春日放“疯”计划

品牌提升粉丝粘性活动，3月4月大地回春，天气宜人，户外活动正当季，利用重体验和打卡属性，打造跟品牌贴合的娱乐性强体验性强的各类活动，邀请粉丝参与互动。

春日放“疯”计划

需求

一：洞察塑造认同感

人与人

户外运动自带社交属性。在户外，人与人的关系变得简单纯粹，人人皆自来熟，社恐也会变得大胆。

与自己、与自然

在钢筋水泥的城市生活，焦虑如影随形。在户外，可以卸下焦虑，忘情享受运动的乐趣，拥抱自然的慷慨。

二：活动激发参与感

构建参与感：做产品做品牌的过程开放，让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有和用户共同成长的品牌。

三：内容建立信任感

昵称「金粉」

简练洞察：「e人i人 都是自己人」/「去户外 一起放”疯“」

共情表达：「八条放“疯”公约」 · 和而不同 · 出来玩 不设限 · 自来熟 不越界 · 量力而行 · 告别信息焦虑 · 丢掉偶像包袱 · 再来一次的勇气 · 不强求成功 只享受过程

基础

3月4月大地回春，天气宜人，户外活动正当季，利用重体验和打卡属性，打造跟品牌贴合的娱乐性强体验性强的各类活动，邀请粉丝参与互动，再做品宣的同时。筛选并培养自己的核心种子用户。

剧本杀 3.30 13：30—16：30

「一起去“寻宝”」 ”春趣盎然 寻秘前行“

活动内容/形式： 筛选10-15金粉进行组团春游

1、集合与签到 在指定时间，粉丝们到达活动地点，签到并领取角色卡牌和剧本。 2、角色介绍与规则说明 主持人对剧本杀游戏的背景、角色及规则进行详细的介绍，确保每位粉丝都能充分理解并投入到游戏中。 3、游戏开始 粉丝们根据所抽取的角色卡牌，开始进入角色扮演，根据剧本中的线索和提示，展开推理与互动。 4、游戏结束与结果揭晓 当游戏达到预设的结束条件时，主持人将揭晓游戏结果，并对玩家们的表现进行点评。 5、合影留恋 游戏结束后，组织粉丝们进行合影留恋，记录下这次难忘的活动经历。

资源确认

场地和场次

所需物料

品牌kt板*4

金色印象龙手足道券

所需人员

品牌方组织人员1-2人

品牌方摄影师 1人

宣传推广

活动前

企业微信：活动预告 粉丝报名筛选 5

· 公众号：宣传造势，引流到企业微+报名3 · 微博：宣传造势，吸粉+报名2 · 小红书：宣传造势，吸粉+报名2

活动后

整理活动照片和视频，通过官方渠道发布，让粉丝们回味这次精彩的剧本杀经历。同时，也可以邀请粉丝们分享他们的活动感受和心得，进一步提升品牌与粉丝之间的互动和联系。

预算 2635

品牌kt板 25元/个*4=100

金色印象龙手足道券169*15=2535

徒步 4.13 11：00—16：00

「玩出野路子」 ”生活处处是风景“

活动内容/形式： 筛选10-15名金粉进行组团徒步

1、集合与签到 在指定时间，粉丝们到达集合地点签到，领取活动资料包（包括活动日程、地图、饮用水等）。 2、统一前往徒步地点 粉丝们乘坐品牌方安排的大巴车，统一前往徒步地点。在车上，可以播放品牌宣传视频或音乐，让粉丝们更深入地了解品牌文化。 3、徒步开始 到达徒步地点后，主持人介绍徒步路线、注意事项及安全须知。随后，粉丝们跟随领队，按照指定的徒步路线前行。 徒步过程中，可以设置一些互动环节，如拍照打卡、分享徒步感受等，增加活动的趣味性。 4、徒步结束与拍照留影 经过约3小时的徒步往返后，到达活动终点。在此处设置拍照区域，粉丝们可以自由组合，拍照留念。 5、统一返回城区 拍照留影后，粉丝们乘坐原大巴车统一返回城区。在返程过程中，可以组织一些轻松的娱乐活动，如观看徒步过程中的精彩瞬间视频、分享徒步心得等。

