文案写作思维导图

文案女王20年的心得体会，让你的文案一鸣惊人！本图主要内容有24招让别人看见你、社交媒体文案标题、轻轻松松写海报、电商文案写法、写好品牌文案、讲好品牌故事、专业视频制作等。

文案创作技巧与心得 作者：林桂枝

• 让别人看见你；先看这 24 招
  • 视频文案关键点
    • 直接、中间没有其他因素你必须知道谁在看你
      • 他是谁? 他心里在想什么?他到底需要什么?
    • 针对、对准、指向某一目标你必须知道对方内心渴求什么
      • 对方想要什么,你可以如何满足他的渴求?他需要解决什么问题, 你可以为他提供什么方法?
    • 直率、直言你必须让对方说话
      • 他对你的视频有什么反应? 以秒速的互动回应他。
    • 随机存取
    • 当即、立刻你必须抓好第一印象
      • 第一印象是你唯一的机会,你的第二次机会在下一个项目
    • 你的标题必须要与对方相关
      • 要为对方带来积极的改变,给对方益处,帮助对方变得更高、更强、更美,迎合个体的内心需求。
  • 视频标题：
    • 说真话 对方会因为你的真诚而接受你的视频
      • 我很丑,可是我很温柔
      • 豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝
      • 我累了,今天给你做一个懒癌患者的鳗鱼饭
      • 我爸爸的地方风味的英文快把我笑死了!
      • 有哪些大家以为LOW却绝对美味到爆的零食
    • 特写镜头 把镜头由远及近的拉近，聚焦某一类人 看得更近，局部才越真实
      • 原标题:显高的穿衣效果 新标题:150~165的女生怎样变高挑?
      • 原标题:女白领安全回家 新标题:放心吧!加班小女生100%安全到家了
      • 原标题:为孩子的未来教育做好准备 新标题:上幼儿园了,要准备好宝宝长大念藤校的学费!
    • 变变变! 改变自己,成为更好的你
      • 扁头型三步变成高盘发! 30变13!基础妆容,变出个甜甜女孩! 蜗居变皇宫的绝妙好招!
      • 西餐礼仪,从不懂到十分懂 喝红酒,从外行到行家 弹尤克里里,从0基础到出道只需21天!
      • 必须变成迷人大眼睛! 一定要变成一个井井有条的人!
    • 痛点与爽点 痛点：一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。 爽点：观众从视频中可以得到的即时利益
      • 原标题:小物件收纳 新标题:治愈出门找不到钥匙的你
      • 原标题:多肉绿植 新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!
      • 交不起房租,到苍山睡帐篷去
      • 硬核洛丽塔装,A爆!
      • 哎呀妈呀!这个酥皮蛋挞真是太酥啦!
      • 大雪天吃热腾腾的羊肉汤,真香!
    • 居高望远
      • 澳大利亚昆兰旅游局广告标题:世界上最好的工作
      • 这可乐鸡翅,爱到天荒地老 吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求 这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅
      • 尝过这鱼子酱,人生有什么不一样?
      • 距离米其林3星,你只差学会这道法式薄饼
      • 美丽人生,从这3分钟面膜开始
      • 成为世界上最优雅的洛丽塔
    • 威胁他
      • 不懂得收纳,男朋友只好离你而去
      • 自己的名字都写不好,谁会看得起你?
      • 不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?
      • 床垫不吸尘,今晚有多少螨虫来睡你?
      • 面试不能做的3个小动作
      • 女友最受不了你干的一件蠢事
      • 上抖音不能犯的一个低级错误
      • 吃生鱼片的5大危险
    • 十分迫切：错过了就后悔一辈子
      • 马上花一分钟赶走你的腰间赘肉!
      • 立即学会这3个超实用英语单词!
      • 晚一秒不这样穿你就out了!
      • 眼影这样画越早知道越漂亮!
    • 这怎么可能
      • 花300元,家里白白多了间阳光房!
      • 20元做一顿晚饭,10分钟内全家抢光!
      • 只花一个周末,DY一间通透阳光房
      • 没买烤箱,做出惊艳宇宙的流心抹茶派!
      • 用中午叫外卖的预算过奢华生活!
      • 原标题:擦玻璃 新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
      • 原标题:护肤法 新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀
      • 原标题:糖醋汁 新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!
    • 先人一步：谁不喜欢比别人走得更靠前，掌握先机呢？
      • 30种秋冬叠穿，让你提早遇见！
      • 开春最流行的风衣，系腰带！
      • 此刻预见今冬唇彩
      • 还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！
      • 还没参赛，先唱嗨全场！
      • 这麻辣烫，还没麻辣，先馋了
    • 世上无难事：将难事变为易事
      • 原标题：印尼炒饭 新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭
      • 原标题：学签名 新标题：2分钟学大人物一样签名
      • 原标题：吉他教程 新标题：3分钟学弹吉他，弹首情歌送给她
    • 当个知音： 人情冷暖，世态炎凉，天下何处觅知音？谁不希望身边有个知音
      • 你的体形够标准吗？
      • 会不会觉得自己的腰有点不够细呢？
      • 钱不多，想换个新形象？
      • 天天想菜谱，是不是太烦心
      • 只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快？
      • 穿上游泳衣，你看上去是左边还是右边？
    • 悄悄话： 越是秘密，越多人知道
      • 千万不要说出去
      • 这件事别人不知道，我只告诉你一人
      • 嘘，偷偷告诉你怎样做蛋挞
      • 千万不要告诉别人，围巾这样结才好看
      • 世界上没几个人知道蜂蜜可以这样美容
      • 蒸鸡蛋羹0蜂窝的真正秘密
      • 春节成功见家长的一大秘密
      • 超级歌手发声的独家内幕
    • 考第一： 人们往往会忽略范围，只在乎第一
      • 全球最多牙医推荐的牙膏
      • 全欧洲设计师最爱的椅子
      • 全世界最多妈妈信赖的奶粉
      • 世界3大潮鞋，你也来试穿
