微淘

关于微淘的思维导图内容有体系、账号、内容玩法、弊端、内容建设、商家内容分类、商家互动组件、分辨优质内容、输出内容、生产内容、传播内容。

微淘

• 体系
  • 消费者
    • 看我想看
    • 丰富&涨姿势
    • 沉浸式互动
  • 商家
    • 粉丝运营阵地
    • 高转化率运营路径
    • 内容开放及变现通道
  • 平台
    • 实现低成本，精细化运营
    • 手淘内的消费者二次入口
    • 核心、唯一的内容与粉丝运营阵地
• 账号
  • 官方账号
    • 经过微淘平台认证的内容型优质商家账号
  • 优选好店
    • 经过微淘平台和达人团队官方认证的达人账号
  • 淘宝达人
    • 经过微淘平台认证的官方业务账号
• 内容玩法
  • 制作
  • 发布
  • 传播
  • 触达
• 弊端
  • 我可以忍受在朋友圈看广告，不能忍受在广告圈等朋友动态。——消费者
• 内容建设
  • 内容定位
  • 内容频率
  • 内容形式
  • 内容风格
  • 买家秀
• 商家内容分类
  • 原创内容
    • 重原创内容
      • 商家生产对消费者有吸引力的深度原创内容
      • 类型：教程、种草、评测等图文or短视频
    • 轻内容
      • 商家通过挖掘自身店铺商品详情、优势等素材，二次创作后有了主题性/系列性的内容
      • 类型：手动上新、手动预上新、发单品、买家秀等
  • 采买内容
    • 没有能力生产原创内容，通过采买发布/转发达人内容，满足自己的粉丝需求
• 商家互动组件
  • 盖楼
    • 形式：用户参与内容互动，获取商家设置好的奖项
    • 提升：粉丝互动
  • 投票
    • 形式：用户参与单选or多选的互动
    • 应用：粉丝互动、上新测款等
  • 福利
    • 形式：用户参与互动，领取商家设置的优惠券or红包
    • 应用：日常or大促期间发券
  • 群聊
    • 形式：用户进群参与活动or任务
    • 应用：粉丝分层管理和触达
  • 征集
    • 形式：用户参与由商家发起的主题互动
    • 应用：优质UGC内容的获取和分享
• 分辨优质内容
  • 洞察买家心理、购物习惯
  • 通俗易懂，引起共鸣，激起买家点击欲望
  • 围绕着商品和购买展开内容和互动
• 输出内容
  • 新品发布
  • 视频直播
  • 资讯攻略
  • 会员权益
  • 答题投票
  • 宝贝清单
  • 创新活动
• 生产内容
  • 商家账号
  • 达人账号
  • 官方账号
• 传播内容
  • 官方推荐
  • 算法推荐
  • 关注关系
• 触达消费者