1.现状即使环境中的一个变化可能会提供较好的选项，但个体依然保持自己目前状况的倾向。
2.禀赋效应：与一件尚未获得的物品相比，重视已经拥有的某件物品的价值并付出更多的倾向。
3.证实偏倚：接受证实某人意见或结论的信息，而不是矛盾信息的倾向。
4.心理账户：在心里将钱分配到几个“账户”中，例如“服装”或者“娱乐”账户，这些账户不可以随意互换。
5.意志力：个体在特定时间内只拥有一定程度的意志力，以及意志力需要定期补充的事实。
6.双曲贴现：着重现在可以获得的收益，而不是未来的收益。因此，对未来的成本的感受不如对现在付出成本的感受深。
7.选择超载：存在太多可供决策的选择，其难以评估和决定。
8.信息超载：环境中存在太多妨碍个体评估和做出好决
策的信息。
9.可用性偏倚：使用内心真正想到的信息做决策，而不是使用一整套评估所有选项的事实做决策。
10.代表性：使用相似的属性判断一个事件发生的可能性。与此相对的是使用更全面的统计学方法（例如，基准利率）确定可能性。
11.锚定与调整：根据相对于特定参考值（即锚定）做出调整进行评估。
12.社会认同：确定决策时，留意同侪的行为，而且倾向于遵守同侪共同做出的行为。
