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经济学常识
微观经济学
微观经济学简述
亚当斯密“国富论”开创了现代政治经济学，提出了市场这只“看不见的手”，另有马歇尔的“经济学原理”，主要研究企业，家庭，单个市场为研究对象，研究供求行为与价格之间的关系
经济学研究问题：生产什么？（大众所有需求品）产品是怎样生产的？（厂商）产品为谁生产？（大众消费者）谁做经济决策，依照什么程序做决策？（政府调控与私人决策相混合） 研究个人与组织在经济社会中做出怎样的决策，这些决策对经济社会有什么影响
计划经济中，这些由政府决策
市场经济中，这些由市场经济需求决定
微观经济学基本概念
资源的稀缺性（时间和金钱是有限的）
机会成本（机会成本的选择影响着经济）
学习作用：作用经济学原理进行取舍，作出最佳判断，企图以最小成本获得最大利益，如何教人致富，合理利用人类稀缺的资源等问题，了解社会生活的经济原理
市场失灵
解释：不能实现资源最优配置
表现：收入与财富分配不均，竞争失败，公共资源供给不足，信息不对称
原因：市场独占，垄断，寡头
市场：微观经济学核心
市场：买与卖的交易场所，拿自己制作的物品去交换自己所需要的东西
实体市场：家具店，饭店，理发店，商场，农贸市场等
网络市场：淘宝，京东，拼多多，二手车平台等
行业市场：信息市场、金融市场、技术市场、房地产市场、文化市场
发达国家中，买方市场大于卖方市场，因为产品过剩，卖方市场需要打折促销促进交易
市场功能：开放市场贸易才能更好的发展
促进社会分工（各国家和各生产商按自身条件，优势和技术生产提供不同的产品）
创造了财富：通过贸易交易获得商品和收入财富
增加了社会福利
国内贸易：从别的国家买到自己国家买不到的商品
国际贸易：各国相互进口与出口商品
促进了经济增长：自由贸易可加强竞争，减少垄断，提高经济效益
市场原则：自愿，平等，公平，诚信
卖方与卖房出发点和意愿不同，不可强买强卖，需要意愿
卖方与卖房是平等交易，不存在谁优越，谁恩赐谁
不能在顾客不知道的情况下，缺斤少两，坑蒙拐骗，应当明码标价，不得损害消费者利益
做生意，做人诚信才会有回头客
供给与需求：市场运行的左右手
供给
市场有需求，商品才生产
影响供给的因素
生产成本的高低。利润太少，厂商会不愿意生产或减少生产，导致某种产品消失于市场
生产的技术和管理水平。两者升高时，可提高生产效率，降低生产成本，增加商品供给量，反之
竞品情况。竞品销量高涨时，市场竞争激烈，被压缩市场份额，从而减少生产甚至退出市场
生产者对商品的预期。取决于生产者对商品的销售期望和未来发展形势
政府的相关政策。政府采用税收或补贴等政策手段时，会影响商品在市场的供给
需求
由消费者意愿和购买能力决定
影响需求的因素
商品本身的价格。价格越高，需求越少，反之。奢侈品昂贵，需求少。手机平价，需求多。
相关商品的价格。其他相关商品的涨价或降价，会影响消费者购买意愿的变化
消费者的收入水平。收入增高时，商品的需求量会增加，反之。比如工资涨了，会多买一辆车，多买几件衣服。
消费者的嗜好。消费者偏好某件商品时，销量和需求量就会增加，比如苹果手机
消费者对未来商品的预期。消费者预测商品未来会涨价时，就会提前低价购买，反之，比如买房
人口规模。人流量大的地方购买人数多，需求量就会大
供给与需求的变动
价值悖论：为什么钻石贵过水？因为水比钻石多，所以更便宜。还因为水需求量大于钻石，所以不能太贵，否则满足不了必须的市场需求。
需求与供给有一方出现变动，都会影响两者的关系变动
价格弹性：对市场的敏感度
商品的可替代性越多，需求弹性就越大，反之。比如水果比盐的可替代性更多
商品用途越广泛，价格弹性就越大，反之，因为可以选择用途更少但更便宜的商品