      • 韩国美妆大赏No1的绝美口红，好美
      • 新加坡销量第一的肉骨茶，太好吃啦
      • 最受儿子欢迎的家常菜第一名 年度咱家最火爆的火锅蘸料 郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜 荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面
    • 看别人，说自己： 从群体出发，运用群体来建立自己
      • 300万粉丝都爱死的一件毛衣
      • 地球上所有成都人都超赞的辣子鸡
      • 宿舍100%女生都喜欢的小摆设
      • 这小猫咪，100万人看哭了
      • 99%的女生都说帽子这样戴才有个性
    • 让他得到： 看完这段视频，对方会得到什么 让他得到，你也得到
      • 浅层写法：学会杧果妆 深入写法：让你迷倒众生的10分钟杧果妆
      • 浅层写法：男朋友会喜欢这碗汤 深入写法：此汤一出男友必哭！
      • 浅层写法：这小狗打喷嚏好玩 深入写法：开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！
      • 浅层写法：用这首歌赢得爱情 深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我宣你！
    • 心里有数: 运用数字的俗语言简意赅，好记易懂
      • 《高效能人士的7个习惯》 《人生12法则》 《受益一生的5本书》 《关于幸福的10个误解》
      • 原标题：《关于幸福的误解》 新标题：《关于幸福的10个误解》
      • 原标题：西餐礼仪须知 新标题：西餐吃得有教养，记住这3条
      • 安全支付记住2句口诀 小狗洗澡嗨皮3步 微信录音这2种发声最迷人
      • 饭后百步走，活到九十九 一天省一把，十年买匹马 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮
    • 爱问不会笨 没问题是个大问题
      • 如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？
      • 少花钱，面试如何穿得十分体面？
      • 如何“少油低脂”做出超人气炸薯条？
      • 怎样用一根绳7天轻松减5斤？
      • 如何用10分钟把眼睛画得美美的？
      • 怎样教宝宝3个月背100首唐诗？
      • 如何1个月学会10000个超级单词？
      • 怎能只花3000元，在泰国玩疯了？
    • 迫切地问 ：解了燃眉之急，对方必看无疑
      • 如何3天就成为出色的文案？ 有没有文案方程式，套上去就可以用？ 标点符号是否也有规范，可不可以提供一个表格？ 夏天来了，怎样帮宝宝无毒防蚊？ 一罩难求！用过的口罩如何保存？ 有湿疹的皮肤不能天天沾水，该咋办？ 鼻梁低，怎样化妆可以显得高一些？
      • 子主题
      • 子主题
    • 比较式问句： 一比就知道
      • “用户体验”为什么比“付费广告”更厉害？ 为什么“信用”比“流量”重要？ 为什么成功的企业家“做运动”比“做生意”更要紧？ 这小阳台凭什么比大花园更雅致？ 老家的泡菜为什么比满汉全席更令人垂涎？ 小一居的高格调如何打败大豪宅？ 英式早餐为什么适合周末全天吃？ 减肚子，为什么10分钟比半小时管用？ 做面膜，为什么有蜂蜜比没蜂蜜更美？
    • 是与否 “是与否”的极致是“生存还是毁灭
      • 你游自由泳是不是老呛水？ 你做的面包是否发不起来？ 你煎牛排是否控制不好火候？ 你看谱子是不是老认不准音符？ 你是否见过猫咪诗人？ 你有没有尝过瑞士名菜芝士火锅？ 你知不知道揉揉肚子能轻松减肥？
    • 答案见视频
      • 原标题：停车可以这样做 新标题：停车一把入位，你想不想帅？
      • 原标题：跟谢德好老师写“天”字 新标题：免费跟谢德好老师写“天”字，你想学吗？
      • 原标题：插花示范 新标题：3枝小雏菊，让家小清新，美吗？
      • 原标题：牛油果面膜 新标题：水润牛油果面膜，想不想让皮肤喝饱饱？
    • “如何”或“怎样” 处处为对方着想
      • 如何火速调整PDF字体大小？ 苹果电脑怎样轻松备份？ 坐地铁怎样彻底防狼？
      • 原标题：如何做油泼面？ 新标题：如何做出狠泼辣的油泼面？
      • 原标题：怎样写好简历？ 新标题：怎样写一份财富500强争着聘用你的简历？
      • 原标题：如何用酸奶机？ 新标题：没酸奶，如何变出一桶来？
      • 原标题：如何在公司健身？ 新标题：如何在办公桌前明目张胆练肌肉？
    • 做个测试： 做个测试了解自己
      • 只有10%的人念对的单词，你会多少？ 生了6只小狗，你猜多少公，多少母？ 她像18岁，你猜她多大？ 成功求婚我选这3首歌，你能猜对吗？ “只有5%的人懂得这个方法，你是5%，还是95%？”
    • 为什么： “为什么”句式是全球网络视频最受欢迎的句式之一
      • 为什么面试成功的人都爱这样打领带？ 为什么高情商的人都这样聊天？ 为什么手机拍不好女朋友？ 为什么爱吃包子的男人都帅呆了？ 为什么分手说这句话能促进世界和平？ 为什么这裤子一穿就显瘦？ 为什么这样装修客厅能省5000元？ 为什么海鲜这样蒸才更健康？
• 社交媒体文案标题 27 条
  • 有多少种方法
    • 和平分手的23句话+1件难忘的告别礼 周末宣爱靠这3道爱情菜 保证让你下午不犯困的13款低脂零嘴 想背影迷人，看这7种发髻 5个大招，流量猛增
  • 秘密在哪儿
    • 黑森林里，到底藏着什么秘密？ 传说这家火锅香得让人上瘾，到底有什么秘密？ 这宫廷床垫底下埋藏着什么秘密？
  • 你给我，我给你
    • 每天给我20分钟，我教你说一口标准牛津英语 给我两分钟，我为你的秀发做个深度SPA 给我两星期，我来帮你管理体重
    • 给我一阵风，我送你一朵云
    • 给我一场雨，我要送你一首诗 给我一场雪，我叫梅花开遍
  • 隐藏的利益
    • 洗衣粉的明显利益：有效清除顽固污渍
    • 洗衣粉的隐藏利益：让宝宝疯玩吧，现在多脏都不怕！
    • 行李箱的明显利益：坚固牢靠不怕摔
    • 行李箱的隐藏利益：一路伴你磕磕绊绊，勇往直前！
    • 小甜点的明显利益：甜甜的，真好吃
    • 小甜点隐藏的利益：吃完这个，心情好多了，你尝尝
  • 客观来说
    • 用完这个，大家都说我的眼睛好有神！
    • 敷了3晚，人人都说我变白了！
    • 穿这个打底裤，大家都说我瘦了！
    • 这个记忆枕太神了，我在飞机上居然睡到忘了醒！
  • 小东西，大手笔
    • 一包方便面，如何泡出一段波澜壮阔的爱情
    • 一个小扣子，如何帮他绝处逢生，摆脱困境
    • 一个偶然的电话，如何让他成为万人迷
    • 他不是救世主，如何用一个面包喂饱3000人
    • 一只鸡腿，如何帮他撑到最后，冲刺成功
  • 黑马
    • 全世界都觉得番薯不出彩，这家顶级五星餐厅竟然拿它当主角！
    • 大家以为这里是穷乡僻壤，没想到，爱马仕都上门订他家的围巾！
    • 人人笑他是小镇青年，结果他一发言，全场张口结舌，鸦雀无声！
  • 用否定来肯定
    • 成千上万的欧洲人最爱的蓝纹奶酪，虽然第一眼看有点像发霉
    • 过万用户爱吃这个，虽然有些人觉得开心果做雪糕不伦不类
    • 10万用户最馋的一款，虽然大家以为减肥就吃不上美味
  • 提醒
    • 的地位和形象受到损害。
    • 你穿着家居服见客人会不会尴尬？
    • 车里有股味，别说你习惯了
    • 看不懂儿子的英语课本，你会不会脸红？
    • 几分钟就要拉一下内衣带子，庄重时刻你怎么办？
    • 口红出镜了，你能及时发现吗？
  • 找人撑腰
    • 五星大厨最爱的水果刀，锋利得很，削个椰子尝尝
    • Lady Gaga最爱用的护手霜，润泽她那双弹琴的纤纤玉手
    • 连爱马仕都被圈粉，没见过那么酷的山居旅店
    • 欧洲名模人人一双的短靴子，这才算真有型
    • 地球上超过60%的人感到迷失，你在哪儿？
    • 数据显示，全世界最多人出生于星期四，你呢？
    • 全世界最普遍的英文名是Mary与James，不想当普通人，看看这些英文名
  • 还有谁
    • 还有谁不希望一天多出来一小时？
    • 还有谁不想坐着都能瘦？
    • 还有谁不想躺着都能赚钱？
    • 还有谁不想靠吃零嘴来美肌？
    • 还有谁不想加班第二天依然美艳动人？
  • 给他高回报
    • 送他一只手表，让他分分钟想你
    • 这杯自酿啤酒，如何帮江湖大佬交上100位知心朋友
    • 5元食材抚慰一家人整天的辛劳，这锅白菜豆腐太暖心
    • 这瓶大地鱼粉，放一点，鲜10倍
    • 一条围巾，温暖一生
  • 预言家
    • 天灵灵，地灵灵，明年流行什么发型？
    • 时装界预言未来一年的大趋势是大格子+小格子
    • 应付下一个水逆，一定要试试这个草莓装
    • 明年冬靴趋向机车风，你能跟上吗？
    • 未来的厨房趋向虚拟主义
    • 下一季流行的芥末色包包，提早提上一个！
  • 大多数与少数
    • 大多数人求别人，少数人问自己
    • 大多数人找借口，少数人寻答案
    • 大多数人按规律办事，少数人创造规律
    • 大多数人说话炫耀自己，少数人说话赏识别人
    • 大多数人说理论，少数人去实践
    • 大多数人说的都是别人身上的肉，少数人自己练肌肉
    • 破壁机，95%的人都买贵了，只有5%的人懂得挑这个
    • 保险，95%的人以为越多越稳，只有5%的人知道好保险1份胜7份
    • 红酒最高荣誉，99%名酒被淘汰，这瓶老藤竟黑马胜出
  • 怎么好意思
    • 人家想让你送回家，你怎么好意思说没有车
    • 人家在聊度假，你怎么好意思宅在家
  • 够牛
    • 当一顿晚餐成为艺术鉴赏，谁够资格入场
    • 传说中的《千里江山图》，世上没多少人见过
    • 这款按摩棒，除了贵，没其他缺点
    • 全欧洲最长的单车道，风光无限，谁能一骑绝尘
    • 想点菜，对不起，你没资格到这里享受
  • 请注意
    • 小心：一般的指纹识别，黑客很容易得手
    • 注意：40岁还没管人，到70岁小心没人管！
    • 在办公室老坐着，容易大脑退化！
    • 注意：做比萨不放这调料，属于假冒伪劣
    • 购买人寿保险小心这2个雷区！
    • 注意：熊市来临前的3个警号！
  • 使你、令你、让你、给你
    • 这10句台词，在黑暗中给你最亮的光
    • 这100元，令你一生荣华富贵享之不尽
    • 保证令你笑爆的10个梗，别说你不知道
  • 内幕消息
    • 这楼盘附近会通地铁吗，谁谁谁有没有内幕消息？
    • 竞争对手凭什么每年有20%的增长，有没有人认识那边的人可以了解一下？
    • 这是很可靠的内部消息，最近高层决定今年冻结工资！
    • 到底比稿输给了谁，对方是什么来头？他们凭什么赢了，使的是什么招数？能从客户那边打听打听吗？
    • 金牌卖家不想你知道的3个大招
    • 指数基金怎样稳赚不赔？听听金牌理财分析师怎样说
    • 正宗港式蛋挞怎样做，茶餐厅老板打死不会说出来，这是偷听到的
    • 3大隐形因素影响你的橱窗效率，懂行的不会轻易透露
    • 老板给你加薪多少，原来有这3个不为人知的因素
    • 考哈佛，原来要具备这2项不被公开的条件
  • 加上“你”
    • 世界最美的小村落 世界最美的小村落，怎能缺了你
    • 15天超强体重管理 给爱自己的你：15天内实现超强体重管理
    • 滋补好汤：胡萝卜山药煲龙骨 胡萝卜山药煲龙骨，我知道你爱喝
    • 10个神奇的错视觉 10个神奇的错视觉，你有没有看错
  • 搞错了
    • 谁说丽质必须天生？
    • 谁说内向的人不具竞争力？
    • 别以为秒回微信等于高效率，老板可能对你另有看法
    • 世界真的越来越糟糕？要不看看这些全球脱贫数据
    • 别以为好车只看牌子和马力，不看底盘的后果你想过吗？
  • 列个清单
    • 做不好文案有3大原因，教你如何面对
    • 今冬流行这9款叠穿，别说你还没试
    • 行走江湖必读的3本世界史，看完谁敢小看你
    • 装修网店8个体面好方案，助你日接万单
    • 日本书写协会评出3支最佳签字笔，写得行云流水
    • 自制梅酒看这3项注意，喝到醉
    • 棺材俱乐部推荐10款DIY寿终正寝好物，死也要试试
  • 问题是
    • 一个问句标题等于向对方发出一次邀请，请对方参与进来。
    • 问题能加强对话感，为你打开沟通之门。
    • 问题让对方感到事情与他相关，具有针对性。
    • 问题引领目的，问句标题能把受众引导到你的答案。
    • 问题往往能让人感到事情迫切，能激发行动。
    • 问题迎合成年人残余的好奇心，吸引眼球。
    • 为什么胆小鬼更适合当文案？
    • 女生20岁前必须对着镜子搞定哪3件事？
    • 橘子加乳香的护体霜，浑身香到底是什么感觉？
    • 住20平方米蜗居，为什么他们看来如此高贵？
  • 指南与秘籍
    • 冬季眼妆终极指南，看一眼美到初夏
    • 十分痛快的快手全攻略
    • 字体设计终极秘籍，新手3天学会
    • 深度学习终极指南，看完这13步即刻升维
    • 留美学生终极安全指南，为自己为家人你必须看
    • 梅雨天过得不霉的南方生活指南，天天清清爽爽
  • 千万别错过
    • 下午4点，这缕阳光会选择照进3间海景房，你还等什么？
    • 有些东西过去了便永远不再来，例如这冬季限量版
    • 不知道金熊奖谁得奖，你是不是有点自暴自弃
  • 如何与怎样
    • 如何果断辞职，到世外桃源去改变世界？
    • 如何在淡季卖到盆满钵满？
    • 怎样利用堆头，在小商超收获大效果？
    • 如何让自己拥有自由的意志、独立的精神？
    • 怎样在家做奢侈美食——分子料理
  • 动感情
    • 如何在老板面前立场坚定态度婉转，成功加薪？
    • 这一双鞋太潮了，连你的女儿都追到气喘
    • 义勇狗狗救海豚，看到心都化了！
    • 熊市投资3大招，花5分钟立即学会
