《判断优质新媒体文章的5条标准》

想要写出好文章，先要知道什么是好文章，《学会写作》是一本关于写作技巧和方法的书籍，旨在帮助读者提高写作能力，掌握写作技巧，从而更好地表达自己的思想和情感。

《学会写作》 自我进阶的高效方法

写作能力是人人需要的底层能力

我想从六个维度，重新定义写作的价值，告诉你为什么人人需要学写作。

1、写作是最重要的生存技能

沟通能力决定了你连接资源的效率。

移动互联网时代，社交媒体改变了人们的沟通方式。

如今我们更多地在线上通过文字沟通，所以在这个时代，文字表达能力决定了你的沟通能力，成为你最重要的生存技能之一。

2、写作是倒逼成长的绝佳方法

不知道写什么。这个问题的本质是什么？

用输出倒逼输入，写作绝对是你逼着自己每天成长、每天思考的重要手段。

3、写作是学习效果的放大器

写作会逼着你深度地思考、吸收、处理、输出知识，可以极大地提升你的学习效果。

4、写作是个人能力的放大器

你有一项技能和别人知不知道你有这项技能完全是两码事。

最理想的状态是：你有一项技能，同时很多人都知道你有这项技能。

如何打造个人品牌：简单来讲就是，技能定位＋持续曝光，二者缺一不可。

连接人脉也有两种方式：一种是你主动去连接，另一种则是被动连接即别人来连接你，写作就是高效进行被动连接的绝佳手段。

另外，从能力的多维度竞争来看，越是不靠写作为生的人，越需要提升自己的写作能力。

一个销售达人+会写作一个优秀设计师+会写作一个产品运营+会写作一个创业者+会写作一个投资经理+会写作

5、写作可重复销售自己的时间

人和公司一样，都有商业模式，一个人的商业模式，就是他“售卖”自己时间的方式。

个人商业模式可以分为三种：

第一种，同一份时间出售一次；

第二种，重复出售同一份时间；

第三种，购买他人的时间再出售。

写作就是在复制时间。

第一，你给一个人分享，和给一群人分享，讲的东西是一样的，但后者的效率是前者的十倍、百倍、千倍，甚至万倍。写作就是这样一种高效的交付工具，可以在同样的时间内成批量地交付你的价值。

第二，你给一群人做现场分享，花费2小时，下一群人想听，你又要花费2小时。但我一年前写的文章，到今天依然有人在看，明年还会有人看，不断有人在看，而我不需要再付出时间。

每个人的时间都是最宝贵的财富，一个人可以重复售卖的时间越多，他就能得到越大、越多的回报，因此，每个人都要学习写作，用写作复制时间，再重复销售你的时间。

6、写作是抗攻击性最强的技能

第一，写作技能是一项底层技能、一项普适技能，我一直倡导“写作＋”，是因为它可以为所有技能赋能。

第二，写作技能是一项高保值技能，无论这个世界变成什么样，科技如何发展，各行各业如何变迁，写作这项技能都不会贬值，它只会越来越贵。

第三，写作技能具有极强的时间累积性，这样的软性技能越早开始积累越好，一旦形成，别人无法在短时间内超过你。时间就是壁垒，你要尽快开始写作，享受时间带来的复利。

第一章写作认知：重新理解写作

第1节如何迈出写作的第一步

答案永远只有一个。别废话，直接开始写。

暂时接受你写得差这个事实

开始写作的第一步就是从心底接受你暂时写得差这个事实，然后尽早开始练习，这样才能尽快改变“写得差”这个现实。

我高强度地写了3年，现在写五六千字的文章也得打磨半天。

从写好一段话开始你的写作

想要尽快开始写作，先从降低目标、调低预期开始，要知道，没有人一开始就能写得很好。

千万不要等你准备好了才写

好文笔是练出来的，好文章是改出来的

你写的每一篇文章都是在为写好下一篇文章做准备。

坚信一件必然会发生的事情

你要坚信，用正确的方法持续训练，你一定会越写越好，这是一件必然会发生的事情。

在这个世界上，天才和智力不足的人各占1%

我们大多数人既不是前者，也不是后者，都是普通人

我们既做不到不写不练就能一鸣惊人，也不会持续训练却没有进步。

迈出写作的第一步，重点不在技术层面，而在心态层面。

第2节支撑写作能力的三个核心要素

写作能力是什么？

新手与高手的差距除了遣词造句能力

还有一个更核心的东西——思考水平。

面对同一件事，别人能看到一点，你能看到五点； 别人能看到五点，你能看到这五点之间的联系； 别人能看到这五点之间的联系，你还能看到这件事的五点和另外一件事的三点的内在关系， 这样，你写出来的东西一定更好，哪怕你的遣词造句能力稍微弱一点，你的写作水平也更胜一筹。

写作的内核是思考水平

拉开大家思考水平的一个核心指标——你的输入。

比如，现在让你围绕“逃离北上广”的话题写作，如果你没在北上广生活过，又不去读北上广的故事，还不去看根据北上广故事拍摄的电视剧、电影，也没跟在北上广打拼过的人聊过，你怎么可能写好这个主题？

给写作重新下一个定义：写作是对输入进行思考后的输出。

提升写作能力的三个核心要素是：输入、思考、输出。

提升你的输入效果

学习成长本质上就是一个每天不断输入、思考和输出的过程。

我们只有不断做高质量的输入，脑子里才有货，才能不断掌握新知，获得新观点，产生新思考，也只有这样，才能长期、稳定、高质量地输出内容。

如何提升你的输入效果？

1　提高你的输入强度

没有数量就没有质量。

在思考能力、表达能力相当的情况下，一个每年读500万字的人和一个每年读50万字的人，他们的写作能力注定是不同的。

一年的输入差距就如此大，若是持续10年呢？那简直是天壤之别。因为前者已经读了5000万字，后者只读了500万字。

一年读500万字有多难？

500万除以365天，大约每天只需要读1.37万字。

如果是读3000字的文章，你每天认真读5篇就够了。

认真读一篇3000字的文章需要15分钟，要读完5篇，你每天只需要1个小时15分钟。

难的是什么？是坚持。

你不用每天拿出三四个小时来阅读，高手的战略是关注持续性和稳定性，坚持每天读1个小时。

2　提高你的输入标准

不要浪费时间读垃圾文章。

选书时不要太随意，可以看看读者评价，看看豆瓣评分，看看业界口碑。

另外，卸载只提供无营养信息的内容客户端也很必要。

3　提高你的输入效果

一个原则：读完不是目的，吸收才是目的。

几点阅读的建议。

要带着目标和预期阅读；

要养成边读边思考甚至做笔记的习惯；

要更聚焦，进行主题式阅读；

好内容要反反复复读；

阅读时，要带着批判性思维和学习的心态；

在阅读过程中，要不断代入自己的工作和生活场景。

训练你的思考能力

思考能力是写作能力三个核心要素中最重要的部分。

思考能力决定你的认知水平，认知水平决定你的判断力，判断力决定你的选择力，千千万万个选择构成了你的一生，决定了你一生的命运。

思考质量高的人，注定会拥有更好的人生。

如何训练你的思考能力？

1　习惯性追问事物的本质

罗素说过，很多人宁愿死也不愿意思考。

用脑思考是一件比搬砖还累的事，于是有人就可以接受对一件事模糊的认识。

因此，提高思考力要从习惯性追问事物的本质开始

比如在看这本书之前，你有没有认真追问过自己，写作能力的本质是什么？

面对万事万物，你都要有一颗好奇心，你要去追问本质。

比如大家都知道写作要制造共鸣感，但只有极少数人愿意追问到底什么是共鸣感；

比如大家经常用“鸡汤”这个词，但只有极少数人愿意追问到底该如何定义鸡汤；

比如近些年大家都在说消费降级，但只有极少数人愿意追问现在到底是不是真的消费降级了。

2　习惯性建立知识的链接

把散落的知识点织成一张知识网

有个词叫融会贯通， 我的理解就是把散落的知识点织成一张知识网， 每一个知识点都和其他知识点有着千丝万缕的联系， 你要习惯性地建立知识间的各种链接。

通过逻辑关系进行相互连接与支撑

当你学到一个新的知识点时， 你要思考这个知识点可以被哪些知识解释， 又可以去解释哪些知识； 这个知识点又和哪些知识点相似。

举个例子，有一天我学到一个词，叫“漏洞营销”， 比如肯德基有过一次漏洞，用户只要将账号个人信息中的生日改成某个日期，马上就能获得全家桶半价优惠券，一时间，大量用户疯狂下载、注册。很快，肯德基App就进入苹果商店热门App排行前50。 其实，这个漏洞就是商家故意放出来的。 于是我马上想到，可以用人性中一些不好的特质来解释“漏洞营销”， 同时又可以用“漏洞营销”去解释“为什么说营销就是隔着屏幕看透人性”，等等，这种方式可以有效地训练你的思考力。

3　习惯性应用所学的知识

一切不被你应用的知识，都不真正属于你。

你学到一个取标题的技巧后，可以马上找10个标题，用这个技巧去拆解、优化；

你学到一个企业品牌的塑造方法后，可以问问自己，个人品牌的塑造是否可以应用这种方法；

应用知识的过程，便是提高思考力的过程。

强化你的输出能力

1　高频写，持续写

写作是一门手艺，手艺最重要的是手感，手感的产生和保持源于持续地做。

我不建议你一天动不动就写五千、一万字

我的建议是：可以写得短些，比如一两百字，但最好每天写一点。

2　既学写故事，又学写观点

要想提高写作能力，就要磨炼写故事的能力。

人天生就爱看故事，从远古到现在，从小时候到长大，我们一直是这样。

想提高写作能力，还要磨炼写观点的能力。

人内心还是追求进步、积极向上的，我们还是希望能在一件事中获得启发，使自己进步。

3　建立自己的写作流程

写作是一项系统工程，其中包括定主题、拟标题、搭框架、查资料、写初稿、排版、校对、打磨等非常多的步骤

不同人有不同的写作习惯，你要建立适合自己的流程。

建立流程的目的是什么？提高效率和保证质量。

4　建立自己的反馈系统

只有建立一个反馈系统，你才能根据反馈不断提升写作技巧。

你写得好不好，哪里好，哪里不好，有多少人看，有多少人喜欢，喜欢到什么程度等，这些都是反馈。

为了强化输出能力，你需要先理解上述四个要点，我们会在后面的章节里告诉你具体该如何强化。

写作是对输入进行思考后的输出。 写作能力的三个核心要素是输入、思考、输出， 其中，输入是前提，思考是本质，输出是结果， 学好写作，三者缺一不可。

第3节为什么你必须公开写作

公开是有力量的。

人是社会化的动物，极其在意外部评价。

不妨拓展一下思路，比如有个女性朋友告诉我，很多女生宅在家里时，连脸都懒得洗，更别说洗头了，但女生一旦要出门，少不了一顿收拾，力求做一个精致的女孩。

四个要点介绍为什么必须养成公开写作的习惯。

借助外部压力，提高自己的写作标准

借助外部反馈，提升自己的写作技巧

何谓进步：就是不断强化你的优势，不断弥补你的劣势，不断发现自己的问题并解决。

每个人都有自己的认知局限，你写完文章不发表，就永远拿不到这个世界对这篇文章的真实反馈，你想改进都无从下手。

没有反馈也是一种反馈，这说明在你能触达的人群里，你没有打动任何人，这种反馈可以让你反思、进步。

阅读数低说明你的主题不是大家关心的，点赞数少说明你的表达没能赢得多数人的认可，评论数少说明你没有想办法调动读者的参与感。

我主要在知识星球社群和公众号里写作。每一篇文章发表后，我都会关注点赞数、评论数，我会去看评论区的每一条留言，看大家说了什么。社群的留言区有互评的功能，我会看大家是如何讨论这个话题的。此外，我还会在公众平台看每篇文章的分享人数。

只有不断得到这个世界的真实反馈，你才能更加清楚地知道你是谁，你如何才能变得更好。

借助外部激励，驱动自己长期写下去

公开写作不是“自嗨”，而是为了创造价值，只要你能创造价值，你就一定能感受到外部激励。

写作对今天的我来说，不需要用“坚持”这两个字来约束。

只有公开写作才是真正完整的写作

李安导演说，拍电影的时候力气不是光你出，观众也得分一半。

一次完整意义上的写作应该包括作者、读者、内容、互动，缺少这些要素中的某一点都是不完整的写作，新媒体时代更是如此。

我写的很多文章都有上百条甚至上千条留言，其中有很多长评论，这些留言极大地丰富、补充了文章内容，从某种意义上说，它们也成了文章的一部分。

只有进行公开写作，你的文字才能帮助你打造个人品牌，帮助你高效连接人脉和资源。

第4节到底怎样才算好文章

李笑来说过一句话：审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

对好文章的判断提炼出5条标准

1、提供新知，创造价值

写作不是自嗨，而是为了创造价值。

想要创造价值，你得提供新知。

新知的“知”代表知识、认知，但新知也不局限于新知识、新认知，它也可以是新方法、新资料、新故事、新视角等。

新知是能给读者带来愉悦感的东西，因为读者通过阅读吸收了他不曾拥有的东西。

2、信息量大且密度高

长短并不是判断一篇文章好坏的标准

我喜欢写长文章，因为我觉得要把任何一件事讲明白都不是三言两语能完成的。

一篇6000字的文章，我用换脑、主动娱乐、被动娱乐、自控力、心流、边际效应、峰终定律等概念给大家介绍如何科学休息，读者读完大呼过瘾。

我们要用信息量保证文章的价值总量，用信息密度保证文章提供价值的效率。

3、逻辑性强，论证精彩

人偏爱有序，讨厌无序，有序就是有逻辑，无序就是混乱。

提出一个好观点，却没有好的案例去论证，会让好观点立不住脚

如果讲的人都不能自圆其说，听的人怎么会心服口服呢？

4、容易理解，不能高冷

它不能高冷，不能让大多数人望而却步；它不能低俗，不能只迎合人们的欲望。

好的内容是那些社会中大多数人踮起脚尖恰好够得着的内容，它不会对大多数人的智力和学识构成严峻的挑战，同时又能让大多数人感受到阅读比自己水平高一点点的内容时的美好。

如果你想让自己的文字被更多人读到，面向更多的用户，你就要在表达上离大众更近一点，更亲民一点。

人人都要学会把复杂的东西写简单，要写大多数人踮踮脚能够得着的内容，让80%的人都能看懂。

5、真诚沟通，不端不装

写作是一种表达，但最有效的表达往往在于沟通的姿态。

作者需要一种服务的姿态，而非说教的姿态，你要在字里行间让读者感受到你的真诚，不能端着，更不能装，否则读者不会喜欢你。

创作者不能俯视读者，不能谄媚读者，应该真诚地与读者说话。

你对读者是否真诚，不用问别人，你在写的过程中自己就能感受到。

好文章要提供新知，创造价值；信息量大且密度大；逻辑性强，论证精彩；容易理解，不能高冷；最后是永远有效的两个字——真诚。

第二章用户思维：写作是手段不是目的

第1节为什么你要有目的地写作

以终为始，先思考我们想要得到什么回报，然后来倒推应该提供什么样的内容。

写作前要明确三点：

明确写作目的

每篇文章都有自己的使命，都有核心目的，而且这样的使命最好只有一个。

喜欢上这个号。

组建一个成长社群，它的目的不在于传播。

打造个人品牌。

卖课程。

明确阅读对象

同样的内容要根据阅读对象的不同，重新调整你的表达方式

否则，在表达有效性和目的达成率上都会打折扣。

明确阅读场景

任何东西都是在特定场景下运用才更有效。

场景的维度有很多，比如空间、时间、功能……

写作是为了创造价值，即通过文字内容向用户交付价值，同时得到你想要的回报。

我们以终为始，先确定你想要得到什么回报，然后倒推你应该提供什么样的内容。

有目的地写作要做到三点：一是明确写作目的，二是明确阅读对象，三是明确阅读场景。

第2节从单向沟通到双向沟通式写作

什么是单向沟通

(1)传播速度快。反馈信息与发出信息一样，需要花费时间。

(2)传播过程简单。无须反馈信息，便减少了一些传播程序。

(3)传播准确性差。没有反馈信息，因此信息发送者不知道信息是否被很好地接收。

(4)信息接收者缺乏足够的积极性。

什么是双向沟通

在沟通过程中，双方既是信息发送者，又是信息接收者。

(1)传播速度慢。一方发出信息后，都需要等待对方的反馈。

(2)传播过程复杂。信息传递过程中会有大量的互动。

(3)传播准确性较强。因为有及时的反馈，所以可以不断修正传播过程中不准确的内容。

(4)双方均有足够的积极性。

写作最大的缺陷是什么

写作是典型的单向沟通。

首先，你无法像老板给员工下达指令一样进行单向沟通，因为没有读者喜欢被安排、被指示、被命令、被通知。

其次，你的读者并不是非得看你的文章。

最后，传播的准确性不够，并且你很难有机会去修正，因为读者一旦觉得不爽，他就不会继续读你的文章。

如何用双向沟通的心态写作

写作从形式上就注定了它是单向沟通，我们只能在心态上创造出双向沟通的效果。

单向沟通的形式保留了传播速度快和传播过程简单这两大优点

双向沟通的心态可以弥补传播准确性差和读者缺乏积极性这两点不足。

1　采用平等的姿态、分享的口吻

写文章的目的可以是说服，可以是教育，但那只是最后的结果，不应该是写作时的姿态。

2　寻找目标对象感、创造聊天的感觉

写作的时候，你要时刻想象屏幕对面有人，而你是在跟他讲话。

3　写作过程中注重调动读者的参与感

你只需时不时地提问一下就可以。

提问这种方式本身就是在把信息传递式的写作变成探讨交互式的写作。

4　注重接收的准确性而非表达的准确性

你表达得很准确，对方不一定能接收得很准确，这也是单向沟通的缺点。

写作的时候，要不断问自己：

对于这样的表达方式，读者好理解吗？

是不是应该再多写点背景信息？

是否还有一些不够普适的行业用语？

这些说法是不是太学术了？

这个概念讲得够通俗吗？

写作是为了达成某个目的，写出爆款文章是效果，而不是目的

写作的首要前提是读者准确地接收到了你想让他接收的信息。

沟通的最佳效果是什么

第一层，表达准确。

这是第一前提，是最基本的要求。

如果你自己都没有表达清楚，后面的所有目的都无从谈起。做到这一点就是一次及格的沟通。

第二层，接收准确。

在表达准确的前提下，接收者能准确地接收信息，就已经是一个70分的沟通了。

第三层，目的达成。

沟通是手段，不是结果，沟通是为了达成某一目的

比如申请项目经费，向老板申请休假，请同事帮忙……只有达成了目的，才能算是一个80分的沟通。

第四层，双方愉悦。

首先要保证目的达成，在此基础上，我们才能追求双方愉悦这一目的。

比如老板同意你休假，但老板同意时不太情愿，这就不能算是90分以上的沟通，真正高级的沟通是老板不仅同意，在心里还没有给你减分。

写作从形式上看是单向沟通，但我们要用双向沟通的心态写作，以平等的姿态、分享的口吻、聊天的感觉，调动读者的参与感。

在表达和接收准确的情况下，先确保目的的达成，再追求令人愉悦的目的。

第3节从作者逻辑到读者逻辑式写作

如何站在读者的角度写作，我们用三点来拆解。

从表达逻辑到倾听逻辑

人人都需要表达的背后是人人都需要听众。

写作的天然缺陷就是，作者一直在说。

从表达形式的维度上，我们在写作时没办法倾听；

但是从内容产品的设计维度上，我们可以用倾听逻辑来设计写作框架。

作家巴金曾说：“我正是因为不善于讲话，有感情表达不出来，才求助于纸笔，用小说的情景发泄自己的爱和恨，从读者变成了作家。”

倾听逻辑其实就是你倾听读者的心声，然后通过写作，帮助读者表达。

有个心理学概念叫“孕妇效应”，是指一个偶然因素，你自己的特别关注让你觉得那是个普遍现象。

自我表达欲很强的人很难帮读者进行自我表达。

倾听是表达的前提，作者要懂得从读者中来到读者中去。

从得到逻辑到给予逻辑

用户思维就是学会从给予中得到

我相信价值守恒定律。

给用户提供足够高的价值，最终我一定能得到我想要的结果。

从自我逻辑到服务逻辑

用户思维的背后是产品思维，产品思维里非常重要的一项是服务思维。

你写一篇文章，并不是选题好、内容好，用户就会喜欢，你还要做好服务。

为什么服务如此重要？什么时候服务很重要？ 简单理解，是一样东西在市场上供大于求的时候。

供大于求时，同质化严重，谁的服务好，谁就会胜出。

既要把内容品质做好，这是产品的根基；又要把服务做好，这是产品的包装。

服务逻辑应该从哪些方面入手

(1)更直接易懂又有吸引力的标题。

(2)颜值更高的封面图和文章配图。

(3)提高读者阅读效率的排版设计。

(4)更及时地在评论区和读者互动。

第三章选题能力：写作的先胜而后求战

第1节总是不知道该写什么怎么办

你对这个世界要有点意见

著名作家张大春认为，写文章之前或者开始表达之前，要问自己：我对这个世界还有没有话要讲？

一个写文章的人，应该是一个很有态度的人，他时刻有话要讲，对这个世界有点意见，随时想要通过表达来参与这个世界，优化这个世界。这就是我们前面一直强调的，写作不是自嗨，而是为了创造价值。

写作要从做一个有态度的人开始，要从相信个体力量开始。

你要知道万事万物皆可成为写作的对象

在一个写作者的眼里，万事万物皆可成为思考、写作的对象

你要学会发现平淡日子里的刺，刺就是那些搅动你情绪的东西，那些让你触动的，让你感动的，让你惊讶的，让你欣喜的，让你愤怒的，让你反思的，让你困惑的，都是刺，都是你写作的源泉。

你要充分了解你写作的领域

你对一个领域知道得越深入，你的困惑也就越多，你就能提出很多好问题，你也会想通过写作去探讨这些问题。

自己的热情在哪里，那就是你的写作定位。

你要掌握几条写作公式

(1)我要说的是什么概念？ (2)这个概念为什么重要？ (3)这个概念通常被如何误解？ (4)这个概念实际上是怎么回事儿？ (5)这个概念有什么意义？ (6)如何正确使用这个概念？ (7)错误使用这个概念有什么可怕之处？ (8)这个概念与哪些其他重要概念有重要的联系？

有一本电子书叫《七年就是一辈子》，该书作者李笑来说，这本书就是格式化写作的产物，他说书里所有的文章都采用一模一样的套路。

李笑来的写作公式并不妨碍你有创意地讲一件事，它只是提供了一套写作的行文方向。

事实上，所有的干货文章都可以按照这个结构来写。

但不同人持不同的概念、不同的观点写出来的是完全不同的，因为所谓写作公式，只是提供一个行文的方向，并不限制写作者的独特思考和个性发挥。

总-分-总，这是我们训练过的最简单的公式。

是什么-为什么-怎么做，这也是我们非常熟悉的公式。

论点-分论点-正例-反例-总结，这是我们经常使用的公式组合。

再高级一点的写作公式比如以下六条。 (1)场景化写作，引出一个痛点话题。 (2)针对痛点话题，提出一个新鲜观点。 (3)正面论证这个观点。小标题＋案例。 (4)反面论证这个观点。小标题＋案例。 (5)总结这个观点的意义、价值。 (6)给出具体的执行建议，呼吁大家去做。

这是我常用的写作格式。你会发现，并没有因为我用公式辅助写作，写出来的东西就没有价值。

掌握几条写作公式，定下主题，按一个不错的格式顺着往下写，一定会比毫无章法地写要写得快，逻辑也更通畅。

第2节优质选题的三大底层逻辑

《孙子兵法》里有句经典语录：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。

能取得胜利的人，往往都是准备充分的人。

他们只有在对情况完全了解、认为自己能胜时才去作战。

而失败者往往是战前没有什么准备的人。战争已经开始了，他们才谋划怎样取胜。

高手写文章，先是找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量；

怎么写是战术，写什么是战略，不要用战术上的勤奋掩盖战略上的懒惰。

写好，是正确地做事；写什么好，是做正确的事。

一定要先选择正确的事，再用正确的方法去做那件正确的事。

这就是写作中的“胜者先胜而后求战”

一定要同时满足“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”这一条件。

三条优质选题的底层逻辑。

优质选题的第一大底层逻辑：选择潜在阅读人数足够多的话题。

覆盖人群就是指你写的话题，潜在阅读人数有多少。

优质选题也包括那些能成为爆款的选题，而覆盖人群是做爆款选题最重要的一个底层逻辑。

优质选题的第二大底层逻辑：话题要直击用户的大痛点。

什么是痛点：痛点就是恐惧、害怕。

《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》，这篇100W+爆文抓住的痛点是：人们骨子里对贫穷的恐惧和不安，和对收入增长的渴望。

《第一批奔三的90后：比失业更可怕的，是30岁还不知道自己能做什么》，这篇10W+爆文抓住的痛点是：很多90后在奔三的年纪还一事无成。

《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》是王老吉广告最火的时期，公众号@大象公会写的一篇爆文，这篇文章就抓住了人们的一个大痛点：对肾衰竭的恐惧。

痛点有很多，但有的痛点小，有的痛点大，有的痛点只有小部分人有，有的痛点几乎所有人都有，痛点大小决定读者的共鸣有多深。

优质选题的第三大底层逻辑是：话题本身要有极强的社交原动力。

新媒体的最大优势是社交属性。

在新媒体时代，人成了内容最大的分发渠道

每个人都成了一个小的媒体中心，每个人都可以向外辐射几百人、几千人

没有社交属性的内容，在传播时将寸步难行。

社交原动力：就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。

内容的社交原动力是指，你的内容可以充当社交的辅助工具。

案例

《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤》这篇文章的作者的神奇经历会让人看了忍不住想要分享，再加上锦鲤本身就是一个流行的社交话题，这篇文章会火是偶然中的必然。

用户转发分享一篇文章的5个动机。

(1)表达观点，比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》。

(2)利他心理，比如《不想得空调病，就一定要做好这5件事》。

(3)站队心理，比如《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》。

(4)寻找谈资，比如《北京，有2000万人假装在生活》。

(5)塑造形象，比如《原创已死》。

一个选题只要能极大地满足用户的一个动机，就有成为爆款的潜质；

如果能同时满足几个动机，就是一个社交原动力极强的选题。

写作也讲究先胜而后求战，我们要先找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量。

如何判断一个选题是否受欢迎？你需要回答三个问题：多少人会阅读？阅读时有多大共鸣？多少人会主动传播？也就是一个话题的覆盖人群、痛点程度、社交原动力。

第3节策划优质选题的五大技巧

写作要依赖系统稳定的方法论，优质选题需要我们策划。

优质选题：必然是有质又有量的选题，即质量要硬，流量要大。

五个策划优质选题的技巧

1、选题要戳中普遍痛点

例如

《五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2000多次。这个话题就是一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。

《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。

为什么大家对写痛点，即写恐惧的内容更敏感？

因为人就是这么进化来的。

人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活

这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散得更快，因为这是生存的需要。

公众号@丁香医生的一些选题总是让人忍不住点开

《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》 《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》 《重金属超标！这种常见药别再吃了》 《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》

这些选题都唤起了人们的恐惧，也都是人们的普遍痛点。

当你想策划一个优质选题的时候，你要想，它能戳中多少人？多少人看到时会恐惧、会痛？

2、选题要引发群体共鸣

什么是共鸣？

心理学的解释是：由别人的某种情绪引起相同的情绪。

物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。

放在文章写作上，我们应该追求这两种解释的合体

因为只是引发相同情绪还不够，我们还希望读者发声

也就是在他们看完文章后，因为产生了相同的情绪而愿意去朋友圈、社群里发声，或者跟同学、朋友、同事讨论。

因为我们是在社交媒体环境中进行写作。

所以，我们要追求的共鸣可以这样定义：

作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪，同时，这些人因情绪共振而发声参与。

案例

比如《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。

这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言，很多人将其转发到朋友圈，使它的阅读量超过了60万。

策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。

这类选题可以是针对特定人群的共同记忆

《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》《年轻人，没事别想不开去创业》这类选题也可以针对非特定人群的某一特定情绪，比如：《最近看不到你的朋友圈了》《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》

3、选题要制造身份认同

什么是身份认同？

每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。

为什么要制造身份认同？

为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。

每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，连接他人。

人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。

《山东男孩过节回乡指南》《为啥买东西，新疆永远不包邮》《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗》《美术老师，你为什么不给我加课》《没挤过四号线的人不足以论人生》《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》《处女座为什么这么牛》《对不起，我好像爱上杨超越了》

4、选题要借用热点赋能

如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的

首先你要思考：热点是什么？

通俗来说，热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。

然后你再思考：写作者是干什么的？

写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。

热点事件是吸引人们注意力最多的东西，而写作者又是争夺用户注意力的，那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。

凡事讲求性价比，热点事件出现时，人们的注意力比平时更集中

因此，哪怕你的文章质量低于平时的水平，流量基本也会大于平时，如果此时你文章的质量比平时好，那打造出爆款文章就是顺理成章的事。

注意，这一点我说的是要借用热点赋能，而不是追热点。

借热点赋能，是你本来就对一个主题进行了深入的思考，这些思考恰好跟热点有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证你某些独到见解的绝佳案例，那你仍然可以去写。

比如海底捞上市时，我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》，这篇文章的核心主题“框架重于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是我长期思考的产物，而且我在社群里都分享过，只是这个热点事件出现时，我意识到，该事件中的人和事是论证我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考成果传播得更广。

如果不是这样，就别瞎蹭热点了，蹭热点对用户价值不大，对作者也没什么好处，因为我们谈论的是如何策划优质选题，而不仅仅是高阅读量选题。

5、选题要多维度提供新知

想要创造价值，就要提供新知。

多维度的新知包括新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。

为什么要多维度提供新知？

所谓优质，即人无我有，人有我优。

现在写东西，最怕严重的同质化竞争。

你会发现无论是什么选题，都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文章呢？

因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入一点新东西

《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料《阿里云的这群疯子》——提供新故事《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角《中国人，你真的不了解杨振宁》——提供新认知

优质选题既要符合好文章的定义，又要做到传播广、阅读量高，基于此，我们做选题时要围绕五点：戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同，借用热点势能，多维度提供新知。

第4节日常寻找选题的五条路径

日常找选题的具体路径。

1、分析人群的共性需求

写作是给人看的，人的所有行为首先要满足自己的需求，所以我们应该写所有人的共性需求。

从马斯洛需求层次理论出发，这一理论会给你找选题提供无尽的可能。

第一个层次：生理需求。

什么是生理需求？比如吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活。

如何将生理需求跟写作挂钩？

比如提到吃饭，我就马上想到外卖，于是我可以写《那些被外卖毁掉的年轻人》，也可以写《那些月入过万的外卖小哥》。

比如提到呼吸，我会想到北京的冬天有时候雾霾严重，我就可以写《雾霾下的北京》《雾霾来了，卖口罩的笑了》。

比如提到性欲，我在北京，又身处加班严重的互联网行业，我就可以写《北上广互联网人的性生活惨状》《新媒体从业者，没有性生活》。

第二个层次：安全需求。

什么是安全需求？其实就是对安全感的渴求，包括但不限于人身安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等。

如何将安全需求跟写作挂钩？

比如提到人身安全，展开思路，我马上就想到校园霸凌、女生晚上打车、明星的安保问题、旅行安全、学校的体罚等，这里有很多话题可以写。

比如提到工作稳定，因为大部分人都身处职场中，所以会有写不完的话题，比如《年轻时的稳定工作，都是高风险职业》《没有稳定的工作，只有稳定的技能》《我们要找稳定的工作，还是可能性大的工作》等。

比如提到感情稳定，我就可以写《感情的稳定，需要两个人的共同成长》《为什么离婚率越来越高》《如何体面地分手》《男朋友想跟我复合，我该答应吗》等，这是一个人人都有话说的选题。

