导图社区 《学会写作》第4章:标题能力——关键节点的杠杆效应
这是粥左罗老师《学会写作》一书的第四章。这一章主要讲了关于标题的一些要领: ①好标题的核心价值 ②拟标题的核心技巧 ③拟标题的思考路径 ④如何建立正确的标题价值观。
编辑于2024-12-19 11:13:07
《学会写作:自我进阶的高效方法》
人民邮电出版社
2019年6月出版
第4章
标题能力——关键节点的杠杆效应
作者 | 粥左罗
制图 | 凯歌设计笔记
软件 | 亿图脑图MindMaster
日期 | 2024年12月13日
4.1——好标题的三个核心价值
好标题是什么?是你的写作主题
标题的作用
标题是读者对文章的第一印象
标题是文章价值点的提炼、价值观的体现
好标题是什么?是给读者的确定性
粥老师解读
内容泛滥时代,读者不会全都看,都是选择性地看
好标题,可以帮助读者进行筛选,降低他们的选择成本
读者看了标题,就可以大致判断自己要不要看
好标题是什么?是眼球聚集器
粥老师解读
好标题是读者和内容之间的桥梁
好标题也非常利于读者把它分享出去
烂标题是读者和内容之间不可逾越的鸿沟
补充——为什么写文章标题时一定要用书名号
很多APP里,标题和正文会混杂在一块,连成段显示。这就不方便读者区分标题和正文
公众号、知乎、简书等可以不加,因为专业的写作平台,会固定一个标题位置
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凯歌笔记设计工作室
《学会写作:自我进阶的高效方法》
人民邮电出版社
2019年6月出版
第4章
标题能力——关键节点的杠杆效应
作者 | 粥左罗
制图 | 凯歌设计笔记
软件 | 亿图脑图MindMaster
日期 | 2024年12月13日
4.2——拟标题的五个核心技巧
激发好奇心
心理解读
面对未知的时候,想去寻找答案,这就是好奇心
案例
《豆瓣9.9分,这片我是跪着看完的》
读者会好奇:“是哪部片子?”
《这个刺激的问题,你敢问男朋友吗》
读者会好奇:“是什么问题?”
《成大事者,都有个被忽略的特质:有仇必报》
新观点,一般都会让人好奇
激发认同感
心理解读
读者看到自己无比认同的东西,就会产生安全感、满足感、愉悦感
人是自恋的,当然不会放过任何取悦自己的机会
读者不仅很愿意点开,大概率还愿意评论和转发
案例
《最好的婚姻,是精神上的门当户对》
《我这么努力,就是为了有说“不”的权利》
《认知层次不同的人,是很难沟通的》
《“专业”才是人生最好的逆袭武器》
激发危机感
心理解读
随着人万年来的进化,我们天生对危机敏感
对危机不敏感的祖先都死了
对危机敏感,就是为了更好地存活
案例
《25岁,名校毕业,年薪30万,猝死》
《大裁员的前夜》
《一年加班800小时,被裁只用五分钟》
展示回报值
心理解读
用户倾向于什么内容
跟自己有关的
对自己有用的
自己感兴趣的
功利性阅读
案例
《如何更有策略地选择工作,让自己少奋斗10年》
《看完这7条,年薪百万只是一个小目标》
《普通小人物,如何才能成功逆袭》
展示新闻点
心理解读
人们必须对外部环境的变化保持敏感
案例
《马云最新演讲:真正的强者,是在最孤立无援时依然坚守》
《花70亿元,阿里入局酒桌文化》
《梁宁对话罗胖——“时间的朋友”跨年演讲剧透》
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《学会写作:自我进阶的高效方法》
人民邮电出版社
2019年6月出版
第4章
标题能力——关键节点的杠杆效应
作者 | 粥左罗
制图 | 凯歌设计笔记
软件 | 亿图脑图MindMaster
日期 | 2024年12月13日
4.3——拟标题的五条思考路径
列新奇反问
核心要素
一篇几千字的文章,会写到很多故事、事件、经历、观点、人物,里面一定有“非正常”的东西