    • 你的孩子情商有多高，看这5条就知道
• 轻轻松松写海报，终极秘籍在这里
  • 海报四要素
    • 谁对谁说？
    • 要说什么？
    • 在哪儿说？
    • 要达到什么效果？
  • 海报文案怎样写
    • 不啰唆
    • 具体说效果
    • 情景还原
      • 原标题：保暖多色长筒厚袜
      • 新标题：一直暖到小腿肚
    • 具体说成分
      • 原标题：低脂珍珠奶茶
      • 新标题：低50%大卡才算真低脂
      • 原标题：珍贵柔软牦牛绒围巾
      • 新标题：5头小牦牛的绒毛，刚够织1条围巾
    • 具体说时间
      • 原标题：音基速成课
      • 新标题：考音基，2个月保证过！
      • 保温杯原标题：长效保温
      • 新标题：7小时后咖啡还烫口！
    • 具体说名气
      • 日本销量20万台破壁粉碎机
      • 法国销量第一奶酪
      • 红点设计大奖第一名多向桌灯
    • 具体演示
    • 请对方做点事儿
      • 收纳用品海报：马上收拾它
      • 去污用品海报：彻底干掉它
      • 减肥海报：烧掉它
      • 矫正背带海报标题：做人要正直
      • 宽面条的海报标题：想宽点
      • 开锁服务海报：往开了想
    • 大胆说
      • 预算低，也可以玩得嗨！
      • 花小钱，更显得品位高！
      • 修身服饰海报标题：看起来真显瘦！
      • 染发用品海报标题：从头减龄20年，不错！
      • 做个渊博的人只需899元
    • 说心里话
      • 好吃就多吃点
      • 好好歇歇
      • 别着急，还有时间
      • 想家了吗？
      • 没有什么比他更适合你
    • 用印象创形象
    • 衬托和对比
      • 小居室大创意
      • 小桌灯大光明
      • 小小说大学问
      • 小假期大收获
      • 一种色彩万千变化
      • 一件风衣四季皆宜
      • 一双鞋万里路
      • 一小碟千百味
      • 北豆腐海报：这豆腐，有点硬朗
      • 不太辣的辣椒酱海报：温柔辣
      • 一人出行的旅游海报：不在乎什么南北，用不着带多少东西
    • 看得懂
      • 元素安排：海报排版设计必须以最关键的信息为主视觉，主次分明，不能相互打架。信息的安排需要尊重人们的阅读习惯：从左到右，自上而下。
      • 照片与图像的运用：构图简洁的照片与图像能令海报增色不少，前提是照片必须辅助信息，图文配合。如果照片或图像能使信息更加突出，可大胆加上；如果与信息离题，请果断舍弃。
      • 成直线：标题与图案尽量成直线，左右对齐或一边对齐，不要里出外进，以使视觉干净清晰。
      • 留白：海报画面不能满，必须留白，留白之处不一定是白色，而是在画面上没有信息，以空白处烘托海报的主要信息。
      • 平衡协调：画面需要保持平衡。平衡不一定是对称，例如可以用3:7或4:6作为设计规范。一旦定好规范，要严格遵守。
      • 色彩：审慎运用色彩，定好主视觉的色彩后，请选用辅助色配合主视觉。除非有特殊用途，如面向儿童宣传，否则避免使用过多的颜色，以免视觉混乱。假如主视觉是照片，可考虑标题反白。具体的色彩配搭可参考配色事典。
      • 字体：假如不是专业设计师，请避免使用过多字体，以免弄巧成拙。字体最好使用一种，不要超过两种。选用字体要注意辨析度，假如海报是通过手机屏幕传播，因屏幕不大，更需多加考虑。
      • 统一性：海报空间有限，必须保持统一性，即字体统一、设计元素统一、风格统一。
• 电商文案怎样写？这么做就对了
  • 精准面对一个人
    • 1 必须从数据中找出用户的客观资料，比如年龄、地域、性别等，然后在脑海中再现对方的形象。
    • 2 想象他的外貌喜好，想想他怎样说话，他每天在做什么？他面对的难题是什么？他的痛点是什么？他心中的渴望是什么？
    • 3 回头看看你的产品可以承诺什么，你的承诺如何满足用户心中的渴望。
    • 4 进一步设想你的产品可以于何时何地，如何回应用户内心的需求。
    • 5 运用你的观察力与想象力，与用户沟通，安静下来，用后面章节提到的心语便可以轻轻松松写好文案。
  • 不要泛说功能，而要精准说利益
    • 1 首先要了解产品功能的原理与作用。
    • 2 接着问这个简单的问题：“有了这个，那又怎样？”找出功能带来的利益点，然后将利益点列出来。得到一个利益点之后，接着再问“有了这个，那又怎样”，尝试从第一层利益点推进，看看是否有下一步的利益点。
    • 3 参考本书第15章介绍的电商简报的写法，写下A点是什么，希望到达的B点是什么。
    • 4 将功能带来的利益点与客户希望达到的B点，相互对照。
    • 5 只要客户希望到达的B点与你提供的利益点一致，你便准确获得了写文案的方向。
    • 6 动手去写，具体的句式可参考其他章节介绍的方法。
  • 不要泛说好，而要精准说怎样好
    • 精准说时间
      • 60秒即刻升温，被窝即时暖暖的！
    • 精准说效果
      • 经典游艇船鞋，灵动流线专为女生设计
      • 防水防污高级耐磨真皮，与你相伴一生
      • Comfy超舒适鞋垫，在不在海边，一样舒适
      • 360度系带皮绳方便调节松紧，令鞋帮完美贴合你的脚型，潇洒每一步
  • 精准表达拥有感
    • 开完会都下午了，早上泡的这杯咖啡竟然温度不变，一样香浓。
  • 精准讲故事
    • 产品是谁做的？
    • 产品的设计灵感是来自一个人，一个地方，还是一件事？
      • 好看的东西都没有接缝，就像我从小生活的青藏高原，天衣无缝。
      • 我喜欢花，我喜欢将我爱的花一针一线绣在这些老拼布上，让花儿在茶垫上一直开下去。
    • 产品原产地是否风光宜人？
    • 生产过程中有没有遇到难题？如何克服这些困难？
      • 为了找到我心中理想的速干面料，我走了多少路，流了多少汗水！现在，流多少汗都不怕，因为这件T恤无比透气速干，它会一直陪我走下去！
      • 我试了很多巧克力粉，有的太浓，有的太淡，反复试，不停试，做了34次终于满意，这款曲奇叫巧克力34，你说好吗？
    • 产品怎样进行测试？
  • 精准使用感官形容词
    • 保证10年不会咯吱咯吱叫，安安静静陪你一辈子。
  • 精准说特色
    • 安全很重要
      • 恐惧是欲望的天然伴侣。
    • 与他一起探索
      • 无敌低音鼓点，让我听到地壳深处的呼吸
      • 我的存在是为了出走，我要与你走到世界的尽头
    • 成就更好的他
      • 成就别人的同时，你也成就了自己。
    • 让他更健康、更舒适、更美好
      • 有了它，生活舒畅有序！
      • 脸上干净，心里也觉得纯净了！
  • 精准就是清晰透明不啰嗦
    • “零”添加，“零”浓缩，“零”勾兑，“零”色素
    • 每瓶=6个鲜橙鲜榨，丰富维生素不在话下
    • 保质期仅为45天，购买后必须冷藏是我唯一的缺点
