知识产权第8章： 商标权使用

2024新办教材，商标权，即商标注册人或权利继受人在法定期限内对注册商标依法享有的各种权利，是商标专用权的简称。商标权人拥有依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。

知识产权

• 五-七 商标法
  • 6、商标使用
    • 8.1 注册商标的变更、更正
      • 注册商标 更正（重点）
        • 错误修改
          • 1、可以更正的情况：非实质性内容错误，对商标注册信息正确性的保障 2、更正环节：申请环节、已注册后 可以是申请人申请更正，也可以是国家知识产权局 自主更正，并通知申请人 3、是否公告：更正不一定公告，变更一定公告 ps：更正申请，必要时应提供证据 4、实质性内容错误，不能更正。—— 项目增减-变更，图样更改+权利人更换-可能变更，可能重新申请 【实质性内容】 商标图样的更改、商品或服务项目的增减、商标权利人的更换、权利范围
      • 注册商标 变更（重点）
        • 变更情况
          • 变更内容： ① 申请人/注册人名义（企业名称、外国注册人的中文译名、共有商标代表人）、地址 ② 集体、证明商标的管理规则、集体成员名单 ③ 代理机构、文件接收人 ④ 删减指定商品/服务 注册人名义变更，应提交有关登记机关出具的变更证明文件 不能进行商标所有人变更
        • 办理程序
          • 1、书式、电子申请均可，申请人是外国的，应当委托商标代理机构办理 2、多次变更的，无须逐次办理，可以直接变更至现使用名称或地址 3、共有商标变更，应取得全体共有成员书面同意文件。
    • 8.2 注册商标的续展与注销
      • 注册商标 续展
        • 续展期
          • 【申请日】 1、续展办理18个月= 期满前12个月内+ 宽展期6个月 2、每次续展有效期为10年，有效期满次日起 3、18个月期满未办理续展手续的，注销其注册商标。国家知识产权局 公示 续展注册商标
            • PCT 进入国家阶段的时间，优先日起30个月+宽限期2个月=32个月 商标代理机构有效期3年，期满前6个月申请续期
        • 续展程序
          • 1、办理途径 直接申请、委托商标代理组织办理（外国应当），提交《续展注册申请书》 2、申请文件 （1）商标续展注册申请书 （2）申请人身份证明文件（营业执照、身份证等）复印件 （3）直接办理的，应附经办人的身份证复印件 （4）委托代理组织办理的，应附商标代理委托书 3、续展申请的审查 申请人：是否为合法商标权利人 申请日：是否在规定的期限内提出 商标权：商标是否存在失效情况：注销、撤销 4、颁发 续展注册证明 并公告 《续展注册证明》与《商标注册证》一并使用
      • 注册商标 注销
        • 注销 情形 视为主动放弃：不续期、主动不要
          • 1、依职权注销：注册商标期满（12+6个月）未办理续展手续的，有效期满次日起终止 2、依（主动）申请注销： ①注销注册商标 ②注销在部分指定商品上的注册 应提交商标注销申请书，交回原《商标注册证》，收到（不是寄出）其注销申请之日起终止
      • 注册商标 撤销
        • 撤销 情形 视为被动放弃：不当使用、不使用
          • 依职权 1、自行改变商标注册事项的撤销 依（第三方）申请 1、连续3年不使用注册商标的撤销（专有权人、使用许可的被许可人，3年内都没有使用） 2、注册商标成为该商品通用名称的撤销（注：成为通用是依申请的，不是依职权）
            • 对比“不视为专利侵权”-获批3年，申请4年的专利，没有正当理由不予适用，第三方申请使用未被同意的 以不正当手段获得的注册商标，可以绝对理由，提请商标无效宣告 使用注册商标是权利，不是义务，可以不用
    • 8.3 注册商标的使用许可、转让、移转、质押
      • 注册商标 使用许可
        • 通过签订商标使用许可合同 未按合同约定使用，构成违约、侵权
        • 使用许可类型
          • 独占许可、排他许可、普通许可
        • 商标使用意义
          • (1)给商标权利人 带来收益 (2)履行 使用商标的义务 (3)保持 对商标的 控制 (4)有利于被许可人规避风险 (5)可以调节市场，满足不同地区消费者对具有较高知名度商标商品的共同需求
