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文案写作思维导图
文案女王20年的心得体会，让你的文案一鸣惊人！本图主要内容有24招让别人看见你、社交媒体文案标题、轻轻松松写海报、电商文案写法、写好品牌文案、讲好品牌故事、专业视频制作等。
编辑于2021-07-12 15:17:35
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文案创作技巧与心得 作者：林桂枝
让别人看见你；先看这 24 招
视频文案关键点
直接、中间没有其他因素你必须知道谁在看你
他是谁? 他心里在想什么?他到底需要什么?
针对、对准、指向某一目标你必须知道对方内心渴求什么
对方想要什么,你可以如何满足他的渴求?他需要解决什么问题, 你可以为他提供什么方法?
直率、直言你必须让对方说话
他对你的视频有什么反应? 以秒速的互动回应他。
随机存取
当即、立刻你必须抓好第一印象
第一印象是你唯一的机会,你的第二次机会在下一个项目
你的标题必须要与对方相关
要为对方带来积极的改变,给对方益处,帮助对方变得更高、更强、更美,迎合个体的内心需求。
视频标题：
说真话 对方会因为你的真诚而接受你的视频
我很丑,可是我很温柔
豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝
我累了,今天给你做一个懒癌患者的鳗鱼饭
我爸爸的地方风味的英文快把我笑死了!
有哪些大家以为LOW却绝对美味到爆的零食
特写镜头 把镜头由远及近的拉近，聚焦某一类人 看得更近，局部才越真实
原标题:显高的穿衣效果 新标题:150~165的女生怎样变高挑?
原标题:女白领安全回家 新标题:放心吧!加班小女生100%安全到家了
原标题:为孩子的未来教育做好准备 新标题:上幼儿园了,要准备好宝宝长大念藤校的学费!
变变变! 改变自己,成为更好的你
扁头型三步变成高盘发! 30变13!基础妆容,变出个甜甜女孩! 蜗居变皇宫的绝妙好招!
西餐礼仪,从不懂到十分懂 喝红酒,从外行到行家 弹尤克里里,从0基础到出道只需21天!
必须变成迷人大眼睛! 一定要变成一个井井有条的人!
痛点与爽点 痛点：一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。 爽点：观众从视频中可以得到的即时利益
原标题:小物件收纳 新标题:治愈出门找不到钥匙的你
原标题:多肉绿植 新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!
交不起房租,到苍山睡帐篷去
硬核洛丽塔装,A爆!
哎呀妈呀!这个酥皮蛋挞真是太酥啦!
大雪天吃热腾腾的羊肉汤,真香!
居高望远
澳大利亚昆兰旅游局广告标题:世界上最好的工作
这可乐鸡翅,爱到天荒地老 吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求 这可能是世界上最好吃的可乐鸡翅
尝过这鱼子酱,人生有什么不一样?
距离米其林3星,你只差学会这道法式薄饼
美丽人生,从这3分钟面膜开始
成为世界上最优雅的洛丽塔
威胁他
不懂得收纳,男朋友只好离你而去
自己的名字都写不好,谁会看得起你?
不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?
床垫不吸尘,今晚有多少螨虫来睡你?
面试不能做的3个小动作
女友最受不了你干的一件蠢事
上抖音不能犯的一个低级错误
吃生鱼片的5大危险
十分迫切：错过了就后悔一辈子
马上花一分钟赶走你的腰间赘肉!
立即学会这3个超实用英语单词!
晚一秒不这样穿你就out了!
眼影这样画越早知道越漂亮!
这怎么可能
花300元,家里白白多了间阳光房!
20元做一顿晚饭,10分钟内全家抢光!
只花一个周末,DY一间通透阳光房
没买烤箱,做出惊艳宇宙的流心抹茶派!
用中午叫外卖的预算过奢华生活!
原标题:擦玻璃 新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮
原标题:护肤法 新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀
原标题:糖醋汁 新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!
先人一步：谁不喜欢比别人走得更靠前，掌握先机呢？
30种秋冬叠穿，让你提早遇见！
开春最流行的风衣，系腰带！
此刻预见今冬唇彩
还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜！
还没参赛，先唱嗨全场！
这麻辣烫，还没麻辣，先馋了
世上无难事：将难事变为易事
原标题：印尼炒饭 新标题：3分钟学会喷香印尼炒饭
原标题：学签名 新标题：2分钟学大人物一样签名
原标题：吉他教程 新标题：3分钟学弹吉他，弹首情歌送给她
当个知音： 人情冷暖，世态炎凉，天下何处觅知音？谁不希望身边有个知音
你的体形够标准吗？
会不会觉得自己的腰有点不够细呢？
钱不多，想换个新形象？
天天想菜谱，是不是太烦心
只有1000元+3天假，上哪儿玩个痛快？
穿上游泳衣，你看上去是左边还是右边？
悄悄话： 越是秘密，越多人知道
千万不要说出去
这件事别人不知道，我只告诉你一人
嘘，偷偷告诉你怎样做蛋挞
千万不要告诉别人，围巾这样结才好看
世界上没几个人知道蜂蜜可以这样美容
蒸鸡蛋羹0蜂窝的真正秘密
春节成功见家长的一大秘密
超级歌手发声的独家内幕
考第一： 人们往往会忽略范围，只在乎第一