    • 纯正的、本真的金隐，虽是很壮的原苗，却没有嫁接的大，给点时间，日后它必定气质超凡。
  • 精准表达，也可以尝试4U法则
    • 独特性
      • 1 看看同类产品文案的写法，从雷同中发现不同。
      • 2 看看跨品类产品文案的写法。例如，如果要写美妆产品文案，可以看看和美相关的服装品牌的文案是怎样写的；如果写的是运动鞋文案，可以看看与速度有关的手游手机是怎样描述的。文案一定要扩大视野，积极吸收各方面的养分。
      • 3 刻意练习。要想做好一件事情，练习是捷径。
    • 迫切感
      • 1 限时优惠，售完即止。
      • 2 限量版或热门尖货，数量有限，错过不再有。
      • 3 别人都在抢，让用户感到不能错过。
      • 4 先下单得优惠。
      • 5 内幕消息，只有少部分人知道。
      • 6 利用人们惧怕错过的心理。
    • 针对性
      • 我知道无糖对你更有益
      • 不是每个人都懂得旧东西的美，除了你。
      • 有了这款面包机，你就是天才面包师！
      • 原来你的眼睛可以那么大！
      • 有了你和这暖风机，一家好温暖！
      • 60小包黑咖，包你60个super morning！
    • 有用处
      • 还有什么比孩子的眼睛更宝贵！
      • 保护孩子的双眼，多贵都值得
      • 一个真正厉害的人，天涯海角不断电！
  • 打败敌人，是更高级的精准
    • 一本打败拖延症！
    • 2小时全面歼灭小强大军！（去蟑螂药）
    • 迅即抹掉白衬衫的人生污点（去衣物污迹液）
    • 征服下水槽的脏乱差（下水槽置物架）
    • 一瓶击败岁月（抗皱霜）
• 写好品牌文案，前提是真的懂品牌
  • 什么是品牌？
    • 品牌是承诺
    • 品牌令对方有所期待
    • 品牌让人很有感觉
    • 好品牌是“承诺”遇见“期待”
    • 好品牌一定具备品牌价值: 品牌价值=用户愿意额外付出的金钱及非理性代价
      • 品牌价值就是用户对商品或服务愿意额外付出的金钱。
      • 好品牌都拥有神奇的魔力，让人们失去理智，甘心多付钱。无论是一瓶法国进口矿泉水，一个名牌包，还是一辆豪车，道理无二。
      • 品牌价值不仅可用溢价力衡量，还可以根据用户的非理性行为判断。例如，某名牌店限定购物人数，需要排队才能进；某限量版球鞋要求用户付费参加抽签，能够参与的人却万分欣喜，觉得相当荣幸。
      • 总的来说，消费者愿意付出的额外金钱越多，自愿自觉的非理性行为越甚，品牌便越有价值。
    • 好品牌经得起“转行”测试
    • 品牌不是Logo
  • 想建立品牌，请先回答两个问题
    • 你的品牌是给谁的？
    • 你的品牌赋予人们什么？
      • 她觉得这个品牌曾经为国际大牌代工，十分高端。
      • 她觉得围巾由青藏高原的藏族牧民手工编织，很酷很另类。
      • 她觉得这个品牌的创办人有故事，有个性。
      • 她觉得这个工坊有使命感，有文化。
      • 她觉得自己戴上这条围巾后的感觉好极了。
      • 赢得别人的羡慕、尊重和赞美。
      • 让她觉得十分好看十分美。
      • 令他笑得开心。
      • 使他内心安宁。
      • 让他觉得愉悦。
      • 令他感到新奇、有创意。
      • 使他感到很稳妥、很安心。
      • 让他怀旧，回想过去美好的时光。
      • 感到十分浪漫。
      • 觉得很健康，对自己和家人负责。
      • 觉得自己敢作敢为，有冒险精神。
      • 使他感到属于某个群体，例如属于一个地域、一个民族。
      • 让他感到潇洒自由，无拘无束。
      • 令他受到鼓舞，自我得到肯定。
      • 鼓励他聆听内心的声音，走自己的路。
      • 感到自己有勇气，压力之下毫无惧色。
      • 让他觉得自己做了笔精明的投资。
      • 帮他（她）很好地扮演某个角色，例如成为一个理想男友，或者成为一位好妈妈。
      • 使他感到一天的辛劳得到慰藉。
• 讲好品牌故事，让你的文案一字千
  • 你要讲的是什么故事？
    • 人们喜欢的内容
      • 1 能使我放松
      • 2 教我东西
      • 3 让我对个人兴趣有更深的认识
      • 4 逗我笑
      • 5 与我热爱的事物相关
      • 6 具有启发性
      • 7 让我忘掉身边的世界
      • 8 使我获得更丰富的知识
      • 9 回应我关心的社会话题
      • 10 大制作
  • 怎样讲品牌故事
    • 用黏土做出八大行星，用实体形象让孩子认识我们的太阳系。
    • 按霸王龙与孩子的身高比例做二者的微缩版，让孩子感受大小对比。
    • 用黏土做出一朵向日葵，与孩子一起寻找红彤彤的太阳
  • 用案例讲故事
  • 讲好自己的品牌故事：故事=人物+困境+尝试摆脱困境
    • 拿起手机拍下你的品牌发祥地。一间破平房，一个路边小摊，一个不见天日的地下室，都是故事引人入胜的好开始。
    • 用照片与视频记录你与工作伙伴不眠不休，一起奋斗。
    • 让人们知道你们为提高产品质量与服务煞费苦心。
    • 以时间为轴比较容易掌握。例如：某年某月在某个偏远的角落……采用年、月、日、地点，再加上人物，根据品牌的发展历程将故事展现在人们的眼前。
    • 可由创业者自己讲述或是采用第三视角客观陈述。
    • 不需要炫目的特效与大制作。假如预算有限，使用照片配上声音也能成为动人的故事；预算足够的话，可以选择实拍或使用有趣的动画。
  • 请别人来讲你的品牌故事
    • 从用户留言中寻找
      • 给男友买的两周年纪念日礼物，不大不小刚刚好，我的男友1米83，箱子很适合他。
      • 和我以前用过的很相似，以前的丢在了长沙。感觉像找回很多东西。
    • 通过客服收集
  • 寻找幕后故事
  • 用好明星的力量
  • 不要浪费好评
    • 让买家成为品牌大使
    • 好评必须有针对性
    • 简洁为上
    • 浪费别人对你的好评是最大的浪费。
  • 来场“问与答
    • 1 找问题：从知乎、百度、微博、微信等平台收集自身品牌和其他竞品的常见问题。
    • 2 找感觉：将用户渴望从你的品牌获得的感觉写下来。
    • 3 答问题：回应找到的问题与客户希望得到的感觉，将你的答案写下来，包括你的品牌所做的、所具有的、所能承诺的行动。
    • 4 定形式：可以选择真人自问自答，也可以采用字幕形式回答。
    • 5 写稿子：如果是真人自问自答，请写下详尽的稿子，多次排演后再制作；如果是字幕形式，文字必须短而精，避免使用长句子。
    • 6 定长短：如果内容过多，可以分成系列视频。
  • 用演示呈现
  • 干脆不说自己
  • 拿过来改编一下
    • 把自己的故事掺进别人的故事里，有戏。
  • 用户生成内容
  • 把用户的晒图变成网站首页
  • 请对方做点事情
  • 让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他来帮你。
