导图社区 用思维导图看广告法
广告法思维导图：包含广告主，广告经营者，广告发布者，民事责任，连带责任，广告代言人，广告代言禁止情况，连带责任，等等
这个时代，写作是人人都需要的底层能力，完整的梳理粥佐罗老师的《学会写作》文章框架，供想学习写作的朋友们一起学习。
闭环思维不仅适用于工作，还适用于生活的各个方面。如果在生活中，我们学会了用闭环思维去沟通，很多事推进起来就会更有效率。
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广告法
立法进程
1994.10.27第八届人大常委会十次会议；
2015.4.24十二届人大常委14次会议；
2018.10.26第十三届人大常委会六次会议；
2021.4.29第十三届人大常委会第28次会议
总则
目的
规范广告活动，保护消费者的合法权益，促进健康发展
主体
广告主
广告经营者
广告发布者
广告代言人
守法、诚实信用、公平竞争
广告基本要求
真实
合法
健康的形式表达
社会主义精神文明建设
弘扬中华民族优秀传统文化
广告不得
误导
引人误解的内容
欺骗
虚假内容
监管部门
国务院市场监督管理部门主
广告行业组织
所有产品类别广告合规
禁止性内容【9条、10条】
使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
妨碍社会安定，损害社会公共利益；
危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
法律、行政法规规定禁止的其他情形。
损害未成年人和残疾人的身心健康
责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照
虚假广告【28条】
商品或者服务不存在的；
信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的
使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的
虚构使用商品或者接受服务的效果的
以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处20万元以上100万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处100万元以上200万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。【55条】
常规广告合规
广告对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的应当准确、清楚、明白【8条】
赠品应明示（品种、规格、数量、期限和方式）【8条】
引证内容【11条】
定义：数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等
要求
真实、准确，并表明出处
适用范围和有效期限
涉及专利【12条】
标明专利号和专利种类
未取得专利权的，不得谎称取得
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告
贬低其他生产经营者的商品或者服务
处10万元以下的罚款【59条】
特殊产品的规定
医疗广告
16条、19条
医疗广告管理办法
药品广告
子主题
医疗、药品、医疗器械广告
保健食品广告
广告法18条
婴儿乳制品
广告法第20条
农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告
广告法21条
烟草广告
广告法22条
酒类广告【23条】，不得
诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；
出现饮酒的动作；
表现驾驶车、船、飞机等活动；
明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效
教育、培训广告【24条】
广告法16、17、19
对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；
明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训
利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明
有投资回报预期的商品或者服务广告【25条】
风险提示或警示
不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益
房地产广告
房源信息应当真实
面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积
不得含有下列内容
升值或者投资回报的承诺；
以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；
违反国家有关价格管理的规定；
对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
广告法26条
农作物种子等、种养殖广告
广告法27条
感兴趣、有需要的可根据所在行业作特别检索
广告主、广告经营者、广告发布者
民事责任
在广告中损害未成年人或者残疾人的身心健康的
假冒他人专利的
在广告中未经同意使用他人名义或者形象的
其他侵犯他人合法民事权益的。
贬低其他生产经营者的商品、服务的
连带责任
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的
明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的
在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织
广告代言禁止情形
广告代言人不得在医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品及其他法律、行政法规规定禁止代言的广告中作推荐、证明；
未使用过的商品或者未接受过的服务
明知或者应知广告虚假
没收违法所得，并处一倍以上二倍以下的罚款
不得利用未满十周岁的未成年人作为广告代言人
在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得作为广告代言人；
生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的
广告行为规范
未成年人保护
不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动
不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告，但公益广告除外。
未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告
针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告，不得
劝诱其要求家长购买广告商品或者服务
可能引发其模仿不安全行为
日常规范
广告活动应当依法订立书面合同
广告中使用他人名义或者形象的，应当事先取得其书面同意
从事广告发布业务的，设有专业机构，配备必要人员、场所、设备。
互联网广告
不得影响用户正常使用网络
弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭
