旅游景区营销与策划

这是一篇关于旅游景区营销与策划思维导图，探讨了目标市场选择策划，具体分为无差异市场策略、差异市场策略和集中性市场策略。在策划景区营销人员任务部分，提到了几个关键任务，如准确进行市场细分，利用不同旅游资源为消费者提供多样化旅游产品，提供高质量的旅游体验，开发和生产独具特色的景区产品，重视从业人员的培训，以及突出对景区形象和垄断性产品的宣传，提高品牌知名度等。讨论了景区产品策划的方法，包括文化差异与文化认同法、典型集中法、逆向思维法、借鉴与引进法以及时空搜索法等，

旅游景区营销与策划

• 1. 目标市场选择策划
  • 1||| 评估细分市场分
    • I. 分析市场规模和发展潜力
    • II. 分析市场结构吸引力【威胁景区长期盈利因素做评估】
    • III. 市场是否与景区经营目标和资源条件相吻合
  • 2||| 选择旅游景区目标市场策略【确定目标市场】
    • I. 无差异市场策略
    • II. 差异市场策略
    • III. 集中性市场策略
• 2. 目标市场切入策划
  • 1||| 目标市场切入过程策划
    • I. 启动阶段
    • II. 开业阶段
    • III. 立足阶段
  • 2||| 目标市场切入方法策划
    • I. 人员推销法
    • II. 广告宣传法
    • III. 公共关系法
    • IV. 营业推广法
• 3. 景区营销人员任务
  • 1||| 准确进行市场细分，利用不同的旅游资源，为旅游消费者提供不同的旅游产品
  • 2||| 在旅游消费者“租借”旅游景区产品要素的过程中，为旅游消费者提供高质量的旅游体验。
  • 3||| 开发和生产独具特色的旅游景区产品，重视对从业人员的培训。
  • 4||| 突出对旅游景区形象和垄断性产品的宣传。提高品牌知名度。
  • 5||| 运用各种促销手段，使“淡季不淡，旺季更旺”。
  • 6||| 挖据旅游景区产品的文化内涵，满足旅游消费者的精神需求。
  • 7||| 注重旅游景区产品的整体开发，使旅游景区产品配套成龙、环环紧扣。
  • 8||| 树立现代旅游市场营销观念，走可持续发展之路。
• 4. 景区产品策划的方法
  • 1||| 文化差异与文化认同法
  • 2||| 典型集中法
  • 3||| 逆向思维法
  • 4||| 借鉴与引进法
  • 5||| 时空搜索法