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产业经济学第二章
关于产业经济学市场结构的内容，包含市场结构的计量、市场结构概述、市场结构的主要影响因素等详细知识点。
编辑于2025-02-06 11:25:30- 市场结构的计量、市场结构的影响因素
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第二章
第一节 市场结构概述
一、市场及市场结构的概念
市场
由于市场本身具有丰富的内涵，我们可以从三个角度对其进行定义： 一是地理角度；二是商品角度；三是行业角度。在产业组织理论中常把产业等同于市场。
结构（内含）
含义（联系特征）
构成一定系统的诸要素之间的内在联系方式及特征。
产业的市场结构是指企业市场关系的特征和形式
内容
①卖方(企业)之间的关系
②买方(企业或消费者)之间的关系
③买卖双方的关系
④市场内已有的买方和卖方与正在进入或可能进入市场的买方、卖方之间的关系。
二、市场结构的类型
(一)琼 · 罗宾逊的市场结构划分
类型（完全垄断）
1. 完全竞争市场
不受任何障碍和干扰，没有外力控制的竞争市场。
产业的集中度很低，市场上有许多的买者和卖者，且每个买者打算买进的产品数量与每个卖者打算卖出的产品数量在市场总量中所占的比重 都是微不足道的，以致个人的买卖行为对市场价格不会产生任何影响
②所有生产者提供的产品是同质的，这样生产者就无法通过产品差别来控制价格
③不存在任何进入和退出障碍，所有要素可以自由流动
④市场信息是完全的。因此，完全竞争市场是不存在垄断、 竞争程度最高的市场。
2. 完全垄断市场
完全垄断市场是指只有一个买者或卖者的市场。
①市场上只有一个企业，产业的绝对集中度为100%
②没有可以替代的产品，产品的交叉价格弹性为0
③进入壁垒非常高，限制了其他竞争者的进入。
3. 寡头垄断市场
寡头垄断市场是指少数几个大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高 的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因 素的市场结构。
①少数大企业控制了整个产业，它们的生产和销售在整 个产业中占有很大的比例，因此，产业集中度高
②产品基本同质或差别较大
③进入和退出壁垒较高，潜在的竞争者很难进入市场。
4. 垄断竞争市场
垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间， 且偏向完全竞争。
①产业内企业数目较多，且每个企业的市场占有率较 低，因此，产业集中度较低
②产品有差别
③进入和退出壁垒较低。
(二)贝恩的市场结构分类
贝恩在产业组织理论的实证研究中，根据产业内前四位和前八位厂商的市场集中度， 将市场结构分为六类，如表2-1所示。
(三)植草益的分类方法
日本著名学者植草益运用日本1963年的统计资料，对不同的产业结构进行了分类，如 表2-2所示。
第二节 市场结构的主要影响因素
一、市场集中度
(一)市场集中度的含义
含义
集中是指国民经济和部分产业中少数大企业占了较大部分资源的现象， 通常可以分为一般集中与市场(行业)集中。
分类
一般集中
研究整个市场(国民经济)的集中状况， 常用最大若干个企业在整个国民经济或全部企业的经济活动中所占的比重来表示。
市场集中研究的是特定行业的集中状况。
测量指标
绝对集中度：规模前几位企业的销售额占总行业销售额的比重
赫希曼——赫菲德尔指数
相对集中度指标
基尼系数
意义
一般来说，集中度高就表明在特定产业中少数大企业拥有较大的经济支配能力，或者 说具备一定程度的垄断能力。因此，即使这些大企业在主观上并没有使用垄断力量的动机， 但较高的产业集中度在客观上已经表明它们具备了垄断能力。因此，市场集中度是衡量某 一市场垄断和竞争程度的重要指标，是决定市场结构的一个重要因素。
(二)市场集中度的影响因素（规模经济环境容量行动）
1. 市场容量的变化
一般来说，市场容量的变化会改变单个或少数几个大企业在整个产业中所占的比重， 当市场容量扩大时容易降低集中度，而在市场容量缩小或不变时容易提高集中度。这是因 为，随着市场规模的扩张， 一方面会抵消企业通过自我积累或并购扩张所形成的市场集中， 另一方面也会为新企业的进入创造了商机，并为产业内小企业的成长提供了可能性；而在 市场容量不变或缩小时，实力雄厚的大企业为了争夺有限的市场，往往借助于各种价格或 非价格策略排挤、压制竞争对手，并迫使部分竞争者退出市场，而激烈的市场竞争也会遏 制新企业的进入，因此，整个产业的供给能力会向优势企业集中，单个或少数几个经营效 率比较高的企业的集中度会逐渐提高。 一般来说，市场容量缩小或不变对提高集中度的促 进作用大于市场容量扩大对降低集中度的作用。原因是大企业常在市场容量缩小或不变时 加强兼并，而在市场容量扩大时率先发展；只有在出现很高的市场容量增长率并超过大企 业的扩张速度时，才有可能导致集中度的降低。
2. 规模经济性
含义
规模经济是指在投入增加的同时，产出增加的比例超过投入增加的比例，单位产品的平均成本随着企业规模的扩大而降低，从而实现规模收益递增的现象。在市场容量一定的 情况下，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占的份额 也就越大，市场集中程度越高。
在竞争压力下，为了取得成本优势，企业必然会把企业规模扩大到最佳的规模水平， 追求规模经济利益。但是， 一定时期内特定的市场规模是有限的
企业追求规模经济的结 果
弱小企业或被淘汰，或被兼并，资源向优势企业集中，整个行业的集中度提高。这一 点在钢铁、石油、化工、机械等产业表现得尤为突出。
分类
规模内部经济
工厂和企业生产规模扩大，单位产品成本下降，收益上升
规模外部经济
实现内部规模经济的外部条件，市场规模扩大、资源供给充足、运输与融资方便
区分
规模经济的判定：
如果边际成本小于平均成本，或者判定系数FC=AC/MC>1，则表明随着产出量的增加，平均成本曲线下降，存在规模经济。即生产或经销单一产品的单一经营单位因规模扩大而减少了生产或经销的单位成本。