    • 新产品该起什么名字好？你可以请用户帮忙起名，一旦选中，要让对方的大名广为人知。
    • 包装不知道应该用黄色还是绿色？你可以邀请用户发表意见，参与投票。
    • 价格应该定为79元还是88元？看似愚蠢的问题，也能满足对方自我强大的内心。
  • 利他利己
    • 专业摄影师教你旅行自拍秘籍。
    • 带你尝尝鲜为人知的罗马美食。
    • 你一定要去的世界最美10个小岛。
    • 教你精明买遍巴黎名牌。
    • 提前学会太空漫游须知。
• 你天生就是文案，真的没必要谦虚
  • 什么是文案？
    • 都是在游说别人。我们以文案推销商品，是要说服别人购买；在公众号里写一篇营销案例分析文章，是希望说服读者此营销案例值得关注；写海报文案告知消费者品牌活动，是期望通过邀请对方参与体验，说服人们该品牌值得信赖。
  • 如果你天生不会游说，请勿当文案
    • 吸引层
      • 不吸引人的文案，免谈。
      • 从前我们更专心
      • 吸引人难，被人吸引更难
        • 信息、媒体与人的沟通是双向进行的。
        • 信息双向运行自然稀释其力度。
        • 用户的感受比子虚乌有的创作更为可信，没有一位文案能写过一条买家的差评。
        • 商业文案的工作不应限于广告推广，而应该更广泛，例如如何加强用户体验、构思品牌或新产品活动、善用用户评价作为宣传物料。一切能进行劝说的想法和文字都应该包括在内。
        • 要想与信息被淹没抗衡，文案唯有让自己的思维更敏锐，手中的笔更锋利。
    • 传播层
      • 媒体即手机，手机即生活
      • 文案就在生活中，人人也在生活中，看得见看不见就看你了。
      • 媒体即终端，终端是大脑
      • 成为对方，才能更好地成为自己，成功与对方沟通。
    • 说服层
      • 可信
      • 信用=本性+行为+时间
      • 情感
      • 文案要经得起情感的考验。
      • 理性
      • 讲理的文案永远占理。
• 天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临
  • 文案要有一颗八卦的心
  • 怎样获得丰富的灵感
    • 将别人的话变成你的子弹
    • 找找看，你对什么词汇最有感觉
    • 不错过身边的每一行字
    • 八卦，从身边的人开始
    • 八卦社会上的事儿
    • 吃就吃有营养的
      • 创建“好东西”文件夹，在里面放好的设计与照片、出色的演讲、有见地的文章、有趣的事物。
      • 准备一个“好东西”本子，随时记录有趣的对话和文字，补充新词汇，不断丰富自己的储备。
      • 将自己认为“有感觉”的词汇记下来，接着将这些词汇分给不同的人和不同的事物，想想这些词该给谁，与什么东西结合最有意思。
      • 读完一本书，写个简短的读书心得；看完一部电影，记录自己的感受。有时间多写，忙的话写几行字也可以。
      • 你记录的点点滴滴将会成为你个人的宝贵资产，你的缪斯女神，更是让你工作顺利、表现优秀的利器。
    • 安静在路上
      • 风如浪，浪如风
      • 浪如春日风
      • 春风的意外
      • 小树林传出一片浪涛声
      • 小树在打呼，浪花说梦话
      • 海边是个白桦林
      • 鸟儿在浪尖歌唱
• 传说中的心语，真没多少人知道
  • 文案即聊天，聊天人人会
  • 聊天我们能张嘴就来
  • 你的“脑库”是你的宝库
  • 如何获得心语？
    • 心语怕吵
    • 心语不怕早
    • 心语是一个人的事
    • 用大纸写大字
    • 不否定
    • 不跟心语接上头，难题少不了
      • 想了许多，又忘掉了很多。
      • 想法零零碎碎，没有头绪。
      • 觉得自己已经想好了，可是对自己想到了什么根本不清楚。
  • 只要有心，就有心语
• 提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？
  • 提案考虑点
    • 你在跟谁说话？提案精要勿重复，把握客户知多少。
    • 对方在什么地方看提案？见面不见面，看见看不见，效果不可同日而语。
    • 你的提案的目的是什么？：想想别人要听你的什么，你就清楚要说什么。
    • 你提案的主题是什么？文件如人，切勿超负荷
      • 2020第一季销售数据分析
      • 如何创造极致用户体验
      • 社交媒体10个大趋势
      • 快乐牌饼干创意提
    • 第一印象太重要：第一眼看不上，基本上就不用再说了。
      • 如何让你的品牌成为传奇故事？
      • 怎样才能让老干爹牌辣椒一炮而红？
      • 竞品威胁到我们了吗？
      • 这个月我们做了多少生意？
    • 要点需要讲逻辑：好文件讲道理，坏文件胡搅蛮缠
      • 精简前：第一季度商品销售数据 精简后：第一季销售数据
      • 精简前：竞争对手在卖场进行落地推广活动，抢占市场份额 精简后：竞品卖场推广抢份额
      • 精简前：线下360度全方位推广手段 精简后：线下360度推广
    • 要点之下有论据：要点是骨，论据是肉。没有骨，便散架；没有肉，只剩骷髅。
    • 要把舞台留给自己：只有把观点交给对方，舞台才会留给你。
      • 点句的文字必须精简，删除多余，只留必要。
      • 每张PPT不能多于4个点句。
      • 如果你有6个点句，请放两张PPT。
      • 多添一张PPT不用花钱，也花不了多少时间，却能换来清楚明晰的好效果
    • 简洁是最低要求，亦是最高标准：太多便太满，太满则必反
    • 完美收官
  • 提案文件7宗罪
    • 第1罪：铺天盖地都是字：清晰的PPT每页不应超过5行，使用点句，不要多于4点。
    • 第2罪：说什么就写什么：请勿将你在提案中要说的每句话都写进文件
    • 第3罪：提案文件的目的不清晰，没有在开头说明，也没有在总结中交代清楚。对方不知道该看什么，你也不清楚自己要写什么。
    • 第4罪：观点论据互相找不到:观点必须有论据
    • 第5罪：沉闷是失败之母。
    • 第6罪：复杂到让人想自杀:颜色过多，特效过多，字体过多
    • 第7罪：只想给自己看:自说自话没人懂
• 专业视频制作须知，20 分钟即学会
  • 视频类型
    • 产品演示视频
    • 电视广告
    • 长视频与微电影
    • 动画
      • 二维动画
      • 三维动画
      • 动画信息图像：这种形式是将平面设计与动画结合，在视觉表现上使用平面设计的规则，在技术上使用动画制作手段。
      • 定格动画：通过逐格拍摄然后连续放映，让画面中的事物充满生命力，栩栩如生。
      • 白板手绘动画：集中动漫、简笔速写画的手绘元素，添加图片、旁白、文字和音乐的动画视频。
      • 实拍与动画结合：将真实拍摄的素材与动画结合完成，音乐短片、广告与电影经常采用。
  • 视频制作的基本原则
    • 文案要有时间观念