全球最多牙医推荐的牙膏
全欧洲设计师最爱的椅子
全世界最多妈妈信赖的奶粉
世界3大潮鞋，你也来试穿
韩国美妆大赏No1的绝美口红，好美
新加坡销量第一的肉骨茶，太好吃啦
最受儿子欢迎的家常菜第一名 年度咱家最火爆的火锅蘸料 郑州金水区的冠军粉蒸胡萝卜 荣获3单元201全年美食大赏的炸酱面
看别人，说自己： 从群体出发，运用群体来建立自己
300万粉丝都爱死的一件毛衣
地球上所有成都人都超赞的辣子鸡
宿舍100%女生都喜欢的小摆设
这小猫咪，100万人看哭了
99%的女生都说帽子这样戴才有个性
让他得到： 看完这段视频，对方会得到什么 让他得到，你也得到
浅层写法：学会杧果妆 深入写法：让你迷倒众生的10分钟杧果妆
浅层写法：男朋友会喜欢这碗汤 深入写法：此汤一出男友必哭！
浅层写法：这小狗打喷嚏好玩 深入写法：开心点！看这小狗打喷嚏，笑死啦！
浅层写法：用这首歌赢得爱情 深入写法：惊不惊喜！唱完这首歌，她说我宣你！
心里有数: 运用数字的俗语言简意赅，好记易懂
《高效能人士的7个习惯》 《人生12法则》 《受益一生的5本书》 《关于幸福的10个误解》
原标题：《关于幸福的误解》 新标题：《关于幸福的10个误解》
原标题：西餐礼仪须知 新标题：西餐吃得有教养，记住这3条
安全支付记住2句口诀 小狗洗澡嗨皮3步 微信录音这2种发声最迷人
饭后百步走，活到九十九 一天省一把，十年买匹马 一个篱笆三个桩，一个好汉三个帮
爱问不会笨 没问题是个大问题
如何只花30元，晚餐营养好、颜值高？
少花钱，面试如何穿得十分体面？
如何“少油低脂”做出超人气炸薯条？
怎样用一根绳7天轻松减5斤？
如何用10分钟把眼睛画得美美的？
怎样教宝宝3个月背100首唐诗？
如何1个月学会10000个超级单词？
怎能只花3000元，在泰国玩疯了？
迫切地问 ：解了燃眉之急，对方必看无疑
如何3天就成为出色的文案？ 有没有文案方程式，套上去就可以用？ 标点符号是否也有规范，可不可以提供一个表格？ 夏天来了，怎样帮宝宝无毒防蚊？ 一罩难求！用过的口罩如何保存？ 有湿疹的皮肤不能天天沾水，该咋办？ 鼻梁低，怎样化妆可以显得高一些？
子主题
子主题
比较式问句： 一比就知道
“用户体验”为什么比“付费广告”更厉害？ 为什么“信用”比“流量”重要？ 为什么成功的企业家“做运动”比“做生意”更要紧？ 这小阳台凭什么比大花园更雅致？ 老家的泡菜为什么比满汉全席更令人垂涎？ 小一居的高格调如何打败大豪宅？ 英式早餐为什么适合周末全天吃？ 减肚子，为什么10分钟比半小时管用？ 做面膜，为什么有蜂蜜比没蜂蜜更美？
是与否 “是与否”的极致是“生存还是毁灭
你游自由泳是不是老呛水？ 你做的面包是否发不起来？ 你煎牛排是否控制不好火候？ 你看谱子是不是老认不准音符？ 你是否见过猫咪诗人？ 你有没有尝过瑞士名菜芝士火锅？ 你知不知道揉揉肚子能轻松减肥？
答案见视频
原标题：停车可以这样做 新标题：停车一把入位，你想不想帅？
原标题：跟谢德好老师写“天”字 新标题：免费跟谢德好老师写“天”字，你想学吗？
原标题：插花示范 新标题：3枝小雏菊，让家小清新，美吗？
原标题：牛油果面膜 新标题：水润牛油果面膜，想不想让皮肤喝饱饱？
“如何”或“怎样” 处处为对方着想
如何火速调整PDF字体大小？ 苹果电脑怎样轻松备份？ 坐地铁怎样彻底防狼？
原标题：如何做油泼面？ 新标题：如何做出狠泼辣的油泼面？
原标题：怎样写好简历？ 新标题：怎样写一份财富500强争着聘用你的简历？
原标题：如何用酸奶机？ 新标题：没酸奶，如何变出一桶来？
原标题：如何在公司健身？ 新标题：如何在办公桌前明目张胆练肌肉？
做个测试： 做个测试了解自己
只有10%的人念对的单词，你会多少？ 生了6只小狗，你猜多少公，多少母？ 她像18岁，你猜她多大？ 成功求婚我选这3首歌，你能猜对吗？ “只有5%的人懂得这个方法，你是5%，还是95%？”
为什么： “为什么”句式是全球网络视频最受欢迎的句式之一
为什么面试成功的人都爱这样打领带？ 为什么高情商的人都这样聊天？ 为什么手机拍不好女朋友？ 为什么爱吃包子的男人都帅呆了？ 为什么分手说这句话能促进世界和平？ 为什么这裤子一穿就显瘦？ 为什么这样装修客厅能省5000元？ 为什么海鲜这样蒸才更健康？
社交媒体文案标题 27 条
有多少种方法
和平分手的23句话+1件难忘的告别礼 周末宣爱靠这3道爱情菜 保证让你下午不犯困的13款低脂零嘴 想背影迷人，看这7种发髻 5个大招，流量猛增
秘密在哪儿
黑森林里，到底藏着什么秘密？ 传说这家火锅香得让人上瘾，到底有什么秘密？ 这宫廷床垫底下埋藏着什么秘密？
你给我，我给你
每天给我20分钟，我教你说一口标准牛津英语 给我两分钟，我为你的秀发做个深度SPA 给我两星期，我来帮你管理体重
给我一阵风，我送你一朵云
给我一场雨，我要送你一首诗 给我一场雪，我叫梅花开遍
隐藏的利益
洗衣粉的明显利益：有效清除顽固污渍
洗衣粉的隐藏利益：让宝宝疯玩吧，现在多脏都不怕！
行李箱的明显利益：坚固牢靠不怕摔
行李箱的隐藏利益：一路伴你磕磕绊绊，勇往直前！
小甜点的明显利益：甜甜的，真好吃
小甜点隐藏的利益：吃完这个，心情好多了，你尝尝
客观来说
用完这个，大家都说我的眼睛好有神！
敷了3晚，人人都说我变白了！
穿这个打底裤，大家都说我瘦了！
这个记忆枕太神了，我在飞机上居然睡到忘了醒！
小东西，大手笔
一包方便面，如何泡出一段波澜壮阔的爱情
一个小扣子，如何帮他绝处逢生，摆脱困境
一个偶然的电话，如何让他成为万人迷
他不是救世主，如何用一个面包喂饱3000人
一只鸡腿，如何帮他撑到最后，冲刺成功
黑马
全世界都觉得番薯不出彩，这家顶级五星餐厅竟然拿它当主角！
