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随着时代的发展，年轻一代的消费理念发生了很大的变化，品牌形象设计以及营销策略也要随之更新，迎合年轻一代的需求，才能不断前进和发展。

文献综述

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  • 分析问题，明确文献需求
    • 随着时代的发展，年轻一代的消费理念发生了很大的变化，品牌形象设计以及营销策略也要随之更新，迎合年轻一代的需求，才能不断前进和发展 问题一：年轻一代的消费理念、消费心理和消费行为有那些变化，为什么会发生这些变化 问题二：年轻一代作为餐饮行业消费的主力，餐饮品牌要如何升级才能吸引年轻一代 问题三：品牌的年轻化策略对于消费者的消费态度有何影响
    • 文献检索的年代范围近十年
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• 展开论证和文献研究
  • 根据研究方向分类
    • 一、Z世代消费心理与行为对品牌营销策略的影响
      • 《年轻消费者餐饮消费行为对餐饮品牌年轻化营销策略影响研究_以95后大学生为例》
      • 《江小白年轻化品牌传播策略分析》
      • 《Z世代消费理念下企业营销管理的品牌年轻化及转型路径研究以好利来、贵州茅台为例》
      • 《从破圈到建圈：Z世代消费特征下的品牌营销策略以花西子为例》
      • 《百雀羚品牌年轻化融媒体传播策略》
    • 二、Z世代消费心理与行为的研究
      • 《“Z世代”群体观念及消费研究一个文献综述.》
      • 《z年轻人消费观念的新变化及其动因_姚林青.》
      • 关键意见消费者对Z世代消费者品牌消费行为的影响研究_何明慧.
      • 《Z世代数字文化消费的特征与动因》
      • 《Z世代消费理念的多元特质、现实成因及亚文化意义》
    • 三、互联网时代背景与品牌年轻化
      • 《互联网时代下品牌年轻化问题研究》
      • 《数字经济背景下老字号 品牌价值及优化路径研究》
      • 《融入与抽离：互联网下半场品牌年轻化营销 的思考 ——以奥利奥品牌为例》
      • 《数字化重构“Z世代”下的餐饮零售市场》
    • 四、Z世代消费心理与行为对品牌设计的影响
      • 《基于Z世代消费心理的品牌IP形象趣味性设计探究》
      • 《从设计心理学看餐饮品牌的设计》
      • 《新媒体时代青年文化影响下的商品包装策略》
      • 《基于Z世代消费需求的餐饮品牌形象设计策略》
      • 《基于Z世代”消费者的农产品包装设计影响因素研究》
      • 《情感体验视角下的“Z世代”国货品牌设计研究.》
      • 《基于“Z世代”消费者行为的品牌体验设计研究》
    • 品牌年轻化营销策略与消费者消费态度之间的关系
      • 《基于CBBE视角的品牌年轻化研究：以品牌个性和品牌忠诚为视角》
• 文献批评
  • 首先，许多研究倾向于描述性地总结Z世代的消费特征，而缺乏对这些特征背后深层次社会文化因素的分析。例如，虽然研究指出Z世代更偏好数字化和社交媒体互动，但对这些行为如何与他们的价值观、生活方式和社会认同相互作用的探讨不足。这限制了我们对Z世代消费动机和品牌忠诚度的全面理解。
  • 其次，现有研究在方法论上多采用定量调查和案例分析，而对于定性研究和跨文化比较研究的关注不足。这导致了对Z世代消费行为的多样性和复杂性的认识不够全面，特别是在不同地区和文化背景下的Z世代可能存在显著差异。
  • 再者，尽管研究提出了品牌年轻化的多种策略，但往往缺乏对这些策略长期效果和可持续性的评估。品牌年轻化不应仅仅是短期的营销活动，而应是一个涉及品牌核心价值和长期战略的系统工程。现有研究在这方面的探讨较为有限，对于如何平衡传统品牌价值与年轻消费者需求之间的矛盾提供的实际指导不足。