对消费者生活的重要程度越大，价格弹性就越小。非必需品价格弹性较大，因为需求减少而降价或涨价
消费者预算。消费者对某商品预算越大，价格弹性就越大。比如盐，肥皂等商品的需求价格弹性小，房子车子消费预算大，价格弹性就大
供给弹性的影响因素
时间。时间长，生产者可以充分调整生产量，以应对降价和涨价的需求供给量，供给的价格弹性就更大，反之
生产成本随产量变化而变化。产量增加会引起边际成本提高，意味着供给的价格弹性可能性小
产品的生产周期。生产周期短的产品，厂商可根据市场价格变化及时调整产量，供给的价格弹性就较大，反之
不同的物品价格弹性不一样。香烟的价格弹性小于家电。香烟只有部分消费群体，家电全是全体消费群体
消费者：如何做出正确决策
消费者效用：花钱买个高兴（买衣服能御寒，看电影获得精神享受，食品能充饥）
基数效用：看一场电影的效用是10，吃一顿麦当劳的费用是8，两者效用之和是18
序数效用：消费一块巧克力效用排第一，消费唱片效用排第二
无差异曲线：对每种商品的消费满意程度是一样的，连起来就是一条无差异曲线
消费冲动
女性的消费充满情绪色彩，比如心情不好就买买买，也更容易受广告宣传影响，形成不知不觉中的过度消费，所谓女性不适合做经济人
边际效用递减
美食吃多了也是一种痛苦，吃得越多，满足感越低，直到吃到吐，要适可而止
总效用：吃到不想吃，吃不下的时候，就是对该物品的得到的总满意度，达到了效用的极限，再增加的话满足感不再提升，会逐渐下降
边际效用：效用逐渐递减，饿的时候第一块第二块饼干的效用最大，之后每再吃一块饼干，效用就会逐渐减少一次。当吃到很饱时，满意程度最大。吃到吐时，边际效用为负。
边际效用体现：薄利多销对商家来说是利好，对消费者来说是边际效用递减。对有钱人来说钱不值钱，因为钱太多。对穷人来说，钱更加值钱，因为太少。
使用极限越大，重要程度越大，边际效用就越小。比如沙漠里的水很珍贵，不够用，不会产生负边际效用，比如水在用来洗脸后，还可以接着用来洗衣服，洗地板，也不会产生负边际效用，反之
替代效应与收入效应
替代效应：当鸡肉不能吃时，可以选择吃鸭肉，牛肉来替代
收入效应：价格下降后，实际购买力增强，会改变消费者对商品的购买量，从而达到更高的效用水平
总效应——替代效应➕ 收入效应
经济收入水平越高，闲暇消费的结构和方式越复杂。收入水平低时，可选择在公园散步替代去健身房健身，更省钱
生产者：市场经济中的逐利者
机会成本：选择一样，放弃另一样。有所得必有所失，考量机会成本的损失
规模经济：规模越大，批量生产，成本越低，但也不是规模越大越好
沉没成本：已经付出且不可回收的损失。 如何减少沉没成本：一是做出正确的决策和判断，二是通过合资或契约减少单方沉没成本 大企业可利用沉没成本来建立优势，小企业只能选择沉没成本低的行业求得发展
生产成本及分类
标准成本：原材料，人工，制造费用（厂房，机器设备）
可变与不可变成本
不可变成本：固定资产，生产设备等
可变成本：原材料，燃料等
平均成本：每个产品所分摊的成本，产量越多，平均成本越低。产量过剩时，平均成本变高。需求量产量不大的产生，平均成本无变化。
产权
对资产的所有权，使用权，收益权，支配权
三层产权含义：原始产权（所有权），法人产权（经营权），股权和债权
市场竞争
自由竞争：全靠市场这只看不见的手来调控供求，对买卖双方都有利，卖家降低成本促销，买家购买更具性价比，促进经济良循环，刺激生产的积极性
垄断竞争：限制自由竞争，独占市场
差别定价
顾客细分定价：学生，军人，老人，小孩售价更低。居民用电比商业用电更低
产品形式差别定价：不同型号，不同样式，价格不同。配置高的手机比配置低的手机更贵
形象差别定价：有品牌的，包装更精致的价格更高，商场专柜里的比路边杂货店的商品定价更高
