《新物种爆炸——吴声2023年度演讲》 002场景对话线索

吴声商业发布2023中六大对话线索的第4-6条。场景对话线索4：新下沉——去体验高地寻找共识；场景对话线索5：新审美——观念认同的载体；场景对话线索5：新社群——数字陪伴的具体而微；场景对话线索6：新效率——人机协作的创造力涌现。

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  • • 吴声商业方法发布2023
  • • 制图软件：亿图脑图MindMaster 内容来源：吴声造物公众号
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  • • 6大对话线索
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    • · 新下沉 ·
      • 研究方法：价值观对话
    • • 新下沉，即时的情绪价值
      • 场景品牌07
        • 小红书直播、蜜雪冰城、分众传媒
      • 即时情绪反馈 小红书「距离的解构」、蜜雪「现制的自由」
      • Mini TOD：有利于抵达，有利于新鲜发生
      • 场景品牌08
        • 香港中环街市
      • 新下沉的开源表达，在于投入每一个当下
      • 百年菜市场拥抱「Playground for All」，对话城市、对话附近也对话空间
      • 社区值得思考：如何有利于进入和撤出、有利于分发，有利于形成更加友好的心流创造
      • 去「体验高地」寻找共识
      • 场景品牌09
        • 挪瓦咖啡、usmile笑容加数字牙刷
      • 挪瓦——「年轻人的情绪咖啡」 始终与年轻人情绪同频共振
      • usmile笑容加以数字化解决方案「治未病」，以集成式预防方案解决口腔护理「小问题」
      • 真正的普惠=用最专业的精神，解决最日常的问题
    • 新下沉，不是到流量洼地寻求增长，是去体验高地寻找共识
  • 4
    • · 新审美 ·
      • 研究方法：观念对话
    • 新审美：数字时代的无用之用
    • 场景品牌10
      • 《古相思曲》、Apple Vision Pro
    • 虚拟和现实的双重时空沉浸=截然不同的感官时代开始
    • 数字荷尔蒙
    • 场景品牌11
      • 纯电超跑SUV 路特斯Eletre
    • 赛道精神的本源——车人路的合一，最终超越产品价值，到达一种精神层面的追寻
    • 科技美学，新审美的应有之义
    • 场景品牌12
      • 良壤酒店、波司登
    • 良壤——花厨、繁华的附近、美术馆与田野的对话
    • 波司登 数字时代 的审美法则
      • 用Tech-thinking对话技术场景
      • 用Eco-thinking对话生态议题
      • 用Art-thinking对话美学生活
    • 新审美，从来不是潮流驱动的符号，而是观念认同的载体
  • 5
    • · 新社群 ·
      • 研究方法：微观对话
    • • 持续对话比精准连接更重要
      • 场景品牌13
        • 安利中国
      • 新安利模式——把自己作为方法，所有的连接才是真实和真情的陪伴
      • 真实陪伴——拥抱真实关系，推动人与人的共创共益
      • 为每个微小观念，找到关系的容器
      • 场景品牌14
        • 极狐汽车考拉、凯叔讲故事、熊猫天天AI故事
      • 产品的起点也是关系的起点， 关系的起点才是产品的起点
      • 产品不是向社群去营销， 而应该本身就是被社群关系所定义的
      • 新社群，数字陪伴的具体而微
      • 场景品牌15
        • 猫王音响
      • 频道即场景——每个微小观念不仅值得被重视，也值得在关系的容器中重新审视
    • 新社群，不是寻求高频触达，是数字陪伴的具体而微
  • 6
    • · 新效率 ·
      • 研究方法：创造力对话
    • AI原住民崛起
    • 场景品牌16
      • Notion
    • AI世界正在发生基于应用层的急速变化
    • AI原住民与工具的关系更为激进，从使用工具，到在工具中创造工具
    • Notion AI+模板
      • 场景驱动增长Context-led Growth
      • 用户驱动增长Consumer-led Growth
      • 社群驱动增长Community-led Growth
    • AI文档，正开启模板生产力革命 （办公形态、协作方式、创造模式）
    • AIGS产业周期：Work with you,not for you
    • 场景品牌17
      • ThinkPad
    • ThinkPad 30年——以思考进化时代
    • AI是工作伴侣，而不是工具
    • 可预判的行业机会：基于大模型的服务产业
    • 新效率，人机协作的创造力涌现
    • 场景品牌18
      • 小冰公司
    • AGI时代的组织形态=人机协作组织已经是正在发生的未来
    • 新共识：面向人机协作组织，从辅助型数字员工到创造型AI编制
    • 小冰公司=未来组织效率服务商 ——是创造力，更为创造力服务，才是AI Being
    • 数字员工能力结构：真实的数字员工（协作状态）+场景的开发力（理解具体场景+学习专业知识+深度原创）
    • AI提供的不是极致效率工具，而是人机协作的创造力涌现
  • • 提出一个口号、一种生活方式，消费者就会一拥而上。 ——《制造消费者》
  • • 你需要如你想象的那样去生活， 否则，你会如你生活那样去想象。
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