规模不经济的判定：
如果边际成本大于平均成本，或者判定系数FC=AC/MC<1，则表明随着产出量的增加，平均成本曲线上升，存在规模不经济。即生产规模的扩大并未带来单位成本的降低，反而导致成本上升。
层次
产品规模经济
产品生产专业化的经济性，产品生产的分工和专业化，提高生产者操作效率，减少活劳动和物化劳动消耗，提高经济效益。
工厂规模经济
由生产技术，关键设备和关键生产线的规模所带来的经济效益
企业规模经济
若干个生产同类产品的工厂或处于生产工艺过程不同层次的若干工厂通过水平或垂直联合成一个企业，产生比分散经营更高的经济效益
成因
专业化分工和协作的经济性
采用大型高效和专用设备的经济性
标准化和简单化的经济性
大批量采购和销售的经济性
大批量运输的经济性
大规模管理的经济性
3. 范围经济性
含义
范围经济与规模经济相联系。范围经济是指利用单一经营单位内原有的生产或销售过程来生产或销售多于一种产品而产生的经济。当两种或两种以上产品联合生产时可以实现 生产技术上的整合效应，如使用共同的投入、共享一种无形资产、工艺流程的密切合作等， 从而实现交易费用的节约。
如果一个产业内部或相关产业存在显著的范围经济收益，那么 从事一体化或多元化经营的企业效率往往更高，在市场竞争中更能占据有利的地位，这样 一来该产业内规模较小、产品单一的企业很难生存，同时这种成本优势也为新企业的进入 设置了障碍，这样实力雄厚的大企业在市场上就稳居操纵和支配地位。
成因
生产技术设备具有多种功能
零部件和中间产品具有多种组装功能
研究与开发的扩散效应企业无形资产的利用
4. 追求垄断的战略性行动
企业本能地具有追求垄断地位获取垄断利润的动机。在市场竞争的强制作用下，企业总是试图通过扩大企业规模、提高市场占有率、限制产业内的竞争行为，力争达到一定的 垄断地位。企业追求垄断的战略多种多样，如采用掠夺性定价排挤竞争对手，采用限制性 定价，通过对技术、资源等关键要素的垄断等设置市场进入壁垒，遏制潜在竞争者的进入 等。这些追求垄断的厂商行为往往与厂商追求规模经济的行为交织在一起，共同推动市场 力量向个别企业集中。
5. 政策与法律环境
政府的经济贸易政策以及相关的法律和法规都会对市场集中度产生一定的影响，其中有些政策或法律会促进市场的集中，如生产许可证、特许经营政策、进口关税和非关税壁 垒、政府订货、金融税收上的优惠政策等；有一些政策或法规则会抑制市场的集中，如禁止垄断法、反卡特尔法、公平交易法、中小企业促进法等；另外还有一些政策兼有两方面的作用，如专利法，既有利于拥有专利的中小企业的发展，抑制市场集中，又有利于大企 业发挥研究开发优势，促进市场集中。
二、产品差别化
(一)产品差别化的含义
产品差别化是指同一产业内不同企业生产的同类产品，由于在产品质量、款式、性能、 销售服务、信息提供以及消费者偏好等方面存在着明显的差异，使得产品具有可区别性和不完全替代性，或者可将产品差别简单地定义为特定企业的产品所具有的可以与同行业其 他企业产品相区别的特点。
在不完全竞争市场上，企业往往通过产品差别化策略将自己的产品与同行其他厂商的 产品区分开来。而在完全竞争市场上，各个厂商所提供的产品是同质的，消费者对不同厂 商生产的商品在偏好上没有差别，这些商品之间是完全可以替代的。在其他竞争对手可以 迅速形成供给的条件下，单个厂商不能左右市场的运行，只能按照由市场决定的均衡价格 来出售产品，如果单个厂商擅自提价，其结果只能是丧失全部客户。
(二)产品差别化的成因
(1)产品的物理性差异。
用途基本相似的一系列产品，由于在性能、质量、外观、设计、 耐用性、安装和操作的难易度等方面的不同而引起的产品差异。
(2)买方的主观性差异。
消费者由于受广告、宣传、包装、商标以及销售者声望等因素 影响而形成对某一产品的偏好；消费者由于受消费潮流的影响而对某一产品产生偏好；或 是由于买方对产品不够了解而产生的主观想象性差异。
(3)厂商提供服务的差异。
厂商在销售产品的过程中，由于提供售前、售中、售后服务 的不同而引起消费者偏好某一产品；厂商所销售产品的互补产品的数量和特性差异也会形 成产品的差异。
(4)地理位置的差异。
由于厂商所在地或销售点的不同而引起消费者购买商品时在搜寻 和购买时间、运输成本、方便程度等方面形成的差异。
(5)买方的知识偏差。
由于消费者对所购买产品在本质特征和质量等方面缺乏了解而形 成的产品差异。这种了解程度的差异一方面来源于买方在知识水平、检测手段等方面的限 制，另一方面在于买方本身对产品并不关心，只是依照传统的消费习惯和惯例偏好某一产 品，有时甚至认为价格高的质量就好。
(6)特殊促销活动形成的差异。
厂商通过给回扣、赠送礼品、配附件、积分、进行有奖 销售等活动而造成的差异。
(7)特殊的消费需求差异。
某些消费者出于炫耀性等目的，对馈赠品、奢侈品、高档商 品等特殊性消费需求而形成的差异。
(三)产品差别化对市场结构的影响
1. 对不同市场产业结构的影响
(1)中间品产业。
中间品主要用作各产业的工业消耗品、原材料等。由于这些产品比较 标准化、规格化，产品的物理性差异较小，而且买者多为企业，它们往往了解产品的相关知识，掌握有关的测试手段和方法，对产品的特性及相关的市场行情有充分的了解，不易受广告的影响。因此，中间品行业的产品差别化程度较小。对于中间品市场来说，企业往 往会从服务、供给的及时性、供货的地理位置以及供货成本等方面来创造产品的差异。
(2)投资品产业。
投资品主要是指用于生产的各种设备和装置等，如各种金属制品、机械制品等。这类产品通常比较复杂，技术要求比较严格，有时还要根据用户的需求来定制， 因此产品的物理性差异较大。与中间品不同的是，用户需要掌握有关产品的性能、使用方 法、相关的配套产品以及售后维修服务等信息，因此，对于投资品产业来说，企业可以通 过“附带服务性差别”来创造产品的差别化，并通过相应的广告宣传来强化这一差别。总体而言，投资品产业的产品差别化程度大于中间品产业。
(3)耐用消费品行业。