大家以为这里是穷乡僻壤，没想到，爱马仕都上门订他家的围巾！
人人笑他是小镇青年，结果他一发言，全场张口结舌，鸦雀无声！
用否定来肯定
成千上万的欧洲人最爱的蓝纹奶酪，虽然第一眼看有点像发霉
过万用户爱吃这个，虽然有些人觉得开心果做雪糕不伦不类
10万用户最馋的一款，虽然大家以为减肥就吃不上美味
提醒
的地位和形象受到损害。
你穿着家居服见客人会不会尴尬？
车里有股味，别说你习惯了
看不懂儿子的英语课本，你会不会脸红？
几分钟就要拉一下内衣带子，庄重时刻你怎么办？
口红出镜了，你能及时发现吗？
找人撑腰
五星大厨最爱的水果刀，锋利得很，削个椰子尝尝
Lady Gaga最爱用的护手霜，润泽她那双弹琴的纤纤玉手
连爱马仕都被圈粉，没见过那么酷的山居旅店
欧洲名模人人一双的短靴子，这才算真有型
地球上超过60%的人感到迷失，你在哪儿？
数据显示，全世界最多人出生于星期四，你呢？
全世界最普遍的英文名是Mary与James，不想当普通人，看看这些英文名
还有谁
还有谁不希望一天多出来一小时？
还有谁不想坐着都能瘦？
还有谁不想躺着都能赚钱？
还有谁不想靠吃零嘴来美肌？
还有谁不想加班第二天依然美艳动人？
给他高回报
送他一只手表，让他分分钟想你
这杯自酿啤酒，如何帮江湖大佬交上100位知心朋友
5元食材抚慰一家人整天的辛劳，这锅白菜豆腐太暖心
这瓶大地鱼粉，放一点，鲜10倍
一条围巾，温暖一生
预言家
天灵灵，地灵灵，明年流行什么发型？
时装界预言未来一年的大趋势是大格子+小格子
应付下一个水逆，一定要试试这个草莓装
明年冬靴趋向机车风，你能跟上吗？
未来的厨房趋向虚拟主义
下一季流行的芥末色包包，提早提上一个！
大多数与少数
大多数人求别人，少数人问自己
大多数人找借口，少数人寻答案
大多数人按规律办事，少数人创造规律
大多数人说话炫耀自己，少数人说话赏识别人
大多数人说理论，少数人去实践
大多数人说的都是别人身上的肉，少数人自己练肌肉
破壁机，95%的人都买贵了，只有5%的人懂得挑这个
保险，95%的人以为越多越稳，只有5%的人知道好保险1份胜7份
红酒最高荣誉，99%名酒被淘汰，这瓶老藤竟黑马胜出
怎么好意思
人家想让你送回家，你怎么好意思说没有车
人家在聊度假，你怎么好意思宅在家
够牛
当一顿晚餐成为艺术鉴赏，谁够资格入场
传说中的《千里江山图》，世上没多少人见过
这款按摩棒，除了贵，没其他缺点
全欧洲最长的单车道，风光无限，谁能一骑绝尘
想点菜，对不起，你没资格到这里享受
请注意
小心：一般的指纹识别，黑客很容易得手
注意：40岁还没管人，到70岁小心没人管！
在办公室老坐着，容易大脑退化！
注意：做比萨不放这调料，属于假冒伪劣
购买人寿保险小心这2个雷区！
注意：熊市来临前的3个警号！
使你、令你、让你、给你
这10句台词，在黑暗中给你最亮的光
这100元，令你一生荣华富贵享之不尽
保证令你笑爆的10个梗，别说你不知道
内幕消息
这楼盘附近会通地铁吗，谁谁谁有没有内幕消息？
竞争对手凭什么每年有20%的增长，有没有人认识那边的人可以了解一下？
这是很可靠的内部消息，最近高层决定今年冻结工资！
到底比稿输给了谁，对方是什么来头？他们凭什么赢了，使的是什么招数？能从客户那边打听打听吗？
金牌卖家不想你知道的3个大招
指数基金怎样稳赚不赔？听听金牌理财分析师怎样说
正宗港式蛋挞怎样做，茶餐厅老板打死不会说出来，这是偷听到的
3大隐形因素影响你的橱窗效率，懂行的不会轻易透露
老板给你加薪多少，原来有这3个不为人知的因素
考哈佛，原来要具备这2项不被公开的条件
加上“你”
世界最美的小村落 世界最美的小村落，怎能缺了你
15天超强体重管理 给爱自己的你：15天内实现超强体重管理
滋补好汤：胡萝卜山药煲龙骨 胡萝卜山药煲龙骨，我知道你爱喝
10个神奇的错视觉 10个神奇的错视觉，你有没有看错
搞错了
谁说丽质必须天生？
谁说内向的人不具竞争力？
别以为秒回微信等于高效率，老板可能对你另有看法
世界真的越来越糟糕？要不看看这些全球脱贫数据
别以为好车只看牌子和马力，不看底盘的后果你想过吗？
列个清单
做不好文案有3大原因，教你如何面对
今冬流行这9款叠穿，别说你还没试
行走江湖必读的3本世界史，看完谁敢小看你
装修网店8个体面好方案，助你日接万单
日本书写协会评出3支最佳签字笔，写得行云流水
自制梅酒看这3项注意，喝到醉
棺材俱乐部推荐10款DIY寿终正寝好物，死也要试试
问题是
一个问句标题等于向对方发出一次邀请，请对方参与进来。
问题能加强对话感，为你打开沟通之门。
问题让对方感到事情与他相关，具有针对性。
问题引领目的，问句标题能把受众引导到你的答案。
问题往往能让人感到事情迫切，能激发行动。
问题迎合成年人残余的好奇心，吸引眼球。
为什么胆小鬼更适合当文案？
女生20岁前必须对着镜子搞定哪3件事？
橘子加乳香的护体霜，浑身香到底是什么感觉？
住20平方米蜗居，为什么他们看来如此高贵？
指南与秘籍
冬季眼妆终极指南，看一眼美到初夏
十分痛快的快手全攻略
字体设计终极秘籍，新手3天学会
深度学习终极指南，看完这13步即刻升维
留美学生终极安全指南，为自己为家人你必须看
梅雨天过得不霉的南方生活指南，天天清清爽爽
千万别错过
下午4点，这缕阳光会选择照进3间海景房，你还等什么？
有些东西过去了便永远不再来，例如这冬季限量版
不知道金熊奖谁得奖，你是不是有点自暴自弃
如何与怎样
如何果断辞职，到世外桃源去改变世界？
如何在淡季卖到盆满钵满？
怎样利用堆头，在小商超收获大效果？
如何让自己拥有自由的意志、独立的精神？
怎样在家做奢侈美食——分子料理
动感情
如何在老板面前立场坚定态度婉转，成功加薪？
这一双鞋太潮了，连你的女儿都追到气喘