      • 按照一般语速，念7个字需要两秒。字数需要配合画面来考虑
      • 除非剧情需要，否则必须言简意赅，避免长篇大论。
      • 感情需要时间酝酿。假如视频与情感相关，必须保证预留足够时间以充分表达情感。
      • 切勿因时间不够而盲目使用快切镜头。频繁的快切镜头适用于快节奏的剪辑效果
      • 如果对质量稍有要求，请严格管理时间，在前期做好充足的准备工作。
      • 某些种类的视频需要更长的制作周期，文案在构思的时候必须补充相关知识，切忌想当然。
    • 好制作团队对你大有好处
      • 视频制作方的水平对视频的质量起到关键作用
      • 挑选制作团队需要看导演的作品集，了解导演的水平、擅长的风格。大部分导演都有自己擅长的领域，有的拿手感情戏，有的擅长特效，还有一些导演对画面构成有过人的功夫，请按照你的需求进行筛选。
      • 好导演需要具备多方面的优秀素质，例如对概念的理解、对电影语言的掌握、对镜头的运用、剪辑技巧、在音乐和画面构成等方面的修养。如果文案本身对电影语言有一定认识，看作品便能轻易判断导演的水平。
      • 如果预算足够，可要求制作公司提供优秀的摄影师和相关的工作人员，如食品造型师、服装师、道具师、作曲家等。
      • 导演与制作团队并非越贵越好，而是以合适为好。
      • 找到合适的制作团队
    • 做好前期准备工作
    • 知道预算，一切有打算
      • 最理想的预算——远不要超出预算。
    • 确定调性
      • 没有鲜明的个性，人就像掉进茫茫人海中，无影无踪
    • 心中无别物，只有取景器
      • 请勿浪费时间去赶走镜头外的那只蚂蚁。
    • 不围绕核心信息必定瞎忙
      • 先清楚“说什么”，接着考虑“怎样说”。
    • 够不够有意思，决定了人们看不看
      • 当文案，开放是最保守的原则。
    • 抽象思维必须落实到直观画面：写视频文案，要心到，手到，更重要的是眼里看到。写视频文案，要心到，手到，更重要的是眼里看到。
      • 一朵花到处寻觅，希望找到自己的理想家园。
      • 花儿经过了许多地方都觉到不理想，
      • 最后到达了某房产项目，终于绚丽绽放。
      • 这朵花儿到底怎样去寻觅它的理想家园？是它自己懂得走路，还是有人手中捧着一朵花到处寻找，抑或是有人捧着一盆花到处帮它寻觅呢？
      • 花儿经过了许多地方，那么这些地方在哪儿？是城市的街角，还是楼高30层的密集小区？画面该如何表达花儿觉得不满意，是花儿在摇头，还是花儿上面出现一个泡泡，上面写着“不”？
      • 花儿到达地产项目所在地，找到了理想家园，最后绚丽绽放。我们用什么办法表现它绽放的过程？是从视频库找素材，还是通过电脑特效或动漫完成？
    • 写广告词要学会调动元素
    • 视频模板是必须的：工具不论新旧
    • 别对声音不闻不问:声音处理很重要
    • 在处理视频项目时请谨记
      • 前期准备是重中之重
      • 掌握核心信息是必须的
      • 清楚视频的客观时长以及最优时长，切忌放进过多内容。
      • 文案必须了解文字表述与视觉表达的差异，培养自己的画面感
      • 必须清楚制作预算与周期
      • 为视频定好调性，找个形容词来描述它。
      • 制作前与各方的沟通一定要充分
      • 拍摄现场认真监督，以免后悔及补拍
      • 声音为视频定节奏，赋予视频心跳与生命力
• 亲测有效，好文案都源于好简报
  • 好简报不简单
    • 1 生意目标
    • 2 用户观感
    • 3 传播框架
    • 4 解决方案
    • 5 效果评估
• 这是文案的好时代，你怎能错过？
  • “泛”时代
    • 1 你不是广告主唯一可以依托的人，很多人在跟你抢饭碗。
    • 2 你要拥抱改变，不能坐以待毙。
    • 3 你必须加强跨领域的知识与见解，刷新自我。
    • 4 你要善用市场学和宣传推广的基本知识，看看这些知识可以如何“人传人”。
    • 5 你需要在新领域积极探索，与跨界人才协同合作，互补所长。
    • 1 你身处浪尖，需要抓住时机提高自己写文案的能力。
    • 2 你需要补充市场学和宣传推广的知识，夯实基本功。
    • 3 你需要使用简报去思考，善于洞察。
    • 4 在开展任何工作之前，需要理清思路，必须知道你要说什么，你要对谁说，你在哪里说，你要达成什么目标。
    • 5 你需要主动思考手上的项目可以如何扩大影响力，做到人传人。
  • “精”时代
    • 1 你必须考虑清楚你是希望全中国10多亿人都喜欢你，还是只需要1亿人？如果1亿太多，那么500万是否刚刚好？
    • 2 如果500万足够，那么请你集中精力去经营。收窄具体目标将会加大你成功的可能性。
    • 3 假如一下子做不到500万，先从500开始，发展到5000后再到5万，直到达成你的最终目标。
    • 4 如果你需要建立个人品牌，你一定要好好研究你的目标人群：他们到底是谁，他们几点起床，喜欢什么，他们怎样看待生活，他们与其他人有什么不一样，这个群体有什么共性，有什么共同的内心向往。
    • 1 你必须知道你要跟谁说话，因为只有目标清晰，你才可以了解他们，知道他们内心渴求什么。
    • 2 假如客户确认了目标是500万用户，我们首先要理解人们的共性是什么。这些共性可以是：
      • 每个人都觉得自己遭遇不顺，同时又感到自己有点幸运。
      • 每个人都认为今天的决定正确，又对过去的选择懊悔。
      • 没有一个人不孤单，不觉得有压力。
      • 人人都希望睡个安稳觉，工作顺利，得到别人的尊重与关心。
    • 1 你需要清晰锁定目标人群，知道你需要跟谁说话，他们的内心渴求什么，然后看看产品或品牌商所提供的是否能满足他们心中所想。
    • 2 同时，你要决定自己在什么领域有所成就，然后集中精力去做。无论是你手中的项目，还是你的个人目标，都需要精准、精细，避免把精力浪费在目标以外。
  • “快”时代
    • 需要创作更多的内容，产生更多的宣传推广想法。
    • 你必须分辨清楚直销式推广和品牌推广的差异，帮助客户理清思路。
    • 建立品牌需要客户的投资，需要时间、耐心、持之以恒。
    • 4 假如客户只希望做可计算成效的直销式推广，你要知道什么数据将被计算。必须研究借鉴那些销量好、评价高的产品如何实现出色销量，它们的文案有什么值得学习的地方。
    • 1 你不仅要“快”，更要“准”。不单要做到灵活快捷，同时要明确知道传播的目的
    • 2 加强自己对品牌宣传推广的认识，将你的心得应用在直销类的宣传推广之中，更能为日后的品牌推广工作做好准备。
    • 1 要掌握速度，在每个环节尽力做到即时反应，敏捷及时。
    • 2 你需要区分品牌推广与直销推广的区别。例如，在一条短短数秒的品牌TVC中，不应该罗列各种功能点，因为这是直销推广的做法。
    • 3 请分配好你对品牌推广和直销式推广的投入比例。你的时间、精力、金钱和情感都有限，必须用得明智，避免浪费资源。
    • 4 必须明白品牌建设需要时间和金钱的投入，假如你没有耐心，目前只能着眼短期收益，不如干脆不做品牌宣传。
• 洞察的洞里，到底藏了什么宝 ?
