃边际效用就是负数
吃了10串羊肉串时，已经饱了。又吃了1串
消费增加了1个羊肉串，但是满足感只增加了0.5
再继续吃，
消费增加了1个羊肉串，满足感缺减少了1个
吃撑了
D
ABDE
序数效用论
该理论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、...这些表示次序的相对数值来衡量效用
序数效用论，也是用来提现满足感的，他不是用数值来表示。用顺序来表示
同样花1000元，
健身
吃饭
学习
如何来选择？
哪种活动可以给我带来的总效用最大
基数效用论与序数效用论的关系
两者分析消费者的行为的不同方法
基数效用论，运用边际效用论分析
数学
序数效用论，运用无差异曲线和预算约束线来分析
顺序
两者的结论是相同的：都是选择对自己效用最大的
B
关于消费者偏好的基本假定
消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合，也就是市场篮子，即消费者购买不同的商品或服务的组合
案例：维持最基本的生活
食物
衣服
这就是组合
消费者偏好的基本假定3方面
完备性
选择的时候，目的是明确的，把自己的偏好表现出来
意思表达的完备性
如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种
对A的偏好大于B
对于B的偏好大于A
对两者的偏好无差异
无所谓
可传递性
消费者可以通过两两相互比较，可以得出另外的结论
假定有A\B\C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好大于C，那么对A的偏好必定大于C的偏好
可传递性可以保证消费者偏好的一致性
消费者总是偏好于多而不是少
价格一样的情况下，偏向于多的产品
ABC
描述消费者的偏好
一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线
该曲线上的所有个点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的
将两种商品x1、x2组合成一个组合，你既要买x1，又要x2，我们将这两种产品销售数量的可能存在的组合连城一条线，就是无差异曲线
只要在这个曲线上的点，无论取哪个点，给消费者带来的满足感都是一样的
需求曲线
需求量
价格
消费者均衡曲线
均衡价格
均衡量
无差异曲线的特征
离远点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。
根据“多比少好”的假定
b1曲线离远点比a1曲线远
在x2相同的情况下，b1曲线获得的x1多余a1曲线
任意两条无差异曲线都不能相交
根据偏好的“可传递性”假定
错误的
无差异曲线从左上向右下倾斜，凸向远点，斜率为负
由商品替代率递减决定的
由物以稀贵
ABE
商品边际替代率
商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量
得到1个x1，需要放弃几个x2
增加1个x1，需要减少5个x2
无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上改点的切线斜率的绝对值
商品边际替代率递减规律
道理：物以稀为贵
注
无差异曲线凸向远点，指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率为负，且其绝对值越来越小，也意味着商品的边际替代率沿曲线递减。
消费者预算约束的含义及其影响因素
什么叫预算约束
受什么影响
预算线的形状和变动
消费者的选择消费的3个因素
消费者的偏好
消费者的支付能力
市场价格
三者决定消费者的消费行为
含义
在既定价格下，消费者第各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束
同时买两种物品，总共支付了多少钱
预算约束线形状
AB两点连接起来的直线为预算约束线
在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合
预算约束线的解释
在预算约束线上的点，表示用尽所有收入所能够买的各种消费组合
在预算约束线内的点，表示两种商品上的花费并未用尽全部收入
收入有剩余
在预算约束线外的点，表示支付能力达不到的购买选择
买不起
预算线的斜率是两种商品价格的负比率或者两种商品价格的比率负值
C
预算线的变动
影响预算线变动的因素
消费者可支配的收入
买不买的起
两种商品的价格
为什么消费者的偏好，不再变动之内？
预算线已经确定了消费者的偏好问题
平移
在相对价格不变的情况下，收入改变，会使预算线出现平行移动
收入增加会使预算线向右平移
收入减少会使预算线向左平移
相对价格变动对预算线的影响
如果只是其中一种商品X1的价格上升，预算线中另一种商品X2的截距固定不变，而商品X1截距缩小，表明随该商品价格上升，可购买的该种商品的数量减少
表现为预算线在纵轴上的端点不变，而横轴上的端点发生旋转
价格下贱向外旋转
价格上升向内旋转
两种商品的价格同比例同方向变化，会使预算线平移
同比例上升会使预算线向左移动
同比例下降会使预算线向右移动
收入不变，商品价格上涨，购买的数量减少
收入不变，商品价格下降，购买的数量增加
两种商品的价格，以及收入都同比例同方向变化，预算线不动
工资5000元，正好买一部5000元的手机
今年工资涨到了6000元，再去买一部手机，手机也涨价了，涨到了6000元。
工资都是刚好够买一部手机的
AB
预算线，消费者偏好已经确定
消费者均衡的条件
价格变化的收入效应和替代效应
消费者均衡
切点C即位于预算线上，又位于无差异曲线上，所以在此点无差异曲线的斜率恰好等于预算线的斜率。
预算线斜率的绝对值是商品价格比，无差异曲线斜率绝对值是商品边际替代率，所以消费者效用最大化的均衡条件是商品替代率=商品的价格之比
消费者均衡的观点
满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切点上
花最少的钱，得到的满足感最高
消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率=商品的价格之比
消费者的需求曲线
消费者均衡的前提条件
偏好不变
收入不变
价格不变
这三个条件不变，目的就是要预算线、无差异曲线不变。
BDE
商品价格变化的两种效应（收入效应、替代效应）
收入效应和替代效应的定义
收入效应
指在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化
内容
替代效应
指实际收入不变的情况下，因为该商品价格的变化引起的相对价格变化，所导致的该商品需求量的变化
总效应
总效应=收入效应+替代效应
不同商品的价格变化与替代效应和收入效应
正常物品的替代效应和收入效应
正常物品和低档物品的区别不对替代效应产生影响，所以，所有商品的替代效应都与价格呈反方向的变化。
正常物品的需求量与消费者的收入水平成同方向变化
当商品的价格变化时，如价格下降，收入上升，需求也上升
正常物品的收入效应与价格呈反方向变化的
价格越贵，买的越少
正常物品总效应与价格呈反方向变化
低档物品的替代效应和收入效应
低档物品的替代效应，与价格呈反方向变化
所有物品都是呈反方向的
低档物品的收入效应与价格呈同方向变化
收入越低，买的低档品数量越多
低档物品的替代效应的作用大于收入效应的作用
低档物品总效应与价格呈反方向变化
吉芬物品的替代效应和收入效应
CD
基数效用论和序数效用论的关系
无差异曲线的概念及特征
预算约束线的影响因素及变动特征
消费者效用最大化的均衡条件
商品价格变化的收入效应和替代效应