义勇狗狗救海豚，看到心都化了！
熊市投资3大招，花5分钟立即学会
你的孩子情商有多高，看这5条就知道
轻轻松松写海报，终极秘籍在这里
海报四要素
谁对谁说？
要说什么？
在哪儿说？
要达到什么效果？
海报文案怎样写
不啰唆
具体说效果
情景还原
原标题：保暖多色长筒厚袜
新标题：一直暖到小腿肚
具体说成分
原标题：低脂珍珠奶茶
新标题：低50%大卡才算真低脂
原标题：珍贵柔软牦牛绒围巾
新标题：5头小牦牛的绒毛，刚够织1条围巾
具体说时间
原标题：音基速成课
新标题：考音基，2个月保证过！
保温杯原标题：长效保温
新标题：7小时后咖啡还烫口！
具体说名气
日本销量20万台破壁粉碎机
法国销量第一奶酪
红点设计大奖第一名多向桌灯
具体演示
请对方做点事儿
收纳用品海报：马上收拾它
去污用品海报：彻底干掉它
减肥海报：烧掉它
矫正背带海报标题：做人要正直
宽面条的海报标题：想宽点
开锁服务海报：往开了想
大胆说
预算低，也可以玩得嗨！
花小钱，更显得品位高！
修身服饰海报标题：看起来真显瘦！
染发用品海报标题：从头减龄20年，不错！
做个渊博的人只需899元
说心里话
好吃就多吃点
好好歇歇
别着急，还有时间
想家了吗？
没有什么比他更适合你
用印象创形象
衬托和对比
小居室大创意
小桌灯大光明
小小说大学问
小假期大收获
一种色彩万千变化
一件风衣四季皆宜
一双鞋万里路
一小碟千百味
北豆腐海报：这豆腐，有点硬朗
不太辣的辣椒酱海报：温柔辣
一人出行的旅游海报：不在乎什么南北，用不着带多少东西
看得懂
元素安排：海报排版设计必须以最关键的信息为主视觉，主次分明，不能相互打架。信息的安排需要尊重人们的阅读习惯：从左到右，自上而下。
照片与图像的运用：构图简洁的照片与图像能令海报增色不少，前提是照片必须辅助信息，图文配合。如果照片或图像能使信息更加突出，可大胆加上；如果与信息离题，请果断舍弃。
成直线：标题与图案尽量成直线，左右对齐或一边对齐，不要里出外进，以使视觉干净清晰。
留白：海报画面不能满，必须留白，留白之处不一定是白色，而是在画面上没有信息，以空白处烘托海报的主要信息。
平衡协调：画面需要保持平衡。平衡不一定是对称，例如可以用3:7或4:6作为设计规范。一旦定好规范，要严格遵守。
色彩：审慎运用色彩，定好主视觉的色彩后，请选用辅助色配合主视觉。除非有特殊用途，如面向儿童宣传，否则避免使用过多的颜色，以免视觉混乱。假如主视觉是照片，可考虑标题反白。具体的色彩配搭可参考配色事典。
字体：假如不是专业设计师，请避免使用过多字体，以免弄巧成拙。字体最好使用一种，不要超过两种。选用字体要注意辨析度，假如海报是通过手机屏幕传播，因屏幕不大，更需多加考虑。
统一性：海报空间有限，必须保持统一性，即字体统一、设计元素统一、风格统一。
电商文案怎样写？这么做就对了
精准面对一个人
1 必须从数据中找出用户的客观资料，比如年龄、地域、性别等，然后在脑海中再现对方的形象。
2 想象他的外貌喜好，想想他怎样说话，他每天在做什么？他面对的难题是什么？他的痛点是什么？他心中的渴望是什么？
3 回头看看你的产品可以承诺什么，你的承诺如何满足用户心中的渴望。
4 进一步设想你的产品可以于何时何地，如何回应用户内心的需求。
5 运用你的观察力与想象力，与用户沟通，安静下来，用后面章节提到的心语便可以轻轻松松写好文案。
不要泛说功能，而要精准说利益
1 首先要了解产品功能的原理与作用。
2 接着问这个简单的问题：“有了这个，那又怎样？”找出功能带来的利益点，然后将利益点列出来。得到一个利益点之后，接着再问“有了这个，那又怎样”，尝试从第一层利益点推进，看看是否有下一步的利益点。
3 参考本书第15章介绍的电商简报的写法，写下A点是什么，希望到达的B点是什么。
4 将功能带来的利益点与客户希望达到的B点，相互对照。
5 只要客户希望到达的B点与你提供的利益点一致，你便准确获得了写文案的方向。
6 动手去写，具体的句式可参考其他章节介绍的方法。
不要泛说好，而要精准说怎样好
精准说时间
60秒即刻升温，被窝即时暖暖的！
精准说效果
经典游艇船鞋，灵动流线专为女生设计
防水防污高级耐磨真皮，与你相伴一生
Comfy超舒适鞋垫，在不在海边，一样舒适
360度系带皮绳方便调节松紧，令鞋帮完美贴合你的脚型，潇洒每一步
精准表达拥有感
开完会都下午了，早上泡的这杯咖啡竟然温度不变，一样香浓。
精准讲故事
产品是谁做的？
产品的设计灵感是来自一个人，一个地方，还是一件事？
好看的东西都没有接缝，就像我从小生活的青藏高原，天衣无缝。
我喜欢花，我喜欢将我爱的花一针一线绣在这些老拼布上，让花儿在茶垫上一直开下去。
产品原产地是否风光宜人？
生产过程中有没有遇到难题？如何克服这些困难？
为了找到我心中理想的速干面料，我走了多少路，流了多少汗水！现在，流多少汗都不怕，因为这件T恤无比透气速干，它会一直陪我走下去！
我试了很多巧克力粉，有的太浓，有的太淡，反复试，不停试，做了34次终于满意，这款曲奇叫巧克力34，你说好吗？
产品怎样进行测试？
精准使用感官形容词
保证10年不会咯吱咯吱叫，安安静静陪你一辈子。
精准说特色
安全很重要
恐惧是欲望的天然伴侣。
与他一起探索
无敌低音鼓点，让我听到地壳深处的呼吸
我的存在是为了出走，我要与你走到世界的尽头
成就更好的他
成就别人的同时，你也成就了自己。
让他更健康、更舒适、更美好
有了它，生活舒畅有序！
脸上干净，心里也觉得纯净了！
精准就是清晰透明不啰嗦
“零”添加，“零”浓缩，“零”勾兑，“零”色素
每瓶=6个鲜橙鲜榨，丰富维生素不在话下
保质期仅为45天，购买后必须冷藏是我唯一的缺点
纯正的、本真的金隐，虽是很壮的原苗，却没有嫁接的大，给点时间，日后它必定气质超凡。
