平面设计之字体使用

这是一个关于平面设计之字体使用的思维导图，详细梳理了平面设计中字体使用的关键要点。从字体的类别、设计原则，到具体应用场景下的字体选择，都进行了深入的探讨。

平面设计之字体使用

• 常用字体
  • 衬线体（宋体代表）:给人的感觉权威，历史，有品味，正式，女性类海报或附加的英文字符可以衬线字体，显高级，优雅
  • 无衬线字体（黑体代表）：给人强有力，严格稳定的感觉，用于标题，网页手机端字体，价格之类的字体使用无衬线粗字体
  • 文字越粗，越男性化，强硬化强有；文字越细，越女性化，柔软化
  • 大标题和日期等信息常用黑体，小标题和正文用宋体家族
  • 数字和英文排版用西文字体，中文排版用中文字体
  • 文章正文使用字体：衬线体字体、宋体类。或较细的衬线体、黑体。不宜用粗体。标题则用粗体、小标题就中等粗细体（统一使用同一字族，不同粗细
  • 在一组文字块中，文字组的小标题要使用与文字组一样的标题，但是要放大加粗或用线框/色块凸显出来。
• 字体设计
  • 字体的类别：旧式体，现代体，粗衬线体（宋体），无衬线体（黑体），手写体，花体
  • 字体对比：大小，粗细，结构，形状，方向，颜色……结合多种对比，制造突出
  • 字体搭配：如果使用同一种字体虽然协调，但很乏味。如果运用多种字体，但他们在样式，大小方面相同，会显得很冲突。如果结合不同字体，并且在大小，粗细方面也不同，就能形成突出对比的效果
• 优秀字体
  • Verdana、Helvetica（常用正文）、Trebuchet、Gill Sans、Futura、Georgia、Times、Palatino、Garamond（优雅衬线体、Optima、 Frutiger、 Bodoni、 Didot（ 时尚杂志常用）
• 常用英文字体
  • Roboto、 Quicksand、 Dosis、 Rajdhani、 Julius sans one、 Pattaya
• 常用精致黑体
  • 汉仪旗黑、 冬青黑体、 方正兰亭黑、 方正悠黑、 思源黑体
• 常用优美宋体
  • 方正书宋简、 方正兰亭刊宋、 思源宋体、造字工房俊雅锐宋、造字工房言宋
• 现代美术字体
  • 文悦新青年体、 文悦后现代体、 造字工房尚黑
• 传统书法字型
  • 叶根友刀锋黑草、 李旭科书法、 段宁毛笔行书
• 韵味复古字型
  • 方正清刻本悦宋、 文悦古体仿宋、 方正宋刻本秀楷、 造字工房黄金时代题
• 高大上风
  • 苹果海报用的方正兰亭纤黑，奔驰广告用的是拉长版的汉仪中宋，迪奥广告用的是方正书宋）
  • 高大上风格的设计一般都比较简洁，画面元素的质感很好、背景比较干净，所以不宜使用太复杂、太随性的字体。宋体和比较细的等线体是比较不错的选择，例如：汉仪长宋、汉仪中宋、华文宋体、方正大标宋、方正书宋、方正兰亭纤黑和超细黑等，而且最好不要给字体增加过多的效果。
• 可爱风
  • 可爱风设计主要针对人群是儿童和年轻女性，颜色饱和度比较高，画面活泼、温和有趣，我们应该选用比较圆滑、亲和力较强的手写体和卡通字体，例如方正少儿体、汉仪粗圆简体、站酷快乐简体、华康少女文字、汉仪娃娃篆体、汉仪荔枝体、华康娃娃体、迷你胖头鱼体等等。
• 文艺清新风
  • 文艺清新风设计是年轻女性很喜欢的一种风格，例如一些护肤品、服装广告、h5的设计就很喜欢使用这种风格，为了统一协调，我们选择的字体当然也要清新脱俗，硬笔书法字体、细长的宋体、等线体都具有这一特色，如：钟齐安景臣硬笔行书、凌惠体、方正静蕾简体、汉仪家书简体、华文宋体、方正幼线简体等。
• 男士风
  • 针对男性消费者的设计自然与女性的不会一样，男性设计更倾向阳刚、大气、简单、冷酷，颜色上冷色调偏多，所以我们要选择简洁有力的字体，如：造字工房力黑、方正兰亭特黑、大黑、腾祥潮黑、锐字锐线怒放黑体、蒙纳超纲黑体、沙孟海书法字体等。
• 中国风
  • 中国风是客户很喜欢的设计风格，特别是在跟茶叶、保健品、土特产、瓷器相关的设计中比较多见，中国风的设计当然要配色中国风的字体，像宋体、楷体、隶书、毛笔字、都是具有中国风特色的字体，具体可以选用：华康俪金黑、造字工房刻送、方正楷体、方正华隶简体、汉仪字典宋体、方正珊瑚简体、禹卫书法行书简体等，书法字体比较少很好的现成字体，最好是叫专人手写或者用笔刷拼凑。
• 手绘风
  • 手绘风格的设计一般具有自然、好玩、开放等特性，画面中的文字要很好的融入画面，不要抢了画面的风头，所以我们选择字体时也要以手写字体为主。例如：汉仪小麦简体、汉仪跳跳简体、方正喵呜体、方正稚艺简体、造字工房童心体、文鼎奈谷米POP体等，如果你字写的不错，也可以自己动手写。
• 促销风
  • 对于促销海报、促销单张、促销折页这类促销设计，主要目的是吸引消费者的注意、突出优惠信息等，所以要选择笔画粗且清晰有力的字体，例如方正兰亭特黑、方正正大黑、庞门正道标题体、方正汉真广标简体、雅坊美工14、造字工房力黑、造字工房典黑等等。
• 日系
  • AXIS STD+ Ultralight Light Medium
• 清新
  • 方正幼线简（繁）体
• UI界面
  • 思源黑体+微软雅黑+黑体
• 强有力的海报主题
  • 造字工房尚黑
• 英文点缀
  • 仿宋+ 方正兰亭黑，汉仪旗黑、思源宋体、 造字工房俊雅锐宋、 文悦后现代体、 造字工房尚黑
• 复古风海报
  • 方正清刻本悦宋简体、 文悦古体仿宋、 方正宋刻本秀楷简体、 造字工房黄金时代