地点差别定价：影剧院不同的座位价格不一样，高铁的一等座二等座价格也不一样
时间差别定价：晚上的流量资费比白天更便宜，机票在旺季比在淡季更贵
成本最小化
成本控制：重视技术进步，将无效消耗控制到最低点，严格控制支出（采购计划和方式，采购谈判）
内涵成本控制：原材料，生产成本
外延成本控制：销售，行政
兼并扩张
企业兼并有助于优化产业结构，提高企业规模，资源利用率，经济效益，市场竞争力
兼并：把其他企业并入本企业，被兼并的企业失去法人资格和法人主体
合并：两家以上的公司合并成一家公司
收购：收购目标公司一定比例的股权，进行董事会，监事会改组
企业兼并的主要形式
购买兼并，通过被兼并方所有债券债务的清理和清产核资，协商作价，支付产权转让费，取得被兼并方产权
接受兼并，兼并方承担被兼并方的所有债权债务，人员安排自己退休人员工资为代价，全面接受被兼并企业，取得其资产的产权
控股兼并，两个或以上上的企业在共同的生产经营过程中，某一企业以其在股份比例上的优势，吸收其他企业的股份份额的控制关系
行政合并，通过国家行政干预将经营不善，亏损严重的企业，划归为本系统内或行政地域管辖内最有经营优势的企业，不属于法律意义上的兼并
跨国并购
吉利收购沃尔沃，首次实现了中国企业对外国企业的全股权收购，全品牌收购和全体系收购
税收：社会财富再分配
实现社会的公平与效率，是政府使用各种政策调控的目的
尽可能降低成本，提高产量，充分挖掘人力资源，调动员工积极性
向高收入者征收个人所得税，转移给弱势群体：发放失业金，帮助贫困儿童返学
凯恩斯主义：政府要充当看得见的手，平衡以及调节经济运行中出现的重大结构问题，制定国家经济发展战略，进行重大比例的产业调整，遏制社会财富分配不均导致的社会矛盾和震荡
宏观调控：克服市场失灵，让市场运行这只看不见的手➕政府干预调控这只看得见的手相配合运用，
社会再分配：最正当的劫富济贫计划
再分配的原因
将国民收入分配于满足文化教育，医疗卫生，国家行政和国防安全等部门发展
加强重点建设保障国民经济比例协调发展，加强不同企业，不同地区和产业的协调发展，克服薄弱环节
建立社会保障基金：养老，医疗，失业，社会救济，社会福利，优抚安置等
建立社会后备基金的需要：应对各种公共突发事故和自然灾害等
再分配的手段
收入税：所得税，利润税，资本收益税
财产税：房产税，汽车购置税
社会缴费：失业保险，退休保险，医疗保险
社会福利：失业金，退休金，医疗保险金，低保金
其他转移收支：国际组织之间的援助，捐赠，赞助等
税收：调节社会公平的实现
税收都是强制性，无偿性，固定性的
税率无边际税率（低于800元边际税率为0，数额越多，税率越大）
几种基本税收
流转税：增值税，消费税，营业税，关税
所得税：企业所得税，个人所得税（25%），小微企业和高新技术企业税收更低
财产税：房产税，车辆购置税，契税，车船使用税
行为税：城市维护建设税，固定资产投资方向税，印花税
资源税：土地增值税，耕地占用税，城镇土地使用税
宏观经济学
宏观经济学概述
简述
原理：制定经济发展的目标，任务，重点，通过制定法规，规范经济活动参与者的行为，通过命令，指示，规定等行政措施，直接迅速地调整和管理经济活动……（经济手段➕法律手段➕行政手段）
概论：一般指国民经济，研究产出与就业的资源利用理论，考察就业总水平，国民总收入，研究整个社会经济如何运作，并找出办法，让经济运行更加稳定，快速发展
目标：充分就业，物价稳定，经济持续增长，国际收支平衡，宏观经济与政府，企业，个人都息息相关
问题：是什么导致了失业？为什么会通货膨胀？经济为什么出现危机？
国民经济学核心决定理论
国民收入核算（gdp）
国民收入
宏观经济政策（财政政策和货币政策）
国民收入变动：失业，通胀，经济周期（繁荣，危机，萧条，复苏））