对于耐用消费品行业来说，这类产品在性能、构造、外观设计等 方面都具有很大的差异，而一般的消费者大多属于非专业性购买，并不具备鉴别产品物理 差异的知识和条件，所以他们在做出购买决策时较为慎重，往往要对产品的价格、质量、 保修服务等进行相关的调查和比较后才进行最后的决策。而且，对耐用消费品而言，消费 者往往对特定的商标和品牌有一定忠诚度和偏好，因而容易受到产品外在宣传的影响。所 以厂商可以在产品的价格、质量、服务、品牌等多方面创造产品的差异，也就是说，创造 产品差异的空间相对来说比较大。
(4)非耐用消费品行业。
对于这类消费品来说，由于消费者的消费习惯、知识偏差以及 惰性等原因，往往对广告的依赖性比较大，厂商可以依靠广告宣传形成消费者的主观性差 别，造成对某种产品和某种品牌强烈的偏好。因此，非耐用消费品行业的产品差别化空间 非常大。
2. 对同一产业市场结构的影响
(1)产品差异对市场集中度的影响。
市场上规模较大的前几位企业通过产品差别化策略扩大产品差异程度，可以保持或提高企业的市场占有率，从而保持或提高市场集中度水平； 而规模较小的企业也可以通过产品差别化来提高市场份额，从而降低市场的集中度水平， 改变产业内企业的规模分布结构。但总的来说，产品差别化一般会提高产业的集中度。这是因为，相对于规模较小的企业，大企业往往具有更强的研究开发和策划营销能力，更能 创造和宣传产品的差异，从而达到加速市场份额集中的目的。
(2)产品差异与产业的进入壁垒。
在一个产品差异性较强的行业中，在位企业借助于产 品特色、顾客服务、广告和促销投入、商标信誉或品牌内涵的培养赢得消费者的偏好和忠 诚度，而潜在的竞争者要想进入市场，常常需要支付高昂的新产品开发费用和广告促销费 用以改变消费者的偏好。因此，产品差别化程度越大，新企业进入市场的壁垒就越高。同时，新进入的企业还必须面对在位企业的竞争和抵制，比如在位企业通过开发新产品、新 专利、研制新技术来强化产品差别化，这无疑又进一步提高了新企业进入市场的难度，有 利于维持和巩固在位企业的市场地位。
3. 产品差异对企业行为的影响
(1)产品差异与企业的价格行为。
产品的差别化程度越大，消费者对该产品的偏好性越 强，厂商所面临的向右下方倾斜的需求曲线越陡峭，意味着厂商的定价能力越强。这时， 如果厂商适当提高产品的价格，需求量的减少也是有限的。因此，产品差别化程度高的企 业往往有提价的冲动，而降价的诱因却很微弱。相反，差别化程度低的产品由于需求的价 格弹性较大，往往不敢擅自提价。
(2)产品差异与企业的非价格行为。
产品差异使得企业的非价格竞争更为激烈。企业一方面通过研究开发等市场行为来提高产品质量和性能，扩大产品的实质性差别；另一方面还要利用广告宣传等促销手段左右消费者的偏好，扩大产品的主观性差别。而过度地研和广告投入结果可能带来资源的浪费。
(四)产品差别化的度量
1. 需求的交叉价格弹性
由于同一产业内企业生产的产品基本上都是相关的，即一般存在或多或少的替代关系。 如果产品的可替代性越小，产品差别度就越大，就越有利于厂商占领和操纵市场。要计量产品之间的可替代性程度，需要运用需求的交叉价格弹性概念。用公式表示为
其中， Q, 表示i 产品需求量对j 产品价格的交叉弹性；dq,/q, 表示i 产品的需求变化率； dp/p, 表示j 产品的价格变化率。对于同一市场上的i 和j 两种产品来说，在j 产品的价格 发生变化，而i 产品的价格不变的情况下，如果Q>0, 说明这两种产品可以互相替代， Q 的值越大，则这两种产品的替代性越大，产品差异就越小；反过来，如果Q, 的值越小，则 这两种产品的可替代性就越小，产品差异就越大。由于数据收集方面的限制，这个指标在 实际运用中的价值相当有限。
2. 广告密度
由于企业可以通过广告向消费者传递有关产品在价格、质量、功能和服务等多方面的 信息，对于消费者感知产品差异、扩大对产品的心理偏好、培养对产品的品牌忠诚度具有重要作用，尤其是消费品的广告，对消费者的购买决策有很大的影响，因此，企业广告投 入的多少也是衡量产品差异程度的一个重要指标。产业组织理论常用广告费用的绝对额和 广告密度两个指标来说明产品的差异程度。广告密度的计算公式如下。
广告密度=AD/SL
其中， AD 表示产品广告费用的绝对金额： SL 表示产品销售额。日本著名的产业组织 学者植草益于1997年对日本31 个产业的广告费用和广告密度进行了实证研究，并用广告 费用的绝对额和广告密度两项指标来衡量产业的差异程度，并将这31 种产业依照产品差异 程度分为以下三类。
(1)极高产品差别产业(I 型 ) 。AD/SL≥3.5% 或 AD≥20 亿日元的产业为极高产品差 别产业，这种类型的产业市场存在着重要的非广告性产品差别因素。极高产品差别产业主 要是非耐用消费品和耐用消费品产业。非耐用消费品产业一般是广告费用高，广告密度也 大；而耐用消费品产业主要是广告费用高，广告密度不一定大。
(2)高产品差别产业(Ⅱ型)。1%<AD/SL<3.5%或10亿日元≤AD<20 亿日元的产业为高 产品差别产业，在产业市场上存在着重要的非广告性的产品差别因素。高产品差别产业分 布较分散。
(3)中产品差别产业(IⅢ型)。AD/SL<1% 或 AD<10 亿日元的产业为中产品差别产业，主 要分布在一般消费品和中间产品产业中。
(五)产品差别化策略
1. 产品主体的差别化
营销学将产品分为三个层次，即核心产品、中间产品和延伸产品，如图2-1所示。 一般 来说，同类竞争性产品的核心产品部分基本一致，也正是这种一致性决定了产品之间可以 在一定程度上互相替代。但是，中间产品和延伸产品部分却给企业提供了创造产品差别化 的空间。比如说，企业可以在产品的商标、外观设计、包装、服务等方面与其他产品区分 开来。产品主体差异化是企业最常使用的一种手段，往往也是最有效的一种手段。
2. 品牌的差别化
品牌差别化是产品主体差别化的一个部分，但是，随着品牌在企业竞争中的作用日益 突显，我们把它作为一个独立的产品差别化手段。要实现品牌的差别化策略，不仅仅是要 给企业的产品设计和注册一个独特的品牌名称，更要强调这个品牌名称能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想，因此企业必须通过各种促销活动宜传品牌，提高品牌的知 名度，丰富品牌的内涵，培养消费者对品牌的偏好和忠诚。比如说， 一提到洗化产品，人 们首先会想到宝洁。宝洁公司在长期的生产经营过程中，不断致力于公司的品牌建设，提 高产品品牌的知名度与美誉度，“宝洁公司，优质产品”的广告用语更是将宝洁公司的产品 与高质量联系起来，从而达到了与其他公司相区别的目的。
