导图社区 新媒体时代传播学理论的嬗变
新媒体时代传播学理论的嬗变笔记,反映了新媒体时代传播学理论的动态发展和适应性调整,以应对不断变化的媒体环境和技术革新。
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关于国际传播、对外传播的笔记。中国多姿多彩的地方文化对全球网民的巨大吸引力;强化国际传播意识,在情感市场的蓝海空间主动作为;制度优势、组织优势、人力优势转化为传播优势,开创官方、精英、民间多层次话语圈同频共振、复调传播的新局面。
关于新技术、智能传播的笔记,包括5G、弹幕、区块链、人工智能、算法、信息茧房、智能机器人、智能媒介伦理等等的相关理论知识。
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新媒体时代传播学理论的嬗变
议程设置
议程设置理论
概念
特点
认知
宏观
媒介观
议程设置的机制(5点)
三大研究
教堂山研究——相关性
夏洛特研究——因果性
属性议程设置研究
议程设置的三个层次:对象、属性、网络(NAS)
理论评价
效果
控制
舆论
反映
议程融合
含义
传播过程
6步
评价
主动、整合
主体
发展之处
内容泛化
主体泛化
目的泛化
网络中是否存在议程设置?
结构
补充
意见
网络对议程设置的影响有限
新媒体时代议程设置功能的变迁
议程设置主体的多元化与受众地位的上升
网络对传统媒体议程设置的能动作用(放⼤、削弱、重构)
网络中“纵”、“横”议程的交织(小众媒体+⼤众媒体)
垂直媒体、水平媒体
网络媒体“议程设置”的基础作用机制
议题的形成——网络媒体议程设置的基点
信息与意见的传播——网络媒体议程设置的实施
议程融合——网络议程设置发挥作用的内在动因
新媒体议程设置局限
缺乏深度报道
议题更换频繁
新闻真实性难以界定
沉默的螺旋
个人意见的表明是一个社会心理过程
意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程
大众传播通过营造“意见环境”来制约影响舆论
关键概念
害怕孤立
意见环境
虚假一致偏差
多元无知
意义
效果论
社会心理
研究视角
局限性
趋同
压力
中坚分子
社会支持
反沉默的螺旋与极端的螺旋
反沉默的螺旋现象
出现原因
大众媒介的集中控制权在网络环境中失效。(去中心化)
把关人”的缺位,受众的主动性增加。(受众主动性)
中坚分子的重要作用。(中坚分⼦)
极端的螺旋现象
网络中是否存在“沉默的螺旋”
观点1:仍然存在,不会消亡
个人对孤立恐惧的心理仍然存在;(孤独恐惧仍存在)
群体压力依然存在;(群体压力仍存在)
网络传播起到了强化议程设置的作用;(意见气候)
观点2:已经削弱,甚至失灵
从网络特性出发,剖析网络匿名性带来的影响;(匿名性)
网络传播环境带来传授双方的平等交流;(⼤众传播削弱)
网络中寻求认同的方式更加多样;(寻求认同)
中坚分子的重要作用;(中坚分⼦)
使用与满足
新媒体环境下使用与满足理论的变化
新媒体赋权与媒介接触方式的改变
互动对“使用与满足”实现过程的修正。
新媒体时代受众的变化
受众角色和地位发生转变,由被动接受者到主动掌控网络传媒的用户
受众分化程度加大,变得更细微,选择更为个性化
受众媒介使用方式进步,从单调的使用媒介信息到使用媒介本身的相结合
新媒体环境下受众的媒介接触需求
获取资讯依旧是受众媒介接触的主要动机
受众对社会交往的需求日益增大
娱乐需求在各类网络娱乐应用中得到满足娱乐需求在各类网络娱乐应用中得到满足
知识沟理论
新媒体时代“知沟”是扩大还是缩小?
视角一:知识沟依然存在,乃至扩大
传播技能上的差异
大部分人来说,网络存在在进入的经济和文化壁垒
网络传播带来的结果可能是“老沟”未填,“新沟”又现
视角二:无法确定(辩证看待)
已有知识储存量的差异
社交范围的差异
大众传播媒介的性质
新媒体时代缩小知沟差距的具体对策
加强社会化媒体用户公共事参与的秩序化建设
认清“知沟”变化的规律,减小“知沟”扩大引起的负面影响
强化社会化媒体的“公共讨论空间”,增加信息偶遇的机会
老年数字鸿沟
现象阐述
原因分析:老年群体使用新媒体的五大障碍
成本和经济问题
衰老和认知障碍
新媒体使用技能缺失
缺少学习新媒体技术的动力
注重个人隐私和信息安全
可行措施:数字赋能,提升其媒介生活质量
理解现实需求,加快适老化媒介创新
缩小能力鸿沟,提升老年群体“技术自我效能感”
加大社会支持,改变老年群体刻板印象
涵化理论
基本观点
象征现实
共识
传媒提供
双向吸引
新媒体环境下涵化理论的嬗变
“产消者”话语下受众传播主体性的强势回归
“媒介涵化受众”、“受众涵化媒介”的双向涵化
颠覆传统线性过程的多向度涵化进程交织
媒介涵化效果的结构性与破坏性特点并存
新媒体环境下涵化理论的效果受到冲击
受众参与变强
选择和解读多样
批判意识增强
风险社会
涵化双向互动
第三人效果
新媒体环境下第三人效果理论上增强还是削弱了?
视角一:新媒体环境下第三人效果理论削弱
政府及传统媒体的反应能力加强
社会距离缩减,多元意见得以传播
视角二:新媒体环境下第三人效果理论增强
信息门槛降低,信源可信度弱化
媒介内容更具煽动性
社会距离依然广泛存在
受众特质的低龄化趋势
网络环境下的新特点:第三人效果的延时
把关与自由选择之间的权力冲突
权力泛化与网络暴力
群内同质化与群际异质化
把关人
把关人理论在新媒体时代受到冲击原因
信息爆炸的冲击
把关人角色泛化
传统“把关”理论出现部分不适
把关人理论在新媒体时代经历的变迁
把关主体泛化多元,从新闻职业人扩大至普通大众
把关标准受到受众喜好的胁迫,媒体议程设置功能削弱
事前把关向事后把关过渡
信息海量化、复杂化、匿名化加大把关难度
从“把关”到“策展”
意见领袖
新媒体时代意见领袖的变化
内涵和外延都得到了延展
社会影响力进一步强化
越来越具有媒体的属性,同时还具备多种属性
群落化、集聚化等趋势加强
话语权力结构具有集权性、等级化等新特点
开始具有公共性与商业性的双重色彩