精准表达，也可以尝试4U法则
独特性
1 看看同类产品文案的写法，从雷同中发现不同。
2 看看跨品类产品文案的写法。例如，如果要写美妆产品文案，可以看看和美相关的服装品牌的文案是怎样写的；如果写的是运动鞋文案，可以看看与速度有关的手游手机是怎样描述的。文案一定要扩大视野，积极吸收各方面的养分。
3 刻意练习。要想做好一件事情，练习是捷径。
迫切感
1 限时优惠，售完即止。
2 限量版或热门尖货，数量有限，错过不再有。
3 别人都在抢，让用户感到不能错过。
4 先下单得优惠。
5 内幕消息，只有少部分人知道。
6 利用人们惧怕错过的心理。
针对性
我知道无糖对你更有益
不是每个人都懂得旧东西的美，除了你。
有了这款面包机，你就是天才面包师！
原来你的眼睛可以那么大！
有了你和这暖风机，一家好温暖！
60小包黑咖，包你60个super morning！
有用处
还有什么比孩子的眼睛更宝贵！
保护孩子的双眼，多贵都值得
一个真正厉害的人，天涯海角不断电！
打败敌人，是更高级的精准
一本打败拖延症！
2小时全面歼灭小强大军！（去蟑螂药）
迅即抹掉白衬衫的人生污点（去衣物污迹液）
征服下水槽的脏乱差（下水槽置物架）
一瓶击败岁月（抗皱霜）
写好品牌文案，前提是真的懂品牌
什么是品牌？
品牌是承诺
品牌令对方有所期待
品牌让人很有感觉
好品牌是“承诺”遇见“期待”
好品牌一定具备品牌价值: 品牌价值=用户愿意额外付出的金钱及非理性代价
品牌价值就是用户对商品或服务愿意额外付出的金钱。
好品牌都拥有神奇的魔力，让人们失去理智，甘心多付钱。无论是一瓶法国进口矿泉水，一个名牌包，还是一辆豪车，道理无二。
品牌价值不仅可用溢价力衡量，还可以根据用户的非理性行为判断。例如，某名牌店限定购物人数，需要排队才能进；某限量版球鞋要求用户付费参加抽签，能够参与的人却万分欣喜，觉得相当荣幸。
总的来说，消费者愿意付出的额外金钱越多，自愿自觉的非理性行为越甚，品牌便越有价值。
好品牌经得起“转行”测试
品牌不是Logo
想建立品牌，请先回答两个问题
你的品牌是给谁的？
你的品牌赋予人们什么？
她觉得这个品牌曾经为国际大牌代工，十分高端。
她觉得围巾由青藏高原的藏族牧民手工编织，很酷很另类。
她觉得这个品牌的创办人有故事，有个性。
她觉得这个工坊有使命感，有文化。
她觉得自己戴上这条围巾后的感觉好极了。
赢得别人的羡慕、尊重和赞美。
让她觉得十分好看十分美。
令他笑得开心。
使他内心安宁。
让他觉得愉悦。
令他感到新奇、有创意。
使他感到很稳妥、很安心。
让他怀旧，回想过去美好的时光。
感到十分浪漫。
觉得很健康，对自己和家人负责。
觉得自己敢作敢为，有冒险精神。
使他感到属于某个群体，例如属于一个地域、一个民族。
让他感到潇洒自由，无拘无束。
令他受到鼓舞，自我得到肯定。
鼓励他聆听内心的声音，走自己的路。
感到自己有勇气，压力之下毫无惧色。
让他觉得自己做了笔精明的投资。
帮他（她）很好地扮演某个角色，例如成为一个理想男友，或者成为一位好妈妈。
使他感到一天的辛劳得到慰藉。
讲好品牌故事，让你的文案一字千
你要讲的是什么故事？
人们喜欢的内容
1 能使我放松
2 教我东西
3 让我对个人兴趣有更深的认识
4 逗我笑
5 与我热爱的事物相关
6 具有启发性
7 让我忘掉身边的世界
8 使我获得更丰富的知识
9 回应我关心的社会话题
10 大制作
怎样讲品牌故事
用黏土做出八大行星，用实体形象让孩子认识我们的太阳系。
按霸王龙与孩子的身高比例做二者的微缩版，让孩子感受大小对比。
用黏土做出一朵向日葵，与孩子一起寻找红彤彤的太阳
用案例讲故事
讲好自己的品牌故事：故事=人物+困境+尝试摆脱困境
拿起手机拍下你的品牌发祥地。一间破平房，一个路边小摊，一个不见天日的地下室，都是故事引人入胜的好开始。
用照片与视频记录你与工作伙伴不眠不休，一起奋斗。
让人们知道你们为提高产品质量与服务煞费苦心。
以时间为轴比较容易掌握。例如：某年某月在某个偏远的角落……采用年、月、日、地点，再加上人物，根据品牌的发展历程将故事展现在人们的眼前。
可由创业者自己讲述或是采用第三视角客观陈述。
不需要炫目的特效与大制作。假如预算有限，使用照片配上声音也能成为动人的故事；预算足够的话，可以选择实拍或使用有趣的动画。
请别人来讲你的品牌故事
从用户留言中寻找
给男友买的两周年纪念日礼物，不大不小刚刚好，我的男友1米83，箱子很适合他。
和我以前用过的很相似，以前的丢在了长沙。感觉像找回很多东西。
通过客服收集
寻找幕后故事
用好明星的力量
不要浪费好评
让买家成为品牌大使
好评必须有针对性
简洁为上
浪费别人对你的好评是最大的浪费。
来场“问与答
1 找问题：从知乎、百度、微博、微信等平台收集自身品牌和其他竞品的常见问题。
2 找感觉：将用户渴望从你的品牌获得的感觉写下来。
3 答问题：回应找到的问题与客户希望得到的感觉，将你的答案写下来，包括你的品牌所做的、所具有的、所能承诺的行动。
4 定形式：可以选择真人自问自答，也可以采用字幕形式回答。
5 写稿子：如果是真人自问自答，请写下详尽的稿子，多次排演后再制作；如果是字幕形式，文字必须短而精，避免使用长句子。
6 定长短：如果内容过多，可以分成系列视频。
用演示呈现
干脆不说自己
拿过来改编一下
把自己的故事掺进别人的故事里，有戏。
用户生成内容
把用户的晒图变成网站首页
请对方做点事情
让别人喜欢你的最佳办法不是去帮他，而是请他来帮你。
新产品该起什么名字好？你可以请用户帮忙起名，一旦选中，要让对方的大名广为人知。
包装不知道应该用黄色还是绿色？你可以邀请用户发表意见，参与投票。
