导图社区 第二章 广告发展简史
广告学概论第二章 广告发展简史，20世纪二三十年代，广告代理亚开始在我国出现。主要集中在经济比较繁荣的上海。 十年文化大革命，广告作为封资修的东西，被铲灭殆尽。 1979年，广告全面复苏。 40多年来，中国广告业获得突飞猛进式的发展。
广告学概论 第三章，广告传播理论经历了从传统到现代的嬗变过程，并呈现出整合营销传播、数据驱动和内容营销等发展趋势。
广告学概论第一章，广告是一种由特定主体付出某种代价，通过媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的的公开、非面对面的信息传播活动。
社区模板帮助中心，点此进入>>
英语词性
法理
刑法总则
【华政插班生】文学常识-先秦
【华政插班生】文学常识-秦汉
文学常识：魏晋南北朝
【华政插班生】文学常识-隋唐五代
【华政插班生】文学常识-两宋
民法分论
日语高考動詞の活用
第二章 广告发展简史
第一节 广告传播形式的演进
一、古代广告 (叫卖广告、实物陈列广告、招牌广告等)
1．西方古代广告
地中海沿岸（迦太基人、腓尼基人）
世界最古老的商业广告实物是一则缉拿逃奴的广告传单
实物陈列、口头叫卖、口头通报、悬物、标记和文字广告形式，是两河流域最主要的商品广告传播形态。
直观、形象
2．中国古代广告
中国古代最常采用、最具中国特色的广告形式：招牌和幌子。
商业广告： 《诗经·氓》“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”——实物陈列 《离骚》“吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。”——音响 《天问》“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声，后何喜？”——叫卖
社会广告： 大禹铸九鼎、商鞅立木取信
口头广告（最早出现的广告形式之一）、 实物广告、标记广告、悬帜广告、悬物广告
我国现存最早的广告画是南宋时期一幅推销眼药酸的广告
二、近代广告 （报纸广告、杂志广告等印刷广告）
1450年，德国人谷登堡发明金属活字印刷术，人类由此进入印刷广告时代。
印刷术的发明，使过去垄断在贵族和僧侣手中的文化知识迅速向大众传播，也使人类广告活动从原始的实物陈列、文字说明进化到印刷广告的跨时空传播时代 。
1．西方近代广告
西方近代广告的中心在英国
最早的报纸广告出现在英国
最早的报纸广告专栏也于1666年出现在《伦敦报》
报纸和报纸广告纳税法案
2．中国近代广告
鸦片战争以后，外国传教士到中国创办了一批中文报纸，如《察世俗每月统纪传》、《遐迩贯珍》，后来，中国人自己也开始创办报纸。在这些报纸上，也刊登各种广告，以外商广告为多。
三、现代广告 （广播、电视、电影等电子媒介广告）
1．西方现代广告
现代广告的中心在美国，诞生了许多第一
;ul> 《每日论坛报》第一次采用照片为帽子店做广告 最早出现交通广告 气球、宣传车和实物馈赠等促销方式作为广告手段 1891年，可口可乐公司投产五年以后，挂历广告 广播电台播出第一条商业广告
2．中国现代广告
主要集中在上海
霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告、交通广告
四、当代广告
指1980年之后的广告时期，全球化和网络媒体兴起是这一时期的重要特征，广告在这样一种大背景下也发生重大变化。
网络广告、新媒体、新技术、大数据、原生广告、程序化广告、计算广告数字营销、智能营销……
第二节 广告行业的形成
一、广告业的形成过程
1．雏形
1610年，英国詹姆斯一世授意两个骑士创办了第一家广告代理店
1612（1631）年，法国巴黎，医生勒诺多（雷诺德）创办了《广告局报》
2．依附于媒体（单纯的媒介代理）
1841年，美国人沃尔尼·B·帕尔默
1865年，乔治·P·罗威尔
3．独立的广告代理业（双重代理）
1869年，弗朗西斯·W·艾尔
中国广告行业的产生与发展
20世纪二三十年代，广告代理亚开始在我国出现。主要集中在经济比较繁荣的上海。 十年文化大革命，广告作为封资修的东西，被铲灭殆尽。 1979年，广告全面复苏。 40多年来，中国广告业获得突飞猛进式的发展。
二、广告业的构成
广告主
生产商和服务企业 专卖商、零售商、批发商、经销商 政府机构和社会团体
广告公司
全面服务公司 创意公司 媒介购买公司 专属公司等
广告媒体
印刷媒介 电子媒介 互动媒介 辅助性媒介 媒介机构 媒介集团
受众（用户）
第三节 广告传播理论的嬗变
一、1898年，路易斯AIDA法则
二、20世纪20年代的广告理念
三、20世纪50年代的USP理论
四、20世纪60年代的品牌形象
五、20世纪70年代的定位理论
六、20世纪90年代的整合营销传播理论
