导图社区 标题撰写优化方法
本思维导图总结了标题撰写优化的方法,用思考方法和举例的形式将方法讲透,让内容运营变得更容易。
商场购物中心私域流量可以怎么做?一篇思维导图带你搞懂私域资产价值所在,以及如何通过私域运营,做内容和活动,将客户引流到店,值得参考。
小家电该怎么做小红书营销?本方案将梳理美的厨热全品类的生态架构,并以洗物机品类提供完善解决方案示例,最终通过投放 运营,在小红书打造智慧生活方式。内容包含项目背景分析、前策分析、营销策略以及非常具体的执行计划,值得学习和借鉴。
酒店新媒体运营怎么做?如何从品牌定位中找到正确的运营方向?本图从品牌定位出发,经过目标客户群洞察、竞品分析,最终得出双微运营策略,并进行了详细的内容铺排策划,非常详细,值得借鉴。
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公众号标题撰写和优化
标题
增加打开率,吸引更多用户注意,引导用户阅读内文
好的标题除了满足人性公约数,还需要控制期望方向和期望值,为内容铺路
好的标题可以起到筛选用户的作用,只筛选精准用户进入,配合内文做精准转化,提高转化率
标题分析
转发量不错阅读量低:内容还不错但标题还需优化;
转发量低阅读量不错:标题和内容的切合度不够,或者内容深度不够
打开的2个场景
号内打开
看标题
看图片
朋友圈打开
图片
转发文案
群内分享
用户评价
①对文章所涉领域本身的了解和兴趣
②看了标题过后打开时对内容的期待
③实际内容与期待值之间的差距。
撰写方法
文章前写标题:标题=选题
思考:我的用户画像,他们会点进来吗?
提高文章内容提炼能力:去文章中寻找你的标题
思考:拟标题的核心能力=文章精髓提炼能力+用户需求匹配能力
在文章中寻找金句,根据内容总结提炼,也许你会发现,某一句就特别适合做标题。
标题九法:9个常备标题撰写范例
利用好奇心
夸张、悬疑、欲言又止、提问……
《那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人,最后都活成什么样了?》(提问)
《一逛淘宝就停不下来?秘密在于…》(欲言又止)
《网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它!》(制造悬念)
《别把放屁不当回事,三大误区让排气变成癌症!》(夸张)
蹭热度、蹭权威
《战狼2票房破纪录!盘点34亿背后吴京的运营套路…》(蹭热点)
《腾讯创始人曾李青炮轰贾跃亭是庞氏骗局,马化腾也点赞了》(蹭权威)
列数据:利用数据简要概括正文内容、利用数据背书、盘点型
《50句经典广告文案,第一眼就觉得惊艳》(用数据概括正文内容)
《异地恋22年,情书1000多封,96岁的他成了全上海滩最专一的老头》(数据串联做梗概)
《被3万人试用后,这款产品终于要和你见面了》(利用数据背书)
《2017年十大网络流行语盘点》(盘点型)
反转式:在标题中制造反差
《真正聪明的人,往往很少交朋友》
明言价值:直接在标题中将文章经济价值抛出、或是抛出独家性、稀缺性、干货
《我花1000元听了一堂新媒体分享课,笔记如下》(抛出经济价值)
《网易内部资料:教你最专业的用户调研和需求分析方法》(稀缺性)
《36氪首发|ofo小黄车完成7亿美元E轮融资》(独家性)
《紧急提醒!H7N9进入高发期!关键知识别错过!》(干货)
代入感:标题直接抓焦虑,引导共鸣
《你不是因为放假而焦虑,而是不能接受比别人差的人生》
情绪化命题:将个人情绪体现在名称上
《你讨好甲方的样子好像一条狗》
创意型标题方案:让人觉得脑洞大开的题目
《快点进来嘛》《唉……》
前缀/后缀:帮助标题更清晰的去表达
《值得看100遍的新媒体小编最全自学教程(快收藏)》(后缀)
《最全解读|关于英国脱欧,有件事很诡异》(前缀)
实际中常为多法混用
选标题
套路练习
写出3-5个不同方向、不同套路的标题
让核心用户群对你的标题投票
不一个人决定
根据你的用户需求修改标题
不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,因为耐心只有一秒
数据反馈,日积月累,形成自己的标题库
标题总结数据库分析
标题优化
长度优化
20-30字长度
标题与封面图关系
其他的技巧
自动回复
关注引导
公众号
社群
关键词回复
案例
答题,关注公众号获取题目
收到消息统一回复
语音回复类
更适合个人IP
拉近关系
增加真实感
被关注回复
第一印象
“这个公众号是做什么的?”“我关注了这个公众号可以干什么,得到什么?”
差评公众号回复加入用户名字拉近距离
实现方法
图文回复
借助第三方插件
图片类
自动回复是一个很好用的功能,它的作用主要有5个:自我介绍、增加用户接触点、新手指南、客服、广告/活动导流等
超链接
锚定连接
黄金四十八小时法则
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音视频内容
作用:品牌宣传、内容故事、朗诵原文、营造气氛、采访曝光、广告推广、提问互动
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使用行业分布
时间:3-5分钟
音频合作平台:喜马拉雅、蜻蜓、荔枝等视频合作平台:腾讯、爱奇艺、B站等