短视频运营

这是一个关于短视频运营的思维导图，通过系统的方法和策略，最大化地提升短视频内容的吸引力、传播效率和用户参与度。无论是希望打造现象级爆款，还是稳健提升品牌影响力的运营者，都能从中汲取灵感，开启短视频运营的成功之旅。

短视频运营

• 抖音流量秘籍
  • 算法推荐机制（建立用户标签）
    • 系统通过用户的搜索/点赞/评论/关注等行为自动生成观众标签，并推荐相关内容
    • 用户的年龄、性格、性别、城市、签名、兴趣、生日、定位地点等信息
  • 完善账号信息（绑定、认证）
  • 提高账号权重
    • 提升初始播放量
      • 正常时播放量为500～700次，点赞评论几率少，从而无法继续被推荐被和限流
      • 高权重播放量为1000次，点赞评论几率更高，从而有机会进入更大的流量池
      • 前几次视频播放量均过万会成为高权重账号，容易热门
      • 若持续一周内视频播放量都不足100，权重会逐渐降低，甚至限流
      • 若视频播放量持续维持在100～200，则被判定低权重账号
      • 若视频播放量持续维持在1000～3000，则被判定为持续推荐账号，应抓紧提高和产出视频质量
      • 若视频播放量持续为1万以上，则为待上热门账号，应积极参与热门话题，使用热门音乐等
    • 提升搜索排名
    • 提高权重的方法
      • 参与热搜话题，使用热门音乐
      • 参与制作轮播图中的活动
      • 使用最新最热的贴纸道具
      • 短视频文案处@抖音小助手
      • 与粉丝互动（回复私信，评论等）
      • 账号降权后补救方法：保持一机一卡一账号、使用app直接拍摄短视频、多使用热门音乐，参与热门话题
• 拍摄器材选择
  • 手机
    • 优点：轻便、美颜、能保持随时有电
    • 缺点：镜头效果弱、成像像素不够高清，光线要求高
  • 单反
    • 优点：成像好、镜头多
    • 缺点：笨重、操作复杂、续航短
  • DV机，摄像机、无人机
    • Dv机不防抖，镜头成像不够好 摄像机或于昂贵，专业，笨重，耗电
  • 三脚架、稳定器、滑轨、补光灯、麦克风、各类镜头
• 拍摄手法
  • 画面要讲究合理构图（黄金构图法、合理留白）
  • 远景：用于表达人物与环境的关系 中景和近景：用于人物对话，展现动作，神情 特写：用于展示特有的细微动作（穿鞋、洗手、流泪等） 各种镜头相互组合拍摄
  • 镜头视角：第一人称视角（我看到的）、第三人称视角（旁观者看到的）
• 视频剪辑
  • 电脑（精细）
    • 爱剪辑、Ae、Pr（视频剪辑）
    • Au（音频处理）
  • 手机（轻便）
    • 剪映、快影
• 短视频编导思维
  • 什么样的内容吸引人？
  • 选择独特故事性的拍摄角度去展现中心内容（比如因男友嫌自己胖而下定决心减肥，而不是直接拍减肥）
  • 跌宕起伏，结局令人意外的情景剧，不按常理出牌，草根逆袭，爱情故事，由坏变好
• 内容定位与运营
  • 前后端思维（前端视频产出价值吸粉引流，后端开通橱窗售卖相关产品和课程）
  • 人设打造（打造独一无二的人设，展示自己的价值，让大家认识你，喜欢你，追随你）
  • 较容易做的短视频类型
    • 才艺展示
    • 情景短剧
    • 干货分享（教程或小技巧）
    • 技术流（制作炫酷特效的视频效果）
    • 传播正能量（好人好事，努力自律）
    • 反差式表达（通过化妆由丑变美）
    • 萌宝、宠物
    • 鸡汤语录书单
    • 身份替代：展现大多数人理想中的自己，发挥激励和效仿作用
    • 激发共鸣：婆媳问题，生活压力等等
    • 蹭热点（效仿热点视频和音乐，比如高质量人类的那个视频）
    • 热点讲解（人物出镜，比如我的野蛮老婆）
    • 日常生活类，好物推荐类，明星类，测评类，吃货类，垂直领域类
• 内容策划
  • 整体流程
    • 找选题，选择独特的切入点，编写拍摄脚本、拍摄、剪辑
  • 脚本编写的几大要素
    • 人物：人物的特征，身份，性格 道具：根据不同内容主题配备相应道具 主题：分析用户需求，表达某一主题 方法：拍摄手法，选择独特的切入点和角度拍摄 环境：根据拍摄内容选择拍摄地点和时间段 台词：视频中要说的话
  • 宠物创业
    • 尝试宠物副业（猫咪自媒体/繁育/出租/寄养） 变现方式：橱窗带货➕接广➕中视频收益 内容建议：突出宠物鲜明特点性格，为宠物设置剧情脚本故事化拟人化，拍猫咪吃饭，撒娇 中视频内容选题：心灵鸡汤，职场求职，猫咪，爽文小说，自己拍摄的视频（流浪猫，街景，美景） 抖音运营：持续稳定发布作品，原创自己的风格内容，追热点话题事件和背景音乐，参与挑战赛，吸引点赞评论完播率促进算法流量推荐 添加说话字幕：导入视频，点击文本，新建文本，输入或粘贴写好的文本，点击文本朗读，选择音色，删除文本轨道，导出已带配音的视频，再次导入刚导出的视频，点击文本，再点击识别字幕，点击开始匹配，再调整每行字幕