价格应该定为79元还是88元？看似愚蠢的问题，也能满足对方自我强大的内心。
利他利己
专业摄影师教你旅行自拍秘籍。
带你尝尝鲜为人知的罗马美食。
你一定要去的世界最美10个小岛。
教你精明买遍巴黎名牌。
提前学会太空漫游须知。
你天生就是文案，真的没必要谦虚
什么是文案？
都是在游说别人。我们以文案推销商品，是要说服别人购买；在公众号里写一篇营销案例分析文章，是希望说服读者此营销案例值得关注；写海报文案告知消费者品牌活动，是期望通过邀请对方参与体验，说服人们该品牌值得信赖。
如果你天生不会游说，请勿当文案
吸引层
不吸引人的文案，免谈。
从前我们更专心
吸引人难，被人吸引更难
信息、媒体与人的沟通是双向进行的。
信息双向运行自然稀释其力度。
用户的感受比子虚乌有的创作更为可信，没有一位文案能写过一条买家的差评。
商业文案的工作不应限于广告推广，而应该更广泛，例如如何加强用户体验、构思品牌或新产品活动、善用用户评价作为宣传物料。一切能进行劝说的想法和文字都应该包括在内。
要想与信息被淹没抗衡，文案唯有让自己的思维更敏锐，手中的笔更锋利。
传播层
媒体即手机，手机即生活
文案就在生活中，人人也在生活中，看得见看不见就看你了。
媒体即终端，终端是大脑
成为对方，才能更好地成为自己，成功与对方沟通。
说服层
可信
信用=本性+行为+时间
情感
文案要经得起情感的考验。
理性
讲理的文案永远占理。
天灵灵，地灵灵，看完灵感即降临
文案要有一颗八卦的心
怎样获得丰富的灵感
将别人的话变成你的子弹
找找看，你对什么词汇最有感觉
不错过身边的每一行字
八卦，从身边的人开始
八卦社会上的事儿
吃就吃有营养的
创建“好东西”文件夹，在里面放好的设计与照片、出色的演讲、有见地的文章、有趣的事物。
准备一个“好东西”本子，随时记录有趣的对话和文字，补充新词汇，不断丰富自己的储备。
将自己认为“有感觉”的词汇记下来，接着将这些词汇分给不同的人和不同的事物，想想这些词该给谁，与什么东西结合最有意思。
读完一本书，写个简短的读书心得；看完一部电影，记录自己的感受。有时间多写，忙的话写几行字也可以。
你记录的点点滴滴将会成为你个人的宝贵资产，你的缪斯女神，更是让你工作顺利、表现优秀的利器。
安静在路上
风如浪，浪如风
浪如春日风
春风的意外
小树林传出一片浪涛声
小树在打呼，浪花说梦话
海边是个白桦林
鸟儿在浪尖歌唱
传说中的心语，真没多少人知道
文案即聊天，聊天人人会
聊天我们能张嘴就来
你的“脑库”是你的宝库
如何获得心语？
心语怕吵
心语不怕早
心语是一个人的事
用大纸写大字
不否定
不跟心语接上头，难题少不了
想了许多，又忘掉了很多。
想法零零碎碎，没有头绪。
觉得自己已经想好了，可是对自己想到了什么根本不清楚。
只要有心，就有心语
提案 7 宗罪，老实说你有没有涉嫌？
提案考虑点
你在跟谁说话？提案精要勿重复，把握客户知多少。
对方在什么地方看提案？见面不见面，看见看不见，效果不可同日而语。
你的提案的目的是什么？：想想别人要听你的什么，你就清楚要说什么。
你提案的主题是什么？文件如人，切勿超负荷
2020第一季销售数据分析
如何创造极致用户体验
社交媒体10个大趋势
快乐牌饼干创意提
第一印象太重要：第一眼看不上，基本上就不用再说了。
如何让你的品牌成为传奇故事？
怎样才能让老干爹牌辣椒一炮而红？
竞品威胁到我们了吗？
这个月我们做了多少生意？
要点需要讲逻辑：好文件讲道理，坏文件胡搅蛮缠
精简前：第一季度商品销售数据 精简后：第一季销售数据
精简前：竞争对手在卖场进行落地推广活动，抢占市场份额 精简后：竞品卖场推广抢份额
精简前：线下360度全方位推广手段 精简后：线下360度推广
要点之下有论据：要点是骨，论据是肉。没有骨，便散架；没有肉，只剩骷髅。
要把舞台留给自己：只有把观点交给对方，舞台才会留给你。
点句的文字必须精简，删除多余，只留必要。
每张PPT不能多于4个点句。
如果你有6个点句，请放两张PPT。
多添一张PPT不用花钱，也花不了多少时间，却能换来清楚明晰的好效果
简洁是最低要求，亦是最高标准：太多便太满，太满则必反
完美收官
提案文件7宗罪
第1罪：铺天盖地都是字：清晰的PPT每页不应超过5行，使用点句，不要多于4点。
第2罪：说什么就写什么：请勿将你在提案中要说的每句话都写进文件
第3罪：提案文件的目的不清晰，没有在开头说明，也没有在总结中交代清楚。对方不知道该看什么，你也不清楚自己要写什么。
第4罪：观点论据互相找不到:观点必须有论据
第5罪：沉闷是失败之母。
第6罪：复杂到让人想自杀:颜色过多，特效过多，字体过多
第7罪：只想给自己看:自说自话没人懂
专业视频制作须知，20 分钟即学会
视频类型
产品演示视频
电视广告
长视频与微电影
动画
二维动画
三维动画
动画信息图像：这种形式是将平面设计与动画结合，在视觉表现上使用平面设计的规则，在技术上使用动画制作手段。
定格动画：通过逐格拍摄然后连续放映，让画面中的事物充满生命力，栩栩如生。
白板手绘动画：集中动漫、简笔速写画的手绘元素，添加图片、旁白、文字和音乐的动画视频。
实拍与动画结合：将真实拍摄的素材与动画结合完成，音乐短片、广告与电影经常采用。
视频制作的基本原则
文案要有时间观念
按照一般语速，念7个字需要两秒。字数需要配合画面来考虑
除非剧情需要，否则必须言简意赅，避免长篇大论。
感情需要时间酝酿。假如视频与情感相关，必须保证预留足够时间以充分表达情感。
切勿因时间不够而盲目使用快切镜头。频繁的快切镜头适用于快节奏的剪辑效果
如果对质量稍有要求，请严格管理时间，在前期做好充足的准备工作。
某些种类的视频需要更长的制作周期，文案在构思的时候必须补充相关知识，切忌想当然。