资源确认

徒步路线

接送大巴租赁费

饮用水和食物购买

意外保险费

所需物料

品牌横幅*1

品牌旗帜*2

品牌kt板*4

金色印象龙手足道券

所需人员

向导1人

品牌方组织人员2-3人

品牌方摄影师 1人

推广宣传

活动前

企业微信：活动预告 粉丝报名筛选 10

· 公众号：宣传造势，引流到企业微+报名3 · 微博：宣传造势，吸粉+报名1 · 小红书：宣传造势，吸粉+报名1

活动后

整理活动照片和视频，通过官方渠道发布，让粉丝们回味这次精彩的剧本杀经历。同时，也可以邀请粉丝们分享他们的活动感受和心得，进一步提升品牌与粉丝之间的互动和联系。

预算 6265

报名费：200*15=3000

金色印象龙手足道券：169*15=2535

品牌横幅（5m）：30元

手举旗：50*2=100

品牌KT板：25元/个*4=100

饮用水食物：25元/位*20=500

露营 4.20 13：30—17：00

「一起去露营」 “枕"救不开心

活动内容/形式：露营+spa科普+精油调香 筛选10-15名金粉参加活动

1、集合与签到 在指定时间，粉丝们到达露营基地，签到并领取活动资料包（包括活动日程、精油制作材料等）。 2、露营体验与休闲时光 在露营基地内自由活动，享受大自然的宁静与美丽。可以漫步在树林间，呼吸新鲜空气，感受大自然的魅力。 3、SPA精油制作 在专业导师的指导下，开始SPA精油的制作。导师将详细讲解精油的选材、搭配及制作技巧，确保每个人都能制作出满意的作品。 可以根据自己的喜好和需求，选择适合的精油原料进行搭配和制作。制作过程中，可以相互交流心得，分享制作经验。 4、拍照留影与分享 活动期间，粉丝们可以随时拍照留念，记录美好的瞬间。同时，鼓励粉丝们将活动照片和精油制作心得分享至社交媒体，扩大活动影响力。制作完成后，粉丝们可以将自己的精油作品进行展示，并与其他粉丝交流分享。 5、活动结束与回家 合影拍照结束后，活动正式告一段落。收拾个人物品，准备回家。由于本次活动不安排晚餐，粉丝们需自行安排晚餐事宜。品牌方将提供必要的帮助和指导，确保粉丝们能够顺利回家。

资源确认

场地：露营基地 （包含天幕/帐篷、露营桌、露营椅、露营灯、置物架、食物、饮料、水果等）

品牌方物流运输车往返

所需物料

spa精油模型已经相关道具

spa需要用来调香的精油、玻璃瓶、工具

品牌横幅

布置物料

所需人员

品牌方工作人员3名

品牌方摄影师1名

spa精油调香老师

金色印象五星spa60分钟券 239

推广宣传

活动前

企业微信：活动预告 粉丝报名筛选 8

· 公众号：宣传造势，引流到企业微+报名2 · 微博：宣传造势，吸粉+报名2 · 小红书：宣传造势，吸粉+报名2

活动后

整理活动照片和视频，通过官方渠道发布，让粉丝们回味这次精彩的剧本杀经历。同时，也可以邀请粉丝们分享他们的活动感受和心得，进一步提升品牌与粉丝之间的互动和联系。

预算 6000

五星spa60分钟券：239*15=3585

品牌KT板：100

品牌KT板异形超卡板立牌：300

露营基地场地租金：2000

品牌横幅：50

浮动主题

有效期：2024-03-31至2024-06-30 涉及部门： 市场营销部 采供部（仓促物流组）：将物料拉到营地 财务部 金色印象运营中心

置换

或联动多巴胺实验室

有效期：2024-03-31至2024-06-30 1、本券在金色印象品牌全国门店 均可便用； 2、本券可抵扣一次时尚区龙手 足道项目体验（若升级至其它区域，需另行支付升区费) 3、本券发放居90天内有效； 4、本券不可与储值金或会员折扣同享不与其他优惠同享 5、本券不兑玩，不找零.不可抵扣区域并级箦、留宿费、小商品 6、单个项目可用1张 7、通过会员小程序发放（会员小程序发放 提前一天收集号码并要求注册）