• 团队搭建
  • 编导、摄像剪辑、演员
• 运营技巧
  • 优质原创内容（不要硬广告成为营销号，要软广植入）
  • 固定领域不乱跳，垂直化内容更佳
  • 发布时间：选在中午、下班后的休闲时间段，以后尽量固定好时间段
  • 视频质量优质（光线均匀，成像画质好，画面不抖动）
  • 符合多人拍摄类型（系统会给户外多人拍摄内容给予更多的流量，因为这种类型的视频制作门槛高）
  • 尽量选择契合视频主题且热门的音乐
  • 画面拍摄一定要全屏没有黑边，要竖屏不要横屏，方便用户观看
  • 尽量每天都固定时间更新，保持活跃，这样可以提高权重
  • 涨粉策略：视频结尾预告下一个重点知识引导持续关注，引导关注后私信即可获得学费优惠等福利，视频结尾处设置问答，或发布具有讨论性的评论，引导评论互动提升账号权重，引导加群，建立免费学习群聊，然后进行私域转化， 直播：组织各课程培训老师定时开课，直播间学员转化 提升账号推流：引导评论，点赞，完播率，账号运营和内容输出主要以吸引新学员报名转化为主，不用过分注重粉丝量点赞量，内容要以零碎的重点知识分享引导报名学习完整课程，不需要做系列课程吸引关注，多植入关键词和话题，偏于收录搜索推荐 内容不要过于直白低质营销（长时间展示产品信息）画质和剪辑不要过于粗糙，直击要点不过多讲解其他内容，时长控制两分钟内干脆快速讲完，有助于提升完播率，减少课程素材的无偿输出，注意规避敏感词和敏感操作（删除作品等），形成独立的风格
  • 内容要有吸引力：追逐热点，有价值，正能量
• 运营禁忌
  • 不能出现logo，营销，硬广
  • 盗用他人视频、视频中有其他账号水印
  • 恶搞人民币，篡改国歌，穿军装或警服，不遵纪守法
  • 涉及高危动作，危险驾驶，危险武器材
  • 传播虚假健康知识，治病偏方，散布谣言
• 数据运营
  •  研究自身账号（分析后调整优化）
    • 播放量、点赞量、平论量，分享率最高的作品类型
  • 研究对标账号（分析借鉴学习）
    • 粉丝数、粉丝数变化趋势、作品展示形式、粉丝群体画像
    • 视频主题，拍摄手法，风格，人设，话题，配乐，发布时间
• 主题
• 用户运营
  • 了解用户特征，行为，心理，需求，反馈平论
  • 制造互动话题，加强与用户的联系互动
• 轻松上热门
  • 了解抖音推荐机制
    • 100万次流量以上的流量池 10万～100万次的流量池
      • 上热门
    • 机器二审
      • 不合格不被推荐 机器无法判断，转人工审核再推荐
    • 1万～10万次的流量池（很多点赞评论的前提下 1000～1万次的流量池（有点赞有评论的前提下 100～200次的基础流量池
    • 机器初审
      • 机器判断为不合格视频，被限流 机器无法判断，转人工审核
    • 发布短视频
• 数据的重要度排名
  • 评论比，点赞比，完播率，转发量
  • 优秀作品：点赞比大于5%，评论比大于1%
• 提高点赞比的五个方法
  • 在结尾处给观众一个点赞的理由（能达到观众预期和认可）
  • 赞是自我承诺的兑现（请看到最后，设置反转高潮情节）
  • 赞是害怕错失价值（干货内容，不收藏点赞就找不到了）
  • 利用从众心理（看到这个视频已经有点赞和评论，会觉得这是个好视频，更愿意参与点赞评论）
  • 用文案，字幕，声音引导点赞（引导语：让我们为他们点赞）
• 提高评论比的方法
  • 视频内容本身信息量大，具备争议，引发大家讨论猜测
  • 用文案引导（比如大家怎么看呢？你们说我这样做的对吗？大家有什么好的主意吗？等等）
  • 设置初始评论引导（用小号评论制造讨论爆点，引发评论）
  • 参与评论竞争（故意持反观点抬杠，引发争论）
• 配文写作技巧（调动情绪、引发共鸣）
  • 支持型文案、批判错误型文案、鼓励型文案
  • 互动类、叙述类、悬念类、段子类、共鸣类文案
• 变现方式
  • 卖货
  • 招代理
    • 提供价值，为自己引流，代理产品
  • 美食探店，开直播打赏、引流到店铺变现、帮别人代运营账号、成立MCN网红孵化机构
  • 知识付费
    • 拍摄干货，教学，技能，科普，咨询类视频，引流卖课程
  • 广告合作
    • 广告主通过私信、邮箱联系你，星图平台
  • 接广告禁忌
    • 禁售产品：医疗器械服务，成人用品，金融产品，高仿产品，烟草
• 变现途径
  • 开通电商权限，橱窗卖货
  • 开通直播权限
  • 设置跳转链接（针对企业账号），可连接到企业官网或商城