导图社区 常见的广告定位策略
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编辑于2022-09-19 18:23:37常见的广告定位策略
品牌定位策略
品牌特点及核心价值
公司文化和价值观: 通过宣传公司的文化和核心价值观来塑造品牌形象。
产品和服务的特点: 强调公司产品和服务的独特性、高品质和卓越表现。
品牌历史和传统: 强调公司的历史沿革和传统,以增强品牌的信任感和认同感。
品牌目标受众
人口统计信息: 根据目标受众的性别、年龄、地理位置等人口统计数据进行精准定位。
利益和态度: 根据目标受众的利益和态度来选择适合的传播方式和媒体渠道。
生活方式和兴趣: 根据目标受众的生活方式和兴趣爱好来设计相应的广告内容和创意。
市场定位策略
目标市场细分
地理细分: 将市场按照地理位置进行划分,以便更精确地定位目标受众。
行为细分: 根据目标受众的购买行为和消费习惯进行细分,以便更好地满足其需求。
心理细分: 根据目标受众的个人心理特征和偏好进行细分,以更加个性化地定位市场。
竞争定位
优势定位: 强调公司产品或服务的独特优势,与竞争对手进行对比,突出差异化。
价格定位: 根据市场需求和竞争情况,确定产品或服务的价格定位策略。
调性定位: 根据目标市场的情感需求和文化背景,确定广告调性和表达方式。
沟通定位策略
消费者参与度
互动性: 引导消费者通过互动参与,增加与品牌的互动和黏性。
创新性: 通过创新的沟通方式和媒体平台,增加消费者对广告的参与感。
个性化: 根据消费者的兴趣和喜好进行个性化定制,提高消费者参与度。
情感沟通
温情营销: 通过温馨的情感表达和故事叙述,引起消费者的共鸣和情感共鸣。
幽默营销: 通过幽默和诙谐的表现方式,吸引消费者的注意力和笑点。
激励营销: 通过激励性的广告语言和形象,激发消费者的购买欲望和积极态度。
媒体定位策略
媒体选择
电视广告: 利用电视媒体的广告效应和影响力,传递品牌形象和核心信息。
网络广告: 利用互联网媒体的精准定位和个性化推送,实现广告的高效传播。
印刷广告: 利用报纸、杂志等印刷媒体的阅读体验,传递产品和服务的详细信息。
媒体频道
电视媒体频道: 根据目标受众的兴趣和收视习惯,选择适合的电视媒体频道进行广告投放。
网络媒体频道: 根据目标受众的上网行为和关注点,选择适合的网络媒体频道进行广告投放。
印刷媒体频道: 根据目标受众的阅读偏好和需求,选择适合的印刷媒体频道进行广告投放。
媒体规模和时段
媒体规模: 根据品牌和产品的定位策略,选择适合的媒体规模进行广告投放,以达到最佳的宣传效果。
媒体时段: 根据目标受众的生活习惯和收听观看时间,选择适合的媒体时段进行广告投放,以提高曝光率和触达率。