将这个“非正常”的东西提炼,融入标题
举例
新鲜的东西
《吴京:我就愿意做炮灰》
奇怪的东西
《吴孟达:演员就是骗子》
《如何选中错误的男人,并过上悲惨的生活》
反常的东西
《年轻人,没事少参会、少混群、少约饭》
《我离婚了,但我很开心》
疑问的东西
《微信短视频,为什么没火起来》
《这才是老板和员工的最佳关系》
包装核心观点
核心操作
让观点变得独特
金句化、更犀利、更有品位、更有优越感
举例
金句化
原文
《宁愿做出改变痛一时,不为后悔痛苦一辈子》
改文
《宁愿做出改变苦一时,不为后悔没做痛一生》
更犀利
原文
《是金子得选对地方才会发光》
改文
《职场最大的谎言:是金子,在哪都会发光》
有品位
原文
《孩子的教育是对未来的投资》
改文
《投资孩子教育,就是投资你的未来》
优越感
原文
《培养自己的“静能量”》
改文
《高手,都在培养的自己的“静能量”》
挖掘危机关联
案例1
原文
《华为副总裁的辞职信:10年混到年薪千万,这是我的12条心得》
对打工人来说,年薪千万都是梦,和我无关,不痛不痒
改文
《裁员潮来袭,这位华为副总裁的辞职信值得每个人一读》
案例2
原文
《比勤奋更能决定人生财富的,是复利思维》
没有提到痛点:如果没有复利思维会怎样
改文
《不懂这4个字,你只能一辈子做穷人》
案例3
原文
《先搞起来,你就干掉了50%的竞争者》
没有提到痛点:如果不搞起来,会怎样
改文
《永远不敢开始的你,注定一事无成》
包装内容价值
解读
如何包装——刺激人性的需求
案例
案例一
原文
《带你读懂“人类简史”》
改文
《没时间读“人类简史”,其实看完这50条书摘就可以》
案例二
原文
《小红书的7个文案套路,让销量暴增》
改文
《前小红书员工爆料:7个让销量暴增的文案套路》
“前小红书员工”似乎能够增强说服力
突出新闻时效
案例一
用“最新”
《马云最新演讲:年轻人要有大格局,必须做好这3件事》
案例二
用“突发”
《重磅突发:任正非女儿、华为CFO孟晚舟在加拿大被捕》
案例三
用“刚刚”
《刚刚,大骚乱中,这个国家力挺华为》
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《学会写作:自我进阶的高效方法》
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2019年6月出版
第4章
标题能力——关键节点的杠杆效应
作者 | 粥左罗
制图 | 凯歌设计笔记
软件 | 亿图脑图MindMaster
日期 | 2024年12月13日
4.4——如何建立正确的标题价值观
足够重视标题,但要明白标题并非万能的
好标题的作用
好标题有很强的杠杆效应,是一篇好内容的完美推销员
标题相当于广告,内容才是真正的产品
真实、准确是第一原则,切忌做标题党
什么是标题党
夸张夸大、歪曲事实、题文不符、以偏概全
不要做标题党
用户看到标题,会对内容产生相应的期望
但如果发现内容与标题不符,就会觉得自己被骗了
时间一长,读者对作者的信任感就会降低
相当于商业上的无法保质保量交付
让读者一眼看懂是基本要求
注意事项
少在标题中用生僻字词、专用术语、陌生概念、复杂长句
要接地气、说人话
用常用字词、熟悉的语境
多用短句,少用长句,降低读者的理解难度
优质案例
《真正会聊天的人,懂得把优越感留给对方》
《每天都想加班,这病怎么治》
《我为什么要辞掉稳定的工作》
既要吸引阅读,还要促进分享
心理解读
没有人愿意在朋友圈、微信群展示自己的阅读趣味很低级
标题雷区
极端的、夸张的、没品位的、低智商的
标题是个杠杆,要拿来撬动你想要的读者
注意事项
体现文章主题的核心关键词最好在标题中出现
这样吸引过来的读者,才是相对精准的读者
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