3. 价格的差别化
价格差别化是一种非常普遍且易于操作的差别化策略。市场上的企业可以为自己的产 品制定一个高于或低于竞争性产品的价格，从而将自己的产品与其他产品区别开来。比如 说，有的企业将自己的产品定价为高于市场的竞争性价格，是想向消费者传递一种高价格高质量的信息；而有的企业将产品的价格定在低于竞争性价格的水平上，是想向消费者传 递产品质优价廉的信息。企业通过不同的价格策略把自己的产品与其他竞争性产品区分开 来。 一般来说，企业产品目标市场不同，定价策略也会不同，如果企业将目标市场定位于 高端消费者，往往会制定一个较高的价格；若是企业将目标市场锁定为低端消费群体，则 会制定一个较低的价格。
4. 渠道的差别化
渠道就是企业分销产品的途径。企业可以通过选择不同的分销途径，实现一 定的产品 差异化。比如说，有的企业采取自己设立零售店直接把产品销售给顾客，有的则通过第三方中间商销售产品，还可以采用无店铺经营、特许授权经营以及网上经营等多种分销渠道。
5. 促销的差别化
促销差别化是指市场上的企业根据产品特性的不同，利用各种独特的促销手段，实现 顾客对产品差异的认知。比如说，有的企业非常重视广告，有的重视人员推销，有的则擅长利用公共关系。即使是做广告，企业也有很大的选择空间，如电视、报纸、杂志、电台、 网络等。不同的促销手段可以让顾客感知到企业与众不同的特色。
6.服务的差别化
服务的差别化是指企业在售前、售中和售后等环节提供的服务内容和服务质量等方面的差异。服务可以看做是产品的延伸部分，但随着技术进步和激烈的市场竞争，核心产品 差异化空间不断缩小，服务在产品竞争中的作用越来越重要。服务差异化通常是一种更为 有效的差异化手段。
(六)产品差异理论的应用
为了加深对产品差异理论的理解，下面简单分析一下产品差异在实际经济生活中的运用。①
1.信息差异与进入阻挠政策
由于市场的不完全性，厂商和消费者之间关于产品的信息往往是不对称的。先进入市 场的厂商，其产品已经被消费者使用过，因此相对于新进入的厂商来说，其产品质量已经 被消费者所了解，也就是说，在位厂商和消费者关于产品质量的信息基本上是对称的。由 于试用新产品要花费成本，再加上消费的惯性和惰性，消费者往往不愿意轻易尝试新产品。 这样一来，在位厂商和新进入者就具有信息上的差异，而在位企业可以利用这种信息上的 差异，制定相应的进入阻挠政策来阻止潜在的竞争者进入市场，以达到垄断市场的目的。
假定市场上存在若干个潜在进入者，它们都能以相同的技术和成本生产标准化的产品。 尽管每个企业都可以生产标准化的产品，但消费者由于缺乏专业的知识和测试手段而难以 掌握这些信息，再加上消费者尝试新产品是要花费成本的(比如说新产品的信息搜集成本), 因此在位企业与新企业生产的产品在消费者眼中是不同的。假设消费者对标准产品的评价 是v, 对新企业的产品评价是v, 由于消费者往往是风险规避型的，在产品质量信息不对称 的情况下，他们对新企业产品的评价往往比较低，即v,<v。 因此，市场上首先进入的厂商 只要把价格定在P(R<v) 这个水平上便可以把产品销售出去。再来看随后进入的企业会面 临什么样的情况。由于先进入厂商的产品已经被消费者使用过，消费者此时对其产品已经 有了相应的评价 v, 随后进入的企业只有把价格 P₂ 定在保证消费者可以获得更多消费者剩 余，即v,-B>v-R 或者P<R-(v-v.) 这种情况下，才可以吸引消费者尝试其生产的产 品。因此，相对于新进入的企业，在位企业可以获得溢价收入(v-v.), 比潜在进入者的预期收入要高。此时，在位企业把价格定在稍稍低于后进入厂商的平均成本与溢价收入之和， 即 R<B+(v-v.), 就能使进入者受损，从而可以阻止新企业进入市场，保持自己在市场 上的垄断地位。
从以上分析可以看出，先进入的厂商由于其产品已经被消费者熟知，从而可以利用其 产品质量信息优势，通过制定适当的价格来遏制新企业的进入。与此同时，在位企业在长 期的经营过程中，往往会通过广告等各种产品差异化手段来培养消费者对其产品的偏好， 这也加大了新企业在争取顾客方面的难度。
2. 广告与产品质量显示
由于市场的不完全性，厂商和消费者之间有关产品的信息往往是不对称的。那么在激 烈的市场竞争中，企业如何向消费者传递产品的高质量信息，从而把自己的产品与其他相 竞争的同类产品区别开来呢?一般来说， 一分价钱一分货，厂商可以通过制定较高的产品 价格来显示产品的高质量信息，但是，低质量产品也可以模仿高质量产品的价格，所以高 质量产品还要借助于其他媒介来传递产品的高质量信息，比如广告，以便和低质量产品区 分开来。
1)广告与产品特点
为了增加产品或服务的销售，厂商往往通过广告向消费者传递有关产品的信息，影响 其消费决策。根据其传播内容广告可以分为两类： 一类是信息性广告，主要是向消费者传 递产品的“硬”信息，比如产品的存在、价格和产品的物质形态等；另一类是非信息性广 告，主要是向消费者传递产品的“软”信息，即除了传递产品存在的信息之外，不传递其 他任何信息。大多数的广告都属于这种类型。
信息性广告和非信息性广告分别适合前验产品(Search Goods)和后验产品(Experience Goods)的信息传递。前验产品是指那些购买之前品质或效用就可以检验的商品，如服装、 珠宝等；后验产品是指那些品质或效用必须在购买之后才能检验的商品，如食品、饮料、 酒类等。对于前验产品，信息性广告主要是向消费者如实提供有关产品的信息，如产品的 销售地点、品质特征等。对于后验产品，非信息性广告主要是向消费者传递产品的存在和 信誉，试图影响消费者的消费决策。
2)非信息性广告与产品质量显示
对于后验产品来说，消费者只有在购买后才能知道产品质量的高低，此时，消费者对 于某种类型的后验产品往往只知道一个或少数几个品牌，因为试用是要花费成本的。对于 两种事实上一样的产品，消费者也不会把使用过和没有使用过的产品视为同一产品。若两 个企业同时进入市场，厂商可以通过非信息广告向消费者传递产品的高质量信息，从而把 自己的产品与其他产品区分开来。