宏观经济关键词
总需求
总供给：经济社会的总产出
总需求：经济社会对产品和劳务的需求总量
失业：降低失业率，提供更多就业机会
货币：价格水平的变化，即通货膨胀或紧缩
乘数效应：政府投资支出大，税收减少，对国民收入有加倍扩大作用，反之
宏观经济学理论基石
伊萨定律：供给创造需求，两者相等，不会产生过剩性经济危机，这种定律只适用于个别商品，不具有广泛代表性
凯恩斯主义：商品需求减少，会导致经济衰退，总需求决定了国民收入水平，因为有需求就有生产，有生产就有就业，有就业就有消费，良性经济循环
总需求不足时
采用扩张性财政政策（增加政府各种支出和减税）
采用货币政策（降低利率增加货币供给量）
总需求过大时，反之
两者政策按情况采用时，能实现无通货膨胀与无失业
国民收入
GDP：国家在一年内，国内外社会劳动者（除公职单位）在本国领土所创造的价值总和。a支付了2000元工资，b得到了2000元工资，属于增加了gdp（支付与收入相匹配，而不是单方）
中国境内的可口可乐工厂收入可算作我们的gdp
GDP核算方法
生产法：总产出-中间投入～增加值
收入法：劳动收入➕固定资产折旧➕生产净税额➕营业利润
支出法：最终消费➕资本形成总额➕净出口
GNP：本国常驻居民生产的最终产品市场价值的总和，以人口为标准
青海海尔在国外开厂的收入可算作我们的gnp
国民生产总值～国内生产总值➕国外净要素收入（开在国外的海尔收入-开在国内的可口可乐收入）
GDP失灵
你花5000元向我买一个手机，我又花5000元将手机向你买回来，本质你我什么也没得到，财富并没有增加，就属于无效gdp
某些自然灾害损失了很多经济成本（房屋，基建等），导致以往积累的gdp消失了
无效GDP的增长并不能证明社会财富在增加，经济在发展，只有积累下来并为人们所需要的有效gdp才是人类真正的财富
名义gnp和实际gnp
用不变价格计算的国民生产总是是实际gnp，用当年价格计算的叫做名义gnp
两者之间的差别反映出了这一年价格水平和基年价格水平的差异程度，从而计算价格指数，反映通货膨胀程度，两者差可以算出通货膨胀率
经济指标：经济运行的体检
GDP增长、经济增长率等于本年/上年
决定gdp增长因素
投资量、劳动量、生产率（人力，物力，财力）
经济发达国家，生产率提高对经济增长贡献大 经济落后国家，资本投入和劳动力投入对经济增长贡献大
生产率：决定国家生活水平
生产率提高：物质资本➕ 人力资本➕ 自然资源➕ 技术知识
生产率的提高速度决定企业及国家经济发展的速度
提高生产率是增加工资和改善人们生活的基本条件，产品和收入要同步跟上才行
可以增强国际市场竞争力，保持国际贸易平衡（有自己的出口产品）
生产率提高会扩大生产需求，从而增加就业
恩格尔系数
恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出的比重，在吃上的支出越少，在服装，汽车，娱乐上的支出越多，证明生活越富裕
恩格尔系数在59%以上为贫困，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，低于30%为最富裕，系数越低，经济发展越好
基尼系数
1（贫富差距大）——0.4——0（收入分配平均），系数越大，贫富差距越大
消费者物价指数CPI
观察通货膨胀，物价上涨的重要指标（吃穿用），指数升幅越大通胀越严重，生活成本越高，央行会采用紧缩货币政策和财政政策
CPI稳定，就业充分，GDP增长是一种重要的经济目的
零售指数
零售指数是现金购买和信用赊购的指标，指数越高，消费越多，利率趋升
零售指数还可以反映居民消费习惯的变化，指数越高，表明商品越火
节假日和商标大卖场的零售指数会更高
