《学会写作》第3章：选题能力——写作的先胜而后求战

这是粥左罗老师《学会写作》一书的第三章。这一章主要讲了下列内容： ①说明了几种常见的不知道些什么的原因 ②优质选题的三大逻辑 ③策划优质选题的五大技巧 ④日常寻找选题的途径。

• • 《学会写作：自我进阶的高效方法》
    • 人民邮电出版社
      • 2019年6月出版
• • 第3章
    • 选题能力——写作的先胜而后求战
• • 作者 | 粥左罗
    • 制图 | 凯歌设计笔记
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年12月12日
• • 3.1——总是不知道该写什么怎么办
• • 导入
• • 粥老师观点
    • 总是不知道该写什么，一般只是写作初期的问题，等到了后期只会有太多想写的内容写不过来
• • 你对这个世界要有点意见
• • 粥老师观点
    • 写文章的人，应该是一个很有态度的人
    • 时刻有话要讲，对这个世界有点意见，随时想要通过表达来参与这个世界，优化这个世界
      • 不要成为一个对什么都无所谓的人，否则你会觉得什么都不值得去写
    • 写作不是自嗨，而是为了创造价值
• • 写作前问自己
    • 你对这个世界还有什么意见？
    • 你还有什么话要对这个世界讲？
    • 写作要从做一个有态度的人开始，要从相信个体力量开始
• • 你要知道万事万物皆可成为写作的对象
• • 粥老师观点
    • 日常中的一切，都能成为写作素材
      • 不知道该写什么，很可能是对写作范围的理解太狭隘
      • 日常生活
        • 家庭状况
      • 职场环境
        • 人际关系
      • 假期旅游
        • 读书笔记
    • 能调动情绪的，都能成为写作素材
      • 让自己触动的
        • 让自己感动的
      • 让自己惊讶的
        • 让自己欣喜的
      • 让自己愤怒的
• • 你要充分了解你写作的领域
• • 粥老师观点
    • 越熟悉的领域，就越可能找到话题
• • 写作定位
    • 主要看热爱和感兴趣的领域
    • 不要太在意市场行情，更不要跟风
      • 不热爱的领域，注定不长久
• • XXX
• • 凯歌笔记设计工作室

• • 《学会写作：自我进阶的高效方法》
    • 人民邮电出版社
      • 2019年6月出版
• • 第3章
    • 选题能力——写作的先胜而后求战
• • 作者 | 粥左罗
    • 制图 | 凯歌设计笔记
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年12月12日
• • 3.1——总是不知道该写什么怎么办
• • 写作公式
• • 总分总
    • 摆出一个总观点
    • 分条论述，陈述理由/论据
    • 再次点题，强调观点
• • 黄金圈理论
    • 是什么
    • 为什么
    • 怎么做
• • 粥左罗老师的写作公式
    • 场景化写作，引出一个痛点话题
    • 针对痛点话题，提出一个新鲜观点
    • 正面论证这个观点
    • 反面论证这个观点
    • 小标题+案例
    • 总结这个观点的意义、价值
    • 给出具体的执行建议，呼吁大家去做
• • 补充——格式化写作的优点
  • 只要确定了文章主题，那么，写文章就是自然而然的事情
• • XXX
• • 凯歌笔记设计工作室

• • 《学会写作：自我进阶的高效方法》
    • 人民邮电出版社
      • 2019年6月出版
• • 第3章
    • 选题能力——写作的先胜而后求战
• • 作者 | 粥左罗
    • 制图 | 凯歌设计笔记
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年12月13日
• • 3.2——优质选题的三大底层逻辑
• • 覆盖人群：多少人可能会阅读
• • 选大众话题
    • 潜力大的选题案例
      • 《一个人是否废掉，就看他下班后5个小时》
      • 《那些财务自由的年轻人，都做对了什么》
    • 潜力小的选题案例
      • 《柳传志：我的复盘方法论》
      • 《管理的本质，是激发潜能和善意》
        • 尽管它是现代管理学之父彼得·德鲁克提出的观点，但大概率没多少人鸟它
• • 痛点程度：阅读时有多大共鸣
• • 痛点就是恐惧
    • 大痛点
      • 大部分人都有
        • 升职加薪
        • 失业
    • 小痛点
      • 只有小部分人有
      • 虽然算痛点，但不是刚需
• • 社交原动力：多少人会主动传播
• • 社交原动力
    • 话题本身蕴藏着天然的分享欲望
    • 内容可以充当社交的辅助工具
      • 吸引好友点赞、评论、转发
• • 用户转发分享的动机
    • 表达观点
      • 例如《所有不谈钱的老板都是耍流氓》
    • 利他心理
      • 例如《不想得空调病，就一定要做好这5件事》
    • 站队心理
      • 例如《买800万学区房是庸俗，带小孩环游世界就不庸俗了》
    • 寻找谈资
      • 例如《北京，有2000万人假装在生活》
    • 塑造形象
      • 例如《原创已死》
• • XXX
• • 凯歌笔记设计工作室

