结语
尽管市场竞争愈演愈烈，但中国市场仍然商机无限。2011—2017年，全球家庭消费增长的31%都来自中国。品牌如何成功“出圈”并没有通用公式，往往是产品升级和创新、市场定位、品牌集中引爆等多种因素综合作用的结果。虽然在这份报告里，我们尝试总结出了一些品牌的“成功之道”，但不提倡一成不变的方法论和成功学。
究其根本，品牌制胜的底层逻辑仍然是谁能更好地满足消费者未被满足的需求。但品牌商们仍要注意，消费不仅在升级，也在分级。千人千面的消费者连接的是百花齐放的品牌，未来品牌商们仍然需要向精细化深耕，制胜未来。
拆解品牌增长背后的共性基因
撬动目标，位于杠杆左侧，是终极目标，撬动消费者心智，让消费者记住品牌并为其付费；
关键作用力，位于杠杆右侧，是杠杆最为有效的作用力，可以使品牌集中曝光；
重要要素，包括增长型客群、差异化定位，是引爆品牌必不可少的先决条件。
将品牌IP化是大势所趋。而从品牌进化到IP并非一蹴而就，需要一定时间和过程，由浅入深、从易到难。在操作上，结合IP内容的不同形态特色，通过主动贴合、共同定制、自主孵化等，选择最适合的方式，与消费者实现沟通。
有些人宣称，流量是一切生意的本质。这是本末倒置的观点。“品牌赢得人心”才是生意的根本，而流量只是品牌赢得人心的结果
KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）种草的视频
延伸阅读：疫情让营销回到基本面，2020年这七条法则你要记住
品牌不是企业认为自己是什么，而是消费者认为你是什么
疫情检验品牌力，从“流量品牌”到“心流品牌”，品牌建设是一场持久战
家庭场景成为营销的重要场景，围绕家庭消费的传播成为重要引擎
打仗讲究势能，怎么打透消费者心智，从而一击到位？光有钉子还不够，还要有足够强大的榔头。
不要轻易去打仗，打仗会劳民伤财。如何能够不战而屈人之兵？孙子说，用“计”。这个“计”指的不是“计谋”，而是“计算”。如何计算出自己一定能赢呢？《孙子兵法》开篇讲了五个字：“道、天、地、将、法”。
品牌的差异化价值
品牌化
一个是创新 一个是营销 一个选择你不选择别人的理由