道琼斯指数：历史上最悠久的股票指数，全称为股票价格平均指数，以纽交所上市企业股票为编制对象，是经济晴雨表
30家工业公司（最为著名）
20家交通运输公司
6家公共事业公司
通货膨胀与紧缩
通货膨胀：物价上涨，钱多了就不值钱，货币的购买力下降，高通货通胀率的国家货币增长率也很高
恶性通货膨胀：通常发生在战争后，经济萧条后，政治或社会动荡时期，官僚主义资本家大发横财
通货膨胀有助于债务人，债权人现在收回的钱购买价值低于当时借出去的时候
通货膨胀有助于雇主，而不利于工人。有利于政府而不利于公众
通货紧缩：物价过低，会导致资本方亏损或利润过低，从而抑制投资与生产，导致失业率增高和经济衰退
货币升值
人民币升值好处
我国实行的是人民币盯住美元汇率制，人民币升值有利于推进汇率乃至金融体系的改革
人民币升值能提高国内人民的国际购买能力，用人民币在国外买东西更便宜，出国旅游更便宜
对进口商来说，用人民币进口商品和原材料更便宜了，从而降低产品价格，使国内人民购买力增加，拉动内需促进消费
有利于国内企业提高产品竞争力，让国内产品不再那么廉价，有利于国际收支的平衡
对于外贸商和出国务工群体来说，人民币升值会损害他们的利益
人民币升值坏处
降低企业利润，减少出口和国际市场份额
出口商因利润下降将业务转移至国内，造成产品过剩和竞争激烈
增加就业压力，尤其是农名工群体
海外游客在大陆旅游消费增加，影响国内的旅游经济
货币贬值
货币购买力下降，汇率下降，有利于扩大出口减少进口
货币贬值会导致市场份额增加，但经过多轮贬值，市场份额又会回归到初始状态
财政政策：宏观调控的左右手
扩张性财政政策：通过财政分配活动来增加和刺激社会总需求（增加政府财政支出，增加国民收入）
紧缩性财政政策：通过财政分配活动来减少和抑制总需求（减少政府财政支出，减少国民收入）
中性财政政策：财政的分配活动对社会总需求的影响保持中性
财政政策手段
国家预算、税收、财政投资（拨款调节产业结构）、财政补贴（对企业，职工，农民）财政信用（债权）、财政立法和执法、财政监察
财政赤字
财政支出大于财政收入形成的差额
财政赤字弥补方法
动用历年结余、增加税收、增发货币、发行公债
减税（刺激经济增长）
税率
比例税率：同一征税对象不论数额大小都按同一比例征税
定额税率：按征税对象的计量单位规定固定税额
累进税率：按征税对象的大小，划分若干等级，数额越大，税率越高，反之
减税，免税
减轻消费者和生产者负担，刺激生产者投资和消费者消费，促进经济发展
采取税收优惠方式，按比例减税，降低税率法
法定免税，特定免税，临时免税
财政补贴
分为地方财政补贴和中央财政补贴，一般为价格补贴，比如2009年的家电下乡，买家电补贴1000块钱
财政预算
分为中央预算和地方预算，各项收支做好计划，领会审查通过后执行，并受会议监督
财政预算功能：反映政府部门工作活动情况、监督政府部门收支运作情况、控制政府部门支出，规范政府行为
财政预算原则：一年一度、公开透明、可靠严谨、立法审批、中央与地方政府相统一
货币政策
夸张性货币政策：提高货币供应增长速度来刺激总需求和生产力，这时贷款更容易，利率更低
紧缩性货币政策：消减货币供应的增长率来降低总需求水平，这时贷款难，利息率高，适合在通货膨胀较严重时采用
采取货币政策所使用工具：公开市场业务，存款准备金政策，中央银行贷款，利率政策，汇率政策
货币政策
夸张性货币政策：提高货币供应增长速度来刺激总需求和生产力，这时贷款更容易，利率更低
紧缩性货币政策：消减货币供应的增长率来降低总需求水平，这时贷款难，利息率高，适合在通货膨胀较严重时采用
采取货币政策所使用工具：公开市场业务，存款准备金政策，中央银行贷款，利率政策，汇率政策
货币传导机制：低市场利率——投资增加——货币收入增加——消费品价格上涨——资本价格上涨——投资增加——市场利率提高