第三个层次：社交需求。

什么是社交需求？比如对同学关系、同事关系、上下级关系、朋友关系、恋爱关系、亲子关系等各种社交关系的需求。

如何将社交需求跟写作挂钩？

比如提到同学关系，我马上可以想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学，如今还联系吗》《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办》《为什么说高中同学关系最纯粹，大学同学关系更持久》等。

比如提到职场中的上下级关系，我们可以探讨很多现实问题，像《这才是领导和下属的最佳关系》《感谢那个对我狠的领导》《被领导批评后，如何重建信任》等，这些话题写出来大家也会喜欢看。

比如提到社交媒体上的朋友关系，有更多可以写的，比如《你的朋友圈三天可见，让我感觉失去了你》《微信聊天，别问我“在吗”》《你有3000个微信好友，却没有3个好朋友》等。

第四个层次：尊重需求。

什么是尊重需求？这既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重。

人在各种场景、各种关系、各种事情中，都渴望受到尊重，如何将尊重需求和写作挂钩？

比如《职场中的真正体面，是你的工作成绩》《夫妻之间，更需要相互尊重》《想让别人尊重你，你要先尊重你自己》《面子不值钱，尤其是你能力不强的时候》等。

第五个层次：自我实现需求。

什么是自我实现需求？它是指人对意义、美德、自我完善以及成为自己所期待的自己的需求。

这里有很多角度可以写，比如《一个人最大的成功，是做回自己》《人生逻辑，大于商业逻辑》《一个人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发光的》《什么是成功？我对这两个字高度怀疑》等。

以上是我给大家提供的第一种找选题的路径，大家千万不要被我的例子限制了思维，我更多地是在提供一个思考的方向。

2、挖掘自己的关注焦点

人们有共同需求，也有自己特别关心、擅长、专注、喜欢的领域，人们在这些领域充满了创造力。比如我特别关注的领域有科技创业、职场生存、个人发展、成长方法、新媒体、公众号、知识付费、写作等。所以，我的公众号@粥左罗上发布的文章也都与这些领域相关，比如以下这几篇。

《套现15亿现金后，摩拜80后创始人留下2条人生潜规则》《年轻人，没事别想不开去创业》《年轻人，别忙于建立人脉，又急于毁掉人脉》《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》《如何成为一个写作高手？解决3个核心》

知道自己特别关注的领域之后要如何挖掘选题呢？

根据你特别关注的领域和这个领域的读者

然后将关键词和现实需求相结合找选题

可以将大关键词结合大需求，也可以将大关键词细分后结合小需求。

举个例子，比如我关注创业，我列出的关于创业的大关键词有：投资、融资、创业、经营、管理、上市、创业者、投资人、合伙人等。

就拿“创业者”这个关键词来说，我会看现实中这一领域的读者群体的需求和痛点是什么。

创业需要做什么？要先找项目，然后招人、融资、管理团队、做产品等。

上面列出的每一个环节都充满需求和痛点，我们再选取其中一项继续分析，比如第一个，找项目。

找项目时你作为创业者会想什么？你可能会想：如今的创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目属于低投入、高产出？什么项目进入门槛比较低？等等，你可以无穷尽地想，这些都是很好的选题。然后你可以针对每个痛点做案例式解读，在这个过程中，你又会想出很多选题。

因此，当你想在一个特别的领域写文章给一群特别的读者看时，怎么挖掘选题？其实就是回到这群读者真实生活、工作、思考的场景中，在读者做一件事的每一个环节问自己，这一环节可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考。这些你都可以去写。

3、立即输入以触发思考（必要的方法、看张作霖）

我将上面两条找选题的路径称为直接分析型找选题，接下来要介绍的是外部刺激型找选题。

这两种方法有什么区别呢？

直接分析型找选题就是，你想写东西了，打开电脑，坐在那里，开始思考要写什么。

外部刺激型找选题就是，在你直接分析思考却什么也想不出来的时候，你要知道，你并不是肚子里没墨水、脑子里没想法，只是你没有办法将你的分析思考直接提取出来，你需要借助外部刺激唤醒你的思考。

在我的成长社群“粥左罗和他的朋友们”里，我每天都要写点优质思考内容进行分享，但我也经常会有想不到写什么的状况，这时候我会怎么做？马上从书架上找本书翻开读，不超过10分钟，我就知道写什么了，知识和思考都是会发生碰撞的，我读书是为了让我脑子里的东西发生碰撞。所以，我把这个点归纳为：立即输入以触发思考。

有哪些立即输入的方式呢？读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。很多高段位的写作者也会用这种方式。

90后自媒体人徐妍就说，她会读书、看报、玩手机，不管看到什么，都想想能不能把它做成选题，然后多和读者交流，从交流反馈中找到读者感兴趣的话题。

有个作家说，她看《康熙来了》时，会忍不住分析蔡康永是怎么向受访者提问尴尬的问题的，光这个，她就可以写一万字的分析。找不到话题时，她就去看杂志、去逛书城；如果还是找不到，她就约人吃饭聊天。

澳大利亚有个记者，他找选题的秘诀就是打电话，疯狂地给朋友、家人等打电话，问：你们单位最近发生了什么新鲜事？你最近听到了什么小道消息？如果你打的电话足够多，一定能找到值得写的话题。

4、关注热点以提取话题

我们关注热点，不是纯粹为了蹭热点，获取高流量，而是因为热点是唤醒你思考的非常好的外部刺激。

关注热点的渠道

第一，刷朋友圈。看看朋友们都在看什么、发什么、讨论什么。

第二，刷微博。微博往往是热点话题的发源地，而且跟朋友圈相比，它是一个开放的广场，所以微博热点发酵、传播都更快。当然，你不用像刷朋友圈那样从头往下刷，浏览一下热搜榜就可以了。

第三，刷公众号。虽然公众号都是各写各的，但总体上都在反映当下情绪。

第四，看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热帖等。

热点事件发生时，媒体、网友的集体讨论本身就是一场思维碰撞的好戏，你从中观察、分析、思考，总能找到很多自己特别想说的话、想写的话题。

5、模仿借鉴和迁移转换

我们都听过这么一句话：不知道怎么做的时候，看看别人是怎么做的。

许知远采访马东时说：“你们《奇葩说》上辩论的话题，历史上不都辩过了吗，天天辩来辩去有意思吗？”马东说：“然后呢？”

回到本节的开始，人们面临的问题，其实都没怎么变过，不论是生理需求、物质需求还是精神需求都是如此，所以话题的核心都源自人们面临的问题，这些问题需要每一代人反复地探讨。 比如“逃离北上广”这个话题已经讨论了很多年了。但我们会因为10年前讨论过，现在就不讨论了吗？不会的，它还是值得讨论的。新世相2016年重新讨论过这个话题，很成功；2018年，我也讨论了一下，所写文章有几百万人阅读。

这些都是寻找选题的方法，是通过看别人的选题找到自己的选题。但我们要切记，观点、素材、写作，都应该是你独特的东西。反对抄袭，反对洗稿（“洗稿”就是对别人的原创内容进行篡改、删减，使其看似面目全非，但其实最有价值的部分还是抄袭的），是每一个写作者都应该坚守的原则。在写作过程中，每个人都可能面临不知道写什么的困境，所以我们提供了五种找选题的路径，直接分析型找选题的方法有两个：一个是关注人群，找共性需求；另一个是回归自我，找个体经验。外部刺激型找选题的方法有两个：一个是立即输入，触发思考；另一个是关注热点，提取话题。最后一个方法是看别人在写什么，然后通过模仿借鉴和迁移转换的方式找到自己的写作主题。

第四章标题能力：关键节点的杠杆效应

第1节好标题的三个核心价值

好标题是什么？

是你的写作主题

我写任何一篇文章，都是先写好标题，再写内容。

因为标题就是你的写作主题，主题都没定好，很容易把文章写成没有价值的碎碎念。

主题就是你分享的核心，也是文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。

标题也是验证文章价值的工具

如果写了一大堆之后发现不好取标题，可能就是因为写得太混乱，没有主题则没有价值。

是给读者的确定性

这是一个内容供大于求的、信息爆炸的时代，哪个领域都不缺内容。

比如在我的社群里，每天都有很多成员写文章分享，但大家不会每篇都看，而是有选择地看。

好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。

好标题，会降低读者的选择成本。

确定性强，则决策成本低。

是眼球聚集器

你的文章写得再好，它和用户之间也隔着一个标题。

如果文章标题写得好，就算读者不打开浏览文章内容，至少也会在滑动屏幕的时候被吸引，在你的文章那儿停留一下，这样就大大提高了他看你文章的概率。

如果标题很烂，读者可能会直接跳过你的文章。

一个好标题是读者和内容之间的桥梁。

一个烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟。

好标题也非常利于读者把它分享出去。

标题决定了打开率，决定了文章在朋友圈的点击率，以及二次、三次传播，是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素，而且一个好标题可以让更多的账号转载你的文章，给你的公众号导流、吸粉。

为什么标题一定要用书名号《》

我先讲一个概念：超级符号。

有一本很出名的书叫《超级符号就是超级创意》，作者是华杉老师和华楠老师，

书中讲到，打造超级品牌，其实就是打造一个超级符号，要么始于一个超级符号，要么成为一个超级符号。

什么是超级符号：就是人们普遍记得、熟悉、喜欢且有统一认知的符号

比如最常见的超级符号就是男女厕所的标志，我们不管到哪里，一看那个符号，就不会进错厕所。再比如红绿灯、斑马线，这些也是超级符号。超级符号无处不在。

所有标点符号都是超级符号，标点符号反过来也能对我们进入某种思维状态进行指引。

比如，人们看到“?”这个超级符号，就会条件反射般地意识到，对方在发问，而且这件事情有个答案在等你，“?”这个符号就是用来指引你进入思考答案的状态的。

书名号也是个超级符号：

当我们的眼睛扫到这个符号时，我们就条件反射般地意识到，这是一个题目，这就是书名号的魅力。

一个好标题有很强的杠杆效应

它是一篇好内容的完美推销员。

越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写标题，避免被一个烂标题毁了。

你有责任通过一个好标题让更多的读者注意到这篇文章、愿意看这篇文章，这样才对得起你在打磨文章内容方面的付出。

第2节拟标题的五个核心技巧

什么是好标题：“生理性想看”

让读者产生“生理性想看”冲动的标题就是好标题。

“生理性想看”：人来不及进行理性思考，就忍不住点开看。

有一个词叫“生理性动机”，指的是以生物性需要为基础的动机，如饥饿、渴、睡眠、空气、性、躲避危险等动机。

对于这些动机，我们不需要理性思考。

取标题时，要回归人性，回归人的底层操作系统：情绪。

基于人性和情绪，拟标题的五个核心技巧

激发好奇心

每个人心中都有一种根深蒂固的需要：面对未知的时候，想去寻找答案，这就是好奇心。

激发好奇心是拟标题最常用、最好用的一种技巧，只要你激发了读者的好奇心，他不点开看看就难受。

例如

《豆瓣9.9分，这片我是跪着看完的》——到底是哪部片？

《这个刺激的问题，你敢问男朋友吗》——啥问题，这么刺激？

《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》——新观点，一般都会让人好奇。

激发认同感

如果你的标题能替读者说出他最想说的心里话、 表达出他最想表达的观点、 展示出他最想展示的态度，就会极大地激发他的认同感。

读者看到自己无比认同的东西，就会产生安全感、满足感、愉悦感等情绪。

人是自恋的，当然不会放过任何取悦自己的机会

这样的题目，读者不仅很愿意点开，还很愿意评论和转发。

《最好的婚姻，是精神上的门当户对》

《我这么努力，就是为了有说“不”的权利》

《认知层次不同的人，是很难沟通的》

《“专业”才是人生最好的逆袭武器》

读者在看到的那一瞬间就会觉得很赞同：“太对了”“说得好”“我就是这么想的”“说到我心坎里去了”这就是好标题。

激发危机感

好事不出门，坏事传千里。

有些能让读者联想到自身危机的内容更容易出爆款。

这是符合进化论的。

如果把毒蛇和木棍放在一起，你肯定先看到毒蛇；

如果把老虎和猪放在一起，你肯定先看到老虎。

我们天生对危机敏感，因为对危机不敏感的祖先都死了，我们是对危机敏感的祖先的后代。

对危机敏感，就是为了更好地存活。

你看到交通事故、地震、洪水、食品安全、凶杀案件、罪犯越狱等内容，都会忍不住打开看，因为你感受到了威胁。

激发危机感就是最典型的制造“生理性想看”的拟标题方法。

案例

《25岁，名校毕业，年薪30万，猝死》

《大裁员的前夜》

《廉价外卖生产黑幕曝光：年轻人，别再吃这些外卖了》

《一年加班800小时，被裁只用五分钟》

展示回报值

内容爆炸的时代，内容供大于求，所以用户不可能所有内容都看。

用户更倾向于看：跟自己有关的、对自己有用的、有价值的内容，即用户的阅读方式一般为“功利性阅读”。

案例

《如何更有策略地选择工作，让自己少奋斗10年》

《看完这7条，年薪百万只是一个小目标》

《普通小人物，如何才能成功逆袭》

《关于双十一营销的秘密，全在这里了》

《12分钟带你看完90万字的“三体”》

展示新闻点

人对新闻的消费是永恒的，没有人不需要新闻。

进化的需求决定，人们必须对外部环境的变化保持敏感。

新闻架起了人与人之间沟通的桥梁。

了解新闻也是为了更好地参与网络社交

因为现在我们很多时候生活在网上，尤其是社交媒体上

案例

《马云最新演讲：真正的强者，是在最孤立无援时依然坚守》

《花70亿元，阿里入局酒桌文化》

《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》

这五条也可以变成拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。

第3节拟标题的五条思考路径

通向五个技巧的五条思考路径。

列新奇反问

将文章内容中“非正常”的东西，罗列出来。

如果有一条足够有料，可以按照激发好奇心的技巧拟一个好标题。

例如

新鲜的东西：《吴京：我就愿意做炮灰》《正确整容指南》 奇怪的东西：《吴孟达：演员就是骗子》《如何选中错误的男人，并过上悲惨的生活》 反常的东西：《年轻人，没事少参会、少混群、少约饭》《我离婚了，但我很开心》 疑问的东西：《微信短视频，为什么没火起来》《这才是老板和员工的最佳关系》

拟标题时，第一步就应该罗列这些。

再从中挑选最刺激眼球、最让人有生理性想看欲望的点就可以了。

包装核心观点

这种方法类似于我们高中语文中的提炼中心思想。

写完文章之后，总结一下你的核心观点，第一步用大白话表述核心观点即可。

再想办法包装一下文章。

包装思路是：让读者看了更有认同感、满足感、愉悦感。

包装方法是：让观点更“金句化”、更犀利、更有品位、更有优越感。

案例

包装得更“金句化”: 《宁愿做出改变痛一时，不为后悔痛苦一辈子》改成 《宁愿做出改变苦一时，不为后悔没做痛一生》

包装得更犀利： 《是金子得选对地方才会发光》改成 《职场最大的谎言：是金子，在哪都会发光》

包装得更有品位： 《孩子的教育是对未来的投资》改成 《投资孩子教育，就是投资你的未来》

包装得更有优越感： 《培养自己的“静能量”》改成 《高手，都在培养的自己的“静能量”》

可能我们总结出的观点本身是没问题的

但表述太口语化、太随意、没有力量感

我们就可以尝试去包装，比如采用提炼、强化、放大、对比、对仗、借势等包装方法。

挖掘危机关联

为什么不是挖掘危机，而是挖掘危机关联呢？

首先，你写的内容本身包含的危机可能与大部分人无关。

其次，只要不利于人们更好存活的东西都是存在危机的，因此这里提到的危机范围非常宽泛，不管你写什么，都有机会找到一些跟你的主题相关，同时又与大多数人面临的危机相关的信息。

案例

给你一篇文章《华为副总裁的辞职信：10年混到年薪千万，这是我的12条心得》，你就要分析：这篇文章讲的是职场，可以挖掘一下大家在这方面的危机感，比如裁员潮。据此，我们可以把标题改成《裁员潮来袭，这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》。

给你一篇文章《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》，你就要分析：这篇讲的是财富，多数人一直存在的一个恐惧心理就是怕一辈子做穷光蛋，关联一下这个发现，你就可以把题目改成《不懂这4个字，你只能一辈子做穷人》。

给你一篇文章《先搞起来，你就干掉了50%的竞争者》，这个表达，你明白它的意思之后，就可以联系大家在这方面存在的危机感，改成《永远不敢开始的你，注定一事无成》。

包装内容价值

从理论上讲，每篇文章都有其价值

我们写完文章之后，要不停地问自己： 你的文章帮读者解决了什么问题？ 你能为读者提供什么价值？ 读者看你这篇文章能学到什么？

要把价值点概括一下，放进标题

让读者读这个标题的时候就有这样的预期，就能了解点进来能得到的东西。

要学会包装，让这个价值显得更有价值。

如何包装：刺激人性的需求。

比如原标题是《带你读懂“人类简史”》，要把文章包装得更有价值，你就要思考，很多人没有时间读或者不想花很多时间读，但人都想走捷径，所以把标题改为《没时间读“人类简史”，其实看完这50条书摘就可以》更能吸引读者。

比如原标题是《小红书的7个文案套路，让销量暴增》，这个标题有价值点，但它就像一个普普通通的干货总结，怎么把它包装得价值感更强呢？加强一点稀缺感，把标题改成《前小红书员工爆料：7个让销量暴增的文案套路》就可以了。

你从人性需求的角度去包装、提高价值感，一般效果都不错。

突出新闻时效

如果你的文章有较强的新闻性，你要想办法在标题中突出。

一种方法是借助一些能突出时效的词

最新：《马云最新演讲：年轻人要有大格局，必须做好这3件事》

突发：《重磅突发：任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》

刚刚：《刚刚，大骚乱中，这个国家力挺华为》

另一种方法是表达方式本身就代表时效

《阿里无人酒店开业：时代抛弃你时，从不说再见》

《正式宣战，美国的危险到了》

《微信之父张小龙高尔夫夺冠：为什么有些人，干什么都能成功》

取标题的五条路径刚好对应爆款标题的五个核心技巧

第4节如何建立正确的标题价值观

标题的价值观：决定终局。

从根本上决定一个人能做出什么样的事的，是他的价值观。

只有价值观正确的标题，才能更好地服务你的好内容。

如何建立正确的标题价值观

1、足够重视标题，但要明白标题并非万能的

一个好标题应该是一篇好内容的完美推销员

但一个再厉害的推销员，天天让他推销垃圾产品，也不可能有好结果。

内容是1，包装是0，没有好内容，后面的0加得再多都没有用。

2、真实、准确是第一原则，切忌做标题党

真实、准确是与读者建立长期信任最重要的前提，没有真实、准确作为前提，其他都免谈。

案例

有一篇刷屏文章，题目是《这块屏幕可能改变命运》， 标题里有一个词——“可能”，让人称赞。 标题党会怎么写？他们可能会这样想：《这块屏幕改变了千万名孩子的命运》。

什么是标题党：夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全等属于标题党的做法。

为什么不能做标题党：有一个说法叫“与预期相符”。

千万不要做标题党，标题党的效应是暂时的，真实、准确的价值才是长期的。

3、让读者一眼看懂是基本要求

几个不能一眼就看懂的标题。

《这儿的人太酷了，身上都文格里芬神兽，一看这个是不是觉得自己的文身太卡哇伊了》《可惜的是至少有三大杀手会割断一个家族世代相传的健康的菌脉》《来晒太阳的村民觉得美得很，最后说，这房子啥时候开始贴瓷砖呢》《非共识与小趋势——复盘罗辑思维7年演化之路》《“价值感”:CEO的真实内在与企业外化》《男人也米兔》《动物天性与沙拉定律》《沈南鹏：做多中国》《纾困民企方向何在》

如果读者扫过的时候，看不懂标题或者对标题无感，他一般会直接略过

尽量少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句等

要拒绝高冷，要接地气、说人话，用常用字词、熟悉的语境，多用短句

先帮读者降低理解难度，才有机会让读者读我们的内容。

最好的题目都是这样的

《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》 《如何成为一个写作高手？解决3个核心》 《每天都想加班，这病怎么治》 《我为什么要辞掉稳定的工作》

4、既要吸引阅读，还要促进分享

先给大家看几个题目：

《汽车业巨震！又一巨头突然杀入中国》 《再见抖音！刚刚，国家正式发声》 《没买房的狂欢吧！深圳传来大消息，多少人或将无眠》 《现在辞职，还是忍到过年再说》 《员工离开的真正原因：更想远离这样的领导，而不是这家公司》

这样的标题，点击率会高吗？一般都会。 但分享率会高吗？肯定不会。 为什么？因为没有人愿意在朋友圈、微信群展示自己的阅读趣味很低级。

只能吸引阅读的标题，还不算是优质标题，优质标题还要促进分享。

极端的、夸张的、没品位的、低智商的标题都不要写。

5、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

标题是阅读文章的入口，所以它是一个双向选择器：

一方面，读者通过标题选择他要读的文章

另一方面，作者通过标题吸引他想要的读者。

比如

作为作者的你，想要吸引一批独立思考的人，但你写的文章的标题都是《再见抖音！刚刚，国家正式发声》《重磅！又一巨头突然杀入中国》，最后的结果肯定事与愿违，因为这些标题吸引过来的读者肯定是没什么判断力又爱凑热闹的。

阅读量不是唯一标准，我们还要注意吸引的阅读对象要精准。

比如《如何成为一个写作高手？解决3个核心》这篇，我想吸引的就是有写作需求的读者。

比如《经济下行的日子里，半年学好英语》这篇，我想吸引的就是有学英语需求的读者。

体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现，这样你通过标题这个杠杆撬动来的读者才都是你想要的。

只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容

第五章素材能力：性价比最高的能力

第1节写作素材的八个搜索渠道

为什么说素材能力是性价比最高的能力？

一是因为它更好被掌握，不像标题技巧、选题技巧等，需要千锤百炼才能很好地掌握。

二是因为，优质、准确、恰当、新鲜、有料、精彩的素材，是快速提升文章精彩程度的捷径。

素材的搜索渠道分为两大类：第一类是内部渠道、第二类是外部渠道

想找素材时，应该先向内求，也就是求助于个体经验

先思考一下，自己和身边的人有没有合适的素材或者思考过类似的主题。

用这类素材写出来的内容更加真实、生动，而且因为你熟悉，所以更好驾驭。

搜索素材应该分两大步：先从个体经验里搜索，再从外部经验里搜索。

八个搜索渠道

个体经验

1、个人经历思考

这是个体经验的第一个组成部分。

你写的观点本来就是从你的经历和思考里得来的

那直接从你的经历和思考中挖掘相应的素材才是最恰当的。

比如，你写一个关于“情商”的话题，要先从自己的个体经验里检索一下，自己做过什么体现高情商的事，说过什么体现高情商的话，又有哪些显得情商低的经历、表现，情商在你的工作、生活中扮演一个怎样的角色，关于情商你有没有进行过一些思考……如果有恰当的素材，是不是就比网上搜集来的材料更好用？

2、身边人的经历

这里的别人肯定主要不是指陌生人，而是你身边的人。

你可能在很多人的文章里，都经常看到这样的表达：

我有个朋友……我有个同事……我有个同学……我的老板……我的前任……我的叔叔……

这是个庞大的素材源，因为每个人每年都要经历很多故事

每个人都是一个行走的素材库。

外部经验

3、微信体系

公众号应该是目前高质量文章产出最多的内容平台

首先，绝大多数公众号每天只能推送一次，不像微博、知乎、网站、论坛等内容平台，每天可以发布很多次内容。

因为这些公众号每天只有一次推送机会，所以对此更加珍惜、更加谨慎。

另外，公众号推送后不可修改、不可撤回，严格的内容发布机制倒逼公众号运营者提高内容质量。

其次，公众号是目前商业价值最高的内容平台。

大家都想通过高质量的内容聚集优质粉丝，以实现商业诉求，而且每个领域的公众号竞争都很激烈，这也倒逼大家在公众号上投入更多精力、生产更优质的内容。

微信体系里最重要的价值就是能搜索公众号圈里的优质文章。

基本上你写什么主题的文章，这个圈里都有很多人写过，你可以搜索出来，参考借鉴，但不要“洗稿”、抄袭。

微信体系里也可以搜索朋友圈里大家的分享，同时，如今的微信搜索已经将外部信源纳入搜索范围

4、微博体系

对于搜索素材来说，微博也有它独特的优势，只有知道它的独特优势，你才能高效利用。

第一，微博是一个广场，是热点事件最先爆发和传播最快的地方，如果你想搜热点素材，要用好微博。

第二，微博上可以搜索特定公众人物的素材，微信则不能

比如你写鹿晗、吴亦凡、胡歌，你不可能去翻他们的朋友圈找素材，但你可以翻他们的微博。

第三，微博是一个诞生段子、金句素材的地方。

第四，微博评论区是一个素材金矿，尤其是点赞前排

我写文章的时候经常加一个“网友评论/网友怎么看”这样的板块，这就是所谓的UGC内容生产模式

5、知乎体系

知乎上有很多大V，其内容质量相对较高，在其内容的生产机制下形成了很多专题。

每一个话题都有很多专业人士从不同角度发表观点并解读。

每个话题下都有一个“精华”选项，里面关于这个话题的帖子按被赞的数量从高往低排序，搜索效率也比较高。

知乎的特点就是：内容质量高、素材挖得深、搜索效率高。

因此知乎也是你绝对不容错过的素材来源。

6、百度体系

百度的优势就是拥有海量资源，你在百度可以搜全网的内容，信息量巨大。

很多素材可以直接在百度百科里找到，而且内容相对权威

比如你写人物、科普、某个概念等内容时，百度百科就是一个很好的素材源；

如果你搜的正好是热点，在百度搜索页面最上方会有一个方框，里面会显示关于这个热点话题最新的6篇文章，你可以挨个点击查看；

如果你不是追求特别高品质的图片，搜图片的时候用百度还是非常高效率的，它的图片资源是海量的，因此跟关键词的匹配还是相对精准的。

7、垂直网站

每个领域都有很多垂直网站，内容相对专业，且更符合你的主题定位，因此在这些平台上搜索效率会比较高。

比如你写创业投资主题的文章时，就可以多去@36氪、@虎嗅网、@创业邦、@投资界等网站找素材

通常这些网站每一篇文章底部会链接相同主题的其他文章，让你的搜索效率更高。

8、书和课程

书和各种线上音频课也是非常重要的素材渠道

而且有三个优势

第一，搜索效率高。

比如你写文案干货文章，可以去翻看《一个广告人的自白》《科学的广告》《超级符号就是超级创意》《文案训练手册》《那些让文案绝望的文案》，或者去找几个讲文案的音频课，这样效率肯定非常高，因为搜索太精准了。

第二，素材稀缺性强。

书和课的版权保护相比网上文章的版权保护更好，因此书和课里的很多素材你在网上是搜不到的，也就是说，你能在书和课里找到大家都没见过的素材，这就是你文章的竞争力，稀缺就是价值。

第三，素材质量高。

书不是随便就能出的，课也不是随便就能讲的，这两个渠道的素材质量整体上都相对更高。

第2节优质素材的六个搜索技巧

1、要有耐心

这还真是技巧，而且是很多人都不知道的技巧。

写文章最大的套路是：真诚。搜索素材最大的技巧是：耐心。

不少朋友问我：为什么同样写一个名人，你总是能搜到我们找不到的素材？我就问：你搜索用了多长时间？很多朋友就说：20分钟。

我说：你搜20分钟，我搜三四个小时，你问技巧，这重要吗？我用了你10倍的时间做同一件事，我又不是傻子，当然得到的也是你的很多倍。

大象公会有一个作者叫南戈北碱斯基，写过一篇文章《〈红罂粟〉照耀中国》。他花了一个多月写这篇文章，收藏了141个与“红罂粟”有关的中英俄文网页，买了6本电子书，查阅了70多篇论文，成为《纽约时报》的付费用户，还让朋友用耶鲁账号帮他查了《真理报》20世纪20年代以来的全文数据库。

如果你没花两三个小时搜索资料，别来问我要搜索技巧

耐心是一切搜索技巧的前提，因为搜索本身是一件超级无趣的事情。

黄章晋说：只要动用了足够智力的东西都能打动人。

2、多关键词

在耐心的基础上，多关键词搜索是第二个技巧。

想要搜到更多素材，你的关键词一定要多维度设定。

比如你要写个人物——经纬中国的老板张颖

张颖这个关键字你肯定要狂搜一顿，但仅仅这样做还不够

跟张颖有关的关键词，比如经纬、经纬中国、经纬张颖等也得搜。

然后你也要搜一下张颖投过的企业，比如张颖＋滴滴、张颖＋陌陌、张颖＋猎豹移动、张颖＋饿了么等。

之后，与张颖有关的名人，你也要组合搜一搜，比如张颖＋唐岩、张颖＋张旭豪、张颖＋徐小平、张颖＋傅盛……

这就完了吗？没有，比如你想写这个人，从要写的各个方面抓取一些关键词，继续去搜。

3、多渠道

如果你的搜索渠道太受局限，即便你再有耐心、关键词再多也不行

比如你光在百度上搜，那肯定是不够的。

比如我们刚才说的搜与张颖相关的内容，你要拿那些关键词在百度、公众号、新浪微博、知乎、36氪、朋友圈里搜。

如果有些话题有比较著名的书，你还要去翻书

比如我写海底捞上市的爆文时，从书里翻出来很多网上没有的素材。

你写一些主题类的文章也可以多去翻书

比如写营销干货，多去翻营销的经典书

写成长干货，多去翻一些认知提升的书籍

当然，你也可以去一些知识付费平台上搜索。

因此，多关键词＋多渠道就是王道

你用10个关键词在10个渠道上搜索，就是100次搜索，结果能不满意吗？

当然，你在执行过程中可能不需要搜那么多次，够用就行。

4、多维度

这个多维度指的是素材形式的多维度。

我们写文章，当然主要是以文字为主，但是如果有不错的图片素材、视频素材，也是我们提高内容竞争力的一个手段。

甚至有很多写公众号的作者，长期坚持给文章配高质量、高价值的图片，这也成了他们内容的特色。

例如

比如海底捞上市的时候，很多作者都写文章，我也写了一篇《海底捞上市，身价600亿的张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，并在文末放了个2分钟的视频《海底捞店经理月薪多少》，这就是人无我有。

因此，搜索素材时，至少有三个维度：文字、图片、视频。

5、精准搜索

你在很多平台上搜索的时候都可以限定条件，以便让搜索更精准。

比如你在百度上搜索罗永浩卸任CEO，在出来的结果里，罗永浩卸任CEO这组词有时候是断开的、不连续的；

如果你加上引号，搜“罗永浩卸任CEO”，搜出来的这组词都是连续无中断的，即加引号搜索，关键词不会被拆分。

比如你在百度里搜罗永浩Filetype:doc，搜出来的都是文档，而将doc换为pdf、ppt、word，搜出来的素材都是pdf、ppt、word类型的，这就是按文件类型的精准搜索。

比如你在百度上搜手机，出来的都是各种买卖手机的信息，如果你加了书名号，搜出来的都是与电影、小说《手机》相关的素材。

比如在微信体系里搜，你可以选择搜朋友圈、文章、公众号等。若搜朋友圈，你还可以指定搜索某个人的朋友圈，甚至你还可以按时间筛选某个人的朋友圈。

搜文章也有很多筛选条件，搜索范围可以是最近读过的、已关注的公众号、朋友分享过的文章里，还可以按时间、阅读量排序等。当然，你也可以搜索特定公众号里的文章。

每一个筛选条件，都是为了让你的搜索结果更贴近你想要的。

6、顺藤摸瓜

顺藤摸瓜就是你搜到了一个瓜，这个瓜肯定在某个藤上，然后你就可以顺着这个藤找到更多的瓜。

你找到一篇符合需求的文章，可能就找到了一类这样的稿子。

比如，你在某个图片网站上搜图片时，特别喜欢某张图片，然后你可以点击该图片的作者，此时你会发现很多相同风格的不同照片。这就是顺藤摸瓜。

比如，我之前写雷军，搜关于雷军的素材时搜到一篇很好的文章，我就想看看这个作者是不是写过好几篇关于雷军的文章，于是就去找这个作者的公众号，一搜确实又发现了好几篇。这也是顺藤摸瓜。