好制作团队对你大有好处
视频制作方的水平对视频的质量起到关键作用
挑选制作团队需要看导演的作品集，了解导演的水平、擅长的风格。大部分导演都有自己擅长的领域，有的拿手感情戏，有的擅长特效，还有一些导演对画面构成有过人的功夫，请按照你的需求进行筛选。
好导演需要具备多方面的优秀素质，例如对概念的理解、对电影语言的掌握、对镜头的运用、剪辑技巧、在音乐和画面构成等方面的修养。如果文案本身对电影语言有一定认识，看作品便能轻易判断导演的水平。
如果预算足够，可要求制作公司提供优秀的摄影师和相关的工作人员，如食品造型师、服装师、道具师、作曲家等。
导演与制作团队并非越贵越好，而是以合适为好。
找到合适的制作团队
做好前期准备工作
知道预算，一切有打算
最理想的预算——远不要超出预算。
确定调性
没有鲜明的个性，人就像掉进茫茫人海中，无影无踪
心中无别物，只有取景器
请勿浪费时间去赶走镜头外的那只蚂蚁。
不围绕核心信息必定瞎忙
先清楚“说什么”，接着考虑“怎样说”。
够不够有意思，决定了人们看不看
当文案，开放是最保守的原则。
抽象思维必须落实到直观画面：写视频文案，要心到，手到，更重要的是眼里看到。写视频文案，要心到，手到，更重要的是眼里看到。
一朵花到处寻觅，希望找到自己的理想家园。
花儿经过了许多地方都觉到不理想，
最后到达了某房产项目，终于绚丽绽放。
这朵花儿到底怎样去寻觅它的理想家园？是它自己懂得走路，还是有人手中捧着一朵花到处寻找，抑或是有人捧着一盆花到处帮它寻觅呢？
花儿经过了许多地方，那么这些地方在哪儿？是城市的街角，还是楼高30层的密集小区？画面该如何表达花儿觉得不满意，是花儿在摇头，还是花儿上面出现一个泡泡，上面写着“不”？
花儿到达地产项目所在地，找到了理想家园，最后绚丽绽放。我们用什么办法表现它绽放的过程？是从视频库找素材，还是通过电脑特效或动漫完成？
写广告词要学会调动元素
视频模板是必须的：工具不论新旧
别对声音不闻不问:声音处理很重要
在处理视频项目时请谨记
前期准备是重中之重
掌握核心信息是必须的
清楚视频的客观时长以及最优时长，切忌放进过多内容。
文案必须了解文字表述与视觉表达的差异，培养自己的画面感
必须清楚制作预算与周期
为视频定好调性，找个形容词来描述它。
制作前与各方的沟通一定要充分
拍摄现场认真监督，以免后悔及补拍
声音为视频定节奏，赋予视频心跳与生命力
亲测有效，好文案都源于好简报
好简报不简单
1 生意目标
2 用户观感
3 传播框架
4 解决方案
5 效果评估
这是文案的好时代，你怎能错过？
“泛”时代
1 你不是广告主唯一可以依托的人，很多人在跟你抢饭碗。
2 你要拥抱改变，不能坐以待毙。
3 你必须加强跨领域的知识与见解，刷新自我。
4 你要善用市场学和宣传推广的基本知识，看看这些知识可以如何“人传人”。
5 你需要在新领域积极探索，与跨界人才协同合作，互补所长。
1 你身处浪尖，需要抓住时机提高自己写文案的能力。
2 你需要补充市场学和宣传推广的知识，夯实基本功。
3 你需要使用简报去思考，善于洞察。
4 在开展任何工作之前，需要理清思路，必须知道你要说什么，你要对谁说，你在哪里说，你要达成什么目标。
5 你需要主动思考手上的项目可以如何扩大影响力，做到人传人。
“精”时代
1 你必须考虑清楚你是希望全中国10多亿人都喜欢你，还是只需要1亿人？如果1亿太多，那么500万是否刚刚好？
2 如果500万足够，那么请你集中精力去经营。收窄具体目标将会加大你成功的可能性。
3 假如一下子做不到500万，先从500开始，发展到5000后再到5万，直到达成你的最终目标。
4 如果你需要建立个人品牌，你一定要好好研究你的目标人群：他们到底是谁，他们几点起床，喜欢什么，他们怎样看待生活，他们与其他人有什么不一样，这个群体有什么共性，有什么共同的内心向往。
1 你必须知道你要跟谁说话，因为只有目标清晰，你才可以了解他们，知道他们内心渴求什么。
2 假如客户确认了目标是500万用户，我们首先要理解人们的共性是什么。这些共性可以是：
每个人都觉得自己遭遇不顺，同时又感到自己有点幸运。
每个人都认为今天的决定正确，又对过去的选择懊悔。
没有一个人不孤单，不觉得有压力。
人人都希望睡个安稳觉，工作顺利，得到别人的尊重与关心。
1 你需要清晰锁定目标人群，知道你需要跟谁说话，他们的内心渴求什么，然后看看产品或品牌商所提供的是否能满足他们心中所想。
2 同时，你要决定自己在什么领域有所成就，然后集中精力去做。无论是你手中的项目，还是你的个人目标，都需要精准、精细，避免把精力浪费在目标以外。
“快”时代
需要创作更多的内容，产生更多的宣传推广想法。
你必须分辨清楚直销式推广和品牌推广的差异，帮助客户理清思路。
建立品牌需要客户的投资，需要时间、耐心、持之以恒。
4 假如客户只希望做可计算成效的直销式推广，你要知道什么数据将被计算。必须研究借鉴那些销量好、评价高的产品如何实现出色销量，它们的文案有什么值得学习的地方。
1 你不仅要“快”，更要“准”。不单要做到灵活快捷，同时要明确知道传播的目的
2 加强自己对品牌宣传推广的认识，将你的心得应用在直销类的宣传推广之中，更能为日后的品牌推广工作做好准备。
1 要掌握速度，在每个环节尽力做到即时反应，敏捷及时。
2 你需要区分品牌推广与直销推广的区别。例如，在一条短短数秒的品牌TVC中，不应该罗列各种功能点，因为这是直销推广的做法。
3 请分配好你对品牌推广和直销式推广的投入比例。你的时间、精力、金钱和情感都有限，必须用得明智，避免浪费资源。
4 必须明白品牌建设需要时间和金钱的投入，假如你没有耐心，目前只能着眼短期收益，不如干脆不做品牌宣传。
洞察的洞里，到底藏了什么宝 ?