        • 被许可人义务
          • 1、许可人监督被许可人 注册商标的商品质量 = 被许可人保证使用注册商标的商品质量 2、被许可人在使用注册商标的商品上标注：被许可人名称和商品产地
        • 使用许可 备案
          • 【备案程序】 签订商标使用许可合同 → 3个月内 备案（许可人办理备案）、公告 → 注册商标商品质量保证（许可人监督，被许可人保证）→ 标明被许可人的商品产地 小结：要备案、要公告、要监督、要标明、未经备案不得对抗善意第三人
            • 使用许可：专利-可以备案，必须登记，商标-必须备案，必须登记 未备案：均不对抗善意第三人，即该商标专用权上没有负担，该许可对：其他许可人、质权人、获拍人，均无效。但质权人在合同未约定情况下，不得要求被许可人不得使用
            • 【专利】 申请：申请之日起保护 使用许可：不用申请批准、应当备案（合同生效3个月内，专利权人备案，否则不对抗善意第三人）、必须公告 转让：必须申请批准、应当备案、必须公告（公告即转让） 质押：必须申请批准、应当登记（登记即生效）、必须公告 【商标】 申请：注册保护（除了驰名商标、在先使用；烟草、人用医药必须注册） 使用许可：不用申请批准、应当备案（合同生效3个月内，商标权人备案，否则不对抗善意第三人）、必须公告 转让：必须申请批准、应当备案、必须公告（公告即转让） 质押：必须申请批准、应当登记（登记即生效）、必须公告 【著作权] 申请：不必申请，完成自动产生，登记为了确权，财产（终生+死后50年）、人身权（永久） 使用许可： 转让：不必申请批准、不必登记公告-签订合同即生效 质押：应当登记（登记即生效）
      • 注册商标 转让
        • 主体资格
          • 1、双方具备完全民事行为能力、权利能力 2、转让人 为商标权利人 3、受让人 为生产经营活动需要取得商标权 PS：注册商标的转让，仅限于本国内有效，国外无效
        • 办理程序
          • 1、提出申请：共同向商标局提出申请。受让人应当保证使用该注册商标的商品质量 2、转让申请的审查：书面审查方式， ①申请文件 ②主体资格 ③商标专用权有效性 ④相同/近似商标应一并转让同一受让人（商标：进入实质审查的注册商标） ⑤容易导致混淆的不予转让 ·集体商标、证明商标转让，受让人不符合主体资格 ·商标代理机构作为受让人 PS：商标代理机构只能 为其所提供的代理服务 注册自己的商标，不能申请其他注册商标 ·商标含有地名、企业名称、特殊意义，转让易导致混淆，带来消极影响 ·累计注册较多+分散许可较多+不能说明许可使用意图 ⑥商标转让核准后，予以公告，发给受让人《转让证明》。受让人自公告之日起取得商标专用权
        • 商标的移转
          • 因继承等事由发生权属变更
            • 法人：解散、破产，合并、分立、改制等继承 个体工商户：注销后其经营者处分商标专用权 法院：判决或裁定执行
      • 注册商标 质押
        • 商标注册人以出质人身份，当事人应当订立书面合同
        • 质押登记程序
          • 1、提出申请：质权人和出质人共同提出、共同办理，签署承诺书 2、发放商标专用权《质权登记证》：质权自出质登记时设立 3、不收取任何费用
        • 出质商标的权利限制
          • 1、出质人 未经质权人同意而转让、许可他人使用已出质的注册商标专用权的，其转让或许可行为应认定为无效，出质人承担赔偿责任，出质人所得的价款，向质权人提前清偿、提存 2、出质人 应及时办理出质商标续展注册申请，未经质权人同意，出质人不得注销出质商标，并积极应对确权等争议 3、注册商标专用权质押登记变更、延期、注销手续
    • 8.5 商标的使用
      • 商标使用
        • 商标使用 作用
          • 商标使用是： 1、保护注册商标专用权 （3年未使用，可以被第三方申请撤销） 2、判断是否构成商标侵权行为 3、未注册商标获得被动保护 （申请商标无效，而不能依使用在先后注册） 4、不同申请人同一日申请的，以使用在先 5、判断能否获得驰名商标保护
        • 商标使用 情况
          • 主要指对外使用，包括： 销售交易文书、印刷品、广告、包装等，不包括保密文件