比如，你搜某个主题关键词时，有可能搜到一个公众号，感觉这个公众号的内容好，同时其定位也很符合你那个主题，你就可以直接在这个公众号里多用关键词去搜索。这也是顺藤摸瓜。

第3节日常积累素材的三个方法

好素材不是搜出来的，而是你攒出来的。

虽然在互联网上可以高效地搜索到各种各样的素材

但是写文章时真正好用的还是你熟悉的素材

你曾经用大脑处理过的素材

对于这些素材你会理解得更好，调取得更高效，运用得更自如。

日常积累素材的三种方法。

及时收藏

互联网平台上收藏有个最大的好处就是，有搜索功能

在微信里收藏，不用花很多时间打标签整理。

只要你对文章熟悉，可以通过关键词快速找到并定位具体内容。

如果想做某些专题的文章，也可以临时建立一些标签用来收藏文章，这样检索起来会更高效。

除了收藏文章，我还会收藏公众号，我的办法就是置顶。

我必须每天优先看到这些公众号，以便在需要的时候能更高效地找到这些公众号（因为我关注了几百个账号）。

对于书的内容，你也要收藏

你读书的时候看到一个很好的素材，觉得之后可能会用到，就用一秒钟折一下页脚即可，再画两笔也行，不要怕把书弄坏，书最怕的不是弄坏，而且被束之高阁。

看过的好电影，我也会在豆瓣上标记一下。

网上的很多东西，都可以收藏在微信里

别的网站、App上的东西，你可以发到微信上，从微信端打开就可以将其收藏到微信收藏夹里。

随时记录

记录分两种情况

1、只摘取你要的部分

只是被其中的一句话、一个观点击中了

只需摘取我们需要的部分记录下来即可。

事实上很多名人也是这么做的

演讲教练王雨豪在一次讲课中透露，马云老师有个特别助理，专门帮助他收集互联网上精彩段子

罗振宇老师也有个笔记本，专门记录“杀手级”的金句。

比如2016年跨年演讲罗振宇有个刷屏金句是：“爱上一个人的感觉，就好像突然有了铠甲，也突然有了软肋。”

2017年跨年演讲罗振宇有个刷屏金句是：“岁月不饶人，我也未曾饶过岁月。”

这些都不是他原创的，而是他看到这句话后很有感触，就记录在小本子上。

罗永浩也是这样，他说：看到某个人说了句特别有洞察力和智慧的话，我就随手记录下来；看到一个非常好玩的笑话，我就随手记录下来。

2、记录你的碎片思考

事实上我们也在一刻不停地思考，脑子里会闪现很多写作灵感、有意思的想法、不一样的思考角度

这些灵光乍现的东西都非常宝贵，你都要及时记录、积累起来

没时间多写，可以只写几个关键词，等有时间了再去整理。

写小分享

写小分享是积累素材最重要的形式，也是后期用起来最得心应手的一种。

突然想到一个很厉害的观点或者看问题的角度，写小分享，把这个素材积累下来。

100~300字即可，甚至可以用不是很通顺的句子，之后再看时能看明白就行。

这是很重要的积累方式，用的时候也是最有效的。

我的锤子便签里有大量这样的东西，我在阅读过程中，随时随地就会开个主题写几段，这些东西在合适的时机都可能成为一篇文章的一个核心部分，甚至有的可以直接拓展成一篇文章

日常积累素材的两个注意事项

第一，定期整理。

比如把爆款标题、段子笑话、金句观点分门别类整理在一起，将碎片思考梳理分类。

还有一个重要的整理，即如果你是个长期写作者，经常会同时准备很多选题，那就要把合适的素材定期整理到对应的选题下。

第二，定期熟悉。

首先你不要乱收藏，将入口标准设高一点。

既然你收藏的东西质量都这么高，就不要白收藏，没事翻翻看，用的时候才能得心应手

第六章结构能力：写作中的框架大于勤奋

第1节写作者和阅读者的天然矛盾

写作中的框架大于勤奋：好的框架可以有效降低读者的理解成本。

结构基本决定了你的文章最终大概会长成什么样子

做事要先把控关键节点，一切跟结构相关的都是关键节点

写作是为了创造并传递价值，但传递价值的方式和接收价值的方式天然存在矛盾。

价值是一种很难度量的东西

就如同爱：我对你的爱是由内到外释放的，却要让你由外到内感受到。

写作者和阅读者也有这样的天然矛盾

被误解是表达者的宿命：你清楚写的是什么，但读者是陌生的。

写作者和阅读者对文章内核的理解总会有偏差。

你写一篇文章，心里清楚地知道自己在写什么，你写得越好的文章越是如此

但读者不是，他们是直接面对一个陌生的东西。

你以为读者明白的东西，其实读者未必了解。

不同读者对同一篇文章的解读都不同：每位读者原有的经历都各不相同。

你对一件事的理解，基于你读过的书、见过的人、经历的事

读者读你的文章时，支撑他理解你文章的，是他读过的书、见过的人、经历的事。

写作者和阅读者的天然矛盾：从内到外的写作、从外到内的阅读。

从内到外的写作：写作过程是先有内核，向外发散，有了框架，形成文字，做排版呈现。

从外到内的阅读：读者先看到了你的排版呈现，阅读你的文字，遵循你的框架，最终才会理解你的内核。

我们该如何解决这些矛盾？

1、需要让文章的主题非常明确，最好能用一句话说清楚，甚至可以将它直接变成你的标题。

写作是一种沟通方式，这种方式可以降低沟通成本。

2、我们要尽量搭建好一篇文章的框架结构，让读者更好地从框架里进来，理解文章的内核。

我们要用更清晰的逻辑表达，以便读者信服和准确接收我们想要表达的东西。

我们需要用更精彩的案例、故事，让读者更乐意听我们说话。

3、我们需要设计好开头，让读者相信这篇文章值得继续往下读。

同时也需要让读者读到结尾处时，更愿意分享我们的文章。

4、我们需要更好的呈现，优化小标题、配图、排版等

让读者阅读体验更好，读完率更高。

“怎么做”很重要，但更重要的是“为什么”

对“为什么”回答得越清晰，对“怎么做”的理解就越深刻，就会对它有更根本的重视。

就如同你看到一个人自律且勤奋，不要只学习他的自律和勤奋，你要了解是什么在驱动他如此自律且勤奋，不清楚那个内在动机，你永远无法真正理解他。

通过以上内容，你会更加理解且重视主题的确定、框架的搭建、开头结尾小标题的运用、逻辑的严谨性、论证的精彩度、排版的呈现等。

第2节如何搭建一篇文章的框架

不搭框架就写的几个问题

(1)你很容易写着写着就跑偏了，最终写出来的文章跟你最初的设想偏离很大。

(2)你会写得很慢，甚至写不下去。

(3)你的文章最终可能变成了逻辑混乱的碎碎念、流水账。

文章的框架就如同房屋的设计图一样重要。

建一座大楼，不能没有设计图就直接开始砌砖建墙。

事先搭建好文章的框架作用在于

确立文章的写作主题和行文方向

让你的表达更有逻辑，主题更加明确

因为写作有了方向，知道每一步该写什么，写作效率会更高。

搭建文章框架的三个步骤

1、确立写作主题，找到核心立意

写作的第一步是先确定主题（你要写什么），不是先列提纲。

建房子第一步是画设计图吗？

不，第一步是想清楚你要建一个什么样的房子。

理想的情况是，主题非常确定，我们可以直接列提纲。

现实往往是只能确定一个大概的主题方向。

确定大方向后，要梳理出几个立意，最终综合考量才能把文章的核心立意确定下来。

举个例子

我写过一篇文章《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》。

这篇文章的主题方向是怎么来的？

我看梁宁的一篇文章中有一部分大概讲的是“管人的本质就是管理情绪，很多创业者管人的能力很差，是因为他们只会一招——不停地讲道理。”

我看到这个观点时，非常有共鸣，特别想写一篇文章

于是我根据这个观点，列出了一些立意。

一流的老板，不讲道理

管理的本质，就是管理情绪

情商高的人，最不讲道理

根据这些立意，我又琢磨出一些东西

比如不讲道理，本质上是不讲事实、不讲逻辑等，

因为人是情绪动物，事实和逻辑是正确的，但未必是有效的

基于此，我又想到了几个立意。

情商高的人，总是先道歉

情商高的人，不讲道理讲人性

情商高的人，不跟爱的人讲道理

列完这些立意，我就开始梳理

其实所有不讲道理讲情绪、讲人性的状况，都是情商高的表现

而这种高情商体现在各种人际关系上，不仅是老板做管理，在爱情关系、亲子关系中也有体现

所以我最终的立意就是“情商高的人，最不讲道理”。

后面我希望这个立意更吸引人一点，使用了标题技巧中的激发危机感

把这句话表达成了“我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理”

这句话就成了这篇文章的主题，也是标题。

先确定一个大方向，在混沌中找到秩序，找到那个确定的点

新手写文章，因为没有丰富的经验，脑子里也没有存储大量的素材、观点，所以更多的时候是摸着石头过河

有必要阅读一些相关的文章素材，从中找到一个相关立意，最终再综合确定要从哪个立意着手。

经过长期的写作练习后，你熟谙人性，理解目标用户的痛点、需求，同时你在自己的写作领域已经积累了大量的观点和素材，这时候你就有可能一开始就能直接确定一个非常好的立意。

2、根据你对主题的理解列出提纲

列提纲，也就是列你这篇文章要写哪些部分，每一步写什么

列提纲的14个思考方向。

(1)问题——发生了什么事情/新闻？有什么痛点/需求？

(2)是什么——这是一个怎样的人/事/观点/方法/概念等。

(3)为什么——为什么会发生这件事？为什么要讲这件事？ 这个观点为什么是这样的？ 你可以用哪些概念、道理、观点、事例去解释它？ 是进行正面论证，还是进行反面论证？

(4)怎么做——你可以写如何做一件事；如何使用一个概念；给出一个问题的解决方案。

(5)分解——把一个整体拆分成很多部分。

(6)并列——当你论证一个观点时，你可以找同一个层级但不同维度的案例进行并列论证。

(7)递进——时间的递进、空间的递进、程度的递进等。

(8)关联——这件事和其他哪些事有联系？ 这个人和其他哪些人有联系？ 这个概念和其他哪些概念有联系？

(9)过程——一件事是怎么发展的？

(10)转折——一件事在发展过程中出现了哪些意料之外的改变？

(11)对比——两个人的对比、两件事的对比、两个观点的对比、不同时间的对比等。

(12)结果——一件事的结局是怎样的？

(13)反思——从一件事、一个人、一个新观点中反观自己，你得到了什么。

(14)意义——这件事的发生带来了哪些价值？ 去做一件事有什么价值？ 学会并正确使用一个概念、观点、方法会得到什么价值？

这些点相当于思维模型。

你可以根据你的理解继续添加，甚至你可以直接梳理出你的一个列表来

抛给你一个写作主题时，你可能什么都想不出来，但对照这个列表你一下就能想到很多可以写的东西。

参考案例

比如我写《我见过的情商最低的行为，就是不停地讲道理》这篇文章这个主题是一个很细的点，我列提纲时的思考方向就是如何论证它，论证它的思考方向就是找同一个层级但不同维度的案例并列论证，比如老板和员工、父母和孩子、爱人和朋友这些维度，这四点就是并列视角。

比如我写的《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》，这是篇典型的讲方法论的文章，所以我列提纲时要用到的思维模型是这样的。问题——大家的痛点：不会休息，越休假越累；为什么——越休息越累的原因；关联——哪些概念可以解释这件事？被动娱乐、主动娱乐、心流、自控力、边际效应等；怎么做——给大家提出科学休假的具体建议。

根据这些思维模型，你可以列出很多值得写的点，列好了之后，再梳理一下，一个初步的提纲就出来了。

3、搜索素材，根据素材补充、完善提纲

第二步做完后的初步提纲，肯定不够完整，更不算完美。

这个提纲是根据你的理解直接写出来的。

在搜索素材的过程中，不同的素材会给你不同的启发，可以根据这些启发补充、完善提纲。

这是调动外部经验来弥补个体经验的不足。

列提纲就是列观点，也就是列出你的思考。

思考是基于对素材的理解。

第二步时，我们直接去思考，依靠的是素材中的个体经验部分，即个人经历和身边人的经历。

第三步的时候，我们要调动外部经验来弥补个体经验的不足。

案例

比如我写《成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报》，一开始根据个体经验我并没有写第三点“报仇成本高，赢家不报复”，这个点就是我在搜索素材时看到了王烁老师讲的“超级合作：赢家不报复”，受此启发，我觉得很多人不报复的原因就是觉得报仇成本太高，所以我有必要在提纲里再加一点，给大家讲讲为什么报仇成本高，也要去报仇。

比如我写《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》，其中有个大的论点是“如何才能自己少展示优越感，把优越感留给对方”，我用5个点来论证，第5点“自己秀优越感时，记得你还有同行人”就是我看到黄渤在46届金马奖颁奖典礼上的表现时激发出的新思考。

为了避免写得慢、没主题、没逻辑，我们在写作时要先定主题，再根据对主题的理解列提纲。

为了让提纲更完整，我们需要在搜索素材时不断补充、完善提纲。

第3节如何写开头，让人想要继续阅读

写开头的核心目的就是让读者继续往下看文章。

有三个技巧

激发好奇

这是爆款文章开头最常用的一种技巧

好奇心是人类共有的天性，如果你能在开头想办法激起读者的好奇心、探索欲，他就一定会往下看文章以寻求答案、解答疑惑。

1　提个读者忍不住去思考的问题

《为什么越学反而越蠢？碎片化学习是个骗局》的开头。 所有当代人都面临两个问题：信息超载和知识碎片化。该怎么解决？

2　讲一个反常的事或颠覆的观点

《能成大事的人，都懂得麻烦别人》的开头。 那些特别喜欢麻烦别人的人，往往过得更好，也很招人喜欢。

《为什么要炒掉在朋友圈晒加班的人？答案太颠覆了》的开头。 最近我在紧锣密鼓地招聘，于是跟一个资深HR朋友请教，她突然跟我讲了一个招聘原则：但凡在朋友圈晒加班的人，你都要小心，最好别要。

《这块屏幕可能改变命运》的开头。 过去一段时间，我们的记者试着去了解这样一件事情：248所贫困地区的中学，通过直播，与著名的成都七中同步上课。 此举引入一些学校时，遇到过老师撕书抗议。有些老师自感被瞧不起，于是消极应对，上课很久才晃进来，甚至整周请假，让学生自己看屏幕。 这是一块怎样的屏幕？

《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》的开头。 你好，我是粥左罗，最近我对“情商”这个词有了新的理解——高情商的人，原来最不讲道理——迫不及待地想分享给大家。

3　激发你的猎奇心理

《我想用隐私卖点儿钱，行吗》的开头。 今天和大家聊聊隐私。假设世界上有个“小秘密交易平台”，允许你把自己的隐私放在上面出售，卖什么由你决定，可以是个人信息，可以是手机里的私密照片，也可以是你家摄像头的观看权限……出价也由你决定，买家自愿购买，没有中间商赚差价。你愿意出售一部分自己的隐私吗？

《财富自由之梦的真实版本》的开头。 互联网公司的历史就是创富史。然而，不见得每个创业公司背后都有个完美的期权故事。

4　展示新闻要点

《北京交通大学实验室为何会爆炸？热点》的开头。 据央视新闻消息：2018年12月26日9时34分，北京交通大学市政环境工程系学生在学校东校区2号楼环境工程实验室里，进行垃圾渗滤液污水处理科研实验期间，现场发生爆炸，造成3名参与实验的学生死亡。

《为什么不要随意评价别人？这是我听过最好的答案》的开头。 11月29日晚上，林志颖从香港搭飞机返回台湾，在即将准备关闭舱门的时候，突然要求下飞机拿回已办理托运的行李。这件事前前后后拖了将近半个小时，飞机才起飞，而同行的一位陈小姐不满林志颖的做法，投诉给了媒体。

展示重要性和价值

阅读是为了获取价值，所以我们要在开头展示文章的重要性和价值，让读者觉得值得阅读。

1　说明文章探讨的问题很重要

你要思考一下这篇文章要解决一个什么样的痛点，然后你就要在文章开头描述一下这个痛点，若读者看完开头感觉你击中了他的需求，这时候他基本都会往下看文章。

《真正可怕的是快30岁了，还不知道自己喜欢且擅长什么？给你5点建议》的开头。30岁是人生长路的一道坎，“三十而立”——但更多的人，30岁成了家，业还没立。比30岁还没立业更可怕的是，30岁了还不知道自己该在哪个行业、哪个领域、哪项技能上立业。这不是制造焦虑，这是每个人在奔三的路上必须思考的问题。

《从月薪2300到年薪50万，仅仅用了2年，他说：你赚钱的方式，决定你的层次》的开头。 每天朝九晚六，在格子间做着重复的工作，拿着固定的工资，望着一眼就看得到头的未来，你是否想要逃离却又无能为力？

2　展示文章内容的价值

让用户读开头的时候感觉到很有价值。

用简练的语言来总结一下这篇文章主要写的是什么

在提炼总结的时候尽量把文章的精华部分展现出来

《如何科学安排假期，做真正会休息的高手？6000字干货给你讲透》的开头。 你好，我是粥左罗，这篇想跟你从技术角度聊聊如何在假期科学休息。工作的时候天天盼假期，假期结束后大部分人会骂一句：休个假，比上班还累！其实，80%的人不知道如何科学休息，就会导致越休息越累，不仅是长假期这样，周末都是如此。关于假期、科学休息，我想跟你分享以下7条。读完这篇，从此学会休息。

《优秀销售必学：8种方法，快速提升业绩》的开头。 很多销售新人都很焦虑，迫切想知道如何才能快速签单，提高工作业绩。这篇和你分享，销售新人提升业绩的8种方法。

《一次成功的创业，至少需要十年》的开头。 本文作者孙陶然，著名的连续创业者，务实、理性，曾写过畅销书《创业36条军规》，可读性非常高。

与我有关，对我有用

可以开头直接向读者表明，这篇文章是跟你有关系的、是对你有益处的、是涉及你的利益的，等等

《如何在一个领域用3年努力，超过别人10年成长，成为最会赚钱的那20%》的开头。 这篇聊的话题是：你进入一个行业，如何在更短的时间内成为这个领域金字塔上层的高手？能不能把这个问题思考清楚决定了你的成长速度。很多人在一个行业工作了5年、10年，依然没到这个行业的中层甚至还停留在底层，因为他们从来不关心这样的话题。2017年我做过这个话题的付费直播，这篇我准备用文字更系统、更清楚地写一写，希望能给你一点启发。

基本上一个绝佳的开头会同时满足这三点。

第4节如何写结尾，让人更愿意主动分享

写作注定只能是单向沟通，我们需要一些特定反馈来知道我们的沟通效果

比如点赞、评论、分享、打赏，这些是最直观的表现。

其中我们最看重的是分享。

首先，点赞、评论展示出来的喜欢认可支持的程度，不及分享和打赏；

打赏是最高程度的认可，分享其次

但是分享能为你带来更多的读者，让你的文章价值最大化。

从形式上我们要特别注意设计结尾，以达到这分享的目的。

心理学上有个词叫“峰终定律”

诺贝尔奖得主、心理学家丹尼尔卡尼曼，经过深入研究，发现对体验的记忆由两个因素决定：高峰时与结束时的感觉，这就是峰终定律

就是指人对体验的记忆是由高峰时与结束时的感觉产生的。

最后的结尾部分也可以提前进行规划设计。

从文章框架这个层面来说，结尾是框架的“封顶之作”

也就是最后要完成的部分，写文章不能虎头蛇尾，搭框架也要有始有终

三个结尾技巧

一、制造共鸣

1、引用金句

金句通常能最大程度地激发大家的共鸣，调动读者情绪，是转发分享最大的推动力之一。

《穷是一种病，且很难治愈，这种病叫“管窥”》的结尾。 很多人每天只在日复一日重复着，却幻想着自己有一个与众不同的未来，没有比这再扯的事情了。

《我月薪只有6000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6000》的结尾。 时代不会为每个个体负责，企业也不会为每个个体负责，真正能对你负责的只有你自己，自强则万强。

金句放在结尾还有一个好处，读者可以直接复制这个句子发朋友圈

不用去想转发文案，因此转发成本更低，更利于转发。

2、强化主题

提炼一句或几句话来点一下题，表达一下整篇文章的中心思想、核心立意和观点

也就是你写这篇文章最想表达的是什么。

《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》的结尾。 本篇分享的宗旨就是：懂得把优越感留给对方，很多失败的聊天，都是因为你耽误了别人的优越感。

《任何成长，都离不开痛苦而持久的自律》的结尾。 自律的人一生可以完成其他人几辈子都做不到的事情，他们的生活高效、轻松、时刻充满自信和掌控感。别人眼里的苦行僧，拥有的却是人生终极的自由。

二、强化价值

1、再次强调文章价值

《这8个顶级工作习惯，你越早养成越赚》的结尾。 工作习惯这件事是说不完的，肯定还有非常多。我能够提炼出来的、认为对大家最有帮助的，就这8条通用的习惯。这8条习惯在你整个职业生涯里，很长一段时间都可以反复练习。把这8条贴在本上、贴在电脑上，每天对照一遍，我相信你的进展一定会很好。

《比勤奋更能决定人生财富的，是复利思维》的结尾。 你始终要记得，追求复利的人生，更要看重生活质量，因为只有这样的人生，才能走得长远。

2、梳理总结文章重点

《25岁任百度副总裁，16个月后宣布离职，90后李叫兽给我们3条启示》的结尾。 以上就是90后李叫兽给我的3条启示。首先，不管做什么，不要蛮干，不要低品质的勤奋，要学会通过策略分析更好地去工作、学习、做事；其次，每个人都应该认真思考，你个人成长的战略定位是什么，你应该扬什么长、避什么短；最后，要养成深度思考的习惯，不要轻易给自己答案。希望这3条也对你有所启发。

《如何加倍提升你的赚钱能力？这是我见过最认真的答案》的结尾。核心就是三句话：(1)先把一个能力打造成自己的长板；(2)让自己兴趣广泛；(3)确定一个目标，并把多维能力组合起来。最后，人生目标很重要，否则，你的兴趣广泛，最终也只会变成你的多才多艺……

三、制造话题

话题就是社交币，所以如果你的结尾可以提供话题，就相当于为读者提供了社交币

1、强调观点，引发站队

转发分享是一种投票行为，即通过转发支持他认同、相信的观点、价值观等。

怎么让用户更好地明确并支持你的观点：反复提及

开头的时候提出观点，中间行文的时候证明观点，结尾的时候再重点强调一下。

《你朋友很厉害，关你什么事》的结尾。 少用“我有个朋友很厉害”的句式，你没能耐、没谈资，才会扯自己认识的人有多牛。生活会告诉你：你的人生，只有靠自己。尽扯别人，是没用的。

《为什么越来越多的女人不想生孩子》的结尾。 我们是女性，从生物学上说，我们是具有繁殖能力，但不要随便用是否繁殖来评判以及绑架我们。让每个女人都成为想成为的人。

2　制造话题，引发讨论

制造话题，即创造社交币

让这个话题成为社交工具，引发读者和朋友间的自发讨论，以促进传播。

案例

《年轻人，没事别想不开去创业》的结尾。 最后，如果看完这篇文章你还想创业，你是勇士，那就去吧，爱一个人都有风险，何况创业。

《职场潜规则：领导永远不会错》的结尾。 总之，无论你处在职场的哪个层级，都要清楚一点，你所开展的一切工作如果得不到老板的支持，那就离打包走人不远了。老板的想法要坚决执行，如果老板的想法是错的，也要想办法把它变对。这才是作为一个员工应尽的本分。

3、提出问题，制造参与

结尾抛出一个问题，引发读者互动、思考、回答

提高读者的参与感，同样也能提高读者的转发欲。

案例

《朋友圈3分钟治愈短片：余生不长，谢谢你来过》的结尾。 2018年，不管它是好是坏，都是你我共同经历的人生。未来，我不知道将去向何方，但是我已在路上。2019年，你会选择怎样的人生？2019，请回答。

《一位外企员工的离职忠告：离开平台，你什么也不是》的结尾。 当你在平台上游目骋怀，感慨天高任鸟飞，海阔凭鱼跃之时，也要当心被平台捆绑，最终落下个天高任鸟“摔”，海阔凭鱼“呛”。所以，你要时常问自己三个问题： 假设你所处岗位没了，你能干什么？假设你所在公司没了，你能干什么？假设你所在行业没了，你还能干什么？

写文章不可虎头蛇尾

从结构上来说，结尾是文章框架的重要组成部分

从传播价值上来说，好的结尾是促进读者主动分享的利器。

多观察、多总结，很快你就知道怎么写一个好结尾了。

在平时的阅读中，多去有意识地观察那些优质文章都是怎么结尾的

当你看到那样一个结尾的时候你有什么感受

考虑它是不是触发了你的某个分享动机，然后你再由己推人，举一反三。

第5节设计小标题，大幅提高阅读体验

小标题体现文章的架构和脉络，是一篇文章的骨架。

小标题和大标题相呼应

大标题是对全篇内容的高度概括，是“纲”

各个小标题是从不同角度、不同层面对大标题内涵的展示，是“目”

它们共同服务于大标题，呈现出一种轮辐向心和众星捧月的态势。

小标题提升阅读体验的五个体现

1、增强文章逻辑，表达条理分明

逻辑是一种力量，它能牵引读者的思路，一环扣一环地推动着读者不停地往下读文章。

先列小标题，就是在定文章的结构、框架和逻辑。

写之前可以列得粗糙一点，写完之后再调整润色，但不能不写。

提炼小标题后，文章的逻辑性更强，表达上更加条理分明。

读者读起来更加环环相扣，更加流畅

在阅读过程中能更快、更准确地理解写作意图和文章内容，体验更好。

2、吸引读者，提高文章读完率

小标题就是文章每个部分的概括总结

语言简洁、有力、抓人眼球，可以吸引用户阅读。

好的小标题，能在每段的开头就牢牢抓住读者的眼睛。

在阅读的过程中，你也会不停地被下一个小标题吸引，然后继续读

这就相当于小标题勾着你的眼球，让你一步一步地读完了这篇文章

如果没有这些抓眼球的小标题，你中途可能很容易就放弃了。

3、更好地帮助用户理解文章内容

小标题都是根据内容提炼出来的，都是内容的精简版、浓缩版。

好的小标题可以给读者传达足够明确、有分量的信息

让读者在通读全文前对文章的主要内容有一个概括性的了解

在阅读全文后留下更为深刻的印象，大幅提高阅读体验

一个糟糕的小标题会对读者的阅读造成干扰，非常影响阅读体验。

4、控制阅读节奏，减轻用户压力

长文章更容易被分享，因为长文章信息量大、内容有深度。

但碎片化时代，读者看长文章是非常有压力的。

用五六个小标题把文章分成了五六个模块，这就是在设计用户的阅读节奏

每个小标题结束的时候给他一个喘息的、停下来思考一下的机会，同时减轻阅读压力。

5、帮助读者进行选择性阅读

小标题之于文章就好比目录之于书

读书和读文章都不求通读全文，而是选择你需要的读

当读者不想通读全文时，可以根据小标题进行选择性阅读。

比如《首发｜罗振宇2018“时间的朋友”跨年演讲未删减全文》这篇文章有4万字，我相信很多人都没有时间全部读完。这篇文章分为八个部分，我看的时候会滑动屏幕，选择我感兴趣的第二部分“小趋势”和第四部分“非共识”阅读。

设计小标题的四个技巧

1　搭建文章框架时，直接把核心论点整理成小标题

最简单的写小标题的方法就是直接把提纲整理成小标题。

当然这还只是一个相对粗糙的小标题

我们会在此基础上，在写作过程中不断修改。

2、根据整篇文章和每一部分的素材，修改完善小标题

写完整篇文章后，你要对小标题进行一次整改。

举个例子

比如写《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》时，我是这么修改的。

第一，我要根据每个部分的素材对相应的小标题进行修改。这篇文章的第二个小标题本来是“高情商的父母少和孩子讲道理”，但在写作过程中，我又加入了新素材，反向论述了孩子也不要跟父母讲道理，所以根据素材，原来的小标题就不完整了，因此我将其改成了“高情商的父母少和孩子讲道理，高情商的孩子少和父母讲道理”。

第二，我要从整体上让所有的小标题看起来更顺畅。刚开始写文章搭框架时，我的第一个小标题是“管人的本质，就是管理情绪”，第四个小标题是“真正聪明的人，不跟傻瓜讲道理”，但是写完整篇文章后，我想统一从情商这个角度切入，所以我将第一个小标题改成了“高情商的老板少跟员工讲道理”，将第四个小标题改成了“高情商的人不跟傻瓜讲道理”。

3、多提炼小标题

如果你写一篇很长的文章，比如一万字

我建议两个小标题之间不超过2屏

用户每滑动三四下就会看到下一个小标题

尽量不要超过5下，如果图片特别多的话另说。

4、设置多级小标题

设置多级小标题来给内容分块

即给文章设置一级标题、二级标题、三级标题，进而提高阅读体验。

涉及一件事的原因、经过、方法、结果、影响等这种类型的描述，都可以梳理出几点，设置小标题。

设计小标题的四个注意事项

1、小标题必须服务主题

小标题是否服务主题是检验一个小标题是否合格的最基本标准。

小标题的作用就是将若干个围绕中心选用的、典型的、能显示作者独特视角及立意的材料，分别统领在几个标题下，有机组接成篇

大标题和小标题之间是领属关系

2、小标题之间要有逻辑

这是非常重要的

当你写完文章小标题并提炼、调整好之后

把小标题全部摘出来按顺序放在那里

从上往下读一遍就可以知道有没有逻辑，如果没有，继续优化。

逻辑是一种力量，它能引导读者，这种力量是持续的

如果你的文章没有逻辑的话，一是呈现混乱，二是读者看的时候容易卡壳，不流畅。

3、小标题要长短适中

传统媒体写小标题的时候喜欢特别短的，恨不得一个小标题一个字

新媒体时代的文章不用太强求简洁、凝练

能把事情说清楚、能帮读者理解内容、能吸引眼球反而是第一需求

如今大家阅读基本上都是在手机端进行的

因此在标题长度上有个大标准：在5寸（1寸=0.033米。）左右手机上用14~16磅的字不超两行就可以，超过两行就太冗长了。

4、小标题排版要吸引眼球

除了语言文字本身，在视觉呈现上也要吸引眼球

比如给小标题加粗、加大字号、标上品牌色、居中、加上更吸引人眼球的排版格式等。

第七章成稿能力：完成比完美更重要

第1节为什么不能等你想清楚了再写

不能等想清楚再写的四点原因

写作是一个动态过程，你根本想不清楚

《财新周刊》总编王烁说过，思路本来就是发散、断片化的，所以不要指望先在头脑中完成创作，然后“下笔如有神”。

对大多数人来说，最好的办法是，随时随地将断片的思路和灵感落于纸上，为大脑减负，再在纸上完成整合。

“想清楚”这件事在写作中是不存在的、不靠谱的。

写作是一个动态的过程，你只能在写的过程中想清楚

如果不去写，你不知道在写作过程中会遇到什么问题。

你一直想，不落笔记录，你的大脑负荷会越来越重，很容易把稍纵即逝的想法忘掉。

你一旦开始写，就会不断找新素材，组合信息。

这个过程会触发你的很多新灵感

如果你不动笔写就不会有这些灵感

所以不要过于沉浸在想法当中。

写作者都有拖延症，想多久就会拖延多久

高效写作中最重要的思维是“推进思维”