在产品质量事前难以判断的情况下，高质量产品的生产厂商通过支付高昂的广告费用 向消费者传递这样的信息：我们的产品是优质的，所以我们能够支付这样昂贵的广告费用
三、进入与退出壁垒
(一)进入壁垒的概念
进入是指某产业内出现新的企业来生产或提供该市场上原有产品的充分替代品。当某 一产业在长期内持续存在经济利润时，会激励潜在的竞争者积极进入该市场。在进行进入 决策时，潜在进入者必须考虑进入该市场所面临的困难和制约性因素，即进入壁垒或进入 障碍的大小：
进入壁垒的大小在决定某市场内厂商的数量、厂商的规模分布以及厂商对产品价格的 控制能力等方面具有重要作用。由于市场容量和生产资源是有限的，新企业一旦进入某一 市场，必然会与该市场内的原有企业就市场份额和生产资源等展开竞争。进入壁垒的高低 反映了新企业进入市场的难易程度。如果市场的进入壁垒较高，新企业往往难以顺利进入， 相对而言，该产业的竞争程度就会弱一些，垄断因素要强一些，由于缺乏潜在竞争者的威 胁，在位企业往往能够利用对价格的控制能力来获得高额利润。反之，在进入壁垒较低的 市场上，有大量的潜在竞争者随时准备进入市场以替代那些效率低下、技术落后的在位企 业，因此整个市场就会更加富有竞争性。因而进入壁垒是影响市场竞争和垄断关系的一个 重要因素，是一个产业的重要结构性特征。
虽然进入壁垒是决定市场结构的重要因素之一，也是产业组织理论长期以来研究的重 点，但对于进入壁垒的含义，不同的研究者往往从不同的角度来进行定义。
目前学术界对 进入壁垒的定义比较有代表性的主要有四类
第一类是以贝恩为代表，认为进入壁垒是“某 一产业中的在位者相对于潜在进入者所具有的优势，这些优势反映在在位者能够把价格提 高到竞争性价格水平之上，而又不会招致新厂商的进入”①。在他看来，所有那些使潜在进 入者与在位企业相比处于不利竞争地位，并使在位企业能长期获得超额利润的因素都构成 市场的进入壁垒。
第二类是以施蒂格勒为代表，将进入壁垒定义为新企业进入某一市场所 必须承担的而在位企业不必承担的生产成本。这一定义着重强调在位企业与进入者成本的 不对称性，由于产业内原有企业相对于寻求进入的企业享有成本上的优势，从而可以长期获得经济利润。
第三类是以冯·维茨塞克、波特等人为代表，将进入壁垒定义为政府管制 政策对产业进入和退出所形成的障碍。
第四类是以色罗普为代表，将进入壁垒看做是在位 企业为了减少未来的竞争而有意识采取的策略性行为，以阻止潜在的竞争者进入市场，由 此所形成的进入壁垒称为“策略性”进入壁垒。策略性进入壁垒是一种典型的影响市场结 构的行为，目前策略性进入壁垒已成为进入壁垒理论研究的重点。
由以上分析可以看出， 这四类进入壁垒的定义外延有大有小，侧重的角度各不相同，为了更加全面地反映新企业 在进入市场时所面对的障碍和困难，我们给出了一个比较宽泛的进入壁垒的含义，即进入 壁垒是指产业内已有厂商对准备进入或正在进入该产业的新厂商所拥有的优势，或者说是 新厂商在进入该产业时所遇到的不利因素和限制。在此基础上，可以按照进入壁垒的特点 把它划分为两类： 一是结构性进入壁垒，它是指外生的、企业自身无法支配的，由产业的 技术特点、资源供给状况、消费者偏好、政府管制等因素形成的壁垒；另一类是在位企业 利用自身的优势，通过一系列有意识的策略性行为所构筑的新企业进入市场的壁垒。
(二)进入壁垒的成因
依据国内外产业组织理论对进入壁垒的研究现状，可将进入壁垒的成因归结为以下几 个方面。
1. 规模经济壁垒
在规模经济比较显著的行业，现存的企业一般都能进行大规模生产，使产品的单位成 本达到最低，从而享有成本上的优势。
而这种规模经济壁垒的存在，往往使潜在的进入者 处于进退两难的境地：或者在规模经济以下进行生产，或者要达到或超越它。对于新进入 的企业来说，往往存在资金筹措、人才招募、市场份额等方面的限制，在投产初期即达到 规模经济是困难的。
在它进入市场的规模过小的情况下，不能获得由规模经济所带来的成 本节约，造成其获利能力低下，甚至出现亏损，从而难以和既有企业竞争而立足市场。
即 使新企业克服了资金、人才等方面的限制，在进入之初或进入之后的早期就实现了大规模 生产，但是，如果产业的市场需求规模有限，同时又存在着显著的规模经济性，原有的一 个或少数几个企业在最低有效规模下进行生产可以获得一定的经济利润，此时如果有新的 企业大规模进入该市场，则会造成行业的供给量大大增加，产品价格大幅下降，于是该产 业内所有企业都会出现亏损。
2. 绝对成本优势壁垒
绝对成本优势壁垒是指不论产量如何变化，现有企业都能比潜在进入者以较低的成本 进行生产和经营活动。也就是说，现有企业在任一水平下的平均成本都要低于新进入者， 从而现有企业具有绝对成本优势，这也构成了新企业进入某一市场的障碍。
现有企业的绝对成本优势与企业的生产规模无关，但却是潜在进入者无 法与之比拟和竞争的，从而构成了新企业进入市场的障碍。
究其原因，主要在于老企业利 用其先发优势排斥性地占有一个或多个重要的稀缺资源。比如说，现有企业可能掌握和控 制了一些重要原材料的供应渠道，新进入者只有支付更高的价格或者只能得到次等的原料； 或者现有企业通过独享专利、技术窍门和生产经验等方法降低成本，而刚刚起步的新进入 者则要处于被动、落后的局面。此外，现有企业还可能在产品的销售渠道、运输能力、获 取资金的优势、稀缺人才的占有、学习或经验曲线等方面占据优势，从而在与新企业的竞 争中占据优势。专利或技术秘诀控制了最新的生产工艺。控制了高质量或低成本投入物的供应渠道。控制了产品的销售渠道。拥有具有特殊经营能力和其他技术专长的人才。资金融资成本低。政府行政赋予的政策优惠
3. 必要资本量壁垒
必要资本是指新企业进入市场时为了实现一定的生产和经营活动所必须投入的最低限 度的资本量。不同产业的必要资本量因技术、生产、销售的特性不同而表现出很大的差异。 必要资本量越大，新企业筹措资金的难度就越大，从而进入市场的必要资本量壁垒也就越 高。必要资本量壁垒与规模经济壁垒都是构成新企业进入市场的结构性限制因素，两者的 区别主要体现在，前者主要强调融资的难易；后者主要强调新企业在扩大市场规模时，可 能获得的市场份额与降低平均成本之间的矛盾。
为什么新企业在进入市场时往往要面临比较高的资本“门槛”呢?
这是由于市场的不 完全性和信息不对称。金融市场往往缺乏系统地鉴别成功进入者和失败进入者的能力，相 对于新进入者，原有企业在市场已经建立的声誉可以使金融市场估计出它们发生破产的概 率。
由于已有的经验研究证明了新企业进入市场后的失败率确实要高于原有企业，为了降 低新企业经营失败后可能造成的资金无法回收的风险，金融市场向新进入者收取的资本成 本将高于原有企业，原有企业因此获得融资成本的优势，而新进入者就不得不面临一个更 高的融资成本，两者在融资成本上的差异成为新企业的进入成本。
从另一个角度来讲，即 使金融市场向所有企业收取的融资成本相同，新企业在进行进入决策时也必须充分考虑到 投资的前景及经营失败时的资产处置问题。 一般来说， 一个需要巨额投资的产业往往需购 置专用性比较强的固定资产，因为一旦投资失败，就会形成大量无法回收的沉没成本，这 些退出障碍也会提高企业对投资风险的预期，使潜在进入者在进行决策时更加谨慎。
4. 产品差别化壁垒
产品差别是形成市场进入壁垒的重要因素之一。
对于产品差别比较明显的产业，原有 企业利用自己的“先发优势”,经过长期的产品差别化努力已享有一定的知名度和美誉度， 广大的消费者和潜在顾客对其商标、产品已形成一定的偏好，在保证产品质量的前提下， 老企业只需投入一定的广告宣传和促销费用便可保持消费者对其产品的偏好和忠诚度，从 而享有进入企业所没有的消费者偏好优势。
而新企业在进入市场时，往往要从头开始，而 且通常面对的是一个已经被瓜分一空的市场，这就要求新企业不仅要具有新技术、新产品，还必须支出巨额的促销费用，包括进行长期的广告投入和开展促销活动等，以此来改变消 费者的消费习惯，争取在位企业的客户和潜在的消费者，建立消费者对自己产品的忠诚度。 此时，新企业为改变消费者偏好而必须额外支出的促销费用就构成了该产业的进入壁垒。 由于在位企业所享有的消费者偏好优势是时间的增函数，存在累积效应，即在位企业进入 市场的时间越久，这种偏好优势就越显著,而新企业在进入市场时所必需的支出就越高， 从而市场进入壁垒也就越大。
5. 网络效应壁垒
网络效应(Network Effects)或网络外部性(Network Externality)是指消费的外部性，即一 种产品给某个消费者带来的效用与价值，与其他使用这一产品的消费者人数具有正相关性。
也就是说，随着购买这种产品的消费者数量的增加，将提高消费者的效用水平，从而增加 了消费者对该商品的需求。可将这种网络效应分为直接的网络效应与间接的网络效应。
直 接的网络效应是指由于消费某一产品的用户数量增加而直接产生的消费者效用水平的提 高。
通信网络如电话、传真机、E-mail 等，都是体现直接网络效应的典型例子。随着该通 信网络用户基数(installed base)的增加，消费者在不增加额外费用的情况下增加了可连接性， 从而用户基数的扩大增加了网络对新老用户的价值。
间接网络效应是指随着某一产品使用 者数量的增加，为该产品提供配套服务的互补品由于数量增多、价格降低而给消费者带来 效用水平的提高。这种网络效应主要是由于基础产品与辅助产品之间在技术上存在互补性 而形成的。
以微软的视窗操作系统为例，当微软的视窗操作系统的使用人数达到一定临界 点后，意味着与这种操作系统相兼容的软件产品的需求数量非常大，因而会吸引软件产品 生产商开发相兼容的软件产品，软件产品的种类和数量就会增加，而随着软件产品的产量 的增大，在规模经济和边际成本递减规律的作用下，软件产品的价格可能越来越低。于是， 随着与微软的视窗操作系统相兼容的软件产品的数量增加、质量提高、价格降低，更多的 消费者会选用这种操作系统，而随着选用这种操作系统的用户越来越多，软件开发商则有 更大的积极性来提供相兼容的软件。在这种相互促进的正反馈机制的作用下，市场上会有 越来越多的人使用微软的视窗操作系统。
当代信息经济的发展，显示出网络效应具有导向垄断、排斥市场竞争的可能性。在具 有网络效应的产品市场上，如果在位企业利用先进入市场的优势，在用户基数上已经达到 一定的规模，新进入的企业就很难获得消费者的认可和支持。
这是因为， 一方面，在存在 网络效应的情况下，对于在位企业的产品，已有使用人数与新使用者选择行为之间形成互 相支持的正反馈作用，消费者基数在不断增加，而新企业的产品由于缺少互补品的支持而 得不到消费者的青睐。另一方面，如果消费者转换到其他产品上，会面临一定的转变成本 (switching costs)——当消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术(即使是更好的新技 术)需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。从单个消费者角度来考虑，其转变成本可能 是比较低的，但从全社会的角度来考察，“集体转换成本”(collective switching costs)则是非常巨大的，高昂转换成本的存在也制约了消费者转向新企业的产品。因此，用户基数的不 同就成为新企业进入市场的重要壁垒。
6. 政策法律制度壁垒
政策法律制度壁垒又称为行政管制进入壁垒。在市场运行过程中，政府出于宏观调控 的需要，往往会对新企业进入某些特殊行业进行政策和法律法规上的管理和限制，由此不 同程度地形成了新企业进入某些产业的壁垒。
如果政府认为某个产业只适合一个或几个企 业生存，为避免过多企业进入而引发的过度竞争和效率损失，政府就会通过许可制度来限 制其他企业的进入。
比如对于自然垄断行业来说，为了避免重复建设带来的效率损失，政 府对其他企业的进入做出限制性规定；对于兵器工业、银行业、保险业等重要产业，政府 只向少数特定企业授予特许权而限制其他企业进入；为保护发明者利益，促进技术创新而 实施的专利和知识产权制度也成为新企业进入市场的障碍。
此外，在某些产业中，开设企 业需要通过复杂的审批手续才能进口设备和原材料、购买国外的技术、出口产成品等，往 往要面对获得许可证、差别性税率等壁垒。有时资金的筹措分配也要受到政策和法规的制 约。所有这些都构成了企业进入市场的制度性壁垒。 一个国家的市场机制越不健全，其制 度性壁垒就会越高，并且这种壁垒往往是企业难以通过市场化的手段来克服的。
7. 阻止进入策略行为(抵制性壁垒)
一般来说，如果某一产业可以在较长时期内保持较高的平均利润率和市场需求增长率， 即使该产业的进入壁垒很高，也会诱使新企业想方设法突破这些壁垒进入市场。
比如，企 业可利用雄厚的经济实力游说政府来改变相关的法律法规，可以利用强大的研发能力改变 行业的技术特点，或是通过大规模的广告改变消费者的偏好等。而在位企业为了降低该产 业对潜在进入者的吸引力，往往会主动出击，在位企业通过相互协调，实施控制产业利润 率、形成过度供给、针对新企业的价格歧视等行为来阻止新企业的进入。
比如，在位企业 会通过限制性定价，把价格定在既能获得一定的经济利润，又不至于引起新企业进入的水 平上；或者干脆采取掠夺性定价方式，把价格定在低于平均成本之下，既可以消除现有的 竞争对手，又可以吓退潜在的进入者。此外，在位企业还可以实施“阻止进入投资政策”, 即通过对市场需求的预测，通过投资形成一定的过剩生产能力，以减少市场需求增长对潜 在进入者的诱惑。
(三)退出与退出壁垒
所谓退出是指市场内现有企业在发现更好的盈利机会时积极转产，或者因经营业绩不佳而被迫停产，从而放弃生产或提供该市场上的产品或服务。
1. 形成退出壁垒的因素
(1)沉没成本壁垒。
厂商用于生产或销售某种特定产品的固定资产如果具有很强的专用 性，有其特定的用途， 一旦企业转产或退出，这些专用性很强的固定资产往往难以出售或 变现，如果这些资产根本无法转作它用或是只能以相当低的价格出售，则其出售价格与企 业投资额扣除折旧后的余额就是该企业退出所形成的沉没成本。沉没成本越大，企业退出 市场的成本也就越高，于是企业退出市场的壁垒也就越高。
(2)解雇费用壁垒。
企业在退出某一市场时，必然会解雇员工，而根据相关的法律规定， 解雇工人可能要支付退职金、解雇工资、转业培训费等。在社会保障制度比较完善的国外， 企业还要在很大程度上承担员工的生活费用和福利保障，而且，解雇工人往往会遭到工会 的抵制，从而大大增加了解雇的难度和费用。这些都是企业退出某一市场时所要付出的解 雇费用成本，该成本越高，企业的退出壁垒就越高。
(3)政策法规壁垒。
政府为了更大层面的社会利益，往往会通过法律、法规的形式限制 生产某些产品的厂商从该市场中退出。
比如，世界各国的政府都制定了相应的政策和法规 来限制提供电力、邮电、煤气等公共产品的生产企业从市场中退出。对于处于转型期的中 国来说，向地方行政性分权的战略造就了当前我国的区域行政性垄断体制。由于地方政府 成为推动经济发展的主体，在地方政府的推动下，企业得以克服各种进入壁垒进入价高利 大、技术等级较低的加工工业，形成了各个地区趋同的产业结构及“大企业不大”与“小 企业不小”的产业格局。在这种区域市场割据中，在重复建设中生成的企业并不面临开放 市场体系下的竞争压力；或者即使面临压力，由于地方政府不愿承担企业破产、倒闭的成 本(如地区产值下降、政绩不佳、安置失业人员等),也会阻止企业从市场中退出，从而限制 了我国产业组织的合理化进程。
(4)其他退出壁垒。
比如由结合生产形成的退出壁垒。在化工、石油炼制、煤化工等行 业，企业生产的产品在工艺上密不可分，这种生产方式称为结合生产方式
比如在石油精 炼产业中，汽油、煤油、重油等多种产品都使用石油做原料进行结合生产，即使结合生产 的产品中有一种产品的市场需求出现了大幅度衰退，但降低该产品的产量却有限度，由此 形成结合生产壁垒。此外，还有因市场需求增长率、需求价格弹性及短期的固定费用和可 变费用比例等对市场结构的影响而形成的退出壁垒等。
2. 退出壁垒对市场结构的影响
从以上对进入壁垒和退出壁垒的分析中可以看出，市场的进入壁垒与退出壁垒是高度 相关的，构成进入壁垒的因素往往也会形成企业的退出壁垒。
比如，构成进入壁垒的必要 资本量、规模经济要求、绝对成本优势等，也有可能增加企业退出时的沉没成本。另外， 构成退出壁垒的联合生产、法律法规上的限制通常也会构成企业进入壁垒的重要因素。
一 般来说，进入壁垒高的行业，其退出壁垒可能也较高，于是会强化现有企业对市场价格和产量的控制和支配能力，形成垄断性的市场结构；与之相反，进入壁垒低的行业，其退出 壁垒也可能较低。
于是现有的市场会容纳更多的企业进行竞争，从而形成富有竞争性的市 场结构；而进入壁垒低、退出壁垒高的市场，则会导致大量企业涌入，且无法依靠市场来 实现优胜劣汰，于是该市场内产能过剩，形成过度竞争的局面。
当然，也会有特殊的情况， 即进入壁垒高的行业退出壁垒却不高，或者进入壁垒低的行业退出壁垒却较高。比如以租 赁方式借用设备的企业只要在退出市场时能够归还租赁的设备，就不会蒙受巨大的沉没成 本损失，从而退出壁垒也就不会高。如果沉没成本很小，退出壁垒较低，必要资本量也就 不会构成企业的进入障碍。于是，退出壁垒低的行业有可能逾越较高的进入壁垒而变得容 易进入。
第三节 市场结构的计量
一、产品的替代程度的计量
(一)需求的交叉价格弹性
需求的交叉价格弹性是指某种产品价格的相对变动而引起的另一种相关产品需求量的 相对变动。用公式表示为其中， i和j 分别表示同一市场的两种产品，Q,表示i产品需求量对j 产品价格的交叉 弹性；dq/q, 表示i 产品的需求变化率； dp,/p,表示j 产品的价格变化率。在 j产品的价格 发生变化，而i 产品的价格不变的情况下，如果Q>0, 说明这两种产品可以互相替代，Q 的值越大，则这两种产品的替代性越大，产品差异就越小，市场的竞争程度就越强；反过 来，如果Q,的值越小，则这两种产品的可替代性就越小，产品差异就越大，市场的竞争程 度就越弱。
(二)供给的交叉价格弹性
对于生产者来说，生产要素和技术之间往往存在着替代性。替代性越强，表明新企业加入市场竞争的可能性越大，从而市场的竞争程度就越强。
Es为供给的交叉价格弹性，它表示当 Y产品的价格上涨时，生产X 产品的生产者把资 源转向生产 Y产品的能力。Es 的绝对值越大，说明资源的转移能力越强，市场的竞争程度 越强； Es 的绝对值越小，表明市场的竞争程度越弱。
需求的交叉价格弹性和供给的交叉价格弹性都可以用来表示市场的垄断竞争强度。前 者是从消费者的角度，通过消费者对产品价格变化可能做出的反应来计量市场结构；后者 是从生产者的角度，通过生产者对产品价格变化可以做出的反应来计量市场结构。
二、 单 个 厂 商 垄 断 势 力 的 计 量
(一)勒纳指数
勒纳指数以产品价格高出边际成本的程度来衡量厂商垄断势力的大小。 其计算公式为L=(P-MC)/P
其中， L 为勒纳指数； P 为价格； MC 为边际成本。由于价格总是大于或等于边际成 本，因此勒纳指数在0～1之间变动。这个指数本质上是根据厂商的行为来计量其垄断势力。 厂商的垄断势力越大，其价格偏离边际成本的程度就越大。
(二)贝恩指数
贝恩指数是以产品价格高出其平均成本的程度作为衡量厂商垄断势力的标准。其计算 公式为
I₈=(P-AC)/P
其中，Ig 为贝恩指数； AC 为产品的平均成本(包括平均利润)。因为P≥AC, 所以贝 恩指数在0～1之间变动。该数值越大，表明厂商的垄断势力越大。这个指数本质上是根据 市场绩效来衡量厂商的垄断势力，它衡量的是厂商获取超额利润(P-AC) 的程度。