          • 不视为《商标法》意义上的商标使用：仅提供下列证据 （1）商品销售、服务提供的合同 （2）书面证言 （3）难以识别是否经过修改的无证、视听资料、网站信息等 （4）实物与复制品 商标使用，应当综合考虑使用人的主观意图、使用方式、宣传方式、行业管理、消费者认知等因素
      • 商标的不当使用
        • 商标的不当使用
          • 1、注册商标的不当使用
            • ① 自行改变注册商标 ② 自行改变注册人名义、地址、其他注册事项
          • 2、未注册商标 冒充注册商标
            • 冒充注册商标：甲注册商标，被注销、撤销、无效宣告、超过核准范围（以前是，现在不是）， 未被授权（不是，且没有已注册的），仍然使用注册商标 假冒注册商标：甲没有经过同意，用乙注册的商标 （假的，假冒真的）
            • 注册标记包括 “注册商标”“注”、®字样， (1)使用未注册（包括：未申请、被驳回、尚未核准、外国注册未在中国注册）商标 (2)注册商标被撤销、被宣告无效、注销，继续使用 例外-失效前已进入流通领域的商品，不属于冒充商标 (3)超出核定使用范围 (4)改变注册商标的显著特征 任何对商标的修改 = 实质性变化 ≠注册商标 文字、图形组合 注册商标 拆分使用、改变相对位置、比例，字体变化 (5)组合使用两件以上注册商标，且标注注册标记，但未按照注册商标逐一标注注册标记的（将两个商标 组合使用，两个商标都要标注标记，而不能只标注一个，让人误以为 是一个整体的商标
            • 冒充注册商标、使用禁止商标 行政罚款
              • 1、地方商标管理部门予以制止、限期改正、通报 2、违法经营额5万以上，处20%以下罚款 违法经营额不足5万，处1万元以下罚款
          • 3、其他不当行为
            • 1、多件注册商标，组合使用 2、与他人已注册商标，相同/相似商标，用在相同、类似商品/服务商
      • 集体商标、证明商标 使用
        • 集体商标
          • 以团体、协会或者其他组织名义注册，供该 组织成员 在商事活动中 使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志
        • 证明商标
          • 由对某种商品或者服务具有监督能力 的组织所控制，由该组织以外的单位或者个人使用 于其商品 或者服务，用以证明 该商品或者服务的 原产地、原料、制造方法、质量、其他特定 品质的标志。
          • 申请文件
            • 1、主体资格 2、《使用管理规则》 3、证明 该组织/其委托机构 具有 专业技术人员、专业检测设备 的证明材料
        • 《使用管理规则》
          • 内容 公告
            • ①使用该集体商标或者证明商标的 宗旨 ②使用该集体商标的商品的 品质、使用该证明商标证明的商品的原产地、原料、制造方法、 质量或者其他特定品质等 ③使用该集体商标或者证明商标的 手续 ④使用该集体商 标或者证明商标的 权利、义务 ⑤集体商标的集体成员或者证明商标的使用人 违反 其使用管理规则应当 承担的责任 ⑥注册人对使用该集体商标或者证明商标商品的 检验监督制度 证明商标 还应当包括 使用 该证明商标的 条件
          • 修改使用管理规则的，应当提出变更申请，经国家知识产权局审查核准，并自公告之日起生效
        • 注册人的管理职责
          • ①按照使用管理规则准许集体成员使用集体商标，许可他人使用证明商标 ②及时公开集体成员、使用人信息、使用管理规则 ③检查集体成员、使用人的使用行为是否符合使用管理规则 ④检查使用集体商标、证明商标的商品是否符合使用管理规则的品质要求 ⑤及时取消不符合使用管理规则的集体成员、使用人的集体商标、证明商标使用资格，并变更、备案 注册人可以向集体成员、使用人收取合理费用，收费金额、缴纳方式、缴纳期限 应当基于公平合理原则协商确定并予以 公开
        • 使用范围
          • 集体成员、使用人 （1）只能在符合使用管理规则的商品上使用该集体商标，保证商品品质 （2）可以将集体商标、证明商标+自己的注册商标 同时使用 （3）地域范围外生产的商品不得使用作为证明商标、集体商标注册的地理标志。
        • 正当使用
          • 【对地名的正当使用】 正当使用集体商标、证明商标中含有的地名的行为，无权禁止： ①在企业名称字号中使用 ②在配料表、包装袋等使用表明产品及其原料的 产地 ③在商品上使用表明产地或者地域来源 ④在互联网平台或者店铺的商品详情、 商品属性中客观表明地域来源 ⑤其他正当使用地名的行为。 【描述性使用】 他人以事实描述方式在特色小吃、菜肴、菜单、橱窗展示、互联网商品详情展示等使用涉及餐饮类的集体商标、证明商标中的地名、商品名称等文字的，并且未导致误导公众的，属于正当使用行为，注册商标专用权人无权禁止。 行为人实施上述正当使用行为的，不得恶意或者贬损集体商标、证明商标的信誉，扰乱市场竞争秩序，损害其注册人合法权益。
        • 撤销
          • 依申请撤销 （1）注册人怠于行使权利导致集体商标、证明商标成为核定使用的商品的通用名称 （2）没有正当理由连续三年不使用的
      • 商标印制
        • 商标印制及其管理
          • 子主题
        • 违法印制商标
          • 监管部门：出版行政部门、市场监管部门、公安部门 违法印刷： 1、已注册的不能随便印：未取得《印刷经营许可证》或 登记注册，擅自从事商标印刷经营活动 —— 取缔+没收+罚款 2、伪造、擅自制造（他人）注册商标标识 —— 协商 or 起诉 or 行政裁决 3、为侵犯他人商标专用权提供便利条件 印刷不包括录音、录像广告。
    • 8.4 商标品牌战略与策略
      • 商标与品牌
        • 1、商标是品牌的组成部分 2、范围：商标小于品牌 3、概念：商标-法律，品牌-市场 4、保护：商标有国界限制，品牌没有国界限制
      • 商标与品牌的战略耦合
        • 商标与品牌 联系与区别
        • 品牌于商标融合发展
          • 商标是品牌的主要表现形式，是对品牌进行法律保护 的重要载体。商标与品牌二者应当融合融活 市场竞争正由“数量扩张”“价格竞争”逐步转向“质量型”“差异化”为主的商标品牌竞争，消费模式正由“产品消费”逐步转向“商标品牌消费” 小到企业：要更加重视自身的商标保护、利用，打造品牌护城河，形成核心竞争力 大到国家发展：要从全局考虑谋划，培育民族优秀品牌、区域特色品牌、国际知名品牌，实现品牌国家的飞跃
      • 商标品牌战略 （考前必须读一遍）
        • 品牌战略 形成
          • 2008年6月，国务院正式发布《国家知识产权战略纲要》 2009年6月，国家工商行政管理总局作为实施商标战略的职能部门，下发《关于贯彻落实(国家知识产权战略纲要)大力推进商标战略实施的意见》
        • 品牌战略 实施
          • 在国务院知识产权战略实施工作 部际联席会议工作 机制的统筹领导下， 每年发布《知识产权战略纲要年度推进计划》 原国家工商行政管理总局成立商标战略实施领导小组，发动地方落实《国家知识产权战略纲要》 和《实施意见》
        • 品牌战略 丰富完善
          • 【商标品牌战略进一步巩固强化】 2015 年12月，《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》发布，提出支持企业建立品牌管理体系，鼓励企业收购海外知名品牌，等 2016 年 12月，《国务院关于印发“十三五”国家知识产权保护和运用规划 的通知》发布，这是知识产权规划首次列入国家重点专项规划 【商标品牌战略持续升级】
        • 品牌战略 实施成效
          • (1)政府与市场的关系进一步理顺 ——企业意识提高，优势品牌涌现 (2)商标注册管理体制改革不断深化 ——审协中心、申请系统和商标注册全程电子化等 (3)商标保护力度切实加强 —— 遏制恶意抢注、保护力度加强、商标信用监管强化等 (4)商标品牌服务能力明显提高——商标品牌创业创新基地建立，商标品牌指导站建设有效加强等 (5)商标品牌国际化水平不断提升——参与商标领域国际规则制定，商标品牌为核心的国际竞争新优势彰显
      • 企业商标品牌策略
        • 商标品牌 定位策略
          • 产品定位：产品功能定位、产品外观定位、产品价格定位 市场定位：使用者角度定位、使用时机定位、消费目的定位、生活方式定位 竞争者定位：竞争者空白点定位、竞争者周边突破口定位、进攻式、防御式定位
        • 商标品牌 识别策略
          • 从以下三个角度进行品牌识别： 品牌个性 品牌文化 品牌与消费者的结合点
        • 商标品牌 传播策略