不要站在原地，要一直往前“拱”。

我的写作习惯是，我开始写作后，哪个点推进得更快，我就先搞定它。

比如，我列出提纲，觉得第三部分容易写，我先写第三部分；

我突然想到了如何写开头，我就马上去写开头；

如果写第二部分时遇到困难，我就会停下，看看是否可以先写其他部分。

写内容写不动了，我会继续推进其他版块，如改改标题、找找配图、想想小标题等。

不要停下来发呆，要一直往前推进，这样会极大提高你的写作效率。

只有开始写，才能摆脱写作恐惧

我写了三年，每次要写一篇长文时，也会充满恐惧

因为不管你写了多久，写作从来不是一件容易的事。

写作是一件从无到有的创造过程

这个过程没有捷径，你要不停地思考，要一字一句地写。

这个过程是漫长而痛苦的，充满自我怀疑和自我否定。

写作之难，难在开始。

耶鲁世界学人的写作培训课给出的克服写作恐惧症的秘诀是：“告诉自己，坐下来，只写5分钟就好。”

摆脱恐惧最好的办法是直面恐惧

恐惧只会随着时间的拖延越来越严重

但只要开始写，你就可以很快忘记恐惧

有的人的写作恐惧是害怕写不好，这更没必要。

有经验的作家告诫我们：要有勇气写砸。

先完成再求完美，先写完再修改

没有具象的文字，又如何去评判抽象想法的好坏

没有人能一步到位写出完美的文章，好文章是改出来的。

鲁迅写完散文《藤野先生》，修改了160多处

《坟》的题记全文只有1000多字，他也改动超过100次

曹雪芹写《红楼梦》，披阅十载，增删五次

海明威写《老人与海》，改了200多遍才付印。

第2节如何做加法写作，提高信息总量

信息总量就是你文章的厚度。

一篇文章提供了多少知识、多少认知

解释一个概念够不够全面，描述一个故事够不够详细等

这些都是文章的信息总量

为什么信息总量重要：读者的时间宝贵

想要获取读者更多的时间和注意力，就要提供信息量足够大的内容。

短平快的内容能提供的信息量是有限的，所吸引的用户的注意力也是有限的。

信息量不足的内容，读者分享的动机就会弱很多，也势必影响文章的传播和价值最大化。

写作是一个先做加法、再做减法的过程

加法写作是为了提高文章的信息总量

减法写作是为了提高文章的价值密度。

如何做加法写作：

1、不该省略的信息，要补上

足够多的信息量就要有足够多的内容做支撑

不是说要用内容来凑信息量，而是要把你该写的写完整。

你抛出一个陌生概念却不解释

提及一件事情却又没说明白

提到一个人却没说是谁……

都会让读者的阅读体验糟糕透顶

只要提及到，读者可能不清楚的概念、术语等，都要解释清楚。

案例参考

比如我写过一篇文章《年轻人，别忙于建立人脉，又急于毁掉人脉》

其中第四部分的开头是这么写的： 谈到人脉，大家想的几乎都是，如何与比自己牛的人建立链接，即如何向上建立人脉？ 所以我们先来讲讲如何向上建立人脉。 怎么做？利用比较优势。

写完这些，接下来应该怎么写？ 很多人就会直接去写利用比较优势向上建立人脉的具体做法。

但我没有这样写，我认为“比较优势”是一个很多人还不熟悉的经济学概念，所以对这个概念的解释不该省略，要补上。所以，我接下来是这样写的。

什么是比较优势？ 比较优势(comparative advantage)，是指一个生产者以低于另一个生产者的机会成本生产一种物品的行为。

写到这里，我认为对“机会成本”这个词的解释也不该省略，否则很多人读到这里就会卡壳。所以，我接下来写的是这些。

什么是机会成本？我们每个人的时间、资源都是有限的，同一份时间，你用来干这件事，就没机会用来干那件事。 比如我要用2个小时来对文章进行排版、校对，我这2个小时就没机会用来写新的文章。所以，我排版、校对的机会成本，就是失去了用那2个小时写文章的机会，这意味着机会成本很高。 但是，对一个刚入行的新媒体小编来说，他排版、校对的机会成本就没有那么高，反正他把那2个小时用来写文章，也创造不了更高的价值。因此，这个小编在排版、校对上就有比较优势。

把不该省略的补上：

一是可以提高文章的信息总量

二是可以使读者的阅读体验更好。

不该省略的地方你省略了：

读者读的时候就会产生一团一团的疑问

阅读流畅度不够，读者就容易失去耐心，甚至直接停止阅读。

在生活、职场中沟通时，也会有这样的经历

对方跟你说了一件事，你听完一脸茫然

你问对方“你说的啥啊”，然后对方向你解释了，你才明白

其实就是对方知道他在讲什么，以为你理所应当地也知道

所以把一些背景信息都省略了，进而导致了上面的情况。

2、已有的信息，要详细

对于暂缺的内容，我们要补上；对于已有的内容，我们要详细阐释。

当我们要了解某件事情时，总希望得到更多的细节，除非不感兴趣

当我们向别人请教一些方法、经验时，我们也希望对方尽可能详细讲解

我们会认为越详细，自己会理解得越好。

案例参考

我写过一篇文章《致知识付费韭菜们：罗振宇们靠不住，薛兆丰们靠不住》，其中的一个点是这样的。

我更觉得知识付费是在交经验费。

比如我讲写作课，其实有很多比我聪明很多倍、成就也比我高的人听我的课，因为我写了300万字，研究了3年，天天研究，在写作这件事上，我暂时比他们有经验，但我明白，很多人之后会比我写得牛。

对于这个点，我原来就写了这些，后来觉得不够详细，就又加了如下两段。

第一，任何一个行业，入场有先后，后入场的为了少走弯路，交一点费用，看看前面的人尤其是做得好的人的经验教训，是很划算的

第二，这个社会分工会越来越细，但要求人的综合素质越来越高，你不可能什么都自己研究方法。一个人每年拿出半个月到一个月的收入，去买各行各业的牛人的经验，然后内化利用，是最高效的成长方法。我自己研究新媒体、研究写作，但是对于经济学、营销、品牌、心理学等，我都得去买别人的经验，为己所用。

如果你写到一个重要的点，就一定要详细阐述，这样读者才会更满足，阅读体验才会更好。

如果你要分析一个原因，就一定要预先说明状况，要让读者理解现状，然后再分析原因。

如果你写的是一个故事，故事的精彩之处就是人物的表现和解决问题的过程，切忌将这些一笔带过。

就如同你看一部电影时，正看到精彩的部分，那种突然变黑跳转到其他画面的情形是不是特别让人讨厌？

3、增加论点维度

谁能提供更多有价值的维度，谁的文章信息量就更大。

同样写一个观点，你能从五个维度去论证，别人只能写出三个

同样一件事情，你能从五个角度去解释，别人只能解释三个角度

案例参考

比如，我的爆款文章《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》的题目就是我的核心论点。为了充分论证这句话，就要把它刻到读者大脑里，于是我围绕这个点，找了五个维度来论证。

(1)情商高的老板，少和员工讲道理 (2)高情商的父母少和孩子讲道理，高情商的孩子少和父母讲道理 (3)高情商的爱不讲道理 (4)高情商的人不跟情商低的人讲道理 (5)高情商的人不跟朋友讲道理。

增加论点维度是加法写作时提高信息总量的绝佳手段。

4、增加论据数量

论点需要论据支撑

加法写作通过增加论据数量来完成，是相对最容易学会、最容易执行的技巧。

你写一个观点、道理、概念时，只写一个案例可能太单薄，可能需要两个甚至三个不同的案例。

案例参考

比如，在我的文章《真正会聊天的人，懂得把优越感留给对方》里有一部分是讲“如何才能自己少展示优越感，把优越感留给对方”，其中的一个观点是“你有的，对方没有，少做展示”。为了解释这一观点，我举了五个例子。 如果对方比较胖，你就别老说自己都快100斤（1斤=0.5千克）了怎么办啊。如果对方身高不高，你就别老说身高这个话题。如果对方学历不高，你就别老说学历这个话题。如果对方是农村的，你就尽量别谈农民工怎样怎样。如果你在大城市且有户口，对方是外地的，你就少说外地人怎样怎样这种话题。

再比如在《致知识付费韭菜们：罗振宇们靠不住，薛兆丰们靠不住》一文中，我要论证“再好的方法都不能适用于所有人”，举了《刀塔传奇》的创始人的例子，然后觉得还不够充分，又加了自己老板的例子，两个例子可以让读者理解得更到位。

增加论据数量，不仅增加了文章信息量，而且让用户易于理解，让内容更丰富、更精彩。

充足的文章信息总量对读者而言意味着更好的阅读体验、更高的阅读价值、更强的转发动力。

第3节如何做减法写作，提高价值密度

什么是价值密度？

就是在单位时间内、单位篇幅内，你能提供多少价值。

价值密度越高，读者获取价值的效率也就越高。

很少有人意识到自己写得有多糟。

没人告诉他们，他们的风格中挤入了多少多余或晦涩的成分

以及这些成分又是如何阻碍他们的表达的。

如果你给我一篇八页长的文章，我会帮你删减到四页，你可能会大叫说这是不可能的

然后你回家照做，发现文章确实变得好多了。

接下来才是难办的部分：继续减成三页。

价值密度低的文章会让人感到是在浪费生命。

现今是一个内容供大于求的时代

读者不想花太多时间去看一篇文章

更不想花时间看一篇价值不高的文章。

减法写作提高价值密度的三个要点：

1、聚焦主题，删掉无关内容

不是删几个字词或小细节，而是整体审视：

先明确本篇文章的核心主题是什么

然后一边在心里想着这一主题，一边从头到尾快速重读一遍文章

但凡遇到对主题没帮助的论点、论据，都果断删除，哪怕它很精彩，也是个累赘。

一篇文章好看，不是因为每一段好看，而是整体好看。

是因为从头到尾，环环相扣，步步推进，中间没有累赘的东西。

每一个累赘的东西，都会减弱整体的逻辑、流畅感、价值密度，也容易让读者“出戏”。

参考案例

2018年4月5日，我写的一篇文章《套现15亿现金后，摩拜80后创始人留下2条人生潜规则》突破了160万的阅读量，属于全网千万级阅读量的文章。 这篇文章的主人公是摩拜创始人胡玮炜。2016年年底，我曾写过另一篇关于她的千万级阅读量的文章——《摩拜单车创始人胡玮炜：如果失败了，就当做公益》，因此对她的创业故事非常熟悉，但这次写文章时，我基本都没有用。 为什么？因为我的论点是“人生逻辑大于商业逻辑”。我写的分论点和论据，到最后都落在文章的一句话上：以上各个节点，我都没有看到这个80后女孩是在冲着钱做选择。然后，以此引出我的核心论点：人生逻辑大于商业逻辑。这样就非常流畅，没有任何累赘的内容，逻辑上也具有说服力。

我因这一技巧受益匪浅，在自己的公众号上写的很多文章都采用这一技巧，比如《俞敏洪：我整整自卑了10年，自卑比狂妄更糟糕》一文，我在论点、论据方面都只选俞敏洪与自卑自信有关的素材，有关他的其他经历再精彩我也不用。当然，这些内容在之后写其他主题的时候可以使用。

读者之所以会点击你的文章，是因为你写的主题是他想看的。

如果读者点进来发现里面很多内容与主题无关，那你的文章对他来说就是价值密度低的、没有阅读价值的。

减法写作会时刻提醒你要聚焦主题，不要贪多，不要节外生枝。

2、优化重复表达

重复是最大的啰唆，是文章价值密度的毒药

重复表达主要有五类。

1、相近的观点

案例

比如，我最初写《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》一文时，列了两个论点。第一个论点是：情商高的老板，少跟员工讲道理。第二个论点是：情商高的老板明白，管人就是管情绪。最后，我发现解释和案例都差不多，观点太相近，有重复表达的嫌疑，所以就把这两个论点合并为一个。

2、同质的案例

案例

比如我写《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》一文时，其中要写的一点是：高情商的父母少跟孩子讲道理。按照加法写作的技巧，我可以举两个案例。我可以举一个父母和成年子女的例子，再举一个父母和上小学的孩子的例子，这样没问题。如果我举两个都是父母和小学生的例子，就是案例同质化。如果两个都是小学生，一个是国内的，一个是国外的，就又没问题了。

我们用多个案例论证同一个观点时

几个案例的维度一定要不同，这样更有说服力。

3、不同的说辞表达同样的意思

举一个社群成员的例子： 他在分享的一篇文章的开头说：在这个星球上，文章的点赞和评论能给我们最直观的反馈，帮助我们判断文章质量的好坏；每一个星友的点赞和评论都像是教练或导师给我们的及时反馈。这段话的毛病就是重复啰唆，前一句是说文章的点赞和评论是反馈，后一句又说点赞和评论像是教练和导师的反馈。留一个说辞就够了，重复说并没有使信息量增加。

4、不言自明型重复

指的是两句话有暗含关系

一句话的含义隐含在另一句话里

如果表达了其中一个分句，另一个分句就是理所当然的。

比如下面几种情况： 我每次买东西的时候都喜欢砍价，用更低的价格买。 我希望明年月薪从5000元涨到8000元，每个月可以多赚3000元。 你不要等我下班之后再过来找我，最好能在我下班前过来。 这些都是不言自明型重复，废话连篇，优化一下只说一次即可。

5、镜像重述

指的是简单地用肯定和否定的形式表达同一个意思。

我们最好7点钟准时到咖啡厅，不要迟到。（准时到，不要迟到，镜像重述）

情商高的人懂得把优越感留给别人，不会光顾着自己“秀”优越感。（懂得，不会，镜像重述）

遇到镜像重述的内容，留下一种表达就可以

除非前后表达手法变了，增加了说服维度，否则就是啰唆。

浪费读者的时间，等于谋财害命。

3、从头到尾精简每一句话

修改文章的一个准则：好的写作秘诀，是把每一个句子都剥得很干净。

有一千零一种减弱句子力度的累赘物

比如每一个无用的词、每一个可被简化的词、每一个已由动词表达其义的副词、每一个要让读者猜测施动者的被动结构。

具体怎么删累赘无用的字词

1、不必要的代称

原句：周末和朋友粥粥吃饭，他跟我说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。 改后：周末和朋友粥粥吃饭，他说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。

原句：原以为听了我的这番话，粥粥可以就此释怀。 改后：原以为听了这番话，粥粥可以就此释怀。

2、删掉不必要的因果词

原句：周末和朋友粥粥吃饭，她说，最近因为遭遇单位降薪调岗，所以心情很差。改后：周末和朋友粥粥吃饭，她说，最近遭遇单位降薪调岗，心情很差。

原句：他们吃完饭后去打球了，我没有去，因为我头晕。 改后：他们吃完饭后去打球了，我头晕，没去。

原句：公司很多员工，忍受不了新领导的苛刻，以致相继离职。 改后：公司很多员工，忍受不了新领导的苛刻，相继离职。

3、多删一点“的”“是”“了”

原句：我和新来的大学生享受着同级别的待遇。 改后：我和新来的大学生享受着同级别待遇。

原句：可是没过几天/但是没过几天，粥粥还是向公司递交了辞职申请。 改后：可没过几天/但没过几天，粥粥还是向公司递交了辞职申请。

原句：但这种员工，即便是跳槽到了别家单位，问题依然不会少。 原句：但这种员工，即便跳槽到别家单位，问题依然不会少。

4　删掉累赘词

原句：前段时间因为采访的缘故，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 改后：前段时间因为采访，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了一个名叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了一个叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了个叫粥粥的餐厅店长。 再改：前段时间采访，我认识了个餐厅店长，叫粥粥。

只要你这样做了，你的文章立马会上一个档次。

这个技巧需要你的耐心、细心。

对于文章，你要一句一句地去读，然后一点点修改。

要先减大再减小，先从整体入手，聚焦主题，删掉无关内容，优化重复表达，再从细微处入手，从头到尾精简每一句话。

第4节如何让文章逻辑严谨，增强说服力

写作要逻辑严谨是指：顺理成章、条理清晰、符合规律，意义就是让人信服。

做到逻辑严谨的四种方式

1、结论先行

就是先说结果，再说原因；先说目标，再说方法；先总体说，再展开说。

所有事情的发生都是从因到果，从过程到目的，从方法到成绩。

一定要记住一句话：用演绎推理来构思，用归纳推理来呈现。

2、归纳分类

没有归类，就没有逻辑。

案例

我写过一篇数百万传播量级的文章《刘强东：有这7种特质的人，我一定重用》。这篇文章赢就赢在我对信息的归纳分类处理能力上。刘强东在他的书、外部演讲、内部讲话、媒体采访中，多次讲述他的用人策略。但是你要问刘强东的用人标准是什么、有哪几条，大家都回答不上来。因为刘强东虽然一直在说这个问题，但从来没有归纳分类明明白白地讲过，这就是我的机会。我大量阅读了关于他的内容，然后把他的用人标准归纳成七条，逻辑清楚，用户看的时候一目了然。这就是归纳分类的逻辑力量。

比如，你写一篇如何分析公众号后台数据的文章，文章的主题内容就应该先把所有数据归纳分类，再分开讲。比如，你分三大模块：用户增长数据、用户互动数据、阅读量数据。然后，你对每个模块再分开讲。千万不要一会儿讲打开率，一会儿讲取关率，一会儿讲点赞率。

判定分类归纳是否做好的一条标准：相互独立，完全穷尽。

对于“相互独立”，必须要做到；

对于“完全穷尽”，尽量做到就可以了

比如刘强东的7条用人标准，真的只有7条吗？不一定。必须要写全吗？也不一定。但是你写的这7条要做到相互独立，如果你发现其中一条可以包含在另一条里，那你就可以优化成6条。

3、调整顺序

很多时候，逻辑就是信息的排序。

16个数字：8341257613425768 调整顺序后：1234567887654321。

李叫兽在讲表达逻辑时分享过一个特别形象的例子。 王子说服了父皇，迎娶了邻国的公主，他们生活美满。几个月前，王子跟女巫进行了旷世的决斗，最终杀死了女巫。在这之前，王子每天辛苦练习剑法，用剑的能力不断提升。因为之前这个女巫不允许王子和公主恋爱，这让王子想要除掉这个女巫。对了，这个故事发生在一个古老的王国。 我想很多用户听完都是一脸茫然，因为信息非常杂乱。 我们仅仅通过对信息重新排序，就能让这个故事简单、清晰、容易理解。 从前有一个古老的王国，该国的王子爱上了邻国公主。但是邪恶的女巫不允许王子和公主在一起。那怎么办？王子通过各种方法和公主走在了一起：提高自己的剑术，获得和女巫决斗的能力；同女巫决斗，杀死了女巫；说服了父皇，最终迎娶了邻国公主。

信息排序的五种常用方法

1、按重要程度排序

从关键信息到次要信息，依次说明。

比如，填报高考志愿，按重要程度先填城市，再填学校，最后填专业。

2、按因果关系排序

先抛出一个最终结果，之后一步一步地往前写原因，环环相扣，让人读起来停不下来。

例如

果：粥左罗毕业第4年，赚到了第一个100万。 因：他掌握了这个时代普通人逆袭性价比最高的技能——写作能力，并因此进行内容创业，创办了自己的公司。 因的因：从2015年进入新媒体行业做小编起，他从未停止练习写作，三年多写了300多万字。

3、按结构关系排序

比如，按内外关系，先写成功的内部原因，再写成功的外部原因。

比如，按上下关系，分析一家公司的经营管理，先分析创始人、高管层面，再分析中层管理层面，最后分析普通员工层面。

比如，按整体和局部的关系分析2019年的形势时，先分析世界形势，再分析国内形势，之后按行业分析。

比如，按并列关系，分析一家公司的架构，可以并列分析人力资源部、市场部、法务部、财务部、后勤部、公关部等。

分析“为什么高情商的人不讲道理”，可以并列分析员工和老板之间、父母和子女之间、爱人之间、与情商低的人之间、朋友之间的关系等。

4、按时间顺序排序

时间顺序是一种使用最广泛且最容易理解的逻辑顺序。

比如，我写个人经历时经常使用时间顺序，这样脉络清晰。

5、按推进步骤排序

按照方法的实现步骤、事情的推进步骤依次表达即可。

比如，把大象装进冰箱只需要三步：第一步，打开冰箱门；第二步，把大象放进冰箱；第三步，关上冰箱门。这是按照行动步骤表达。

比如，第一部分写从小编到主编，第二部分写从主编到内容副总裁，第三部分写辞去内容副总裁职位进行内容创业。

4、删减信息

有个词叫“逻辑干扰”，而删减信息就是为了减少逻辑干扰。

举一个生活中的案例： 为什么在电影院看电影要把灯都关上？ 因为这样能让你的注意力全部集中到屏幕上。

你想让用户把注意力聚焦在你阐述的主题上，就要把虽然好看但跟主题不相关的东西统统删掉。

你想让用户把注意力聚焦在你表达的某个观点上，就要把所有跟这个观点无关的信息统统删掉。

比如，我在写《俞敏洪：我整整自卑了10年，自卑比狂妄更糟糕》一文时，写了俞敏洪被歹徒绑架的故事，但写完后发现，故事跟主题没关系，不能让用户聚焦在自卑、自信这个主题上，所以即便那个故事很精彩，我最终还是把它删掉了。

减少逻辑干扰也是让逻辑更严谨的绝佳方法。

写文章，必须注意逻辑，逻辑是一种力量，可以增加说服力，同时可以提高用户的阅读快感和阅读效率。

如何让文章的逻辑更严谨：结论先行是第一原则；没有归类就没有逻辑，要学会归纳分类，互相独立，尽力做到完全穷尽；逻辑就是信息的排序，最常用的排序方式有按重要程度、因果关系、结构关系、时间、推进步骤排序；最后是通过删减信息，减少逻辑干扰。

第5节如何让文章论证精彩，充满愉悦感

摆事实，讲道理

讲道理就是抛出论点，摆事实就是拿出案例来证明论点。

文章精彩就是因为论点足够精彩，案例也足够精彩，二者缺一不可。

只罗列论点太枯燥，只讲案例，用户觉得没有强烈的启发感。

论证精彩的目的：让阅读充满愉悦感。

阅读愉悦感，听起来比较抽象

有这些感觉，就说明文章让你产生了阅读愉悦感。

写得太对了！

这个道理真精辟！

这个例子真是绝了！

阅读愉悦感，无外乎符合“对”“精”“绝”

“对”：读者对你的观点要认可。

“精”：支撑观点的论据要精辟。

“绝”：案例和故事要足够精彩。

做到论证精彩的三点

1、观点对口

论点包括文章的核心论点以及各个模块的分论点，是文章的灵魂和骨架。

论点比案例、遣词造句更重要

观点对口，指的是要对读者的口

提出的观点代表你的态度

而你的态度决定了读者会如何看待你

如果不对口，读者就不可能产生愉悦感。

观点对口主要看两点

第一、是否足够引发共鸣；第二、是否足够颠覆认知

1、读者共鸣

你提出的观点要让读者觉得这是与他相关的

具体表现为：让读者产生共鸣，帮读者表达观点。

举一个生活中的例子。 某天，你等红灯时，一个失明的人站在路口不知所措。你正准备去帮他，一位姑娘跑过去扶着他过了马路，你心里会有遇到“同类”的感觉，因为她做了你认为对的事情，这就是共鸣。 这时候，旁边有位大妈说“这小姑娘心真好呀”，你会认同这位大妈的观点，因为大妈帮你表达了内心的观点。所以这件事会让你感到“与我相关”，你在其中产生了共鸣，听到了自己的观点。

共鸣：你描述的东西和用户头脑中本来就存在的东西产生了连接和共振。

你描述住豪宅、开豪车的经历就很难激发大家的共鸣，因为80%的人可能没有那样的经历。

你描述高中学习多么辛苦，毕业后找到喜欢的工作多么困难，甚至加薪之路是多么曲折，可能大部分用户都有共鸣，因为大家都经历过，脑子里有相似的回忆。

写完一个论点时可以反问自己：

这个是大多数用户都经历过、有认同感的吗？

如果是，这个论点就会让人产生共鸣。

如果不是，发现那只是少部分人经历过、有认同感的，那么这就是“自嗨”，不是共鸣。

共鸣也可以理解为：绝大多数人都会有的共同感受

谈钱，才是对员工最好的尊重。

最可怕的是，那些富二代比你还努力。

认知层次不同的人，是很难沟通的。

你喂员工吃草，却指望他们有狼性？

2、提供新知

提供新知分两个方面

第一，你提供了读者没想到的

人往往是“喜新厌旧”的，陈旧的东西会让人乏味，而新鲜的东西可以给人刺激

对读者来说，旧知不如新知，后者更能给人带来满足感和愉悦感。

成大事者，都有个被忽略的特质：有仇必报。

真正决定你赚钱层次的，是你的人生商业模式。

做事靠谱，就是最好的社交能力。

真正毁掉你的不是黑天鹅，而是灰犀牛。

第二，你已有的认知被颠覆了

即你在多年生活、工作、学习过程中形成的自以为对的经验和认知被挑战了。

当然，很多时候这些观点并不是真的颠覆了认知，而是表达角度的创新。

职场潜规则，做得越多，死得越快。

你的勤奋，才是你失败的真正原因。

痛苦，是你的天分。

情商高的人，难成大事。

2、论据有力

论据就是用来证明观点的事实或道理，是观点的延伸，是用来支撑观点的理由。

论据和观点的关系，就是证明与被证明的关系。

有力的论证通常具备以下五点中的一点或多点。

1、真实

真实是指真实存在的事实，真实自有万钧之力。

比如下面的情况。

机遇就像天平，谁多做一点，就偏向谁。

精力好的人，工作效率和生活质量更高。

2、充分

完整充分的论据更容易被理解。

升级认知的目的，是行动，再好的方法都不能替代行动。

你想从众多精英中脱颖而出，得凡事深想一层，多做一步。

多做一点，省去别人的麻烦，顺势成就的，其实是你自己。

3、典型

如果你提出的论据是众所周知的、广受认可的，会更有说服力。

作家，不能有了灵感才写作。

没有大量输入，不可能做到大量输出。

4、新鲜

新鲜可以是新角度、新故事等，让人感到有新意。

放心，时代抛弃你之前，会打个招呼。

争论得站在同一平台上，回避那些无理取闹的人。

生理时钟因人而异，也许你正好属于“夜型人”。

5、犀利

犀利就是要一针见血，要足够震撼人心。

永远都要建立做事的优先级，除了最重要的事，其他都不重要。

你的拼命努力，只是别人的工作标配。

我真的瞧不起你，因为你不思考。

3、案例精彩

论点、论据精彩其实不是最难的，很多都是套路，你熟悉这些套路之后反倒会觉得它们更简单。

最难的其实是使案例精彩。

如何才算案例精彩？

第一，它必须是一个大众都理解，甚至都听过、见过的熟悉场景。

能理解是前提，否则再精彩也跟读者无关。

例如：一部美国大片，你看得热血沸腾，觉得十分精彩，但你的老爸老妈可能就只会觉得又吵又闹。因为你能理解那些热血的英雄主义和炫酷特效，但你的老爸老妈可能不理解，所以他们觉得一点也不精彩。

第二，它要和主体、论点直接相关、完美搭配，这样读者才会感觉完全被说服，很有愉悦感。

例如：有一个日本人叫山口疆，是三菱公司的员工，在外地分公司出差，最后一天上班途中他发现自己忘带工牌，回去取时，路上又出了点问题，结果迟到了。可恰恰因为迟到，他捡回来一条命，因为当时这位员工上班的城市叫“广岛”，原子弹把整个城市销毁了。 一路踩着尸体，山口疆只有一个念头：回家！可是他家住在哪儿呢？长崎。等他赶回长崎休整完，回三菱上班时，上司很生气，认为山口疆撒谎。“怎么可能只一颗炸弹就毁掉了一座城市呢？”话音刚落，一道白光，长崎也没了。山口疆又捡了一条命，而且他因为是广岛和长崎两次原子弹爆炸事件的奇迹幸存者，成了名人，一直活到2010年。 这个案例就是证明“坏运气是好运气开始”的绝佳案例，很多用户看了都被说服了，尤其是正在经历坏运气的用户，看完会觉得受到安慰，说不定就会转发朋友圈，也去表达你要论证的这个观点。

如何有意识地增强案例写作能力：靠日常生活中的刻意练习。

第一，你要知道自己想要什么样的案例。

比如我的写作范围基本就是“个人成长”

所以我要的案例都是与这方面相关的

明确这一点后，我平时就会注意积累。

第二，你每次遇到一个精彩的案例，要去琢磨它可以用在哪些地方。

这就是刻意练习，平时多练

一方面你脑子里会积累大量的案例

另一方面你在案例运用方面也会更加自如。

总结一下：文章论证精彩，读者在阅读时很容易产生愉悦感。如何使论证精彩？尽量给出读者认可的观点，让读者产生共鸣；帮读者表达观点，给读者提供新知；论据要有力，要做到真实、充分、典型、新鲜、犀利；案例要精彩，与主题相关，和论据契合，且易于被人理解。

第6节如何修改文章，提升成稿效果

好文章是改出来的。

一切文章的初稿都是狗屎，这句话是作家海明威的金句之一

初稿注定是一个不完美的产物

鲁迅先生说：“写完后至少看两遍，竭力将可有可无的字、句、段删去，毫不可惜。”

托尔斯泰说：“不要讨厌修改，而要把同一篇东西改写十遍、二十遍。

茅盾说：“练习写作的秘诀是不怕修改。”

如何修改文章，提升成稿效果的五个步骤。

1、通读全文，打磨框架

做任何事，要先搞定关键节点。

修改文章，要从整体到局部，再从局部到细节

也就是先修改重要、核心的东西。

修改文章，就是在明确核心立意的基础上，从框架着手。

框架如果出现了问题，后续的修改都是治标不治本的。

确保文章没有跑题，然后检查文章的开头和结尾，打磨小标题。

1　开头的修改原则

审视开头是否能引向文章的核心立意，有没有吸引力，是不是大部分读者感兴趣的。

把自己放在读者的位置上，用批判的眼光去看你的文章。

如果开头连自己都吸引不了，那多半也吸引不了读者。

同时要记住：开头的一大作用是“让读者继续往下看文章”。

有一个好办法就是把开头发给朋友，问问他们看完开头是否愿意继续往下读，然后再根据反馈去修改打磨。

2　结尾的修改原则

看结尾有没有扣题，能不能制造共鸣、引发话题等

以及最核心的：能不能刺激读者主动分享文章。

3　小标题的三个修改原则

第一点，看小标题和核心主题的关联性，看每个小标题是否服务于主题，这是检验小标题是否合格的最基本标准。

第二点，判断小标题是否简洁有力，是否足够吸引眼球。你可以把小标题单独拿出来，这样可以更直观地感受每个小标题给读者的感觉。

第三点，调整小标题之间的逻辑顺序，看是否存在逻辑混乱、不流畅之处。你可以把所有小标题从上至下读一遍，这样就会有一个更直观的感受。

2、修改文章，也改思想

修改文章不是什么雕虫小技，其实就是修改思想。

现代著名作家、教育家叶圣陶谈到写作时说： “写文章就是说话，也就是想心思。 思想、语言、文字，三样其实都是一样。 想得认真，是一层， 运用相当的语言文字，把那想得认真的心思表达出来，又是一层”。

你写下来的文章最终体现的是你的思想

所以你在修改文章的同时，其实也是在修改思想。

当你明确整篇文章的核心立意、思想、价值观之后，在修改过程中，要把那些偏离的、不妥的案例和表达纠正过来。

《为什么星巴克的员工都不太热情？背后这4点值得深思》一文的第二部分要论证的是，人的主观感受来自对比，并提出了“陪衬机制”的概念。但它在论证这一观点时，用了这样一段话。 比如，你给领导写报告，如果时间充足，第一稿可以糙一点，因为无论怎样，领导看完都会提出意见让你改，所以第二稿要憋足劲，搞得完美一些，对比之下，比第一稿好那么多，通过率自然也高。再比如，如果你是女孩，找闺蜜逛街，就不能找和你颜值差不多的，要找比你差一点的，道理你自然懂。 这个案例就有价值观不正的嫌疑，容易招来非议。