  • 洞察带来的好处
    • 洞察是一把钥匙，能帮助我们找到文案的切入点。
    • 找到洞察，便能找到传播的核心。
    • 洞察能触动人心。
    • 洞察可以直接用在文案上，让工作更省心。
  • 洞察的定义
    • 洞察源于对人和社会的深入观察。
    • 洞察具有普世价值，反映人性。
    • 洞察告诉我们驱动用户购买或喜欢一个品牌的潜在原因。
  • 洞察有四大元素
    • 1 反映人性
    • 2 普世观念
    • 3 针对目标消费群
    • 4 与品牌匹配
  • 数据是洞察吗？
    • 只有对数据进行思考与分析，数据才能成为洞察。
  • 如何获得洞察
    • 看见数据问为什么，从人性获得洞察
      • 数据本身明明白白，但需要你思考得一清二楚。
    • 看见数据问为什么，从社会热点获得洞察
    • 看见数据问为什么，从用户行为获得洞察
    • 从表面现象获得洞察
    • 从日常生活中获得洞察
• 你没有看错，做文案要好好 Kiss （Keep it simple&stupid，删除多余，只要最好）
  • “简单是终极的修养。”
    • 复杂比简单简单得多。
    • 删除多余，只要最好；最好的就是有意义的。
  • 别忘了要随时随地Kiss
    • 什么事情上多花时间，于什么时候、什么事情上少费时间
  • 文案为什么要Kiss？
    • 人人都觉得世界复杂，人心复杂，工作复杂，所以每个人都希望活得简单一点。简单是人们内心的渴求。
    • 人们手中的信息太多，但时间有限，消化不了复杂的信息。
    • 人们的注意力十分短暂，对方只会对你的文案瞄一眼。你没有第二次机会留下最关键的第一印象，机不可失，时不再来。因此，文案必须精简，没有废话。
    • 你的文案需要与受众的家人、同事、老板的微信，还有网剧、新闻、综艺、偶像的信息竞争，要从这些信息中脱颖而出，文案一定要短小精悍。
    • 某些商业宣传文案是在打扰别人，例如插播的视频广告、开屏广告。误闯人们的生活，还说得稀里哗啦，只会招人厌烦。
    • 少比多好，从来物以稀为贵。简洁有力的文案永远比长篇大论更珍贵。
  • 如何应用Kiss法则？
    • 预写
    • 撰写
      • 1 连接
        • 拿出预写定下的要点，将内容顺畅地连接起来，将多余的枝叶果断删掉
      • 2 长话短说
      • 3 图文并茂
      • 4 一问一答
    • 改写
    • 检查
  • 简简单单打造用户体验
    • ，简单的好处就是不添乱。
• 学会多角度思维，文案即刻升维
  • 换个角度海阔天空
    • 死死盯着眼前的小方块，怎么看它也只是4个正方形。假如近看没什么发现，我们不妨把它转个角度，放远去看。
    • 换个角度能让我们从熟悉的事物中寻找到陌生的感觉，在日常生活中发现不寻常。
    • 我们都要像实习生。我们要抛弃经验与成见，告别墨守成规，像新手一样。唯有这样，正方形才可以变为菱形，菱形才有可能成为钻石。
  • 正的要反着看
    • 如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。
    • 如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。
    • 假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。
    • 假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。
    • 如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再换个思路。
  • 东张西望，更有希望
    • 不要只盯着事物的主角，要看看主角身旁的配角。
    • 假如从主角身上找不到头绪，要灵活变通，从他身边的配角身上想办法。
    • 要关注别人写的文案，思考同类宣传已有的角度，分析别人成功与失败的原因。
• 好文案都能聊，看完好好聊
  • 有的人是个萝卜，有的人是棵葱
    • 1 假如你要推广中年女士服饰，你需要知道对方的气质是什么样的。倘若你心里不接受她们，便很难了解她们内心所想，也不能明白她们心底的感性。只有尊重对方，接受她们，理解她们，才可以写出触动她们内心的文字。
    • 2 如果你没有聆听用户的评价，也没有看同类品牌的用户留言，说明你只是自说自话，不愿意用心理解消费者。
    • 3 必须用心聆听受众的语言。一位大学生告诉我，他们平常很少用“自由”这两个字，然而不少针对年轻人的推广文案都会用到“自由”。到底是否应该用“自由”，只有通过多聆听寻找答案。
    • 4 不要以为你会的受众都懂，你想的受众都会这样想。多想想他们知道多少，不知道的又有哪些。
    • 5 只要愿意安静下来好好聆听，愿意了解对方的渴求和痛点，对方会告诉你他的内心感受。当你用心聆听，文案会不请自来。请给对方让路，听他们说。
  • 难得诚实
    • 1 不妨坦诚说自己，就像丑橘说自己丑，臭鳜鱼老实地说自己臭。我看过一个视频标题开诚布公这样写：“25岁才学舞，太过僵硬，彻底垮掉！”因为诚实，反而受到追捧。
    • 2 宣传推广通常以戏剧性手法表现自身的优点。在“一切皆完美”的语言巨浪中突然有人诚实地承认自己的缺点，能使人耳目一新。例如，一个亲子度假胜地的文案诚实地说：“来这里，孩子玩得很嗨很开心，父母却难免有点闷。”父母在意的是孩子玩得好不好，坦诚让这段文案赢得了更多父母的信任。
  • 问题要开放
    • 1 写文案时也可以向对方提出一个开放性问题，例如用亲切的语气说：“我本来的签名也很难看，你呢？”“我原来也没自信，不敢唱，你是不是和我一样？”
    • 2 你可以用开放性问题作为标题，用视觉提供答案。例如，一个户外露营用品的宣传文案可以用一个开放性问题作为标题：“女朋友把我赶了出来，你说咋办？”然后用一张照片或视频提供答案，照片或视频的内容是一名20多岁的男生在山上搭起帐篷，以野外为家。视觉虽然提示了答案，可是由于使用了开放性问题，让观者参与进来，从而拉近了与对方的距离，沟通也变得更生动有趣。
  • 一定有些东西值得你说声谢谢
    • 顾客光临你的店，说一句“感谢你抽空到访小店，希望你今天开开心心”；顾客给你好评，在留言中必须感谢他（她）的鼓励。
    • 2 将好的用户评价加上图片作为你的网店首页，说一声：“谢谢那些鼓舞我们做得更好的人。”
    • 3 把说声谢谢变为写文案的习惯。
  • 又短又浅又白
    • 1 写文案就像跟朋友聊天一样，要以日常语言表达，必须让对方听得懂。
    • 2 假如写的是专业类文案，需要了解专业人士的日常用语。
    • 3 必须精确表达，不啰唆。好文案要像迷你裙
  • 有趣无敌
    • 1 要做个思维活泼有趣的人，让自己活得轻松，同时让你的工作更有成效。
    • 2 寻找不一样的角度，是引人关注的好方法，更是让文案不难的不二法门。