电商点击率首图详情页制作方法分享

一般来说主图点击率高的话,换到直通车上也一样。但是有的卖家会出现点击率差距很大的情况,这有可能是引流关键词不一致导致。比如主图不变,在自然搜索中引流效果很好,但在直通车点击...

电商点击率首图详情页制作方法分享

• 回顾赛马规则
  • 淘宝的资源是有限的
    • 优质的宝贝
    • 新品14天的表现，决定了淘宝给你多少展现
• 赛马规则看的指标
  • 点击反馈
    • 点击率
    • 转化率
      • 类目
      • 搜索
  • 宝贝质量分
    • 停留时间
    • 跳失率
    • 访问深度
    • 访问宝贝页面展开率
    • .........
    • 受到详情页、产品本身影响
• 是什么决定了宝贝的点击率
  • 1、产品本身
    • 款式
    • 外观
  • 2、首图是否吸引点击
  • 3、价格
• 首图行业自检
  • 首图规则
    • 天猫的首图
      • 白底没有文字，最多加一个logo
  • 首图牛皮癣
    • 类目展现看共性
    • 搜索人气下看共性
    • 天猫
      • 第一张主图在淘宝搜索展现
      • 第二张主图在天猫平台展现
• 首图制作注意
  • 1、看行业牛皮鲜容忍度
  • 2、文字不能直接压在产品上
  • 3、有文字的地方最好描边
  • 3、服饰类文字比列建议控制在20%以下
• 首图竞争力
  • 突出显眼抓眼球
    • 1、了解竞争环境
      • 1主打关键词
      • 2大部分都是用什么颜色
      • 3色彩是否比较暗、灰、
      • 利用颜色让你的主图突出重围
    • 2、突出产品卖点
      • 其他卖家他们的卖家点是什么？
      • 提炼出其他卖家没有的卖点
      • 文案营销差异化
• 首图建议
  • 规格800X800
    • 放大镜功能
  • 根据搜索规则
    • 避免牛皮癣“不优先展示”
  • 必须上传五张首图
    • 对于无线端很重要
    • 如果对方怕费流量，不会点击你的页面
    • 把5张首图当做精简版详情页
• 首图制作检查
  • 打开工具箱图片检查工具
  • 多点击一下可以打开多个工具，方便多张图检查
  • 把制作好的图片拖入其中置顶
• 竞争详情排版建议
  • 页面布局
    • 海报
      • 是你的产品的第一整体印象
      • 突出卖点
        • 功能性
          • 保暖
        • 外观性
          • 气质、修身、显瘦遮肉
    • 2、引导语（黄金30秒）
      • 排版整齐舒适、切忌杂乱
      • 颜色不可过多，建议不超过3种
      • 引导语里面可以设计包含你的主打关键词
      • 引导语顺序
        • 1、品质承诺
        • 2、卖点展示（增加宝贝文本相关性）
          • 参考属性
          • 参考标题
        • 3、促销主题
        • 4、紧迫感营销
          • 新手、初级
      • 性价比、绝无仅有
    • 信任区
      • 品牌保障
        • 卖家实力展示
      • 售后
        • 7天无理由退换货
    • 卖点区
      • 子主题 1
      • 子主题 2
      • 子主题 3
      • 子主题 4
      • 要知道买家想知道什么
    • 实拍去
      • 展示细节
      • 重复卖点
    • 关联区
      • 放置后面8个关联就够了
• 注意事项
  • 规格
    • 天猫
      • 790X（480-620）
    • 淘宝
      • 750X（480-620）
    • 尽量高度的控制在480,让客户一屏就看完整
  • 分销
    • 手工重新上传产品图片到图片空间里
    • 不要用数据包直接上传，避免造成被合并同款无展现
  • 高客单价/维持调性的店铺-把黄金30秒做成图片的形式展示
    • 子主题 1
  • 素材的使用也要注意
    • 明星
    • 品牌标志
    • 大牌摄影师的图片
    • 建议不要使用，避免侵权
  • 盗图
    • （注意不要被投诉，投诉要删除宝贝并扣分，一切重来，所以最好不要到同类目去盗图片）
• 设计神器
  • 打开老A详情页镜像拍立得
    • 网页镜像目的：学习目标对手排版以及研究美工的一些特性
  • 作用
    • 参考图片
    • 研究排版、卖点
    • 再次提醒不要盗图（注意不要被投诉，投诉要删除宝贝，一切重来，所以最好简单修改）