一篇文章要在底层逻辑上立得住，在价值观上经得起评判。

你的表达要能正确传达出你想表达的，有时候你以为自己写明白了，其实没有；

即使写明白了，读者也不一定能看明白。

你的案例要契合主题，不能自相矛盾。

你可以自己挑战自己的文章，看是不是能轻易反驳文中的表达和案例，也可以借助朋友甚至是“外人”的评判。

3、逐字逐句，删词改句

主体上的修改完成后，接下来就是对细节的修改。

打磨细节的第一步是：逐字逐句，删词改句。

“删”就是把没用的删掉，“改”就是把有用的改得更好。

先说删：一提到删，大家可能就会心生抵触。

这很正常，毕竟把辛辛苦苦写出来的内容弃之不用，任凭谁都会有点不舍

我以前也是这样，直到我看到老舍先生的一段话。

我们应当先把不必要的话、不必要的字，狠狠地删去，像农人锄草那样。不要心疼一句好句子，或一个漂亮字，假若那一句、那一字在全段全句中并不起什么好的作用。文章正像一个活东西，全体都匀称调谐就美，孤零仃的只有一处美，可是跟全体不调谐，就不美。

文章好看是整体的好看，而不是局部字、词、句的好看。

所以那些看起来很不错却没什么用的字、词、句，只能算是漂亮的废话，你必须把它们删掉

就像农人锄草一样，你不能因为园地上长了一株好看的草，就不在那儿播种了。

比如“着”“得”“了”“是”“那”“就”这样的虚词，以及一些没有意义的副词、无用的形容词

总之，一切累赘的字、词、句都是杂草，要毫不犹豫地锄掉。

再说改：“杂草”要锄掉，长势不那么好的“庄稼”可以进行调治。

“庄稼”就是文章需要的字、词、句表达

一个词或许能用，但是不是有更好的词？

一个句子可能通顺，但是不是有更好的表达？

一个表达在语言逻辑上没问题，但在现实意义上是不是可以更好一点？

作家老舍举过这样一个例子。

原句：小猫在屋中撒了一泡尿，这使我异常愤怒。

改后：小猫在屋中撒了一泡尿，这让我有点生气。

一个爱干净的人可能因小猫的这一举动生气，但“异常愤怒”就不太近情理。

这是我们打磨细节的第一步：删、改。删无用的，改能用的。

你要记住，一篇好的文章不是一句话好，也不是一段话好，而是细节、整体上都很好。

4、从头到尾，打磨情绪

情绪还能打磨？当然能。

文字可以传递情绪力量，具有感染人心的作用。

具体技巧就是换位思考。

你想象自己是读者，读到这篇文章时会产生什么样的情绪，会代入什么样的场景

然后以终为始，倒推文字怎样表达才能更打动人心。

举个例子。

原句：还记得在几年前，我在一次工作上遇到了难题，于是便发微信给一个前辈同事向他请教。一直攥着手机傻傻等了半天，也没等来他的回复。可是我意外地发现，在这期间，这位前辈同事更新了朋友圈。

改后：几年前的一天，我工作上遇到了难题，发微信向公司一个我特别敬佩的前辈请教。我满怀期待，攥着手机等了半天，也没等来回复，心想他肯定在忙。结果刷朋友圈时，我越刷越委屈甚至气愤，这期间他竟然更新了5条朋友圈。

文字逻辑通顺、意思表达清楚之后，你要站在读者的角度，代入文章的场景，把句子改得情绪更加饱满，这样读者在读的时候更容易产生共鸣。

5、朗读全篇，改至耳顺

改文章就改文章，怎么还要读？

其实，人类说话能力的进化是远大于阅读能力的。

语言产生已经有上百万年，人类早已进化出强大的语言能力

但阅读不然，文字出现至今也不过5000年。

婴儿出生后，几岁就能流利地说话，但阅读能力的形成要花更长的时间。

所以，我们一定要让语言更适合用嘴巴读

而非更适合用眼睛读，这就是我说的，要改至耳顺。

如果你的文章读起来是通顺的，那读者阅读起来就会更容易。

通过朗读，无声的文字变成了有声的语言

朗读中嘴里一边念，耳朵一边听，就能发现文章中的毛病。

有些词语听起来不顺耳，有些句子读起来不顺口

有些地方表达不清楚，有些地方结构比较混乱等

这些问题都能够在朗读中发现，在朗读中改正。

用朗读修改文章一般有三种办法

第一，读给自己听，自己修改。

美国作家海明威在近40年的创作生涯中，每天都把写好的文稿从头读一遍。

第二，读给别人听，按别人听后的反应来修改。

唐代诗人白居易为了把文章改得通俗易懂，常常把写好的诗文读给老婆婆听，一直要修改到让她听懂为止。

第三，请别人读给自己听。

作家老舍常常把后两种方法结合起来。他凡是写好一篇作品，就读给夫人听，请夫人提出修改意见，修改之后，又请夫人念给自己听，再次进行修改。

就像老舍说的：“我写作中有一个窍门，一个东西写完了，一定要再念再念再念，念给别人听，看念得顺不顺？准确不？别扭不？逻辑性强不？一个好句子，应该是读出来，嘴舒服，耳舒服，心舒服。”

通过朗读修改文章，虽然“笨”了点，但非常有效。

修改是每个写作者都必须面对的步骤，不要抗拒修改，不要怕麻烦，修改本身就是写作能力精进的过程。

第7节如何设计排版，提高文章读完率

著名主持人杨澜说过一句广为流传的话：没有人有义务透过你糟糕的外表去发现你内在的美。

一篇文章也是如此，没有读者有义务透过你糟糕的排版去发现文章内在的价值。

长得好看的人总会被人多看一眼

在装修精美的餐厅吃饭，心情也会更加舒畅。

对一篇文章来说，排版就是文章的门面，也是读者的阅读环境

优秀的排版自然能让读者更愿意读你的文章

使读者获得更好的阅读体验，提高文章的读完率。

排版设计的三原则

1、简约美观原则

排版好不好，从根本上讲是审美问题。

不要为了排版而排版，不要太花哨、不要太复杂。

排版本来是为了提升阅读体验

但很多复杂的、花里胡哨的排版反而降低了阅读体验

费力不讨好的事情不要做。

2、结构清晰原则

如果一篇文章只有三句话，那基本上不用排版。

排版是要把一篇几千字的复杂文章简单化、模块化、结构化

让文章的呈现更有逻辑、更清晰

让用户更容易接受、能够更高效地阅读。

对于这一点，一定要明确。

3、重点突出原则

呈现内容时一定要具备优先级思维

因为我们无法做到让读者从头读到尾

要突出和表现文章中更重要、更希望用户注意到的内容

对于小标题、开头、结尾、重点词句、重点图片、重点视频等

我们都要想办法让它们更突出。

排版的七大技巧

1、字体、字号规范

关于字体、字号，最重要的一点是：要尽量符合读者一贯的阅读习惯

这是产品开发界的一条金科玉律

其实，这句话对我们每个人都适用。

一件事、一个人、一个场景让你不习惯，你就会有不舒服的感觉

文章排版也是如此

比如，大部分人都会在微信上关注很多公众号，大部分公众号都使用后台默认字号（16磅左右的字号），结果你使用的是另外的字号（12磅或者18磅），这样，读者每次点进你的文章就会体验不好，需要特别去适应你。

对于大部分写作平台，建议直接用默认字体、字号，或者在此基础上微调。

2、文章配色规范

服装搭配方面有一个三色原则

指的是全身上下的衣着应当保持在三种颜色之内，否则就容易混乱。

文章的整体配色也应该遵循三色原则

常见的配色方式是：正文用黑色，注释性的文字用灰色，再加一个固定的亮色

这样不仅看起来舒服，也有利于文章的整体风格统一。

3、内容模块化

地铁每到一站会给你报站，不然你就会因为不知道到了哪一站而感到焦虑

我们在文章中也要给读者设置这样的“站点”，即将内容模块化呈现。

模块化就是把一篇文章分成几个部分，为每个部分提炼一个小标题

它的作用就像是地铁报站，让读者知道自己看到了哪里，接下来要看的内容是什么。

模块化处理既能帮助读者更好地获取信息、理解文章，也能减轻读者的阅读压力

防止读者的注意力和耐心被过快地消耗。

4、段落标准化

不分段或者分段不合理是新手最容易犯的排版错误。

现在我们写文章都是在手机的各种App上，所以我们按手机屏幕大小总结出一个大概标准

不超过5行字为一段会有比较好的阅读体验

三四行一段是比较舒服的，一段文字最好不要超过8行。

一般手机屏幕显示的行数大概是20行，加上留白的空间，一般控制在一屏显示3～4个段落比较合适。

5、重点要突出

突出重点，一方面可以吸引读者的注意力

另一方面可以提高读者获取内容价值的效率。

突出重点，有几种常见的方式。

(1)需要重点突出的可以用特殊的排版格式单独列出，比如加底色、边框。

(2)标黑标粗，字号加大。

(3)标注特殊颜色，一般用品牌色。

(4)用引导语引出需要重点展示的内容，告诉读者“重点来了”。

6、适当的配图

大家都听过一句话：“没图说个啥。”

话糙理不糙，配图可以辅助文字表达，能够传达更多的信息。

如果是新闻事件类的文章，更不能没有配图

没图就意味着“没真相”，说服力也会大打折扣。

适当配图可以缓解读者的阅读压力，让读者得到暂时休息，更容易读下去。

7、留白的艺术

合理的留白不仅可以让内容更具呼吸感，减轻用户的阅读压力，让用户阅读时更加舒服、流畅

还能让内容在呈现上张弛有度、更具美感。

哪些地方要特别注意留白

段与段之间一定要空一行。

段首不要留白，即不空格。

小标题上下要留白，而且要注意，小标题下面的留白要小于小标题上面的留白，这样做是考虑到整体性原则，小标题跟下面的内容是一个整体。

文字注释和被注释的对象之间不要留白，这也是考虑到整体性原则。 比如，图片、视频、表格和文字注释之间不要留白。

数字、英文单词、字母前后要空格留白。

排版是针对内容做呈现设计，是在做阅读服务。

更好的服务意味着更好的阅读体验，最终实现更高的读完率。

第8节如何克服拖延症，提高成稿速度

写作最大的阻碍不是技巧，而是一种病，一种时髦的病—拖延症。

克服写作拖延症的五个技巧

1、明确截止时间，设定写作周期

第一，截止时间就是“第一生产力”。

一件事如果没有最后期限，没有非做不可的理由，就很容易造成拖延症。

从今天开始，你准备写任何一篇文章时，请给自己明确的截止时间

不要说“这周写完”，要说“这周五写完”，要说这“周五22:22之前写完”

这是对抗拖延症最简单、有效的方法。

第二，设定写作周期。

这是为了进一步提高你的效率。

当你设定了截止时间后，你要预估你的能力

设想你以最高的效率多久可以完成，然后从截止时间往前推，推出你的开始时间

从开始时间到截止时间就是你的写作周期

在这个周期内，你的效率处于爆发状态。

2、分解写作目标，降低行动门槛

写作拖延症，很大程度上是畏难心理在作怪

但越不去做，就越觉得难，最终陷入死循环。

我们可以把目标任务拆分成很多容易完成的步骤

这样自己就不会感觉太吃力，而每完成一步，都会让你多一点自信，给你积攒完成下一步的力量。

比如，我要写一篇文章，一般会分定主题、想标题、选封面图、列小标题、找素材、写开头、写初稿、打磨修改八个步骤。

写文章时，我定好主题，会赶紧再想一个标题，定一张封面图，做完这几步，文章的方向和我的写作积极性就都出来了。

然后我就继续推进，列小标题，为了推进得更快，我不会完全顺着逻辑走，而是想到什么就写下什么，然后再梳理。

后面写初稿的时候也是如此，不一定完全按照从头到尾的方式写，哪里容易搞定我就先去搞定。

这就是分解目标，因为降低了行动门槛，你的行动会更快。

3、快速完成初稿，即时消化创意

想在写文章之前就想清楚怎么写，就能写得好，这不可能。

我写了300多万字，还是想不清楚，一篇文章还要打磨半天

写完之前，完成最重要；写完后，完美最重要。

只要是依主题和框架来，你想到什么都可以写出来，绝对不要回头去反复纠结创意和初稿。

初稿注定是一个不完美的东西。

快速完成初稿时，要学会抓大放小，不要在意细节。

写完了再改嘛，写作本身就是修改的过程，先求完成，再求完美。

4、减少外部干扰，减少外部诱惑

1、减少外部干扰

写作需要集中精力，但在智能手机时代，干扰太多。

写作时，尽量不看微信，不回微信，不刷朋友圈，不想其他事情

戴上降噪耳机，全身心进入忘我的状态

这时候效率会特别高，你可以试试。

2、减少外部诱惑

首先，尽量不要在家里写作，更不要在床上写作，而要去办公室、咖啡厅、书店写作；

其次，不要在桌子上放一堆零食，你没那么强的自制力。

人不能与环境为敌，所以写作时要尽量减少环境的干扰。

除了减少环境的干扰，你还可以刻意培养自己的专注力，

以五分钟为限，逐步培养自己的专注力。

有一次五分钟的专注，会让你更有信心进行下一个专注的五分钟。

5、借助外部监督，倒逼自己行动

为了完成立下的目标，我每天都不敢拖延。

在社群创立的第一天，我就公开承诺

我每天都会为了星期天的更新准备干货

一年要写1000篇以上。

人是社会化的动物，极其在意外部评价。

你可以把你写作的事情公之于众

一旦你向外界做出承诺，你执行的力度就会大很多

因为人都不喜欢自己打自己的脸，被人嫌弃说大话。

第八章基本功力：如何持续刻意练习

第1节如何写出吸引人的故事

为什么要学习写故事：因为人们天生爱听故事。

公众演讲，要想产生较好的效果，就要穿插一个引人入胜的故事

看电影，已成为当下最普遍的文化消费，每一部电影都是一个不平凡的故事。

一篇文章是否精彩，很大程度上是由文章中故事的精彩程度决定的。

写故事的三种经典框架

1　冲突、行动、结局

美国作家杰里·克里弗说过，形式最纯粹的故事仅仅包括三个要素：冲突、行动、结局。

例如，罗密欧爱上了朱丽叶，可是两个人的家庭有世仇，这是冲突； 他们偷偷结了婚，准备私奔，这是行动； 过程中两个人都以为对方已经死去，所以两人分别自杀了，这是结局。 所有我们可以称之为故事的东西，都是由这三个基本要素构成的。

2、起、承、转、合

我国传统文学认为，讲好一个故事需要“起”“承”“转”“合”四个步骤。

起是原因，用来引出故事；

承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开；

转是让剧情起伏，不断制造麻烦；

合是结局，失败或成功，都要有一个结果。

例如，孙悟空大闹天宫被压五指山，唐三藏为普世济人去西天取经，这是起，用来引出故事； 孙悟空、猪八戒、沙僧被唐三藏收为徒弟的过程，这是承，用来把故事铺开； 取经路上的九九八十一难，这是转，用不断制造麻烦的方法来制造看点； 最后师徒四人成功到达西天取得真经，受封成佛，这是合，也就是结局。

3、目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

小说家许荣哲也提出过一个经典的故事框架：包括目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局。

许荣哲认为，任何人只要回答7个问题，就能在3分钟内构思一个故事

7个问题分别是

(1)主人公的目标是什么？

(2)实现目标的阻碍是什么？

(3)为了实现目标，他会如何努力？

(4)结果如何？

(5)发生了什么意外？

(6)意外发生后，情节如何转折？

(7)最后的结局是什么？

把这7个问题的答案串起来，就形成了一个故事，你也可以用这7个问题去逆向拆解故事，倒着学习。

以上提到的三种故事框架，简单综合一下就是：

围绕主人公陷入困境时遇到的麻烦，

讲述他为了摆脱困境、解决麻烦而行动的过程，

最后给出一个结局。

写故事的四个要点

1、要有一个主题

一个故事一定要有一个主题，否则就只能算是一堆材料的堆积

读者不知道你要表达的是什么，就很难留下印象。

故事能被非常好地提炼成一句话或一个词，就说明主题是明确且有力的。

正例：《海底捞上市，身价600亿的张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》这篇文章的题目，就在强调一个观点：“谈钱，才是对员工最好的尊重”。我用了大量张勇和员工之间的故事，来写张勇是怎样对员工的，员工是如何看待张勇的，整篇文章看起来主题明确，论证精彩，所以读者对张勇和员工的故事非常认可，产生了共鸣，使得这篇文章的阅读量超过50万。

反例：对于《回顾10.38亿赎金的香港第一绑架案，李嘉诚如何解锁世纪悍匪张子强》这篇文章，我写了整整10个小时。这篇文章情节精彩，细节到位，但最大的问题就是没有一个明确的主题。所以读者读完后只觉得故事精彩，却不清楚这个故事要表达的是什么。

2、要不断制造麻烦

不断制造麻烦是为了增加看点，让故事变得吸引人。

故事的推进就是一个解决麻烦的过程

故事最有看点的部分就是主人公面对麻烦、解决麻烦的部分。

那些冒险电影、灾难大片之所以能让人注意力高度集中，看得酣畅淋漓，是因为故事情节的设定就是一个接一个的麻烦，这些麻烦一个个被解决的过程非常吸引人，让人心潮澎湃。

比如有篇文章《真正决定一个人潜力的，是他在人生最黑暗时期的选择》，是讲述王兴、王石、俞敏洪、罗永浩等创业者的故事，用的故事手法就是讲述他们遇到的一个个麻烦并解决麻烦的过程。这样的文章读起来很有推进感，也很吸引人，读者在读的时候，会不停地想知道，他失败了吗？后来怎么样了？然后会跟着这个节奏往下读。

3、人物要有个性

有时候你看完一个故事，感觉在故事主人公身上看到了自己的影子，就会产生共鸣。

人物作为故事中的重要元素，可以说承载了一个故事的灵魂。

人们对一个故事的话题也常常是围绕故事中人物的表现展开的。

写故事不能只写事不写人，写人不能让人物没有个性。

若一个故事中的人物没有个性，读者就很难被感染。

在写故事之前，你要问清楚自己：这个故事的主人公有哪些特点？

他的性格是什么样的？我希望读者看完后对他有什么评价？

例如，《董明珠：我不在乎你喜不喜欢我，我只要赢》一文，为了表现董明珠“有原则”的个性，我刻意强化了董明珠“为保护原则断送上亿大单”的故事。 有一年，一个年销售1.5亿元的大经销商，以为自己大得上了天，跑来格力找董明珠要特殊待遇，语气十分傲慢，一副“你得靠我给你卖货”的嘴脸。 董明珠这种讲原则的人，最恨这种想搞特权的下三滥，不光没答应，还直接将那人从格力经销网中除名了。当时董明珠刚升任销售经理，位子还没坐稳，就给自己断送了1.5亿元的大单。董明珠的回应很简单：只要违反原则，不管是谁都必须滚蛋。

4、故事要有细节

不该省略的信息不要省略，已有的信息要详细

这是为了给读者提供足够多的信息，让读者更容易理解并认同。

对一个故事来说，细节往往是最能触动人心的

你只做大而空的描述，读者读起来会感到枯燥无味。

反例是一段没有细节的文字。

我刚毕业时找工作特别困难，投出去的简历基本都石沉大海，每次好不容易有个面试机会，基本都会出点小状况，最终被拒之门外。一个月下来，我一个offer都没有拿到，看到同学们都顺利进入自己想去的大公司，更加着急，心力交瘁，夜夜失眠。

这段话描述性的文字太多，读者读起来感受不到那种难找工作的焦躁感。如果加一些细节性的东西，文字的感染力就会强很多。比如，找工作困难体现在哪些方面？面试的时候出了什么问题？失眠的时候想了些什么？

正例是一段细节到位的文字。

进入公司很长一段时间，我是个走路带风的人，从不跟同事一起吃饭，也从不正点吃饭。一般下午2点，过了用餐高峰期我才去吃，跑步下楼、大口吃饭、快速搞定、再跑回公司，20分钟。为了不在纠结吃什么上浪费时间，我连续吃过一个多月的淮南牛肉汤。

在这段文字中，如果去掉最后那句“连续吃过一个多月的淮南牛肉汤”这个细节，文字的感染力就会弱很多，正是因为有这个细节，所以读者更能体会到这种拼命工作的感受。

跟电影学讲故事的五大“套路”

虽然是虚构写作的产物，但可以进行参考借鉴，作为对故事技巧的补充。

1、好莱坞式“套路”：个人英雄主义的胜利

故事“套路”：讲述主人公孤军奋战解决棘手的问题，或者是主人公在解决问题的过程中反思自己的问题并及时改正，最后以大团圆结尾。

模仿方法：描述个人与朋友、家庭、社会的冲突，中间激化冲突，最后解决冲突。

经典案例：《肖申克的救赎》的叙事过程是靠个人越狱，伸张仗义。克服困难中，灵魂得到救赎和解脱，强调家庭、朋友、内心的追求才是持续可靠的，最后以大团圆结尾。

2、宝莱坞式“套路”：个体在社会夹缝中的突破

故事“套路”：讲述个人对抗家庭，新观念对抗旧传统，历经困难，终于等到好结果。

模仿方法：找出一个社会问题，然后以个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的解决。

经典案例：《我的个神啊》的叙事过程是个人挑战传统，遇到家庭和社会的重重阻力，关键时刻贵人相助，最后以大团圆结尾。

3、经典韩剧“套路”：与家庭、社会的纠葛

故事“套路”：个人希望按照自己的意愿选择人生，但又不得不考虑各种家庭和社会因素，经过一系列的纠葛和反转，最终通常有一个浪漫唯美的结局。

模仿方法：在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。

经典案例：《来自星星的你》的叙事结构是一波三折的感情，老天注定的相遇，缠绕生活环境、社会环境、家庭因素的感情最终经受住考验，最后以大团圆结尾。

4、经典日剧“套路”：反思人性是永恒不变的话题

故事“套路”：每个人都受到人性的驱动，符合规则又不断突破规则，妥协和抗争交替出现，最终善念战胜邪念。

模仿方法：铺垫条件，主人公打破规则，解决问题后，再回到原来的生活。

经典案例：《千与千寻》的叙事过程是突然遭遇危险，在磨难中成长，坚信可以改变未来，最终在人性的光辉下走出黑暗。

5、经典法剧“套路”：相信感受重于一切

故事“套路”：感受是指导行动的重要标准。个人感受常常改变事件的发展走向，引发各种感情，让事情更加复杂。

模仿方法：突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。

经典案例：《这个杀手不太冷》的叙事过程是用视觉而不是语言推动故事，感受指引着任务行动，个人感受大于一切，最终感性战胜理性。

听故事比听道理更符合我们大脑的进化

故事的吸引力和代入感也更容易满足我们的认知和情感体验

很多道理和观点都需要借助故事来传达

写故事是写文章的必修课。

第2节如何写出有价值的观点

什么才是有价值的观点？只有一个准则：能给读者带来改变。

改变是多维度的，读者看了你的文章，格局变大了，态度变积极了，认知改变了，行动转变了，思维方式转变了……

写作的初心就是用个体的力量给读者带来正向的影响

对世界带来积极的改变，哪怕是一点微小的改变。

比如，我写过一篇文章《我见过情商最低的行为，就是不停地讲道理》，里面讲了有关父母和孩子、夫妻之间关系处理的观点，很多朋友留言说这篇文章对自己帮助很大，自己过去太喜欢讲道理了，而且经常因此和最亲近的人吵架，看完这篇文章后，重新审视了自己和身边人的关系，并且要求自己以后少讲道理，多去爱。

这篇文章的全网阅读量超过百万，我相信文章提出的观点可以让世界多一点爱，它是有价值的。

写出有价值观点的四个技巧

1、顺向思考：提炼出大众的流行认知

顺向思考

当你要写一个话题时，你要去网上看文章、评论、留言，

目的是感受大众对这一话题的流行认知是什么，然后把它总结出来

用这种方式总结出的观点，符合大众的预期

能得到最大程度的共鸣，能获得读者的普遍认可。

这种观点具有提醒价值、推动价值

对于这样的观点，大众很容易理解或者本来就知道，它的价值是什么？

但大家知道，却经常忘记，不一定去做、不一定能做到。

作为写作者，我们可以将观点总结得更清晰、明确。

就是在一遍一遍地提醒大家，这个很重要，要去做。这就是价值。

比如

我想写聪明和靠谱这个话题，我去网上看、跟朋友聊，发现大家对聪明的期待是不一样的。大家喜欢跟聪明的人聊天，因为不费劲，但同时，聪明的人不一定靠谱，因为他太聪明了，而大家更喜欢把工作任务交给靠谱的人做，谈合作时也喜欢找靠谱的人。 根据这一情形，我们就进行顺向思考，总结出：与聪明的人聊天，同靠谱的人做事。这是写观点最容易操作的方式。

真正牛的人，都敢对自己下狠手。 你不对自己残忍，社会就对你残忍。 手里没好牌的人，更要拼命抓住每一个机会。 这一类型观点的价值，在于反复讨论那些有价值的东西，让读者认同，提醒读者做，推动读者行动。

2、逆向思考：与显而易见的真理反向走

逆向思考：写出与众不同的观点。

与显而易见的真理反向走

举一个江南春的例子：

江南春说，当年大家都往东走去寻找印度，但哥伦布就要往西走，结果发现了新大陆，成为传奇，但即使他没发现新大陆，发现了别的，一样是开创者，因为哥伦布发现的东西都不是那帮往东走的人发现的。 江南春创业时，媒体行业显而易见的真理是做大众传媒，做媒体显而易见的真理是“内容为王”。他不擅长做内容，就逆向思考，提出了新的观点“渠道为王”。 这个观点带来的价值是什么？ 他创立分众传媒，占据了全国150万个电梯媒体终端，把公司做到了千亿市值。

举我个人的例子：

我在公众号上写文章推广课程和知识星球，业界显而易见的真理是：不要让大家看出这是广告。我就逆向思考，提出新的观点：要让大家第一时间知道这是广告。 第一，一看是广告且大概知道是什么广告，需要它的朋友就会点进来，这些是产品最需要的精准流量。 第二，不需要的人不点进来，因此我也没有打扰到不需要的人。 第三，我减少了对用户的伤害，否则很多人点进来看好久，竟然是广告，他会很烦。 我按这个观点的实践带来的价值是：我每次发广告，留言区的负面评论比较少，虽然阅读量不高，但转化效果很好。

逆向思考是我工作、生活中常用的思考方式，平时写文章也会使用，总能让我得出不一样的观点，并指导我做出与众不同的事情。

在这个时代，与众不同就是价值。

举一个我做社群的例子：

我开始做社群时，有的社群达人告诉我，让大家畅所欲言，降低发言门槛，这样社群看起来会很热闹、很活跃，否则看起来很冷清。 我一开始觉得挺对的，大家都这么做。后来我问自己：看起来很热闹、很活跃，是我要的最终结果吗？ 不是。我最终要的是人人输出有价值的干货。那我为什么不直接从这里入手呢？所以，我从一开始就提高参与门槛，而不是降低参与门槛。至于提高了参与门槛后，再怎么让很多人还愿意参与，那是后话。但我不能一开始就从我根本不想要的东西入手。那种没有价值的活跃不是我要的，我认为那是社群的虚假繁荣。

再比如，有人告诉我要扶持几个社群里的红人，额外给他们一些奖励，让他们坚持输出，这样会避免社群的优质内容不足的情况。 我又反向思考，最后决定，坚决不能这么做，而且尽量不要产生这种状态。因为我还是觉得这样是虚假繁荣，我要的是集体参与，若刻意捧一些人出来，反而降低了最广大成员的积极性。社群既然是大家的，就一起玩、一起成长、一起受益。当然人家自己做得好，自己跑出来，那是人家的本事，我表示热烈欢迎，但我不会主动做这件事。

3、批判思考：批判、挑战你不认同的观点

我们常常说独立思考很重要，可是能做到独立思考的人很少，因为我们总是习惯性地从众。

如果你想写出有见地的观点，可以从批判、挑战你不认同的观点开始。

比如

有一篇文章的题目是《为什么星巴克的员工都不太热情？背后这4点值得深思》，其中有很多我不认同的观点。 有一天我在星巴克，旁边来了一个中年妇女，带着两个娃，她衣着华丽，穿金戴银。只是她嗓门大了些，一直大声呵责那俩熊孩子，引来很多人侧望。没一会儿，其中一熊娃把饮料打翻了，那妇女又尖叫起来，给了娃两巴掌，娃哇哇大哭。 妇女气急败坏地对着柜台大声喊：“服务员！服务员！快拿抹布过来啊！”结果，柜台内的几个工作人员，没一个理她。于是，她走向柜台，对着最近的工作人员嚷道：“服务员！我叫你呢，你装着没听见吗？”那女孩环顾左右，一脸懵懂回答：“我不知道你在叫谁？我们这儿没有服务员，只有咖啡师。” 妇女威胁道：“你怎么这种服务态度，不想让别人再来了吗？”女孩微微一笑说：“请便。” 作者写这段主要是为了论证狼性文化不如人性文化，星巴克强调咖啡师与顾客的平等。 我在我的社群里谈了我的看法。 首先，我说这是论证论点挺失败的案例。 其次，通过批判思考，我提出了新观点：“服务行业从业者，搞定优雅的顾客不能说明你有本事，搞定难缠的顾客并不让他影响你的生意才是牛。”而且我做了解释：“服务行业不得罪‘疯子’才是正确的，因为他们对你生意的破坏力有时让你想不到。因为‘疯子’对做很多不靠谱的事没有后果认知。”

我很多文章里的观点都是我对主流观点进行批判思考后写出来的。 成大事者都有个被忽略的特质，有仇必报。 梦想和野心，才是一个人最核心的竞争力。 谈钱，才是对员工最好的尊重。 任何方法论都是靠不住的。

4、迁移思考：借用其他领域的流行观点

知识是可以繁衍的，因为知识可以生出知识，观点也可以生出观点。

你在一个领域中发现的流行观点，其实可以迁移到其他领域去用，因为逻辑是相通的。

通过迁移思考，很容易写出耳目一新的、让读者有启发感的观点。

比如

张小龙在谈微信产品观时提出：群体智商低于个体智商，不要用对待个体的方式对待群体。我可以把它迁移到个人成长领域里写一个观点：群体智商低于个体智商，一个人独处的时候进步最快。

有的理论认为：国与国之间的智商差异比人与人之间的智商差异重要得多。我同样可以把它迁移到个人发展领域中写一个观点：群体智商比个体智商更重要，有机会最好留在一线城市发展。

如果学会了迁移思考，你每掌握一个观点，就可以写出n个观点。

你可以将企业发展的观点迁移到个人发展上

你可以将企业品牌打造的观点迁移到个人品牌的打造上

你可以将产品定位的观点迁移到个人定位上

你可以将生物进化论的观点迁移到职场进化论上等等。

观点来自思考，你通过不同的思考方式能写出不同的观点。

顺向思考有助于提炼出大家普遍认同的观点

逆向思考有助于写出与众不同的观点

批判思考有助于写出有独特见地的观点

迁移思考有助于写出耳目一新的启发性观点

第3节如何写出使人产生共鸣的金句

金句散落在文章里，就像一堆黄豆中的几颗珍珠。

从重要性上看，如果让你把一篇3000字的文章90%的内容删掉，剩下的就应该是那些金句

如果不是，说明你金句选得不到位。

金句一般有以下四个标准

(1)短小精练，一般是一两句话。

(2)朗朗上口，读起来节奏感比较好。

(3)多为观点型句子，启发感强，引人共鸣。

(4)一般和文章核心立意相关。

对一篇文章来说，金句就像是夜空中那颗最亮的星，最引人注意，能让人产生共鸣。

写金句的四个常用技巧

1、重复

这里的重复是指句式重复或者用词重复。

具体的做法是：在前后两句话中，出现相同的词或句式，较常见的是重复动词。

比如

英国首相特雷莎·梅与科尔宾论战时说：“你领导一次抗议，而我领导一个国家”。这是写金句时一种最简单粗暴的方法。这种技巧在很多经典的广告语中都有体现。

铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。 iPhone 6S &plus：唯一的不同，是处处不同。