(三)对勒纳指数与贝恩指数的进一步说明
(1)由于产品的价格往往与质量有关，因此在使用勒纳指数和贝恩指数比较同一产业内 不同厂商的市场势力时，必须要考虑到质量因素对价格的影响，使不同厂商的产品在价格 上具有可比性。
(2)造成企业产品价格偏离边际成本或平均成本的原因有很多，但勒纳指数和贝恩指数 把这种原因全部归结于垄断行为，难以全面地说明问题。
(3)勒纳指数是对厂商实际行为的一种度量，没有测算厂商潜在的垄断势力。例如，某 厂商从其规模或市场占有率来看，已经拥有较强的潜在垄断能力，但由于某种原因，如厂 商使用掠夺性或限制性定价策略时，其产品价格和边际成本相差不大，从而无法测算厂商 的潜在垄断势力。贝恩指数是对超额利润的一种度量，它把超额利润等同于垄断，但是应 该注意到的是，在某些情况下，超额利润并不一定是垄断的结果，它有可能是由技术创新 或者经营效率提高带来的。此外，没有超额利润并不等于没有垄断，比如说，如果市场对 某厂商的产品需求不足，即使是一个完全垄断的厂商也无法获得超额利润。
三、产业的垄断和竞争程度的计量
计量指标
(一)市场集中度
含义
市场集中度是指在特定市场或产业中，买卖双方各自的供求规模及 其分布，相应的衡量指数即为市场集中度。
公式
CRn = ΣSi(i=1~n)
其中， CR, 为行业中规模最大的前n 家企业的集中度； n 为产业内规模最大的前若干企 业 ；N 为产业内的企业总数； X, 为行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、 销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中， 一般取n=4 或 n=8, 计算前4 家或前8家最大企业的集中度。
不足
首先，该指 标只考察少数大厂商的生产集中程度，忽略了其他中小企业的分布状况，因而不能完整地反映出整个产业内厂商规模的分布状况，而且，随着n 取值的不同，不同产业集中度的大小 关系可能会发生变化。
其次，该指标不能很好地反映规模最大的几家企业之间的相对情况。 譬如两个市场的CR, 均为80%,但可能其中一个市场中的最大四家企业中有一家规模极大， 其余三家相比之下都较小，而另一市场中前四家企业规模相当。虽然两个市场的集中度相 等，但企业实际的市场支配能力却有很大的差异。
(二)洛伦兹曲线
洛伦兹曲线反映的是产业中由小到大厂商数量的累积百分比与其规模 (市场占有率)的累积百分比之间的关系。
相对于行业集中度指标， 洛伦兹曲线反映了产业内所有企业的市场规模分布状况。当某一行业内所有企业的规模都 相等时，洛伦兹曲线与对角线重合，因此这条对角线又被称为均等分布线；而当某一行业 的产品供给为独家垄断时，洛伦兹曲线与右下角的90°折线重合，因此这条90°折线为厂商 规模分布的绝对非平均线；当市场内企业的规模分布不均匀时，洛伦兹曲线凸向右下角。
一般来说，洛伦兹曲线越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布的不均匀度越大， 或者说，市场的集中度就越高。由于洛伦兹曲线反映的是占整个企业数目百分率多少(相对 数)的企业所拥有的份额总和，而CR, 则反映的是前n 位企业(绝对数)的份额总和，所以前 者是相对集中度指标，后者是绝对集中度指标。
(三)基尼系数
含义
基尼系数建立在洛伦兹曲线的基础上，它把洛伦兹曲线所反映的不均匀度用数量表示 出来。它等于对角线和洛伦兹曲线之间的面积(4)与对角线下的三角形面积(A+B) 之比。
局限性
第一，洛伦兹曲线的形状与相应的基尼系数作为衡量市场结 构的指标，在一定情况下可能会存在扭曲的现象。比如说，两家各生产50%行业产量的企业 所组成的产业，会与100家分别生产1%行业产量的企业所构成的产业具有相同的洛伦兹曲 线(都与对角线重合)和基尼系数(都为0),但是很显然这两种产业的市场结构很不一样。还 应注意到的是，洛伦兹曲线和基尼系数不能有效地反映集中度变化的情况。例如，产业中 小厂商数目的减少使得剩余的厂商在规模上更接近了，于是产业内厂商规模分布不均匀度 下降了，但是市场的集中度却上升了。
第二，只要对角线与洛伦兹曲线所围成的区域面积 相等，计算出的基尼系数就相等。因此，基尼系数并不能代表某一特定市场中唯一的一种 企业规模分布状况。
计算公式
基尼系数在0～1之间变动。基尼系数越小，说明企业规模分布越接近于平均，当基尼 系数为0 时，则表明产业内企业的规模分布完全均等；基尼系数越大，企业的规模分布越 不平均，当基尼系数为1时，则表明独家企业垄断了整个产业。
(四)赫芬达尔-赫希曼指数
含义
由于上述指标在衡量市场结构方面都存在着一些不足和缺陷，赫芬达尔和赫希曼在 1964年提出了判断市场结构类型的又一指数，即赫芬达尔-赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman Index), 简称H 指数。它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和
公式
HHI = (X * Xi / X)² * n
由上式可知，当市场由一家企业完全垄断时， H 指数等于1;当产业内企业的数量多且 规模接近时， H 指数就接近于0,因此， H 指数在0～1之间变动，数值越大，表示企业规模分布的不均匀度越高，从而市场的集中度越高。
由于 H 指数包含了所有企业规模信息，因此能够较准确地反映出市场集中度的差异。
同时，由于 H 指数是用相对规模的平方和来测定市场的集中状态，因此它对上位企业，即 规模较大企业的市场份额比重的变化反应特别敏感，而对规模较小的企业的市场份额的变 化和小企业数量的变化反应就小，从而可以真实地反映市场中各企业之间规模的差别大小。
需要说明的是，在实际中，由于计算得到的系数常常太小，不便于互相比较，人们常用10000 乘以份额平方和来表达 H 指数。目前，该指标应用广泛，是判断市场结构类型的主要计测 方法。
(五)熵指数
含义
熵指数(Entropy Index)又叫因托比指数，简称 EI 指数，它是借用信息理论中熵的概念来 反映市场中所有企业的规模分布状况。
计算公式
由上式可以看出，熵指数的值某种程度上取决于行业内厂商的数量。当只有一个厂商 EI=0。
通过比较可以发现，H 指数和熵指数都反映了市场中所有企业的规模分布情况，并且 都是企业的市场份额之和，这是两者的相同点。两者的不同点在于这两个指数分配给各个 企业市场份额的权重不同，两者都对大企业分配了较高的权数，但重要程度不同。