洞察带来的好处
洞察是一把钥匙，能帮助我们找到文案的切入点。
找到洞察，便能找到传播的核心。
洞察能触动人心。
洞察可以直接用在文案上，让工作更省心。
洞察的定义
洞察源于对人和社会的深入观察。
洞察具有普世价值，反映人性。
洞察告诉我们驱动用户购买或喜欢一个品牌的潜在原因。
洞察有四大元素
1 反映人性
2 普世观念
3 针对目标消费群
4 与品牌匹配
数据是洞察吗？
只有对数据进行思考与分析，数据才能成为洞察。
如何获得洞察
看见数据问为什么，从人性获得洞察
数据本身明明白白，但需要你思考得一清二楚。
看见数据问为什么，从社会热点获得洞察
看见数据问为什么，从用户行为获得洞察
从表面现象获得洞察
从日常生活中获得洞察
你没有看错，做文案要好好 Kiss （Keep it simple&stupid，删除多余，只要最好）
“简单是终极的修养。”
复杂比简单简单得多。
删除多余，只要最好；最好的就是有意义的。
别忘了要随时随地Kiss
什么事情上多花时间，于什么时候、什么事情上少费时间
文案为什么要Kiss？
人人都觉得世界复杂，人心复杂，工作复杂，所以每个人都希望活得简单一点。简单是人们内心的渴求。
人们手中的信息太多，但时间有限，消化不了复杂的信息。
人们的注意力十分短暂，对方只会对你的文案瞄一眼。你没有第二次机会留下最关键的第一印象，机不可失，时不再来。因此，文案必须精简，没有废话。
你的文案需要与受众的家人、同事、老板的微信，还有网剧、新闻、综艺、偶像的信息竞争，要从这些信息中脱颖而出，文案一定要短小精悍。
某些商业宣传文案是在打扰别人，例如插播的视频广告、开屏广告。误闯人们的生活，还说得稀里哗啦，只会招人厌烦。
少比多好，从来物以稀为贵。简洁有力的文案永远比长篇大论更珍贵。
如何应用Kiss法则？
预写
撰写
1 连接
拿出预写定下的要点，将内容顺畅地连接起来，将多余的枝叶果断删掉
2 长话短说
3 图文并茂
4 一问一答
改写
检查
简简单单打造用户体验
，简单的好处就是不添乱。
学会多角度思维，文案即刻升维
换个角度海阔天空
死死盯着眼前的小方块，怎么看它也只是4个正方形。假如近看没什么发现，我们不妨把它转个角度，放远去看。
换个角度能让我们从熟悉的事物中寻找到陌生的感觉，在日常生活中发现不寻常。
我们都要像实习生。我们要抛弃经验与成见，告别墨守成规，像新手一样。唯有这样，正方形才可以变为菱形，菱形才有可能成为钻石。
正的要反着看
如果你写的文案角度在用户，不妨反转来看产品。
如果你的角度在产品，不妨看看对方的生活。
假如从功能点出发找不到感觉，可以看看如果没有这个功能点，事情会有什么后果。
假如正着来说不好玩，那么就尝试反过来说。
如果反着来说也没有出路，请出去走走放松一下，再换个思路。
东张西望，更有希望
不要只盯着事物的主角，要看看主角身旁的配角。
假如从主角身上找不到头绪，要灵活变通，从他身边的配角身上想办法。
要关注别人写的文案，思考同类宣传已有的角度，分析别人成功与失败的原因。
好文案都能聊，看完好好聊
有的人是个萝卜，有的人是棵葱
1 假如你要推广中年女士服饰，你需要知道对方的气质是什么样的。倘若你心里不接受她们，便很难了解她们内心所想，也不能明白她们心底的感性。只有尊重对方，接受她们，理解她们，才可以写出触动她们内心的文字。
2 如果你没有聆听用户的评价，也没有看同类品牌的用户留言，说明你只是自说自话，不愿意用心理解消费者。
3 必须用心聆听受众的语言。一位大学生告诉我，他们平常很少用“自由”这两个字，然而不少针对年轻人的推广文案都会用到“自由”。到底是否应该用“自由”，只有通过多聆听寻找答案。
4 不要以为你会的受众都懂，你想的受众都会这样想。多想想他们知道多少，不知道的又有哪些。
5 只要愿意安静下来好好聆听，愿意了解对方的渴求和痛点，对方会告诉你他的内心感受。当你用心聆听，文案会不请自来。请给对方让路，听他们说。
难得诚实
1 不妨坦诚说自己，就像丑橘说自己丑，臭鳜鱼老实地说自己臭。我看过一个视频标题开诚布公这样写：“25岁才学舞，太过僵硬，彻底垮掉！”因为诚实，反而受到追捧。
2 宣传推广通常以戏剧性手法表现自身的优点。在“一切皆完美”的语言巨浪中突然有人诚实地承认自己的缺点，能使人耳目一新。例如，一个亲子度假胜地的文案诚实地说：“来这里，孩子玩得很嗨很开心，父母却难免有点闷。”父母在意的是孩子玩得好不好，坦诚让这段文案赢得了更多父母的信任。
问题要开放
1 写文案时也可以向对方提出一个开放性问题，例如用亲切的语气说：“我本来的签名也很难看，你呢？”“我原来也没自信，不敢唱，你是不是和我一样？”
2 你可以用开放性问题作为标题，用视觉提供答案。例如，一个户外露营用品的宣传文案可以用一个开放性问题作为标题：“女朋友把我赶了出来，你说咋办？”然后用一张照片或视频提供答案，照片或视频的内容是一名20多岁的男生在山上搭起帐篷，以野外为家。视觉虽然提示了答案，可是由于使用了开放性问题，让观者参与进来，从而拉近了与对方的距离，沟通也变得更生动有趣。
一定有些东西值得你说声谢谢
顾客光临你的店，说一句“感谢你抽空到访小店，希望你今天开开心心”；顾客给你好评，在留言中必须感谢他（她）的鼓励。
2 将好的用户评价加上图片作为你的网店首页，说一声：“谢谢那些鼓舞我们做得更好的人。”
3 把说声谢谢变为写文案的习惯。
又短又浅又白
1 写文案就像跟朋友聊天一样，要以日常语言表达，必须让对方听得懂。
2 假如写的是专业类文案，需要了解专业人士的日常用语。
3 必须精确表达，不啰唆。好文案要像迷你裙
有趣无敌
1 要做个思维活泼有趣的人，让自己活得轻松，同时让你的工作更有成效。
2 寻找不一样的角度，是引人关注的好方法，更是让文案不难的不二法门。