2、回环

回环，在语法上，是指将两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，可以给人以循环往复的意趣，还可以构建事物间相互依存、相互制约或相互对立的关系。

比如

刘慈欣的《三体》中有一句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。” 罗振宇在跨年演讲中说过：“没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路。” 这两句话都使用了回环的技巧

回环的最大特点是：前后两句话所用的词语几乎相同，只是前后顺序更换，而且朗朗上口，非常有节奏感。

例如

小布什：要么把敌人带给正义，要么把正义带给敌人。 肯尼迪：人类必须终结战争，否则战争就会终结人类。 尼采：当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。

回环可以使语句整齐匀称，能揭示事物间的辩证关系，使语意精辟警策。

3、类比

类比是找到一个共同的属性，连接两个不同的事物。

比如网络流行语

每个人都是一条河，每条河都有自己的方向。

比如经典广告语

过期的凤梨罐头，不过期的食欲； 过期的底片，不过期的创作欲； 过期的旧书，不过期的求知欲。

类比的手法，不一定有很强的逻辑，但足够感性，非常能打动人心，这也是金句的一大作用和特点。

4、押韵

就是句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美。

比如

吃饭只吃金拱门，一生只爱一个人。

所有的内向，都是聊错了对象。

故乡的骄子，不该是城市的游子。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂百里挑一。

一切顺利就觉得自己真行，遇到麻烦事就怪水星逆行。

金句写作的练习方法

1、积累金句

金句之所以称为金句，是因为它有一定的稀缺性或者说独特性

金句的产出并不是一件非常容易的事情。

为了学习如何写金句，我们要先积累足够多的金句。

从哪里积累：从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中都可积累。

电影《肖申克的救赎》里有两个很好的句子：“要么忙于生存，要么赶着去死”“坚强的人只能救赎自己，伟大的人才能拯救他人”。

有本书叫《时间的格局》，里面说：“唯有梦想，才配得上你的焦虑；唯有行动，才能解除你的焦虑。”

2、分析金句

对于积累的金句，你要经常拿出来分析它们好在哪里。

分析多了，你就会发现答案开始重复。恭喜你，已找到一些普遍规律。

然后，你可以把这些规律分类、归纳，总结出一些方法，甚至归纳出一些可套用的模版。

3、原创仿写

积累多了，分析多了，你脑子里的方法论和模版多了，很多时候你可以情不自禁地写出一些来。

有时，你可以找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等。

举一个仿写的例子。

比如我看到一句：中午不睡，下午崩溃。首先，这个金句有时间对照，且前后对称；其次，它用了押韵技法。我可以仿写两句。 上学时不努力，毕业后做苦力。前半生不吃苦，后半生就吃土

写文章时，创作金句一般需要三步。

首先，通读一遍文章，把瞬间能抓住眼球的、有启发的、能使人产生共鸣的句子挑出来；

其次，换位思考，想象面对百万用户，挑出那些覆盖面更广的句子；

最后，用上面提到的四个技巧和方法精心打磨这些句子。

第4节如何用动词、名词、形容词

神经心理学认为，人的爬行脑（控制人欲望的那部分大脑）更喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息。

所以，我们进行内容表现时，要多做视觉化表达，少用抽象化表达。

具体来说就是两个技巧

1、少用形容词

文案广告圈有个不成文的定律：最好不用形容词。

脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 旺仔牛奶：再看我，再看我，就把你喝掉！ 联想：人类失去联想，世界将会怎样？ 铁达时：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

有句话是这样形容形容词的：

“形容词很虚妄，是飘的，无根，不及物。 它华丽，但空洞，只能用来修饰句子，做不了主干，成不了主角。 最要命的是，它可以到处修饰，傍谁的肩，都亲昵，有青楼气。 形容词要节制着用。满头戴花的是傻村姑。闺秀只一朵，又孤又美。” 这段话道出了形容词的本质。

当然，我们不是说完全不用形容词

但要时刻提醒自己：如果发现用名词、动词、数字、对比等能实现更好的效果，就选择不用形容词。

2、多用名词、动词

文字表达最怕抽象，一抽象，读者就觉得枯燥。

要具象，具象就是写出画面感。

如何写出画面感：形容词做不到，只有多用名词和动词。

名词会告诉你“是什么”，动词则会告诉你“怎么样”。

很多广告文案之所以产生的效果好，就是因为它用动词和名词在你脑中植入了一幅画面。

当你遇到相应的场景时，这个画面就出现了。

比如

你晚上去超市，看到了红牛，想到明天上午请了搬家公司搬家，搬家工人肯定会很累，你脑子里就蹦出一个画面感十足的“困了累了喝红牛”，所以你很贴心地为搬家工人准备了几罐红牛。

你陪女朋友逛街，想去吃点甜点，你想起来“爱她，就请她吃哈根达斯”，所以你们走进了哈根达斯店。

你吃完葱味满满的午饭，想到下午约了人聊天，“吃完喝完嚼益达”这句话就跳了出来。

你有点小困小饿，就想来点香飘飘奶茶； 你中午饿了，不要叫妈，要叫饿了么； 你出去活动觉得饿了，就知道士力架能横扫饥饿。

我在李叫兽的文章里读过这样一段话，用一连串的“名词＋动词”把“你赚你的钱，但我享受了生活”表达得淋漓尽致。 你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端。你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人……

再举一个例子，当你描述一个人很厉害时，你怎么写？ 写一堆形容词吗？ 王朔写阿城，是这样用“名词＋动词”的。 阿城，我的天，这可不是一般人。史铁生拿我和他并列，真是高抬我了。北京这地方每几十年就要有一个人成精，这几十年成精的就是阿城。我极其仰慕其人。若是下令，全国每人都必须追星，我就追阿城。

需要经常拿出自己写的文章来，刻意改正，刻意练习。

因为我们从小到大的写作习惯就是华而不实地堆砌形容词

它已经变成了潜意识的一部分。

所以靠自然而然的练习不容易改正

第九章传播能力：没有传播就没有价值

第1节为什么传播能力如此重要

没有传播，就没有外部反馈

传播的意义在于得到足够多的外部反馈

拿到反馈的目的是：全方位提升自己的写作能力。

所谓进步就是不断强化优势，不断弥补劣势，不断发现并解决问题。

如果没有反馈，你不知道自己的优势在哪里，更不知道自己的劣势在哪里。

如果没有传播，就没有反馈，人的进步只能依赖于自我审视、自我纠正。

这个太难了，不识庐山真面目，只缘身在此山中。

没有传播，就没有外部激励

一个长期写作者，很难靠自控力坚持下去

所谓写作难坚持，只不过是因为没有持续的外部激励。

如果一个人靠写作能持续赚到钱，能持续得到读者的喜爱，能持续得到业内的认可，能持续帮助读者变得更好等，他会坚持不下去吗？不会的，他会越写越带劲。

每个写作者都要重视传播能力，传播得越广，你得到的越多。

没有传播，就不能对外创造价值

写作是为了创造价值，为谁创造价值？为读者。

看了你的文章，读者有所启发，有所改变，有所行动，文章的价值就体现出来了。

如何创造更大的价值？把有价值的文章传播给更多人看。

文章的价值体现在两个方面：

第一，文章本身的价值；第二，文章被人阅读。

文章的价值等于两者相乘。

如果第二个为零，第一个再高，相乘的结果还是零。

这个世界内容这么多，读者不会自动找上门来，那么多好文章就被埋没了。

没有传播，就不能对内创造价值

传播对内的价值：打造个人品牌，积累个人影响力，被动拓展人脉等。

这个过程是这样的：写出有价值的文章—把有价值的文章传播出去—文章对外创造了足够多的价值—对外价值的创造过程中产生了对内价值。

举个例子

我写了一篇足够有价值的有关新媒体运营的干货文章，然后通过一系列传播手段让新媒体从业者看到，新媒体从业者阅读后获得了启发、提升了工作技能，也因此认可了我，于是我因为这篇文章收获了行业影响力，同时他们可能因为想看我更多的文章而关注我，这样我又积累了这个领域的用户。

传播能力就是价值杠杆

如果没有传播，就没有后续这些对外价值和对内价值。

文章本身的价值是1，阅读人数是在1后面加0

所以爆款写作的所有价值都应该以传播为前提。

这个时代，每个写作者要同时修炼写作能力和传播能力，将二者结合，才会天下无敌。

第2节如何用平台放大你的能力

如何培养自己的传播能力：

需要借助平台的力量

一篇文章如果能在合适的平台上被推荐，它的价值将会得到数十倍甚至上百倍的放大。

如何用平台放大你的传播能力：

1、寻找可依附的平台

平台太多了，需要选择适合自己的。

一个人站在合适的位置上就会成为牛人

站在不合适的位置上可能就是傻瓜

应该如何选择平台

1、看平台是不是当下主流的内容平台

人不可逆时代潮流。顺势而为、借势而起，是最聪明的做法。

我认为比较好的是：公众号、今日头条、知乎、简书。

你可以在上面创建你的小平台，依附于大平台。

你也可以在上面寻找小平台依附

比如不用非得自己做一个公众号，你可以找一些公众号寻求合作。

2、看平台的风格是不是你喜欢的

在大平台上，有人喜欢公众号，有人喜欢知乎，有人喜欢今日头条。

在小平台上，比如每个细分领域都有很多不错的公众号，这些都算是大平台上的小平台，你可以从中选自己喜欢的。

3、看平台的实力

如果你想在特定领域中写作，比如科技领域、创业领域、运营领域、职业成长领域，那么你就要去找这个细分领域中有实力的大公众号。

一篇文章有机会发在百万大号上，绝对不要发在阅读量才几百的小号上。

我在这个领域中发展得快，是因为我入行就是在一个拥有40万用户的大号上写文章，我发出来的文章至少都是上万阅读量，有传播就有反馈，我就能持续快速进步。

4、看平台能否为你赋能

一个平台再强，不能为你赋能也是白搭

所以在上面几条的基础上，你还要看哪个平台更愿意跟你合作，能为你赋能。

比如我的知识星球社群有大概6000人，从受众数量来看，不算是实力强的平台，但在我的社群里，我愿意为写作能力强的朋友赋能。知识星球也不算一个很强大的平台，但是这个平台愿意跟我合作，愿意使用资源推我，这就够了。

2、与平台做利益绑定

选定合适的平台之后，要尝试与平台做利益绑定。

因为在所有的关系里，最长久、最友好、最能相互成就的关系，一定是双方在同一条利益链上。

有哪些利益绑定的方式

(1)成为签约作者。

比如成为一些优质公众号的签约作者、简书的签约作者。

(2)成为重点扶持对象。

比如成为今日头条的重点推荐头条号，成为某些社群的重点扶持成员。

(3)长期投稿合作。

比如固定给某几个号投稿。

(4)加入一个平台。

比如你可以直接去你喜欢的平台上班，这样你上稿的机会就多了，而且公司当然会优先扶持自己人。

(5)以其他利益绑定为基础。

比如你在知乎上开发课程，知乎肯定会给你一定的资源倾斜。

我在知乎上有一门课，虽然我从来没有运营过知乎账号，但是结果还是导过来1000多名用户。

比如我在知识星球上做社群，知识星球就用近百万的官方公众号推荐了我好几次。

利益绑定的方式应该有很多，每个人在实践过程中都要善于观察，看看有没有双方共同的利益点，只要利益是一致的，就有合作的空间。

3、争取更多推广资源

找到平台，进行利益绑定，下一步要想的是如何争取到更多的推广资源

推广的力度越大，你的能力越能被放大

如何争取，我的经验有三点：

1、你自己要重视

不管你在哪个平台上，一定要记住，资源是有限的

在我从事第一份和公众号相关的工作时，该公众号运营团队包括6个新媒体编辑和近10个写文章的记者。可是公众号每天的头条位置是有限的，一个头条位置被别人用了，你只能发第二条、第三条了，头条文章的阅读量可能要高三到五倍。我当时非常重视，每天盯着头条位置，看大家的排期，我争取写了就能发头条，这样才能最大化地增加自己文章的价值。

在我从事第二份和公众号相关的工作时，公司出钱推广我们几个老师的课程，最后我的课程被推广的次数最多，为什么？因为我最重视。我一看公司要掏钱推广了，当然不能怠慢，其他老师不好好准备软文，而我拼命准备；知道某门课最后肯定是主推转化率最高的相关课程，别人不重视，我重视，我就能得到更多资源。

你自己不重视，被别人拿走的资源一定更多。

2、主动销售自己

你有能力，和让别人认可你有能力、知道你有能力，是两回事

你写出好的作品后，要主动销售，说服平台或公司帮你推。

有好的选题机会，你也要主动销售自己，让自己参与进去

3、学会适当吃亏

曾经有个前辈跟我说，你比较小的时候、没名气的时候，要学会吃亏，甚至主动给别人欺负你的机会，也就是让别人得到更多，这样大哥们才愿意带你玩。

这听起来很残忍，但确实是一个可行的办法。

比如跟一些平台合作时，多让利于平台，可能平台更愿意推你，毕竟它们觉得跟你合作收益更高。吃亏不是目的，获取更多资源才是目的，吃亏的目的是为了变强大后不再吃亏。

你不够强的时候，想要更好地发展，最好的办法是借助平台的力量，利用平台资源放大你的能力。

首先要多维度评判，选一个主流的、你喜欢的、有实力的、能为你赋能的、可依附的平台

其次要寻找你和平台的共同利益点进行利益绑定，这是长期友好合作的基础

最后要重视争取资源，主动销售自己，必要的时候学会吃亏换取更多资源。

第3节如何借力关键传播节点

传播的第一层是让读者阅读，第二层是让读者转发。

这一节我们讲的更多的是第二层，即转发

因为转发代表增量，会带来更多用户

转发靠的是什么：一个又一个的人

那些传播动力强、影响力大，有能量给你带来一波新用户人，是关键传播节点。

关键传播节点有哪些？如何借力？

维护好转发动力强的种子用户

种子用户：简单而言，就是价值观统一、认同感强、具有超级黏性的铁杆用户。

“转发动力强”是指：这些用户影响力未必有那么大，但是因为他们足够认可你、信赖你、喜欢你，他们帮你转发的意愿很强。同时他们认为自己也是你这个内容组织的一员，也有壮大组织的意愿，这个组织越强大，他们也越骄傲。

读者越少，你维护得越高频、越有深度。每个种子用户贡献力量的动力越足。

我的公众号只有1万名用户的时候，对于每条留言、每条后台消息，我都会回复，尽可能让大家加我的个人微信号以进行更亲密的互动，这种维护让大家非常愿意帮我转发文章。

当然，在做大的过程中，依然要尽可能地维护用户，留言的回复、精选非常重要，如果可以的话，让更多的种子用户加你的私人微信，并且建立核心用户群，安排专人运营，定期和种子用户互动等。

维护方式：留言的回复、种子用户加私人微信、建立核心用户群、安排专人运营，定期和种子用户互动等。

求助影响力大的特殊用户

如何经营关键传播节点：

(1)首先你自己要有价值，你写的文章要有价值，你不能拿烂文章恶心他们，还让他们帮你转发，这样是败人品。

(2)通过朋友连接，加更多有影响力的人的微信。

(3)平时注重在朋友圈、微信上跟这些朋友互动。注意，我指的是正常互动，不是分享文章，而是先成为朋友。

(4)多在朋友圈分享你写的好文章，分享时最好认真写转发推荐语，这样很容易被关键节点看到，他们认可的话，你不说，他们也愿意转发。

(5)必要时可以直接求助，但一定要编辑好话术，写话术时记住你是在求助别人，然后记得发个大红包，别人领不领和你发不发是两回事。

关于关键节点的能量，我再举两个例子。

我有个朋友老喻从2013年开始做他的公众号@孤独大脑，他写的文章都很不错，但是一直没多少人看，一直到2017年才做起来。怎么做起来的？因为他的一篇文章影响到了关键节点罗振宇。罗振宇在一期节目中给大家推荐了老喻的一篇文章，给这个账号导过去近5万名读者。

著名投资机构经纬中国的创始管理合伙人张颖是我的朋友，他参与制作了创业电影《燃点》，电影上映那天，他发微信问我能不能帮忙写篇文章。因为是朋友，我对他足够认可，因此我第二天就写了文章发在自己公众号上，帮这部电影带来了15万人次的曝光量。在这件事上，我就是张颖要影响的关键传播节点。

运营好平台型关键传播节点

上面两个关键节点都是指人，这一部分指的是平台。

2018年3月，我运营公众号之前，根据自己的内容定位，筛选了几十个内容定位跟我有重合的大号，想办法都加了微信。然后每当我写出高质量、数据又不错的文章时，我都会挨个私信推荐，希望对方转载我的文章，这在初期给我帮了大忙。

你的文章被一个百万大号转载一次，阅读量可能就会超过10万，同时也能给你带来不少读者。后来因为我的文章越写越好，转载的号也越来越多，我就建立了白名单群来运营。

平台型关键传播节点不仅仅指大号，还包括其他平台，包括有影响力的社群等。

比如我做某节课的时候，在几个高质量微信群分享了推广文和海报，也带来了不少传播。

当然这些关键平台背后，还是有一个人在负责，你本质上要维护的还是背后这个人，因为是他在掌控平台节点。

其他关键传播节点

还有一些关键传播节点不便归类，也因人而异。

比如有的人会有机会出书，那么书就是你的一个关键传播节点。我有逛书店的习惯，逛书店的时候喜欢看书的营销策略，我发现有的作者有自己的公众号，但是书的封面上没有放公众号的二维码，这就是不会利用关键传播节点。

比如有的人可能会去一些论坛、大会发表演讲，一定要借机宣传一下自己的内容平台。

比如你可能会跟一些平台合作课程，那么你可以在课程和课程推广文案里植入你的公众号信息，这也算效果比较好的关键传播节点。

文章的传播背后是一个又一个的人在发挥作用

尤其是那些传播动力强的种子用户和影响力大的关键节点

首先你要产出足够好的内容

其次你要带着这些优质内容维护好你的关键传播节点，让他们为你的传播赋能。

第4节如何分析数据，优化传播能力

为什么要分析数据：原因是避免臆测。

人是主观的，数据是客观的。

数据可以最直观、最理性地告诉你：你在哪些方面做得好，在哪些方面做得差，在哪些方面需要及时纠正。

这是移动互联网时代给写作者的福利

在传统媒体时代，我们是拿不到很多数据的，拿到的数据也没有那么准确。

每个写作者都要形成数据思维

研究传播时少一点“我觉得”“我认为”，多一点数据支撑

因为人的判断力经常是不靠谱的，至少是不稳定的，而数据不会撒谎。

应该分析哪些数据，如何分析？

1、阅读总量

传播的第一层是让读者阅读，第二层是让读者转发

因此我们分析数据的时候，首先要看的是一篇文章的阅读总量。

阅读总量跟你的选题、标题质量直接相关。

因此，标题和选题是影响传播的关键点。

你的选题、标题好，打开率就很高，相应的阅读量就不会差

你每天要通过这个数据来复盘你对选题的敏感度、对标题的把控度，进而更好地预判阅读量。

2、转发分享

阅读代表的是你对存量用户的利用，分享人数代表着你的增量用户

如果你的账号阅读量很高，但高阅读量只是靠打开率实现的话，那就不好了

因为这样你的增长就停滞了，只有分享才能带来新的增量。

(1)阅读量低、分享人数低说明：

选题、标题差，写得也不好。

即喜欢看的用户不多，看完愿意分享的用户也不多。

(2)阅读量低、分享人数高说明：

标题差，但写得好。

标题不好，点开率低，但是看过的都说好，都愿意分享，所以分享人数很多。

但因为标题差，分享也没带来多少增量，所以阅读量还是不高。

(3)阅读量高、分享人数低说明：

标题好，但写得不好。

这个就是标题起太好了，用户一看就想点，但看完文章觉得很不好，肯定不想转发。

(4)阅读量高、分享人数高说明：

标题好、写得好。

这就是我们追求的，谁都没有辜负谁。

3、互动数据

互动一般指的是点赞和留言，这两个数据理想，可以刺激更多的转发分享。

点赞数能够非常直观地反映你的内容质量

如果阅读量很高，但点赞数很低，说明大部分用户没有认可你这篇文章，传播效果势必不好。

留言数是判断你选题质量的风向标

如果你的选题特别好，戳中了用户痛点，满足了用户需求，留言区一定很活跃。

如果你的留言区非常冷清，说明这个选题不是大家感兴趣的，或者说明你的文章质量太差了。

4、用户数据

用户数据是传播效果的最终反映

因为用户增长是我们传播的终极目的——拥有更多的读者。

用户数据一般有新增数、取关数和净增数（新增数-取关数＝净增数）。

我们首先关注的是新增数，而且最好将这个数据跟阅读量、分享人数一起看

因为不同的文章，带来新读者的能力是不同的。

有的文章10万人看了，只有100人关注你，有的文章10万人看了，可能有几千人关注你。

我们要不断分析这个数据，以便知道写哪类文章、怎么写文章，传播效果好的同时转化效果也好。

其次，我们要关注取关数。取关是已有读者对你发出抗议的信号

要么是你的内容定位不是他们喜欢的了，你的内容没有从前好了，要么是你的内容传递出了他们不认同的观点和价值观，这个也要被重视。

适当比例的取关是正常的，读者来来往往是常态

你要关注的是那些非正常数据，比如某天取关数异常高，你就要认真分析了。

最后，我们要关注净增数。净增数才是我们一次传播的果实。

每日净增数的理想状态是：整体稳定，呈上升趋势。

如果每日净增不稳定，那说明你每天的内容不是持续、稳定、符合用户预期、满足用户价值的，这时候你就需要进行调整了。

如果你的净增是负的，你就要停下来重新规划内容了。

5、定期复盘

定期复盘可以让你周期性地、整体性地看这些传播数据，核心目的是总结普遍规律。

比如一个月结束，你要整体看数据

清楚阅读量最高的5篇文章是哪些

转发人数最多的5篇文章是哪些

整体数据最差的5篇文章是哪些

再分别去分析原因，然后在后期的运营中扬长避短。

同时你还可以建立一个爆款选题库

把每个月阅读和传播数据最好的标题、选题都整理进去

后期做选题、起标题时都可以做参照。

心中有数据，才能得心应手、进退有据。

每一个写作者都要形成“数据思维”

让数据去量化、反馈、指导传播工作

用数据明确传播目标

第十章日常训练：让写作融入你的生活

第1节重新定义输入能力

没有持续、大量、优质的输入，你的思考和输出就是无本之木、无源之水，写什么都有心无力。

写作是对输入进行思考后的输出，学好写作，要先保证输入。

很多人认为读书、读文章才是输入，说明把输入定义得狭隘了。

万事万物，皆可输入，皆可输出。

其实这是一种强大的输入思维。

为什么那些学习高手的学习效率那么高？

因为他们有一个开放的思维

身处这个世界中，万事万物都是他们输入、学习的对象，绝不仅仅是阅读的时候才是输入。

而且，他们的开放思维让他们脑子里的知识可以随时与万事万物连接，知识之间一旦产生连接，就会变成一张强大的知识网络，这个网络越织越大，成为保证你持续输出的系统能力和系统资源。

重新定义输入能力：从万事万物中吸收能量碰撞出思考的能力。

增加输入的几条路径：

1、工作、生活中，看见即输入

比如在街上走时，我会想，这条街和街上的每一个店铺，多么像公众号列表啊，每一个店的名字和招牌都是公众号的名字和头像，然后我就从新媒体传播的角度来看待这条街，思考公众号头像和名字的重要性。

比如我去海底捞吃饭，我一边吃一边观察海底捞的服务，思考每一个服务细节为什么这么做、这样做能给我带来哪些不同的体验、为什么海底捞的服务员能做到这样、跟企业文化还是激励机制有关……这些输入就可能变成之后我所写文章的素材的一部分。

比如你在工作中刷文章、朋友圈、各种网站，不要觉得看文章才是输入，评论区其实也是一个素材金矿。它经常会诞生很多段子手，也常常会迸出很多金句，尤其是点赞前排的热门评论，有时候还能引起不小的话题，你看到这些也就有了输入。我写的文章的很多精彩观点都是在一些文章的热门评论里看到的。

2、工作、生活中，听见即输入

看是一种输入，听也是。

我们一天大概有30%的时间在听，但绝大部分被我们听到的东西通常就是“左耳进，右耳出”，并没有被我们输入。

。如果有效利用听到的这些内容，你就又多了一种重要的输入方式。

怎么通过听进行输入？

不需要刻意去寻找听的对象，你只要对周围的声音稍微留心一点就可以了。

比如你今天听到同事对一件事发表了看法，隔壁办公室有人因为什么在吵架，保洁阿姨的抱怨，大家午饭时谈论的话题等，这些都是你通过听进行的输入。

你听到的这些可能会让你产生思考和想法，也可能成为你的写作素材，帮你找到新的写作主题。

我经常在咖啡厅和烧烤店听陌生人抱怨、扯淡、吹牛，那里听到的素材最大的魅力就是真实、接地气，在那里收集的素材很容易使大家产生共鸣。

比如我在文章里写过两个女同事在咖啡厅骂老板傻瓜的故事，写过几个中年男人在烧烤店里谈要创业颠覆腾讯、阿里的故事。再比如，我写的《我月薪只有6000，但真正让我焦虑的根本不是月薪6000》这篇文章源于我一次滴滴打车的经历。那个滴滴司机在车上和我说了很多话，我一边听一边思考，在倾听过程中，我积累了许多素材。后来我对这些素材进行整理，最终拓展成了一篇文章。所以，我听滴滴司机说话的过程其实就是一个输入的过程。

3、与人聊天，主动索取信息

真正懂得抓住一切机会输入的人，都是“信息索取型”人

输入不仅靠读书，也可以靠读人

每个人都是一个行走的图书馆

每个人身上都有你值得学习的地方

他在做跟你完全不一样、你平时又没有机会接触的工作

4、观影、听歌等，主动制造关联

5、已有输出，可再次输入

写废的稿子也能作为我们输入的来源，它们是有利用价值的。

你的成稿也可以进行再次输入。

写得好的地方继续保持，不足的加以改正，温故而知新。

亨利·米勒说过一句话：“艺术家是什么？就是那些长着触角的人，是知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。”

你需要时刻积累素材，所以你养成了时刻输入的习惯。

第2节重新定义处理能力

所有的输入都不会直接成为你的素材，而是要先经过你的大脑处理。

写作是一个把输入转化为输出的过程，而推动这个转化过程的是你的信息处理能力。

你处理成什么样，素材就是什么样，写出来也会是什么样。

要讲素材处理能力，我们就要先讲素材是一种怎样的存在形式。

学者刘苏里老师在《论立法》第五讲里这样说：“法律乃民族精神的展现，历史像一堆杂乱无章的文件，是法学家不得不去处理的素材，法学家要做的就是赋予法律素材一种精神到逻辑的形式。”

写作也是同样的道理：文章是写作者精神的展现，输入像一堆杂乱无章的文件，是写作者不得不去处理的素材，写作者要做的就是赋予写作素材一种精神到逻辑的形式。

写作者要做的就是赋予写作素材一种精神到逻辑的形式。

素材处理能力：是筛选、归纳、提炼的能力。

一、识别筛选

万事万物，皆可输入，这是最好的事，也是最糟的事

好的是你可以吸纳万物的能量为己所用

糟的是如果你不懂得如何高效处理信息，就会被汹涌的信息包裹，身在其中，却无法利用。

高效处理信息，第一步是识别筛选

1、学会筛选优质信息：要舍得花费精力判断

你每天的时间都是有限的，要优先去处理那些更优质的信息。

比如看电影时，宁愿在选择上多花一点时间，看看豆瓣评分等，不要花2分钟时间选一个接下来要浪费你2个小时的烂片，。

2、学会识别信息性质：事实、理由、观点或结论。

我们在处理信息的时候，要一边看一边识别信息性质

比如这个信息是事实、理由还是观点、结论。

识别信息的性质是为了更好地吸收。

有的信息是事实，你直接记住就可以了；

有的信息是观点，观点不是事实，否则它就不是观点了，既然不是事实，你要有自己的判断；

有的信息是理由，你要看它能否解释结论；

有的信息是结论，你要想想能否想出合理的理由。

3、学会按需求来筛选：选择可能会用的上的素材

不是所有的素材都适合我们的写作主题，也不是所有的素材我们都能运用得当。

学会甄别素材，找到适合的、能被自己运用的，这是最重要的写作素材处理能力。

有些素材很精彩，但对我们的写作主题没有帮助，这样的素材就要被排除。

二、归纳整理

人的大脑一次性能处理的信息数量是有限的

你写文章处理素材时，要一边找素材一边分类：

哪些是核心论点，哪些是分论点；

哪些是案例，是哪一个论点的案例；

哪些是原因，分条列举；

哪些是外部因素，哪些是内部因素；

哪些是第一阶段，哪些是第二阶段……

分类的方式非常多，根据写作的实际情况确定即可。

三、提炼总结

提炼总结是对信息的终极处理。

你读一个故事，有何感受；

读完一篇文章，学到了什么；

看了一场电影，得到了什么等，

这些都是对输入信息的提炼总结。

如何提炼总结？

第一，归纳法。

归纳是指从个性到共性，从特殊到一般的思考方式。

比如我分析了一些2018年崛起的百万大号，从这一个个具体的号的发展中，我提炼出一个共性：尽管微信红利殆尽，但如果你能持续提供大众需要的稀缺内容，你依然有机会从零到一做出一个大号来。

第二，演绎法。

演绎是指从共性到个性，从一般到特殊的思考方式

即亚里士多德三段论演绎法：大前提、小前提、结论。

比如，2019年，如果你能持续提供大众需要的稀缺内容，你依然有机会从零到一做出一个大号来。粥左罗团队花重金与三位职业发展领域的大咖签约，每人保证每周至少一篇原创干货输出，因此，2019年公众号@粥左罗有机会逆势增长，拥有了100万名用户。

从今天开始，不要把信息处理能力模糊地理解为思考

所谓信息处理是指对信息的识别筛选、归纳整理和提炼总结。

第3节重新定义写作能力

前面是从写作能力的价值维度上进行的定义

这一节我们从写作形式上重新定义写作能力

其实不仅写文章是写作，我们一切表达和沟通都是写作，都需要写作能力。

日常沟通，尤其是微信聊天

叶圣陶先生说过：“写文章就是说话。”

