疯狂文案思维导图

这是一篇关于疯狂文案的思维导图，包含文案觉醒、文案创作第一基本功：标题、爆款文案必备要素、文案实战手记等内容。

疯狂文案

• 第一章：文案觉醒
  • 入门篇：文案是做什么的
    • 什么是文案
      • 让销售变得无关紧要，直接让广告爱来真金白银
    • 文案起到什么作用
      • 1、将抽象食物具体化
      • 2、将具体食物抽象化
      • 价值：让那些其貌不扬的产品，都展现出闪闪动人的一面
    • 文案与变现之间的关系
      • 文案是变现的基础和有力保证
    • 文案的本质
      • 深入了解消费者需求并把亮点用文字表达出来
  • 学会说人话，三处着手，让文案不在自嗨
    • 1、调整视角，站在用户立场上思考问题
    • 2、制造感觉，用文案让消费者产生真实的感受
    • 3、升华体验，给你的文案带点情绪
  • 神文案的背后是洞察
    • 所谓广告，其实不过是给消费者营造一种期望值，告诉他们买这个产品会实现什么样的目的
  • 洞察力超强的文案，要知道的三种消费者诉求
    • 1、感性诉求
    • 2、理性诉求
    • 3、观念诉求
  • 高阶篇：好文案一句话就够了
    • 1、文字更精简
    • 2、呈现更快速
    • 3、内更具指向性
    • 4、互联时代对文案人的要求更高
  • 那些经典文案是如何做到一句话说动消费者的
    • 1、挖掘细节
    • 2、类比常识
    • 3、以退为进
    • 4、调侃式段子
• 第二章：文案创作第一基本功：标题
  • 为什么你的标题有流量，就是不卖货
    • 1、紧迫感
      • 再不疯狂我们就老了
    • 2、独特性
      • 你的礼仪价值百万
    • 3、明确具体
      • **海洋馆通票开团，200元玩嗨全场
    • 4、实际益处
      • 怀孕6个月，弯腰不方便，家务事怎么办？
  • 好标题是挑出来的
    • 1、目标人群+问题+解决方案
      • 经过测试，女人挽回老公心得10个绝招，100%有效
    • 2、在（时间段）+中得到（结果）
      • 手把手教你理财本领，秩序10分钟，任何人都能学会
    • 3、我有独家消息
      • 这款手机来势汹汹，一上来就叫板iphone
    • 4、用符号引导读者
      • 真残忍！亲生母亲虐待孩子......
      • 亲妈？为何如此虐待孩子？
    • 5、找出创意概念
      • 充电5分钟，通话2小时
    • 6、构思写作角度
      • 这把刀能轻易斩断正在飞行的蚊子的腿
    • 7、标题优化技巧
      • 谁+怎么做+可以得到什么好处
        • 上班族学会这套理财方法，可以净赚10万
      • 给谁+数字对比+已经发生的结果
        • 同样是上班族，为什么他1个月的等于你一年的所得？
      • 写给谁+目标用户痛点
        • 情人节最怕什么？晒男友遇到同款
  • 会讲故事的标题，表现能力不会太差
    • 1、提炼文章亮点
      • 30岁海归姑娘裸辞，在三里屯地下开了家“可以吃的花店”连李健都慕名前往
    • 2、加入数字
      • 这家武汉人曾每天只赚10元，却要捐出3万元奉献爱心
    • 3制造悬念
      • 我的好友发“能不能街舞2000块”我是这样回复的
    • 4、偷换概念
      • 就像在你的屁股上涂了玫瑰色的冰激凌那样，清凉而持久
  • 设置悬念的标题，让人一看想戳
    • 1、一夜之间，北京的井盖全部消失了......
    • 2、重庆一家人自驾避暑，下高速才发现孩子没上车
  • 两个技巧，教你控干标题里的水分
    • 1、找准定位，抓住关键词
      • 沟通从荷尔蒙开始——陌陌
    • 2、抽丝剥茧，去掉水分
      • 3500元，2天3夜畅游海南
• 第三章：爆款文案必备要素
  • 词汇：可以搜罗+借力工具
    • 1、构建完善的知识体系
    • 2、搜索渠道
    • 3、整理库存
    • 4、养成输出习惯
    • 构建自己的知识体系
  • 走心的不是文字，而是场景
    • 1、与情境同化
      • 微信朋友圈场景
      • 移动新闻客户端广告
    • 2、产生共鸣感
      • 一场电影的价格，就能让你学到职场三年的经验
      • 你可以花40元学习职场3年的经验
      • 中国人，让改变发生
      • 裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大
    • 3、深入消费者日常生活
      • 千里之外每月为爸妈按下“水电费”的支付键，仿佛我从未走远，为牵挂付出，每一笔都是在乎
  • 创意：杜蕾斯让你用想象力写文案
    • 1、积累丰富的学识和经验
    • 2、要善于把不同种类的表象重新组合，使其形成心的组合
    • 3、要善于把同类对象的普遍特征分析出来，然后重组成新对象
    • 4、要善于把某一领域额性质扩展到更大的范畴，也就是我们常说的“夸张”
    • 5、一定要关注生活，要敢于联想
  • 卖点：就一个，不要太多
  • 痛点：好的文案，是说出用户心中的那句话
    • 真正的美，是和我妈一样有颗精打细算的头脑
  • 所有的文案都逃不过的三点要求
    • 1、主题明确
    • 2、言简意赅
      • 哪有什么天生如此，只是我们天天坚持
    • 3、指出利益
      • 生命一号，补充大脑营养，促进骨骼成长，提高记忆力
• 第四章：文案实战手记
  • 策略为先
    • 我把所有人都喝趴下，只为和你说说心里话
  • 五大高效搜集法
    • 1、认真观察，生活是写作的源泉
    • 2、在纸质与电子、现实与网络中碰撞，积累素材
    • 3、从实践中获取素材
    • 4、户反馈是有力的文案素材
    • 5、同行业素材收集
  • 制定一套你的作案步骤
    • 1、精确定位，找准位置
    • 2、资料整合，寻找你需要的资料
    • 3、仔细研究产品，做到事无巨细
    • 4、好文案有一个好标题
    • 5、撰写文案大纲
    • 6、用情绪来写文案