• • 《学会写作：自我进阶的高效方法》
    • 人民邮电出版社
      • 2019年6月出版
• • 第3章
    • 选题能力——写作的先胜而后求战
• • 作者 | 粥左罗
    • 制图 | 凯歌设计笔记
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年12月13日
• • 3.3——策划优质选题的五大技巧
• • 选题要戳中普遍痛点
• • 人天生对哪些事情感到恐惧
    • 威胁自己生存的事物
      • 所以负面信息总是传播扩散得更快
• • 案例
    • 丁香医生的公众号
      • 《肝癌最爱的5类人，快看看有没有你》
      • 《招来糖尿病的一个坏习惯，很多人天天在重复》
      • 《重金属超标！这种常见药别再吃了》
      • 《这种衣服孩子不能再穿了，快看看你家有没有》
• • 选题要引发群体共鸣
• • 写作领域对共鸣的定义
    • 作者释放的某种情绪让很多人产生了相同的情绪
    • 同时，这些人因情绪共振而发声参与
• • 常见案例
    • 《海底捞上市：身价600亿张勇用人潜规则：谈钱，才是对员工最好的尊重》
      • 这样的文章，但凡是个打工人，都会忍不住去点开，然后在评论区吐槽一番
    • 《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》
    • 《啊啊啊啊啊做运营的也太惨了吧》
    • 《年轻人，没事别想不开去创业》
    • 虽然只涉及部分人群，但精准度高
• • 选题要制造身份认同
• • 身份认同
    • 每个人身上都有很多标签，一个标签其实是在定义一个群体
    • 属于某个群体，这就是身份认同
• • 为什么需要身份认同
    • 在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的
    • 我们的安全感来源于找到了同类
• • 选题要借用热点赋能
• • 认知纠正
    • 用热点赋能≠蹭热点
      • 蹭热点对用户价值不大，对作者也没什么好处
• • 科学操作
    • 将热点事件用于案例论证
      • 热点事件是辅助作用
• • 选题要多维度提供新知
• • 为什么要多维度提供新知
    • 多维度的新知
      • 新知识
        • 新认知
          • 新方法
            • 新材料
              • 新故事
      • 新视角
        • 新形式
          • 新联系
            • 新组合
    • 案例
      • 《王宝强打离婚官司为什么请的是刑事律师》
        • 提供新知识
      • 《这些照片你永远不会在历史书上看到》
        • 提供新材料
      • 《阿里云的这群疯子》
        • 提供新故事
      • 《滴滴裁员2 000人启示：牛人都有铁饭碗》
        • 提供新视角
      • 《中国人，你真的不了解杨振宁》
        • 提供新认知
• • 优质选题既要符合好文章的定义，又要做到传播广、阅读量高
• • 凯歌笔记设计工作室

• • 《学会写作：自我进阶的高效方法》
    • 人民邮电出版社
      • 2019年6月出版
• • 第3章
    • 选题能力——写作的先胜而后求战
• • 作者 | 粥左罗
    • 制图 | 凯歌设计笔记
  • 软件 | 亿图脑图MindMaster
    • 日期 | 2024年12月13日
• • 3.4——日常寻找选题的五条路径
• • 分析人群的共性需求
• • 马斯洛需求层次理论
    • 生理需求
      • 衣食住行、吃喝拉撒
        • 举例： ①涉及到吃的，比如外卖，可以写 《那些被外卖毁掉的年轻人》 《那些月入过万的外卖小哥》 ②涉及到性欲，可以写打工牛马被工作磨灭 《北上广互联网人的性生活惨状》 《新媒体从业者，没有性生活》
    • 安全需求
      • 人身安全、身体健康
      • 工作、情感、收入等稳定
        • 举例： ①工作稳定 《年轻时的稳定工作，都是高风险职业》 《没有稳定的工作，只有稳定的技能》 《我们要找稳定的工作，还是可能性大的工作》 ②感情稳定 《感情的稳定，需要两个人的共同成长》 《为什么离婚率越来越高》 《如何体面地分手》 《男朋友想跟我复合，我该答应吗》
    • 社交需求
      • 同学关系、同事关系、上下级关系、恋爱关系、亲子关系……
        • 举例： ①上下级关系 《这才是领导和下属的最佳关系》 《感谢那个对我狠的领导》 《被领导批评后，如何重建信任》 ②同学关系 《那些曾说一辈子是兄弟的高中同学，如今还联系吗》 《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办》 《为什么说高中同学关系最纯粹，大学同学关系更持久》 ③社交媒体的好友关系 《你的朋友圈三天可见，让我感觉失去了你》 《微信聊天，别问我“在吗”》 《你有3 000个微信好友，却没有3个好朋友》
    • 尊重需求
      • 对成就或自我价值的个人感觉
      • 他人对自己的认可和尊重
      • • 举例： 《职场中的真正体面，是你的工作成绩》 《夫妻之间，更需要相互尊重》 《想让别人尊重你，你要先尊重你自己》 《面子不值钱，尤其是你能力不强的时候》
    • 自我实现需求
      • 对意义、美德、自我完善、成为自己期待的自己等的需求
        • 举例： 《一个人最大的成功，是做回自己》 《人生逻辑，大于商业逻辑》 《一个人在做喜欢又擅长的事时，是闪闪发光的》 《什么是成功？我对这两个字高度怀疑》
• • 挖掘自己的关注焦点
• • 定位领域
    • 热爱的、关心的、擅长的、专注的
• • 挖掘选题
    • 根据特别关注的领域和这个领域的读者，列关键词
    • 将关键词和现实需求相结合
      • 大关键词结合大需求
      • 将大关键词细分后结合小需求
• • 立即输入以触发思考
• • 立即输入的方式
    • 读书、聊天、听课、打电话、看电影……
• • 关注热点以提取话题
• • 如何关注热点话题
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    • 刷公众号
    • 热搜
    • 热点事件发生时，媒体、网友的集体讨论本身就是一场思维碰撞的好戏
      • 从中观察、分析、思考，总能找到一些你想写的
• • 模仿借鉴和迁移转换
• • 核心要点
    • 不知道写什么好的时候，看看别人在写什么
    • 不要怕选题相似、相近甚至相同
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