其实反过来也是如此：说话也是写文章。

你对别人说话，实际上是在脑子里进行碎片化写作。

写文章是输出思想，说话也是；

写文章是为了达到某个目的，说话也一样。

聊天和写作有很多共通点

文章要有主题，聊天要有话题；

文章要吸引读者兴趣，聊天要吸引对方兴趣；

文章要传达给读者某些信息，聊天要告诉对方某件事情；

文章要提供良好的阅读体验，聊天要营造良好的氛围。

日常沟通是最常见的写作。

你可以一天不写字，但你很难一天不说话。

对任何人表达看成一个写作的过程

有意识地去训练、提高自己的表达能力，你的写作能力就会进步。

这就是写作练习。

因为写作就是沟通

聊天是一对一沟通，你写的东西只给一个人看。

写作其实就是沟通能力

一对一沟通是最初级的

如果一个人微信聊天都聊不好，那写作肯定是个问题

所以也要把微信聊天当成一个训练。

职场中写总结、邮件、发言稿等

发布社交动态

随时在内容平台上写评论

第4节如何让写作成为习惯

因为写作是一门手艺，用进废退，经常练手就熟，练得少手就生

写作是长期的事

大部分人都把写作当成了一个非常正式的行为，

好像没个一天半天的时间，不打开电脑写两三千字，就不算写作，这就错了。

如何让写作成为习惯

1、定个目标

目标是用来完成的，不是用来装门面的

以自己能坚持下去为宜，后面逐步升级即可。

2、随时写作

养成写作习惯的第一步，是放弃追求大段的、固定的、安静的写作时间

要学会培养随时写作的能力。

同时你也要学会适应随时停下写作的节奏，这是随时写作的第二个秘招

有个词叫“事来则应，事去则静”，写作也是这样。

3、随地写作

首先，你的写作灵感、情绪和感受是随时随地被触发的，当被触发时，你就应该写下来

其次，你每天都有一些碎片时间被浪费了，它们完全可以被用来写作

最后，你不一定非得在电脑上写，在手机上写也很方便

我现在习惯用手机写东西，我在社群里每天分享的短篇，基本都是随时随地在手机上完成的。

4、随意写作

你可以写原创的观点，也可以写你看完某个观点的感受

你可以自己写故事，也可以写听完某个故事的启发

还可以记录生活和工作中的一些人和事，抑或写写自己当下的心情。

5、保持新鲜

写作是一件苦差事，想要长期写下去，要不断给自己制造新鲜感

否则你就写疲了，写麻木了，没激情了。

如何制造新鲜感？

偶尔尝试一些没玩过的平台。

比如我之前一直在公众号上写作，写了三年多，很疲惫。2018年8月我开始在知识星球上写作，新鲜感一下子就来了，每天写得很带劲。写作平台很多，比如公众号、头条号、网易号、知乎、微博、简书等，不要永远只在一个地方写。

偶尔尝试一下没写过的题材。

比如我的写作题材包括人物稿、成长干货、思维认知、学习方法等，偶尔我也会写一些搞笑的、情感类的和热点评论，写新题材时会跳出自己的舒适区，有不舒服感，也有很多新鲜感。

保持学习。

这看起来不搭边，却是我长期保持写作习惯最重要的手段。

如果你一直在看新东西、学新东西、经历新的事情，你的世界永远是新鲜的

你永远是充满好奇的，于是你的写作也是新鲜的。

同时也要多听课，学习新的写作技巧，你会有跃跃欲试的冲动。

6、寻找动力

一件事持续地做下去，必定需要持续的动力推进，你不能全凭自制力。

比如你想通过写作赚钱，这个答案很好

你的动力可以是打造个人品牌，或者更直接一点，通过写作出名。

另外一个寻找动力的方法是看其他人的写作故事。

7、加入组织

一个人可以走得很快，但一群人可以走得更远。

写作是一种学习方式，也是一种成长方式

学习和成长是艰难而孤寂的

环境很重要、氛围很重要，找到一个组织，大家一起做这件事是个好办法。

让写作成为一种习惯，听起来挺难的，做起来也不容易

而一旦熬过了最初的阶段，写作会成为你生活的一部分，从此你会跟别人不一样

你拥有了一项终身受用的技能，且正在变得越来越好。

第5节如何打造写作系统能力的稳定性

什么是系统能力？

给你泥土和水，你能做出一个苹果吗？ 几乎每个被问到这个问题的朋友都会茫然， 但用泥土和水做出苹果，是苹果树的系统能力。

我们看到的所有结果，都是系统能力的产物。

比如我写了一篇文章，别人看到的就是这篇文章——这是一个结果。我写这篇文章可能用了4个小时，但这4个小时写出来的东西，其实是我对这个主题长期思考后的一次有针对性的梳理和呈现。

写作不是一件可以瞬间爆发的事情，而是长期积累的系统产物。

一篇文章的背后，有整个写作系统的支撑

这套系统包括你长期对这个话题的思考

你长期阅读和经历后沉淀在脑子里的素材 以及你长期积累形成的一套写作方法论。

还有个关键词：稳定性。

只有系统持续稳定，你才能持续产出稳定的结果。

如何使写作系统更稳定

搭建一个稳定的认知系统

马云曾说过，多数人因为看见而相信，少数人因为相信而看见。

提升写作能力这件事就应该先相信，而后才能看见。

先要真正认知和理解写作的价值以及写作的本质。

如果你为写作搭建了稳定的认知系统，你不会不重视写作，你不会轻易放弃写作

搭建一个稳定的输入系统

输入是写作的源泉，就如同泥土和水对苹果树一样。

如果你的输入系统不稳定，你的输出必然不稳定。

一整套新媒体的写作技巧，其实是你搭建了一个不错的输出系统。

要想提高写作水平，就要养成持续输入的习惯

搭建一个稳定的输入系统，坚持读好书，看优质文章，多积累经验，多看好电影，跟水平高的人聊天等，持续汲取写作的养分。

搭建一个稳定的处理系统

所谓处理系统，其实承接着你的输入系统。

如果不能很好地处理，你的输入就是低效的，其结果就是输入也好不到哪里去。

处理系统就是你的思考系统，是指你如何思考、如何消化所学的知识。

这个系统没有统一的标准，每个人都有适合自己的学习和思考方式。

你可以做笔记。

记笔记的过程就是在帮助你吸收和消化知识。

你可以做思维导图。

做思维导图可以让你更好地梳理所读、所学内容的框架，更容易理解其内在逻辑，你的学习会更系统。

你也可以教别人。

你会的要拼命教给别人。

教的过程可以让你发现自己以为明白了但其实还没明白的东西

持续教不同的人同样的内容，可以不断加深你对这些内容的理解

读书是常读常新，教也是常教常新。

最好的方法是综合运用

不局限于任何一种，这才是更健康的系统

你的处理系统稳定后，思考会成为你的习惯，思考力是写作力的来源。

搭建一个稳定的输出系统

认知、输入、处理，这三个系统都是在为最后的输出系统做准备

相比较来说，稳定的输出系统其实是最容易建立的

所谓输出能力，就是呈现能力，其实就是写作技巧本身。

你的选题能力、拟标题能力、语言组织能力、观点提炼能力、编写故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力、好文章的判断能力等，都更偏向于输出能力。

搭建一个稳定的反馈系统

写作能力持续稳定地进步，靠的是持续地反馈

通过反馈看到你的优势和不足。

对于优势，你要继续巩固；对于不足，你要一点点改善。

如果没有稳定的反馈系统，就无法支撑你持续进步，这是必然的。

应该如何搭建一个稳定的反馈系统

首先，你要有一个可供你持续写作的平台。

公众号、简书、知乎、头条、朋友圈、社群等平台都可以。

其次，你要持续观察文章数据。

不管你在哪里分享你的文章，要养成每天看数据的习惯。

最后，你要通过数据反馈提升写作技能。

根据阅读数的反馈，你可以不断提高自己的选题能力和拟标题能力

也就是洞察读者需求和揣摩人性的能力。

这项能力的提高不仅对你的写作有益，还对你与整个世界的相处都有帮助。

根据点赞数的反馈，你可以不断提升自己对文章质量的把控能力，促使你写出更受欢迎的、更有价值的文章。

根据大家留言的反馈，你可以在和读者的持续互动中了解你的读者，进而更加清楚地知道他们喜欢什么、认同什么、怀疑什么、焦虑什么，你也可以知道大家怎么评价你、怎么评价你的文章，这些可以极大地改善你的用户思维。

这就是反馈系统的价值。

写出好文章要靠整个写作系统的支撑

如果你想持续稳定地高质量写作，就要围绕认知系统、输入系统、处理系统、输出系统、反馈系统这五个方面着手搭建整个写作系统。

第十一章变现能力：大幅提升个人收入

第1节如何通过写作打造个人品牌

什么是个人品牌？

是一个人在某个领域中被该领域的受众持有的比较一致的印象和口碑

基本包括三个元素

第一，你在某个领域中有一定的知名度

第二，大家普遍都知道你是做什么的

第三，大家在某方面信任你、依赖你

如果你在某个领域中拥有个人品牌，你的名字就代表某种知名度、专业度、信任度。

比如，粥左罗在新媒体领域中有一定知名度，大家都知道我会写公众号文章、做成长社群、教写作课；你因为信任我，所以会读我的文章、加入我的社群、购买我的写作课。这就是我的个人品牌，以及由个人品牌产生的效应。

为什么你要打造个人品牌

1、不管你想不想打造个人品牌，它都会形成

任何人在这个社会上都不是孤立存在的

上班要和同事、领导、合作伙伴打交道，平时会和同学、朋友、亲戚等打交道。

在这个过程中，所有和你接触过的人都会建立一个对你的印象

所有人对你印象重叠最多的部分就成了你的个人品牌

很多时候都体现在别人给你贴的一个个标签上。

比如，粥左罗擅长写干货长文，讲课比较注重实战，做事非常靠谱等，这些标签就构建了我的个人品牌。

不管你想不想打造个人品牌，它都会形成

为什么不主动打造自己的个人品牌呢？

2、个人品牌是这个时代最好的赚钱工具

罗振宇有一个观点：职场，以至于未来社会，最重要的资产是影响力。

而构建影响力的方法，一是写作，二是演讲。

影响力就是你的个人品牌。

良好的个人品牌会给你带来正面影响

比如，我的个人品牌里有会写干货、课程实用、做事靠谱这些标签，因此很多朋友会说，只要是粥左罗的课程就值得买，只要是粥左罗写的文章就值得看，这就是一个良好的个人品牌带来的正面影响，它也让我有了更好的发展。

恶劣的个人品牌则会给你带来负面影响。

如果粥左罗身上的标签是文章写得烂，课程质量差，做事不靠谱，那很可能我做出一门很好的课，你也不会来买，因为在你的认知里，我做的课一定烂。

个人品牌一旦形成，就具有持久性，相当于你在这个领域占据了一个位置和认知。

一个拥有个人品牌的人，就有影响力，就能获得更多的曝光，为自己争取到更多的机会和资源，这些就是你的赚钱能力。

如果说这个时代有铁饭碗，那就是个人品牌。

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是打造个人品牌。

不管是企业、产品还是个人，都需要打造自己的品牌。

打造个人品牌的五个步骤

1、扬长避短，找到定位

通过写作打造个人品牌的第一步，就是定位

也就是你要决定在哪个领域中写作。

你可以通过定位理论的指导，找到你的优势和位置，然后在一个方向上努力。

定位指的是：

如果你想让一个产品的品牌对消费者产生影响力，你就应该在你预期客户的脑子里，给你要卖的产品占据一个真正有价值的地位。

简单说就是，你要让别人知道你是写什么的，并且还会觉得你能写得不错。

你要进行一次深度的自我分析，明确自己的优势和劣势，喜欢什么和讨厌什么，找到自己的定位。

最初这个定位越细分、越精准越好，这样可以集中力量更快地给相应的受众留下更深的印象。

比如你给自己的写作定位是个人成长，但这个领域比较大，而你又没有很深的积累，这时候你就可以再细分一点，选中一个细分领域，设定一个长期目标开始写作。

2、设定标签，固定形象

标签可以理解为一种特定的印象。

很多公众号都会给自己贴上一些标签，让读者看到这些标签的时候就能联想到读者自己。

比如@新世相的一个标签是“每天最后一分钟的人生学校”，它会在每天零点前的最后一分钟推送，久而久之，这个标签就深入人心

我的个人账号@粥左罗的一个标签是“拼命向上生长”，我在我所有的输出中都会不断强化这个标签，所以很多读者看到这几个字就能想到@粥左罗这个公众号。

你给自己贴标签，就是在读者心里进行认知建设

标签在会读者心里形成特定的印象，起到增强感知、加深印象的作用。

标签最好能够抢占先机，或者有一定的独特性

如果一个标签已经被他人占领，或是和他人雷同，你再去用这个标签的成本就会变高。

你的名字和头像最好要固定下来，因为这相当于你的品牌形象

你每一次使用这个形象，都会在读者心里强化对这个形象的认知

久而久之，这个形象就会慢慢固定下来，和你的标签一样，成为读者记住你的重要因素。

一个品牌形象被读者记住，需要大量的时间、注意力，这些都是认知成本

每个想塑造个人品牌的同学，要确定一个好名字和头像，然后长期重复使用。

头像可以偶尔换一下，但名字尽量不要换，换名字代价太大。

3、持续输出，积累品牌

罗马不是一天建成的，品牌也不是一下子打造的。

当你的名字、定位、标签都确定后，接下来要做的就是通过持续输出，不断积累你的个人品牌。

明星要不停地参加节目，制造话题，不然就会“过气”。

你通过写作来打造个人品牌，就需要持续的输出进行积累。

如今是一个内容供大于求的时代，你一段时间不出现，但内容一直会出现

大家不看你输出的内容，还可以看别人的内容

这样你在大家心里的印象就会弱化，很容易被大家遗忘，所以你一定要持续输出。

坚持进行持续的写作输出，还需要注意这3点

(1)要注重品质

品牌的影响力包括两个重要维度：一是知名度，二是美誉度。

持续写作是为了不断提高知名度，让更多人知道你；

注重每一次输出的品质，是为了增加你的个人品牌美誉度。

只有知名度是不够的，大家知道你，但是不认可你，这样的品牌反而适得其反。

而且互联网是有记忆的，你写的文章一旦发在网上，就几乎无法把它销毁，所以你要认真对待每一次写作。

(2)主题要聚焦

不要什么主题都写。

既然你给自己做了定位，这个定位就不仅是你的个人品牌定位，也应是你的写作内容定位

越聚焦，大家对你的认知就越清晰

反之就会分散甚至干扰大家对你的认知。

比如我的写作定位就是个人成长这个领域，我几乎所有的文章都是关于这个领域的主题，所以大家对我这个号的认知非常清晰，用户黏性和打开率也非常好。

(3)渠道要聚焦

内容平台是你获得影响力、进行品牌积累的渠道。

你可以多渠道写作，比如微博、今日头条、公众号、知乎等，但你要选择一个平台作为主场

这样是为了集中主要力量，在一个平台上持续发力，产生集聚效应。

持续输出，既是为了保证品牌影响力不下降，也是为了蓄能，以便你遇到机会时，能抓得住，跟得上。

4、学会借力，赋能品牌

很多品牌会请明星代言产品，借助明星的影响力来提升自己的品牌力，这就是一种借力行为。

借力，就是明确自己的需求，有目标、有策略地向外部势能寻求帮助，以求达成目的。

借力可以分为两种：

向热门人物和热门品牌借力

不一定非要名人大佬，只要对方能帮你影响到更多的人，你就可以向他们借力

比如同领域的资深前辈、对你影响力和品牌有需求的受众。

向热门话题借力，也就是“蹭热点”。

首先，你要对舆论保持敏感，知道什么是当下的热点。

这也就是我们常说的“网感”。

其次，从自己擅长的领域，找一个跟热点能结合起来的角度发声。

向热点借力的目的是扩大你的个人品牌影响。

不是为了传播热点

比如我写《海底捞上市，身价600亿的张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》这篇文章是借助海底捞上市的热点，来表达“谈钱，才是对员工最好的尊重”这个张勇的用人观，从而让读者注意到这篇文章，注意到我。

要记住：向热点借力是途径，不是目的。

最后，不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切。

好的做法是通过分析受众需求，再试图满足需求，用双赢和多赢去换取支持。

打造个人品牌，你需要的不是热点带来的流量，而是借助热点流量扩散自己的影响。

5、收集反馈，调整优化

个人品牌不是做大、做强就可以了，还需要你去维护和运营

你需要不断收集反馈，调整优化你的个人品牌。

比如你写一篇文章发出去，这篇文章的阅读量、点赞数、评论、转发等数据就是给你的反馈。这些数据会告诉你，你这篇文章效果如何。你可以从这些数据的变化中分析原因，然后进行调整优化。

比如你的一篇文章突然阅读量变高了，你要去分析这个数据变化的背后的原因，看是这个话题使大家更感兴趣，还是标题更吸引人，抑或只是发文时间的影响。

比如很多人在评论一篇文章，大家是在讨论这篇文章的主题，还是在发表个人感想，又或者只是在吐槽。你可以根据这些留言再次审视你的文章。

用户反馈就是对你个人品牌如何调整优化的建议，能帮助你巩固、完善你的个人品牌。

个人品牌，就是大家对你的印象和口碑，不管你想不想打造个人品牌，它都会形成。

个人品牌会给你带来知名度和影响力，帮你争取到更多的资源和机会，让你获得更好的发展，拥有更强的赚钱能力。

打造个人品牌，首先要找好定位，在选定的领域做好自己的认知建设，形成长期稳定的形象，用持续的输出去积累品牌，再整合渠道资源，借助外部势能，让个人品牌进一步突破，最后根据反馈，不断调整优化自己的个人品牌。

第2节如何建立自己的影响力根据地

什么是影响力根据地

百度百科对根据地的定义是：赖以存在的基地、基础。

因此影响力根据地就是指：你的影响力赖以存在的基地、基础。

我在公众号上发的文章有几万人甚至数十万人看，但是我在抖音上发的视频只有几百个人看，我在豆瓣上发的帖子几乎没有人看。对我来说，公众号就是我的影响力赖以存在的基地，即我的影响力根据地，离开公众号，我的影响力就无法发挥作用。

更通俗一点说，影响力根据地就是，你在那个地方说话，有人听，有人信。

如何建立自己的影响力根据地

1、找到合适的核心平台

不同人的影响力根据地是不同的

有的人喜欢写书评、影评，豆瓣是个不错的地方

有的人喜欢回答问题，知乎是个不错的地方；

有的人喜欢热点新闻，微博是个不错的地方；

有的人喜欢拍视频，抖音是个不错的地方；

有的人喜欢写文章，公众号是个不错的平台等。

对于有些内容，不同的平台都可以做

比如你想写文章，公众号可以，知乎、简书、今日头条也都可以；你喜欢拍视频，抖音可以，快手可以，其实公众号也可以。

你可以多研究不同的平台，看看这个平台的风格是不是你喜欢的，是不是让自己舒服，甚至让不让自己向往。

2、整理渠道，汇聚影响力

把影响力汇聚到核心平台上

比如我有3个微信号、6个微信群、3个公众号、1个知识星球社群，但我的影响力根据地是@粥左罗这个公众号，其他所有渠道的影响力都会在这里汇聚。

比如你在简书、知乎、微博、公众号上都有用户，你可以多平台并行运营，但最好有一个最核心的，你平时可以将其他平台上的用户往这个核心平台上引导。

3、养成积累用户的习惯

当你确立了自己的核心平台之后，要养成随时积累用户的习惯。

比如我确定@粥左罗这个公众号成为我的核心平台即影响力根据地之后，我在所有地方写个人介绍，出去讲课，参加一些大会、论坛如果有机会，都会进行推广。

我出书时会在封面上放二维码，同时在课程中也会反复提及我的公众号，总之，我能触达的、影响到的人，我都会尽可能让他们成为我公众号的用户。

微信号、社群和公众号

微信也成为很多人建立影响力根据地的一个选择。

微信号本身就是一个熟人社交工具，代表着一种真实、亲近的关系。

一个微信号能加5000人，10个微信号就能加5万人，这也是做影响力的一种方式。

社群也是提高影响力的一种渠道：

一是在你的影响力没有那么大的时候，社群可以让你跟大家更好地互动，增加黏性；

二是社群可以是你的核心用户群的一个交流场所。

公众号依然是最好的原创内容平台

整体上公众号的红利期确实已过

除非你的内容不适合公众号，否则内容创业者首选的平台一定还是公众号，而非今日头条、抖音等

这是为什么？

我们从最基本的逻辑说，这几年，让内容创作者真正赚到大钱的是哪个平台？

不是知乎，不是头条，也不是抖音，甚至也不是新浪微博。

从2015年起，内容创业成为一个创业和投资的风口，但是你几乎很少听说做微博、头条、知乎拿到投资的吧？几乎全是公众号创业者。

我们从用户数上来看，一个普通的不拿投资的内容创作者，在公众号上有10万名用户，通过广告、课程、电商分销等，一年赚一两百万元并不夸张。

但你在头条、抖音这样的平台上拥有10万名用户，可能远远赚不到这么多。

从单位用户价值上，头条、抖音远没有公众号价值高。

你在公众号上有两三万名用户，头条阅读量两三千，就有可能接到一些广告

但如果你在抖音上有两三万名用户，基本上没有什么广告价值。

这是为什么：平台的用户、流量逻辑不同。

简单来说：公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户

头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户；

在公众号生态里，赚钱更多的是号主

在头条、抖音生态里，赚钱更多的是平台。

公众号，也叫订阅号，我称之为订阅逻辑。

你有10万名用户，相当于10万名用户订阅了你

你推一篇文章，理论上10万名用户都有机会看到你

平台不进行干预，也没有强者更强的推荐逻辑。

头条抖音，我称之为推荐逻辑。

你有10万名用户，理论上这10万名用户也都有机会看到你，但实际上，并不是这样的。

比如你进入抖音的App界面，默认出现的是“首页”，这个首页就是平台的流量池，给你准备好了平台推荐的内容，也是大多数用户看内容的习惯。

公众号没有这样的流量池，它是一个用户关注列表。

订阅逻辑是什么？你可以反向理解

就是我没订阅的账号的内容，永远不会出现在我的关注列表里

除非在朋友圈刷到，否则我不会看到我没关注的公众号的内容。

推荐逻辑是什么？

你会收到大量的你没有订阅的账号的内容

平台根据你的内容消费习惯，使用机器算法给你推荐。

抖音账号的一个非常显著的特点是

单条内容的独立性非常强

你这条火了，获得100万个点赞，下一条可能依然只有几百个点赞。

我发现很多用户数几十万的账号，内容流量都不太好，只有几条爆款。

抖音的流量非常不稳定。

公众号的阅读量相比来说是更稳定、可控的，假如有10万名用户，则可能平均会有七八千的阅读量。

最后，再重复那条重点：

公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；

头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户。

每个人的能量都是有限的，你不可能在哪里都有影响力

因此为了集中力量办大事，更好地为个人品牌赋能，更高效地进行价值变现，每个人都要建立自己的影响力根据地，并养成持续积累用户的习惯。

第3节写作的间接+直接变现路径

个人价值的变现

最终赚到钱的人，是真正为市场、用户提供价值的人

赚到钱是你创造了价值之后的必然结果

间接变现

1、个人品牌间接变现

凡是能触达视线的地方，都是变现的宣传窗口

这是一个注意力经济时代，只要有人关注你，你就能拥有变现能力。

如何变现？答案是：提升你在这个行业中的知名度

让这个行业的很多人、很多公司、很多潜在合作伙伴知道你，而且都还认可你

这样是为了寻找外部新机会

2、职场通用竞争力

写作是你个人能力的放大器。

不管你从事的工作是不是新媒体行业，和写作有没有关系，写作能力都是你的职场通用竞争力。

这是因为表达、沟通、展示这三点是每个人职场竞争力的基本面。

3、直接做相关工作

内容产业已经足够庞大，而且相关的工作岗位非常多

如果你写作能力不错，很容易在这个行业中找一份高薪工作。

4、打造知识付费课

对拥有一技之长的人来说，这就是最好的时代，因为你可以靠知识付费赚钱。

但前提是，你要同时拥有写作能力，写作能力可以把你的技能通过文字呈现，再录制成音频，在各种知识付费平台上上架。

说到知识付费，大部分人的第一反应就是：这个行业门槛很高吧。

其实是你把它想得太高大上，或者说太狭隘了。

在这个知识付费盛行的时代，任何能力都能变成课程。

你别不信，只有你想不到的课程，没有教不了的

凡是擅长的知识技能都可以通过写作做成课程，在各种知识付费平台上进行销售。

5、创立付费社群

如果你通过写作积攒了一定的知名度和影响力，就可以创立收费社群，为大家提供知识服务。

我自己也创立了一个成长社群，用来辅助大家学习、写作、成长。

直接变现

1、打赏

通过获得打赏变现是一种比较容易的方式。

读者如果认可你的这篇文章，就会很乐意给你打赏

我的公众号文章，平均下来一般一篇有500元左右的打赏

2、投稿

给公众号投稿是变现最直接、最便捷的途径。

它不需要你去考虑排版与配图，不需要考虑涨粉或运营

只需要你的文章达到上稿标准即可，算是一种比较“省心”的变现方式。

现在虽然是一个内容供过于求的时代，但原创的优质内容产量十分有限

很多公众号对于优质原创内容是有大量需求的

所以只要你能写原创文章，就不用怕赚不到钱。

给公众号投稿的途径也很容易找到。

很多公众号的菜单栏里就写明了投稿的需求。

还有一些专门发布投稿信息的公众号。

你只要在微信上搜关键词“投稿”，就能找到大量这样的公众号。

你可以找几个感兴趣且有投稿需求的公众号，去研究它们的文章，弄清楚它们所需文章的领域、调性、风格，就可以尝试进行投稿赚取稿费了。

一般2000字以内的文章稿费在300~500元，一些大号甚至会给到几千元

还有些稿费会随着阅读量的增加递增，这都是非常可观的收入，而且并没有没你想象中那么难。

3、广告

各个内容平台基本都有匹配的广告盈利模式

比如公众号，只要你用心运营到5000名粉丝，你就能“接”到微信官方的广告。

这个广告叫“流量主”。

粉丝数达到5000后，你可以申请微信官方的流量主功能

并且可以设置相应的广告类别，选择和你账号定位较为匹配的广告

以提高广告点击率，将广告对你的影响尽量降低。

流量主的收入也是比较可观的，基本上5000粉丝的号一个月赚几百元甚至上千元是都是可能的。

你还可以通过接其他产品分销广告或者品牌曝光广告来赚钱。

号上粉丝数量越多，活性越高，定位越准确，广告的报价就会越高。

4、出书

当你积累了一定的写作功底，在一个领域有了系统性的知识，或者有不错的经历和故事，你都可以把你写下的那些文字进行整理，用作你未来要出版的书里的内容。

当然出书没有那么容易，但也绝没有你想象中那么难。

等你慢慢写作，慢慢积累，也许有一天就能出书，完成一次自我价值和版税的变现。

5、卖号

卖号也是一种直接变现的途径。

对于一个公众号，你通过写作进行内容输出，积累一定的粉丝和影响力后，可以直接通过新榜这样的第三方平台把号卖掉，获取一笔收入。

不过如何取舍还是要取决于你自己，一般不建议卖掉，除非你真的不想做了，或者想快速变现一次，因为长期运营的价值更大。

最后我想说两点。

第一，每个人都想赚到钱，但最终赚到钱的人是真正为市场、为用户提供价值的人

不投机、不取巧，不要以收割用户的心态做事

用户真的不是傻子，所以大家平时要更多地思考你怎么为用户提供价值

你若能做到这一点，我不相信你赚不到钱。

我一直坚信价值守恒定律：只有给用户带来价值，用户才会反过来成就你。

第二，当你拥有写作能力的时候，你要慎用。

写作是用来制造内容的，内容是用来影响每一个阅读它的人的

你的写作能力越强，你的影响力就越大，你的责任就越大

一篇文章发出去可能会有成千上万人看到，不要写你自己都不相信的东西。

在家里一面墙上贴了一张A4纸，上面用黑色记号笔写了一句话：

要有内容信仰，坚信优质内容对一个人的正向影响，永远不制造垃圾。

我以提醒自己这一点，开始每一天的写作，希望你也相信这一点

希望看这本书的读者，掌握这门手艺之后，不仅能赚到钱，更能通过写作制造美好。

个人高效写作系统

写作认知：重新理解写作

写作是人人都需要的底层能力

1、写作是最重要的生存技能

沟通能力决定了你连接资源的效率。

移动互联网时代，社交媒体改变了人们的沟通方式。

如今我们更多地在线上通过文字沟通，所以在这个时代，文字表达能力决定了你的沟通能力，成为你最重要的生存技能之一。

2、写作是倒逼成长的绝佳方法

用输出倒逼输入，写作绝对是你逼着自己每天成长、每天思考的重要手段。

3、写作是学习效果的放大器

写作会逼着你深度地思考、吸收、处理、输出知识，可以极大地提升你的学习效果。

4、写作是个人能力的放大器

你有一项技能和别人知不知道你有这项技能完全是两码事。

最理想的状态是：你有一项技能，同时很多人都知道你有这项技能。

如何打造个人品牌：简单来讲就是，技能定位＋持续曝光，二者缺一不可。

连接人脉也有两种方式：一种是你主动去连接，另一种则是被动连接即别人来连接你，写作就是高效进行被动连接的绝佳手段。

另外，从能力的多维度竞争来看，越是不靠写作为生的人，越需要提升自己的写作能力。

一个销售达人+会写作； 一个优秀设计师+会写作； 一个产品运营+会写作； 一个创业者+会写作； 一个投资经理+会写作......