货币传导途径
从中央银行到商业银行等金融机构和金融市场
从商业银行等金融机构和市场到企业：居民等经济主体
从非金融部门主体到社会各经济变量，包括总支出量，总产出量，物价，就业等
以上三点反映了金融部门与非金融主体相互影响的传导过程
凯恩斯货币传导机制：通过货币供给的增减影响利率，利率的变化通过资本边际效益影响投资，投资的增减影响总支出和总收入
利率政策
利率上调有助于吸收存款，抑制货币流动性和投资热，控制通货膨胀，稳定物价
利率下调有助于刺激贷款需求，刺激投资，拉动经济增长
利率杠杆调控货币和经济的使用时间和幅度都是有规律的
费雪效应：揭示了通货膨胀预期与利率之间的发现，通货膨胀上升时，利率虽然上升，但跑不过通货膨胀，存款贬值。实际利率～名义利率-通货膨胀
货币增多，供大于求，利率下降，反之
金融管制
有效解决金融经营中信息不对称，避免经济运行大波动
一、进一步扩大国内需求，适当降低经济增长对外需，投资的依赖，加强财政，货币，贸易，产业，扩大内需，，降低储蓄率，增加进口，开放市场，促进国际收支平衡
二、改善货币传导机制，增强货币政策的有效性，促进金融市场的发育和完善，催化金融企业和国有企业改革，维护完善金融市场体系稳健运行
银行准备金利率
存款准备金：各商业银行按一定比例将吸收的存款存入人民银行开设的准备金账户，对商业银行利用存款发放贷款的行为进行控制，商业银行缴存准备金的比例就是准备金率
存款准备金的作用：
集中使用一部分信贷资金
保证商业银行存款货币机构资金的流动性
调节货币供给总量，一直投资
上调准备金率是央行减少商业银行流动性泛滥的重要措施，直接影响投资和信贷量增长
宏观调控
调控目的：促进经济增长，提高人民生活水平、增加就业，改善人民群众收入、稳定物价、保持国际收支平衡
调控手段：法律手段、经济手段、行政手段，
法律手段：经济立法和经济司法
经济手段：采取财政政策和货币政策，制定和实施经济发展计划
行政手段：采取强制性行政命令，指示等措施。利用工商，商检，卫生检疫，海关等部门
经济发展战略
第一步：解决温饱
第二步：2000年达到小康水平
第三步：21世纪中叶，达到发达国家水平，生活较富裕，基本实现现代化
制定依据
基本国情：自然资源条件，人口状况、经济条件（产业结构，生产力水平，基础设施，居民收入，消费水平，科技教育等情况）、经济结构：科技发展水平
客观规律：从经济实践中找出经济发展规律，做出科学决策
国际环境：国际贸易关系、国际金融资本转移、技术转让、国际劳动力市场、国际经济结构
经济战略
民营经济战略：推动国有企业建立现代化企业制度改革，大力支持民营经济发展
对外经济战略：出口拉动经济增长（出口退税政策，补贴政策，估计高新技术配备进口）
区域经济协调发展战略：缩小区域发展差距，推动西部大开发，振兴东北工业，促进中部崛起
可持续经济发展战略：以经济建设为中心，，从经济，人口，资源，社会的相互协调中推动经济建设发展
相机抉择
政府对宏观经济进行调控时，根据市场情况灵活采取一种或几种政策措施，采取扩张性财政政策和扩张性货币政策相配合
经济严重衰退时，下猛药：紧急增加政府支出，反之。我国采取过适当从紧，积极扩张的相机抉择，现时期审时度世，采用中性的财政政策，既防止通货膨胀又努力扩大消费需求
总需求大于总供给，采用扩张性财政政策，扩大总需求，防止经济衰退，反之，防止通货膨胀
生活中的经济学
消费经济学
没有钱就不要去买非必需的昂贵奢侈品，去炫耀虚荣
面对促销广告时，要善用数学分析对比价格，理性消费
不要跟风消费，攀比盲从，切实结合自己所需
长期折扣券带来的优惠有时候更加浪费钱，因为在引导你长期消费（其实并没有必要）
职场经济学
能力比文凭更重要，不要为了文凭耗费大量时间精力学非所用，要围绕实际工作进行针对性学习
