一键起量

这是一篇关于一键起量的思维导图，解释了一键起量的含义、优势、适用场景、不适用场景和对于一键起量的理解等。

一键起量

• 「一键起量」是什么？
  • 总的说来就是一个以消耗/曝光为目标（而不是以转化为目标）的快速拿量工具。给一条广告单独设定一笔“一键起量”的预算，系统会在6个小时内把预算花完，快速探索流量，度过冷启动，在短时间内获取大量的曝光，从而快速判定广告能否起量。
  • 这个工具简单说来，就是给广告一笔预算，激进探索流量，快速度过学习期。
• 优势
  • 增量优势
    • 在设置的起量预算范围内智能探索优质流量，计划在「一键起量」期间可以获得多于原计划的探索增量，加速预算消耗；
      • 在设置的起量预算范围内智能探索优质流量，计划在「一键起量」期间可以获得多于原计划的探索增量，加速预算消耗；
  • 减少因手动操作过多使自动赔付失效的可能
    • 虽然一键起量期间产生的消耗不享受赔付，但是起量期间产生的转化数会计入自动赔付转化数门槛，避免手动调价次数过多使自动赔付策略失效
  • 对新计划而言
    • 可快速验证计划、素材本身是否优秀
  • 对老计划而言
    • 已支持成熟期起量，助力改善因人群探索收敛导致的计划衰减，获取新的增长机会。
• 【适用场景】
  • 1）有额外或者充分的预算，且对新广告投放前期成本波动容忍度较高
  • 2）客户希望广告快速起量，或希望快速获取效果反馈
  • 3）尝试过很多能够起量的操作（新建广告/新开账户、拓宽/修改定向、优化素材、调价）依然没有明显起色，愿意单独花一笔钱给广告买来一些曝光量，积累一定的真实数据；
  • 4）衰减计划，用此产品尝试复活
• 【不适用场景】
  • 1）没有积累任何转化数据的新广告；
  • 2）预算设置太低（不足目标出价的2倍），容易导致预算很快花完并得不到有效转化；
  • 3）非常看重转化成本/成本达成情况的广告主
  • 4）同一投放时间段内，同一广告账户，不建议同时开启太多一键起量广告（建议不超过5个）
• 怎么理解「一键起量」呢？
  • 1）在不同行业有不同的适配性，高成本行业设置预算需慎重，预算不要设置太高，建议根据实际账户情况合理设置起量预算来控制成本幅度，以防超成本太高，其他行业，比如网服、小说、电商引流这种行业，可多尝试
  • 2）「一键起量」最大的优势在于缩短广告探索周期，快速度过冷启动，以达到快速放量的目的，春节在即，电商、网服、小说、游戏、线上教育，这些客户都有放量需求，可重点尝试；
  • 3）「一键起量」本身就是激进探索流量，超成本属于正常现象，它是一个由高到低逐渐回落的过程，作为优化师应有心理认知，建议提前跟客户做好沟通，避免客户因超成本问题而担忧，提前告知，减少客户投诉风险
  • 4）工具不是万能的，它只是我们广告投放中的一个起量手段，不能保证100%的广告一定能跑起来，广告模型是一个持续学习的过程，「一键起量」的价值是加快学习周期，减少学习模型探索时间。