导图社区 渠道规划思维导图
发展渠道规划,包含目标设定、 渠道升级、 实施与监控、渠道长期规划、 渠道短期方案等。
编辑于2024-02-24 14:09:12渠道规划
2022年
2022年渠道商总计168家
2022年对比上一年渠道商流失率达到7.7%
全年渠道总提货额为3526万元,较上年业绩下降28.5%
全年空调提货777万元,热水提货2749万元,其中空调较上年下降25%,热水下降29%
2023年
23年渠道商总计167家
23年对比21年渠道商流失率达到7.7%,对比22年减少一家
全年渠道总提货额为4914万元,较上年业绩增长28.2%
全年空调提货847万元,热水提货4066万元,其中空调较上年上涨8.2%,热水上涨47%
渠道长期规划
短期目标:在接下来的一年内,保持渠道商不再流失,按照每年百分之十五的递增增长,实现渠道的多元化,至少开发2-3个新的渠道,并对现有渠道进行升级
中期目标:在接下来的2-3年内:建立起稳定且高效的销售渠道网络,实现渠道的深耕细作,提升市场份额
长期目标:在五年内,成为行业领先的空气能产品供应商,拥有多个高效稳定的渠道合作伙伴,实现可持续的业务增长
渠道短期方案
第一个月:进行市场调研,了解渠道商需求,制定初步的渠道规划方案
第2-3个月:与渠道商沟通,推广新的渠道合作模式,同时建立反馈机制
第4-6个月:根据反馈调整方案,优化线上业务,逐步实施升级计划
第7-12个月:持续优化渠道结构,提高渠道效率,确保升级计划的成功实施
实施与监控
为确保渠道升级和规划方案的顺利实施,需要制定以下措施
1.设立专门的渠道管理部门,负责制定和执行渠道策略
2.制定详细的实施计划和时间表,明确各项任务的负责人和完成时间
3.建立完善的监控体系,定期评估方案实施效果,及时调整和优化方案
4.注意控制成本:确保升级计划的可行性,避免资源浪费
5.关注市场变化,及时调整升级计划,以适应市场环境
渠道升级
渠道多样化,除了现有的渠道,考虑开发其他销售渠道,如淘宝,抖音、分销伙伴、专业市场展会等
增加线上渠道,加强公司的官方网站、电商平台等线上渠道的建设,提供在线购买,咨询和售后服务,以适应数字化购物趋势
建立合作伙伴:与其他公司建立合作关系,如与房地产合作提供热水解决方案,或与家居装饰公司合作推广空调设备
加强品牌建设,通过广告、公共活动、社交媒体等营销加强品牌建设,提升品牌知名度
市场细分:对市场细分,识别不同的客户群体和他们的需求
优化利润结构:设计合理的的渠道利润结构,确保各级渠道商都有合理的收益
培训和激励:定期举办培训活动,提升渠道商的专业技能,制定合理的奖励机制,激励渠道商的积极性
目标设定
1.提高渠道覆盖率:增加渠道商的数量,扩大销售网络
2.优化渠道结构:合理分配渠道层级,提高渠道效率
3.升级渠道合作模式:引入线上线下结合的模式,提升渠道竞争力
4.提高渠道利润:优化渠道利润结构,激烈渠道商的积极性
2021年
21年渠道商总计181家
全年空调热水渠道总提货额4956万元
全年空调提货1037万元,热水3918万元