人口太多，竞争太激烈，变化太快，一定要不断学习更新，比别人做得更好，会得更多，让自己在一定时间和空间内，提升自己的稀缺性和不可替代性是重中之重，只有这样，机会和金钱才会主动为你而来
找到自己的优势，更容易获得发展，建立核心竞争力
学历，等级证书，执业证书都属于原本就有的静态优势
工作经验的积累，工作技能的强化，不断培训充电的自我投资，都属于后天积累的动态优势
打造个人品牌，才能在众人中暂露头角
对自己的性格，能力，优势进行定位
精深自己的专业技能，工作能够完成得很出色
不断学习新知识，新技能，跟上时代
人品很重要，言行一致，才让人更加信任和肯定
适当的包装自己：服装，谈吐，形象
就业危机
对自己有清醒的认识，不断学习，敢于挑战，适当降低期望
教育经济学
现在缺少的不是普通工，而是技术工，加强职业教育，掌握专业技术，才更加为社会所需
名牌大学的教育成本可为以后带来更长久的价值和收益，但低学历者也有优秀的人才
公务员并不适合每个人，不要盲目跟风，有时候这种投入并不值得，供大于求的就业市场，可以适当降低期望，但不能贱卖自己
人际关系学
人们热衷于送礼，来求得日后的隐形回报，送红包的实际效用最大
人脉有时就是钱脉，30岁靠经验赚钱，40岁后靠人脉赚钱，优秀的关系是双向的，别人更愿意和有价值的，成功的人来往
全球化竞争时代，共生共赢才是正确的决策，相互竞争和对立带来的效用反而更低
一个聪明的人愿意承受自己预期内的损失，从而寻得更长远的利益，所以有时不要太精明，计较得失
两性经济学
两性在一起，不仅仅只有爱情，更多的是价值供给和交换
一夫一妻制度，为了防止富人占用过多的女性资源
两性的门当户对，势均力敌让关系更协调长久，弱者不会自卑有压力，强者不会过多消耗
找一个潜力股的经济适用男更稳当（性格温和，形象一般，踏实顾家），太强势，太现实，太优秀的不一定适合自己，也不一定好
实在得不到的，就及时止损，选择放手，去选择更适合自己的，而不是一直白白耗费时间精力成本
理财投资经济学
马太效应：只要理财，再少的钱都能给你带来一份收益，而不理睬则多的钱也会有花光的时候，积蓄用于理财投资能得到更多的钱，存在银行会抵不过通货膨胀，贬值
组合投资，不要把鸡蛋放在同一个篮子里，学会适当的分散组合，例如股票基金与债券基金各买一些，保险➕储蓄➕债券基金股票
期货投资：高风险
外汇投资：两地套汇，在两地市场贱卖贵卖，赚取两地货币的汇率差额利润
债券投资：风险小，回报稳定，安全性高，操作弹性大，变现性高等
投机赚钱容易，亏钱也容易，但不投资，就没有赚收益的机会
生产者经营学
区别定价：航空公司对提前购票的旅客打折优惠，对临时购票的旅客按原价购买（因为别无选择）
让商品赋予品牌，再精品包装，形成独特优势，能带来更多的收益。
现代消费者对产品的包装很重视，甚至完全因包装好看而购买，功能卖点➕包装设计➕消费者感受三者结合
饥饿营销：房地产销售经常会向消费者圈出很多已经卖掉的房源，其实都是制造的假象，定个惊喜价，吸引消费者过来，然后限制供货量，造成供不应求的假象，从而提高售价
成本竞争：签订供销合同，降低供应商成本 成本利用：在旅游淡季，饭店没有人的话，放着也是一样要付房租，还不如开门营业
偏好竞争：在产品特征，包装，服务上多做研究，区别于其他同类产品，以满足顾客的特殊偏好
广告营销：可乐可乐其实大部分是水，成本很低，但能卖的很好，是因为广告营销做的足够好
福利经济学
购买保险，降低意外的经济损失。 财产保险：火灾保险，飞机保险，家庭财产保险 责任保险，信用保证保险，人身保险，医疗保险，养老保险，
儿童买健康保险和教育金险 年轻人买疾病保险和意外险，人寿险和养老险 老年人买健康险，人寿保险，养老金保险
社会保险体系是为弱势群体办实事：社会保险，社会福利，社会救助，社会优抚