5、写作可重复销售自己的时间

人和公司一样，都有商业模式，一个人的商业模式，就是他“售卖”自己时间的方式。

个人商业模式可以分为三种：

第一种，同一份时间出售一次；

第二种，重复出售同一份时间；

第三种，购买他人的时间再出售。

写作就是在复制时间。

第一，你给一个人分享，和给一群人分享，讲的东西是一样的，但后者的效率是前者的十倍、百倍、千倍，甚至万倍。写作就是这样一种高效的交付工具，可以在同样的时间内成批量地交付你的价值。

第二，你给一群人做现场分享，花费2小时，下一群人想听，你又要花费2小时。但我一年前写的文章，到今天依然有人在看，明年还会有人看，不断有人在看，而我不需要再付出时间。

每个人的时间都是最宝贵的财富，一个人可以重复售卖的时间越多，他就能得到越大、越多的回报，因此，每个人都要学习写作，用写作复制时间，再重复销售你的时间。

6、写作是抗攻击性最强的技能

第一，写作技能是一项底层技能、一项普适技能，我一直倡导“写作＋”，是因为它可以为所有技能赋能。

第二，写作技能是一项高保值技能，无论这个世界变成什么样，科技如何发展，各行各业如何变迁，写作这项技能都不会贬值，它只会越来越贵。

第三，写作技能具有极强的时间累积性，这样的软性技能越早开始积累越好，一旦形成，别人无法在短时间内超过你。时间就是壁垒，你要尽快开始写作，享受时间带来的复利。

支撑写作能力的三个核心要素

写作是对输入进行思考后的输出

写作能力的背后是思考的能力

写作的内核是思考水平

面对同一件事，别人能看到一点，你能看到五点； 别人能看到五点，你能看到这五点之间的联系； 别人能看到这五点之间的联系，你还能看到这件事的五点和另外一件事的三点的内在关系， 这样，你写出来的东西一定更好，哪怕你的遣词造句能力稍微弱一点，你的写作水平也更胜一筹。

提升思考水平的前提是输入

比如，现在让你围绕“逃离北上广”的话题写作，如果你没在北上广生活过，又不去读北上广的故事，还不去看根据北上广故事拍摄的电视剧、电影，也没跟在北上广打拼过的人聊过，你怎么可能写好这个主题？

提升写作能力的三个核心要素：输入、思考、输出。

输入是前提，思考是本质，输出是结果

如何提升输入效果？

学习成长本质上就是一个每天不断输入、思考和输出的过程。

我们只有不断做高质量的输入，脑子里才有货，才能不断掌握新知，获得新观点，产生新思考，也只有这样，才能长期、稳定、高质量地输出内容。

1　提高你的输入强度

没有数量就没有质量。

在思考能力、表达能力相当的情况下，一个每年读500万字的人和一个每年读50万字的人，他们的写作能力注定是不同的。

一年的输入差距就如此大，若是持续10年呢？那简直是天壤之别。因为前者已经读了5000万字，后者只读了500万字。

一年读500万字有多难？

500万除以365天，大约每天只需要读1.37万字。

如果是读3000字的文章，你每天认真读5篇就够了。

认真读一篇3000字的文章需要15分钟，要读完5篇，你每天只需要1个小时15分钟。

难的是什么？是坚持。

你不用每天拿出三四个小时来阅读，高手的战略是关注持续性和稳定性，坚持每天读1个小时。

2　提高你的输入标准

不要浪费时间读垃圾文章。

选书时不要太随意，可以看看读者评价，看看豆瓣评分，看看业界口碑。

另外，卸载只提供无营养信息的内容客户端也很必要。

3　提高你的输入效果

一个原则：读完不是目的，吸收才是目的。

几点阅读的建议。

要带着目标和预期阅读；

要养成边读边思考甚至做笔记的习惯；

要更聚焦，进行主题式阅读；

好内容要反反复复读；

阅读时，要带着批判性思维和学习的心态；

在阅读过程中，要不断代入自己的工作和生活场景。

如何训练思考能力？

思考能力决定你的认知水平，认知水平决定你的判断力，判断力决定你的选择力，千千万万个选择构成了你的一生，决定了你一生的命运。

思考质量高的人，注定会拥有更好的人生。

1　习惯性追问事物的本质

罗素说过，很多人宁愿死也不愿意思考。

用脑思考是一件比搬砖还累的事，于是有人就可以接受对一件事模糊的认识。

因此，提高思考力要从习惯性追问事物的本质开始

比如在看这本书之前，你有没有认真追问过自己，写作能力的本质是什么？

面对万事万物，你都要有一颗好奇心，你要去追问本质。

比如大家都知道写作要制造共鸣感，但只有极少数人愿意追问到底什么是共鸣感；

比如大家经常用“鸡汤”这个词，但只有极少数人愿意追问到底该如何定义鸡汤；

比如近些年大家都在说消费降级，但只有极少数人愿意追问现在到底是不是真的消费降级了。

2　习惯性建立知识的链接

把散落的知识点织成一张知识网

有个词叫融会贯通， 我的理解就是把散落的知识点织成一张知识网， 每一个知识点都和其他知识点有着千丝万缕的联系， 你要习惯性地建立知识间的各种链接。

通过逻辑关系进行相互连接与支撑

当你学到一个新的知识点时， 你要思考这个知识点可以被哪些知识解释， 又可以去解释哪些知识； 这个知识点又和哪些知识点相似。

举个例子，有一天我学到一个词，叫“漏洞营销”， 比如肯德基有过一次漏洞，用户只要将账号个人信息中的生日改成某个日期，马上就能获得全家桶半价优惠券，一时间，大量用户疯狂下载、注册。很快，肯德基App就进入苹果商店热门App排行前50。 其实，这个漏洞就是商家故意放出来的。 于是我马上想到，可以用人性中一些不好的特质来解释“漏洞营销”， 同时又可以用“漏洞营销”去解释“为什么说营销就是隔着屏幕看透人性”，等等，这种方式可以有效地训练你的思考力。

3　习惯性应用所学的知识

一切不被你应用的知识，都不真正属于你。

你学到一个取标题的技巧后，可以马上找10个标题，用这个技巧去拆解、优化；

你学到一个企业品牌的塑造方法后，可以问问自己，个人品牌的塑造是否可以应用这种方法；

应用知识的过程，便是提高思考力的过程。

如何强化输出能力？

1　高频写，持续写

写作是一门手艺，手艺最重要的是手感，手感的产生和保持源于持续地做。

我不建议你一天动不动就写五千、一万字

我的建议是：可以写得短些，比如一两百字，但最好每天写一点。

2　既学写故事，又学写观点

要想提高写作能力，就要磨炼写故事的能力。

人天生就爱看故事，从远古到现在，从小时候到长大，我们一直是这样。

想提高写作能力，还要磨炼写观点的能力。

人内心还是追求进步、积极向上的，我们还是希望能在一件事中获得启发，使自己进步。

3　建立自己的写作流程

写作是一项系统工程，其中包括定主题、拟标题、搭框架、查资料、写初稿、排版、校对、打磨等非常多的步骤

不同人有不同的写作习惯，你要建立适合自己的流程。

建立流程的目的是什么？提高效率和保证质量。

4　建立自己的反馈系统

只有建立一个反馈系统，你才能根据反馈不断提升写作技巧。

你写得好不好，哪里好，哪里不好，有多少人看，有多少人喜欢，喜欢到什么程度等，这些都是反馈。

写作需要稳定而系统的方法论

写作目标：明确为什么要写作

判断优质内容的5条标准

李笑来说过一句话：审美常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

1、提供新知，创造价值

写作不是自嗨，而是为了创造价值。

新知不局限于新知识、新认知，也可以是新方法、新资料、新故事、新视角等。

新知是能给读者带来愉悦感的东西，因为读者通过阅读吸收了他不曾拥有的东西。

2、信息量大且密度高

长短并不是判断一篇文章好坏的标准

我们要用信息量保证文章的价值总量，

用信息密度保证文章提供价值的效率。

3、逻辑性强，论证精彩

人偏爱有序，讨厌无序，有序就是有逻辑，无序就是混乱。

提出一个好观点，却没有好的案例去论证，会让好观点立不住脚

如果讲的人都不能自圆其说，听的人怎么会心服口服呢？

4、容易理解，不能高冷

它不能高冷，不能让大多数人望而却步；它不能低俗，不能只迎合人们的欲望。

要学会把复杂的东西写简单，要写大多数人踮踮脚能够得着的内容，让80%的人都能看懂。

让大多数人感受到阅读比自己水平高一点点的内容时的美好。

5、真诚沟通，不端不装

写作是一种表达，但最有效的表达往往在于沟通的姿态。

作者需要一种服务的姿态，而非说教的姿态，你要在字里行间让读者感受到你的真诚，不能端着，更不能装，否则读者不会喜欢你。

创作者不能俯视读者，不能谄媚读者，应该真诚地与读者说话。

你对读者是否真诚，不用问别人，你在写的过程中自己就能感受到。

写作的底层思维是用户思维

要有明确的写作目的

以终为始：先确定你想要得到什么回报，然后倒推你应该提供什么样的内容。

写作是为了创造价值：是通过文字内容把价值交付给读者，同时得到你想要的回报。

有目的地写作要做到三点：明确写作目的、明确阅读对象、明确阅读场景。

要用双向沟通的心态写作

写作是典型的单向沟通，只能在心态上创造出双向沟通的效果。

双向沟通的心态可以弥补传播准确性差和读者缺乏积极性这两点不足。

双向沟通的心态主要包括：

1、采用平等的姿态，分享的口吻。说服、教育是结果，不是姿态。

2、寻找目标对象感、创造聊天的感觉。时刻想象屏幕对面有人，你是在跟他讲话

3、写作时，注重通过适当的提问，调动读者的参与感，探讨交互式的写作。

4、注重接收的准确性而非表达的准确性。考虑读者是否好理解、概念讲得是否够通俗等。

双向沟通的效果主要分为：

第一层、表达准确：逻辑清晰、层次分明，60分及格。

第二层、接收准确：读者能够好理解，70分。

第三层、目的达成：达到你想要的结果，80分。

第四层、双方愉悦：在达成目的基础上，追求双方的愉悦，90分。

要站在读者的角度写作

从表达逻辑到倾听逻辑

写作的天然缺陷就是，作者一直在说。

从表达形式的维度上，我们在写作时没办法倾听；

但是从内容产品的设计维度上，我们可以用倾听逻辑来设计写作框架。

要倾听读者的心声，然后通过写作，帮助读者表达。

从得到逻辑到给予逻辑

用户思维就是学会从给予中得到

要相信价值守恒定律。

只要给用户提供足够高的价值，最终一定能得到你想要的结果。

从自我逻辑到服务逻辑

用户思维的背后是产品思维，产品思维中非常重要的一项是服务思维。

供大于求、同质化严重的时代，谁的服务好，谁就会胜出。

做好内容型产品的品质是根基，把服务做好，是产品的包装。

服务逻辑应该从哪些方面入手

(1)更直接易懂又有吸引力的标题。

(2)颜值更高的封面图和文章配图。

(3)提高读者阅读效率的排版设计。

(4)更及时地在评论区和读者互动。

知识类新媒体写作的特点

写作选题：胜者先胜而后求战

写作的先胜而后求战

《孙子兵法》：胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。

能取得胜利的人，往往都是准备充分的人。

他们只有在对情况完全了解、认为自己能胜时才去作战。

而失败者往往是战前没有什么准备的人。战争已经开始了，他们才谋划怎样取胜。

高手写文章，先是找一个读者可能感兴趣的选题，然后想办法获得高阅读量；

写法是战术，选题是战略。

写好，是正确地做事；写什么好，是做正确的事。

一定要先选择正确的事，再用正确的方法去做那件正确的事。

这就是写作中的“胜者先胜而后求战”。

选题目标：同时满足“绝大多数人关心、对绝大多数人有价值”这一条件。

优质选题的三大底层逻辑

1、选择潜在阅读人数足够多的话题。

能覆盖足够多的潜在阅读人数，是追求高阅读量的基本逻辑

优质选题也包括能成为爆款的选题

2、话题要直击用户的大痛点。

用内容型产品，满足用户的痛点需求，是写作的核心逻辑

痛点：就是恐惧、害怕、不安。

对贫穷的恐惧和不安

《阿里彭蕾卸任：从月薪500元，到身价400亿，留下2条职场潜规则》

这篇100W+爆文抓住的痛点是：人们骨子里对贫穷的恐惧和不安，和对收入增长的渴望。

对一事无成的恐惧和不安

《第一批奔三的90后：比失业更可怕的，是30岁还不知道自己能做什么》

这篇10W+爆文抓住的痛点是：很多90后在奔三的年纪还一事无成。

对健康的恐惧和不安

《怕上火，难道你就不怕肾衰竭？》是王老吉广告最火的时期，公众号@大象公会写的一篇爆文，

这篇文章就抓住了人们的一个大痛点：对肾衰竭的恐惧。

大痛点：痛点大、人数多

痛点有很多，有的痛点小，有的痛点大；

有的痛点只有小部分人有，有的痛点几乎所有人都有。

痛点大小决定读者的共鸣有多深

3、话题本身要有极强的社交原动力

新媒体的最大优势是社交属性

人成为了内容的最大分发渠道。

每个人都是一个媒介中心。

没有社交属性的内容，在传播时将寸步难行。

社交原动力：话题本身蕴藏着天然的分享欲望，可以充当社交辅助工具。

《在这个从小躺赢到大的女人面前，杨超越真的不算锦鲤》这篇文章的作者的神奇经历会让人看了忍不住想要分享，再加上锦鲤本身就是一个流行的社交话题，这篇文章会火是偶然中的必然。

用户转发分享的5个动机

(1)表达观点，比如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》。

(2)利他心理，比如《不想得空调病，就一定要做好这5件事》。

(3)站队心理，比如《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》。

(4)寻找谈资，比如《北京，有2000万人假装在生活》。

(5)塑造形象，比如《原创已死》。

一个选题只要能极大地满足用户的一个动机，就有成为爆款的潜质；

如果能同时满足几个动机，就是一个社交原动力极强的选题。

策划优质选题的五大技巧

1、选题要戳中普遍痛点

普遍痛点：大多数人都有的恐惧和害怕

《五星级酒店，你们为什么不换床单》这篇文章针对的就是人们对酒店卫生的恐惧，文章评论区有条评论说“太恐怖了，五星级酒店都这样，平常的酒店是不是一个月都不换”，这条评论被点赞2000多次。 这个话题就是一个大众普遍面临的痛点，人人都免不了外出住酒店，而健康问题是人人都关心的，所以这样的选题自然更吸引人的眼球。

《人到中年，职场半坡》这篇文章针对的是人们对中年危机的恐惧。30多岁的人面对职业瓶颈、家庭重压、身体透支、婚姻危机等问题，20多岁的人看到这样的文章也会忍不住点进去，这就是人们的普遍痛点。

人类天生对恐惧敏感

因为人就是这么进化来的。

人要对威胁自己生存的东西敏感，才能更好地存活

这也可以解释为什么负面信息总是传播扩散得更快，因为这是生存的需要。

《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》 《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》 《重金属超标！这种常见药别再吃了》 《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》

策划选题时要思考：能戳中多少人？多少人看到时会恐惧、会痛？

2、选题要引发群体共鸣

什么是共鸣

心理学的解释是：由别人的某种情绪引起相同的情绪。

物理学的解释是：物体因共振而发声，如两个频率相同的音叉靠近，其中一个振动发声时，另一个也会发声。

写作上追求两种解释的合体：共鸣同时共振

通过释放某种情绪，让很多人产生相同的情绪，同时这些人因情绪共振而发声参与。

案例

《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》，这个选题的核心就是“谈钱，才是对员工最好的尊重”。

这样的文章几乎能引发打工一族真正的内心共鸣，而且真的会让参与其中的读者不吐不快。这篇文章的评论区有近千条留言，很多人将其转发到朋友圈，使它的阅读量超过了60万。

策划选题时要找到一个群体性的共鸣

可以是针对特定人群的共同记忆

《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》 《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》 《年轻人，没事别想不开去创业》

也可以针对非特定人群的某一特定情绪

《最近看不到你的朋友圈了》 《我不是药神：买不起房痛，上不了学痛，但更痛的是生不起病》

3、选题要制造身份认同

什么是身份认同：每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体，我属于某个群体，这就是身份认同。

为什么要制造身份认同

为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的，我们的安全感来源于找到了同类：有人跟我一样，有人跟我一起，我不是孤身一人。

每一次具有身份认同的文章出现时，都会成为这个群体中人与人之间的连接器，而一次转发行为，就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，连接他人。

人们很喜欢将下面这些文章分享到朋友圈。

《山东男孩过节回乡指南》 《为啥买东西，新疆永远不包邮》 《江西存在感真真真真真真真真真真真真的低吗》 《美术老师，你为什么不给我加课》 《没挤过四号线的人不足以论人生》 《猫这种东西，一旦吸上，就戒不了了》 《处女座为什么这么牛》 《对不起，我好像爱上杨超越了》

4、选题要借用热点赋能

如果想追求流量，追热点就是必要的，甚至是必须的。

热点是什么：通俗来说，热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事。

写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力。

热点事件是吸引人们注意力最多的东西，而写作者又是争夺用户注意力的，

那么追热点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。

凡事讲求性价比，热点事件出现时，人们的注意力比平时更集中。

要借用热点赋能，而不是追热点。

热点赋能1：本来想写的一个主题，恰好跟热点有不错的联系，可以写。

热点赋能2：热点事件本身可以成为论证某个观点的绝佳案例，也可以写。

比如海底捞上市时，我写的《17岁追随张勇做服务员，海底捞上市后身价30亿：人这一生，框架重于勤奋》，这篇文章的核心主题“框架重于勤奋”以及其中的几个分论点，其实是我长期思考的产物，而且我在社群里都分享过，只是这个热点事件出现时，我意识到，该事件中的人和事是论证我这些观点的绝佳案例，所以我借热点为我的思考赋能，让我的思考成果传播得更广。

如果不能建立强联系，蹭热点对用户价值不大，对作者也没什么好处，我们要策划的是优质选题，而不仅仅是高阅读量选题。

5、选题要多维度提供新知

想要创造价值，就要提供新知。

多维度的新知包括：新知识、新认知、新方法、新材料、新故事、新视角、新形式、新联系、新组合等。

多维度提供新知：让你更容易在竞争中取胜

所谓优质，即人无我有，人有我优。

现在写东西，最怕严重的同质化竞争。

你会发现无论是什么选题，都好像有人写过，大家都写，你如果不能提供别人没有的东西，读者为什么非要看你的文章呢？

因此，你在策划选题时，必须要从多维度思考，给这个选题注入一点新东西

《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》——提供新知识 《这些照片你永远不会在历史书上看到》——提供新材料 《阿里云的这群疯子》——提供新故事 《滴滴裁员2000人启示：牛人都有铁饭碗》——提供新视角 《中国人，你真的不了解杨振宁》——提供新认知

日常寻找选题的五条路径

直接分析型找选题

1、分析人群的共性需求

可从满足人类自我需求的角度，寻找具有共性需求的选题。

“马斯洛需求层次理论”，为找选题提供无尽的可能。

第一个层次：生理需求。

生理需求：比如吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活。

如何将生理需求跟写作挂钩？

比如提到吃饭，我就马上想到外卖，于是我可以写《那些被外卖毁掉的年轻人》，也可以写《那些月入过万的外卖小哥》。

比如提到呼吸，我会想到北京的冬天有时候雾霾严重，我就可以写《雾霾下的北京》《雾霾来了，卖口罩的笑了》。

比如提到性欲，我在北京，又身处加班严重的互联网行业，我就可以写《北上广互联网人的性生活惨状》《新媒体从业者，没有性生活》。

第二个层次：安全需求。

安全需求：就是对安全感的渴求，包括但不限于人身安全、工作稳定、感情稳定、收入稳定、免遭疾病等。

如何将安全需求跟写作挂钩？

比如提到人身安全，展开思路，我马上就想到校园霸凌、女生晚上打车、明星的安保问题、旅行安全、学校的体罚等，这里有很多话题可以写。

比如提到工作稳定，因为大部分人都身处职场中，所以会有写不完的话题，比如《年轻时的稳定工作，都是高风险职业》《没有稳定的工作，只有稳定的技能》《我们要找稳定的工作，还是可能性大的工作》等。

比如提到感情稳定，我就可以写《感情的稳定，需要两个人的共同成长》《为什么离婚率越来越高》《如何体面地分手》《男朋友想跟我复合，我该答应吗》等，这是一个人人都有话说的选题。

第三个层次：社交需求。

社交需求：比如对同学关系、同事关系、上下级关系、朋友关系、恋爱关系、亲子关系等各种社交关系的需求。

如何将社交需求跟写作挂钩？

比如提到同学关系，我马上可以想出《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学，如今还联系吗》《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办》《为什么说高中同学关系最纯粹，大学同学关系更持久》等。

比如提到职场中的上下级关系，我们可以探讨很多现实问题，像《这才是领导和下属的最佳关系》《感谢那个对我狠的领导》《被领导批评后，如何重建信任》等，这些话题写出来大家也会喜欢看。

比如提到社交媒体上的朋友关系，有更多可以写的，比如《你的朋友圈三天可见，让我感觉失去了你》《微信聊天，别问我“在吗”》《你有3000个微信好友，却没有3个好朋友》等。

第四个层次：尊重需求。

尊重需求：这既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重。

人在各种场景、各种关系、各种事情中，都渴望受到尊重，如何将尊重需求和写作挂钩？

比如《职场中的真正体面，是你的工作成绩》《夫妻之间，更需要相互尊重》《想让别人尊重你，你要先尊重你自己》《面子不值钱，尤其是你能力不强的时候》等。

第五个层次：自我实现需求。

自我实现需求：它是指人对意义、美德、自我完善以及成为自己所期待的自己的需求。

这里有很多角度可以写， 比如《一个人最大的成功，是做回自己》 《人生逻辑，大于商业逻辑》 《一个人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发光的》 《什么是成功？我对这两个字高度怀疑》等。

2、挖掘自己的关注焦点

在自己专注的领域内，挖掘用户的需求和痛点找选题

1、在自己特别关心、专注、擅长、喜欢的领域。

2、列出领域内的大关键词和相应的小关键词

举个例子，比如我关注创业，我列出的关于创业的大关键词有： 投资、融资、创业、经营、管理、上市、创业者、投资人、合伙人等。

3、分析这一领域读者群体的需求和痛点是什么

就拿“创业者”这个关键词来说：创业需要做什么？要先找项目，然后招人、融资、管理团队、做产品等。

上面列出的每一个环节都充满需求和痛点，我们再选取其中一项继续分析，比如第一个，找项目。

找项目时你作为创业者会想什么？ 你可能会想：如今的创业风口有哪些？什么项目成功率高？什么项目风险低？什么项目更容易拿到融资？什么项目属于低投入、高产出？什么项目进入门槛比较低？等等。

你可以无穷尽地想，这些都是很好的选题。 然后你可以针对每个痛点做案例式解读，在这个过程中，你又会想出很多选题。

站在读者角度问题自己，做这件事可能遇到怎样的难题、困境、心情、思考。这些都可以去写。

外部刺激型找选题

3、立即输入以触发思考

通过立即输入，借助外部的刺激，触发自己的思考。

立即输入的方式可以是：读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影等。

很多高段位的写作者也会用这种方式。

90后自媒体人徐妍就说，她会读书、看报、玩手机，不管看到什么，都想想能不能把它做成选题，然后多和读者交流，从交流反馈中找到读者感兴趣的话题。

有个作家说，她看《康熙来了》时，会忍不住分析蔡康永是怎么向受访者提问尴尬的问题的，光这个，她就可以写一万字的分析。找不到话题时，她就去看杂志、去逛书城；如果还是找不到，她就约人吃饭聊天。

澳大利亚有个记者，他找选题的秘诀就是打电话，疯狂地给朋友、家人等打电话，问：你们单位最近发生了什么新鲜事？你最近听到了什么小道消息？如果你打的电话足够多，一定能找到值得写的话题。

4、关注热点以提取话题

我们关注热点，不是纯粹为了蹭热点，获取高流量，而是因为热点是唤醒你思考的非常好的外部刺激。

关注热点的渠道

第一，刷朋友圈。看看朋友们都在看什么、发什么、讨论什么。

第二，刷微博。微博往往是热点话题的发源地，而且跟朋友圈相比，它是一个开放的广场，所以微博热点发酵、传播都更快。当然，你不用像刷朋友圈那样从头往下刷，浏览一下热搜榜就可以了。

第三，刷公众号。虽然公众号都是各写各的，但总体上都在反映当下情绪。

第四，看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧热帖、知乎热搜、行业垂直网站的热帖等。

关注特点的评论

热点事件发生时，媒体、网友的集体讨论本身就是一场思维碰撞的好戏

从中观察、分析、思考，总能找到很多自己特别想说的话、想写的话题。

5、模仿借鉴和迁移转换

有句熟话：不知道怎么做的时候，看看别人是怎么做的。

许知远采访马东时说：“你们《奇葩说》上辩论的话题，历史上不都辩过了吗，天天辩来辩去有意思吗？”马东说：“然后呢？”

通过看别人的选题找到自己的选题。

人们面临的问题，其实都没怎么变过，不论是生理需求、物质需求还是精神需求都是如此，所以话题的核心都源自人们面临的问题，这些问题需要每一代人反复地探讨。

比如“逃离北上广”这个话题已经讨论了很多年了。但我们会因为10年前讨论过，现在就不讨论了吗？不会的，它还是值得讨论的。新世相2016年重新讨论过这个话题，很成功；2018年，我也讨论了一下，所写文章有几百万人阅读。

但要切记：观点、素材、写作，都应该是自己独特的东西。

反对抄袭，反对洗稿（“洗稿”就是对别人的原创内容进行篡改、删减，使其看似面目全非，但其实最有价值的部分还是抄袭的），是每一个写作者都应该坚守的原则。

5个写作框架

【最简单的写作框架】总-分-总

【最熟悉的写作框架】是什么-为什么-怎么做

【写干货文的框架】 1、我要说的是什么概念？ 2、这个概念为什么重要？ 3、这个概念通常被如何误解？ 4、这个概念实际上是怎么回事儿？ 5、这个概念有什么意义？ 6、如何正确使用这个概念？ 7、错误使用这个概念有什么可怕之处？ 8、这个概念与哪些其他重要概念有重要的联系？

【常用的框架组合】论点-分论点-正例-反例-总结

【高级点的写作框架】 1、场景化写作，引出一个痛点话题。 2、针对痛点话题，提出一个新鲜观点。 3、正面论证这个观点。小标题＋案例。 4、反面论证这个观点。小标题＋案例。 5、总结这个观点的意义、价值。 6、给出具体的执行建议，呼吁大家去做。

写作方法：拆解和标准化写作

写作变现：

《写作能力是人人都需要的底层能力》 重新理解写作的价值

4、写作是个人能力的放大器

你有一项技能和别人知不知道你有这项技能完全是两码事。

最理想的状态是：你有一项技能，同时很多人都知道你有这项技能。

写作是个人能力的放大器。

在社交媒体时代，你拥有写作能力，就相当于你在网上给自己安了一个喇叭。

你可以时不时地喊一嗓子，让更多人注意到你，认可你，欣赏你，最终连接到更多的资源。

在这个时代，个人品牌很重要。

打造个人品牌，简单来讲就是，技能定位＋持续曝光，二者缺一不可。

要持续曝光，就要借助你的写作能力。

写作也是高效进行被动连接人脉的绝佳手段。

连接人脉的两种方式：一种是你主动去连接，另一种则是被动连接即别人来连接你。

从能力的多维度竞争来看，越是不靠写作为生的人，越需要提升自己的写作能力。

一个销售达人+会写作

一个优秀设计师+会写作

一个产品运营+会写作

一个创业者+会写作

一个投资经理+会写作 ......

每一种身份与写作能力相加，都能产生很有想象力的反应，这就是写作的魅力。

5、写作可重复销售自己的时间

人和公司一样，都有商业模式，一个人的商业模式，就是他“售卖”自己时间的方式。

个人商业模式可以分为三种

第一种，同一份时间出售一次；

第二种，重复出售同一份时间；

第三种，购买他人的时间再出售。

第一种是大多数人的常态，第三种只有少数人能做到，第二种是每个人都可以立马动手优化的。

写作就是在复制时间。

第一、写作是一种高效的交付工具，可以在同样的时间内成批量地交付你的价值。

你给一个人分享，和给一群人分享，讲的东西是一样的，但后者的效率是前者的十倍、百倍、甚至千倍、万倍。

第二、付出一份时间，获得长期价值回报。

你给一群人做现场分享，花费2小时，下一群人想听，你又要花费2小时。 但我一年前写的文章，到今天依然有人在看，明年还会有人看，不断有人在看，而我不需要再付出时间。

一个人可以重复售卖的时间越多，他就能得到越大、越多的回报

每个人的时间都是最宝贵的财富。

每个人都要学习写作，用写作复制时间，再重复销售你的时间。

6、写作是抗攻击性最强的技能

第一、写作技能是一项底层技能、一项普适技能。

“写作＋”可以为所有技能赋能。

第二、写作技能是一项高保值技能。

无论这个世界变成什么样，科技如何发展，写作这项技能都不会贬值，它只会越来越贵。

第三、时间就是壁垒，越早开始写作，可越早享受时间带来的复利。

写作技能具有极强的时间累积性，这样的软性技能，一旦形成，别人无法在短时间内超过你。

3、写作是学习效果的放大器

写作会逼着你深度地思考、吸收、处理、输出知识，可以极大地提升你的学习效果。

写作过程中你会发现，很多原以为自己想明白了的东西，其实并没有想明白。

想不明白，就写不明白。

2、写作是倒逼成长的绝佳方法

用输出倒逼输入，写作绝对是你逼着自己每天成长、每天思考的重要手段。

对于写作者，如果你今天没有学习，没有成长，没有对一件事进行深入的思考，你就不知道写什么；

如果你每天都有东西写，而且写出来还不错，说明今天的你和昨天的你相比，又有了新的进步。

一天下来，你有没有得写、写得好不好，正是检验你今天有没有进步、有没有成长的一个重要标准。

1、写作是最重要的生存技能

沟通能力决定了一个人连接资源的效率。

每个人生存于社会中，都必须与人协作，连接资源，获取资源，为己所用。

在此过程中最需要的技能之一便是有效沟通。

一个人的沟通能力决定了他最终能获得的资源的规模和质量，以及获取速度。

文字表达能力决定了你的沟通能力，成为你最重要的生存技能之一。

移动互联网时代，社交媒体改变了人们的沟通方式。

如今我们更多地在线上通过文字沟通。

【知识迁移】小马哥 2023120013号卡片笔记-概念卡

【知识来源】粥左罗 《学会写作：自我进阶的高效方法》

《支撑写作能力的三个核心要素》 重新理解写作能力的本质

写作是对输入进行思考后的输出

写作能力的背后是思考的能力

面对同一件事，别人能看到一点，你能看到五点；

别人能看到五点，你能看到这五点之间的联系；

别人能看到这五点之间的联系，你还能看到这件事的五点和另外一件事三点的内在关系。

写作能力不是文字表达能力，而是思考水平和思考能力。

思考能力的背后是输入的能力

没有持续、大量、优质的输入，思考就是无本之木、无源之水。

提升思考能力的方式不是训练思维，而是你的输入。

写作能力的三个核心要素：输入、思考、输出

输入是前提，思考是本质，输出是结果。

如何提升输入效果？

学习成长本质：就是每天不断输入、思考和输出的过程。

我们只有不断做高质量的输入，才能不断掌握新知、获得新观点、产生新思考，才能长期、稳定、高质量地输出内容。

1、提高你的输入强度：一年阅读500万字和50万字，注定写作能力不同，且时间越久差距越大。

2、提高你的输入标准：拒绝无营养信息、选择时不要太随意

3、提高你的输入效果：读完不是目的，吸收才是目的

如何训练思考能力？

思考能力决定你的认知水平，认知水平决定你的判断力，判断力决定你的选择力，千千万万个选择构成了你的一生，决定了你一生的命运。

思考质量高的人，注定会拥有更好的人生。

1、习惯性追问事物的本质：面对万事万物，你都要有一颗好奇心，要去追问本质。

2、习惯性建立知识的连接：把散落的知识点织成一张知识网，通过逻辑关系进行相互连接与支撑

3、习惯性应用所学的知识：一切不被你应用的知识，都不真正属于你；应用的过程，便是提高思考力的过程。

如何强化输出能力？

写作是输入和思考后的结果，大多数人只重视结果，而忽略过程。

1、高频写、持续写：写作是一门手艺，手艺最重要的是手感，手感的产生和保持源于持续地做。

2、既学写故事、又学写观点：写故事和写观点的能力，是写作最重要的基本功。

3、建立自己的写作流程

写作是一项系统工程，包括定主题、拟标题、搭框架、查资料、写初稿、排版、校对、打磨等非常多的步骤

不同人有不同的写作习惯，你要建立适合自己的流程。目的是提高效率和保证质量。

4、建立自己的反馈系统：只有建立一个反馈系统，你才能根据反馈不断提升写作技巧。

写作是对输入进行思考后的输出。写作能力的三个核心要素是输入、思考、输出，其中，输入是前提，思考是本质，输出是结果，学好写作，三者缺一不可。

【知识迁移】小马哥 2023120014号卡片笔记-概念卡

【知识来源】粥左罗 《学会写作：自我进阶的高效方法》

《判断优质新媒体文章的5条标准》 想写出好文章，先要知识什么是好文章

李笑来：审美的人常常并不需要知道原理，但创造美的人必须有方法论，否则不可能持续创造。

提供新知、创造价值

写作不是自嗨，而是为了创造价值。

新知不局限于新知识、新认知，也可以是新方法、新资料、新故事、新视角等。

新知是能给读者带来愉悦感的东西，因为读者通过阅读吸收了他不曾拥有的东西。

信息量大且密度高

长短并不是判断一篇文章好坏的标准；

我们要用信息量保证文章的价值总量；

用信息密度保证文章提供价值的效率。

逻辑性强，论证精彩

人偏爱有序，讨厌无序，有序就是有逻辑，无序就是混乱；

提出一个好观点，却没有好的案例去论证，会让好观点立不住脚；

如果讲的人都不能自圆其说，听的人怎么会心服口服呢？

容易理解，不能高冷

它不能高冷，不能让大多数人望而却步；它不能低俗，不能只迎合人们的欲望。

要学会把复杂的东西写简单，要写大多数人踮踮脚能够得着的内容，让80%的人都能看懂。

让大多数人感受到阅读比自己水平高一点点的内容时的美好。

真诚沟通，不端不装

写作是一种表达，但最有效的表达往往在于沟通的姿态。

作者需要一种服务的姿态，而非说教的姿态，你要在字里行间让读者感受到你的真诚，不能端着，更不能装，否则读者不会喜欢你。

创作者不能俯视读者，不能谄媚读者，应该真诚地与读者说话。

你对读者是否真诚，不用问别人，你在写的过程中自己就能感受到。

好文章要提供新知，创造价值；信息量大且密度大；逻辑性强，论证精彩；容易理解，不能高冷；最后是永远有效的两个字——真诚。

【知识迁移】小马哥 2023120015号卡片笔记-概念卡

【知识来源】粥左罗 《学会写作：自我进阶的高效方法》