乡村农旅、乡村振兴案例

这些案例涵盖了农文旅融合、电商引领、村集体组织带动、民宿发展、田园综合体、资源变资产、传统文化复兴等多种模式，分别从资源开发、产业融合、文化传承、利益分配等方面提供了实践经验和创新思路，为各地推动乡村农旅发展和实现乡村振兴提供了多元化的参考借鉴。

乡村农旅、乡村振兴

• 乡村振兴+文旅创新：20个典型案例
  • 浙江安吉
    • 创新安吉模式
      • 鲁家村“家庭农场+村+企业”
        • 田园综合体
          • 第一轮规划
            • 建设家庭农场
              • 规划重点项目
                • 一条观光小火车游线
                • 18个突出鲁家特色的家庭农场
                  • 以野山茶、特种野山羊、蔬菜果园、绿化苗木、药材等产业为主
                    • 药香新“稻”路团队调研当地农产业
                    • 鲁家村秋季研学
                • 配套规划
                  • 旅游中心、休闲绿道、村居民宿等
          • 第二轮规划
            • “1+3”格局
              • 以鲁家村为核心，辐射、带动周边南北庄、义士塔、赤芝
            • “田园鲁家“ 综合体新框架
              • 项目定位
                • “未来农场·农业之花”
                  • 家庭农场、高端民宿、乡村旅游相结合
                  • 小火车串联18个农场田园风光
                  • “田园综合休闲旅游”
              • 功能分区
                • “一院.一环.三区“
                  • 一院
                    • “两山”学院
                  • 一环
                    • “两山”绿道
                  • 三区
                    • 绿色生态农业示范区
                      • “溪上田园”
                        • 家庭农场聚集区、游客服务设施基础配套、休闲农业观光体验园等
                    • 创意农业休闲度假区
                      • “岭上家园”
                        • 岭上农场——岭上湖居——岭上乡居三个主题板块
                    • 生态农林乡居体验区
                      • “云上乐园”
                        • 梅溪马山、静氧空间两大核心项目
                  • “一带为核、一环贯通、三点辐射、四村共赢”
              • 发展规划
                • 把环境做美、设计做精、业态做强、模式做优、配套做好、进度做快六项原则
              • 发展策略
                • 从村庄内现有可利用资源入手
                • 从村庄策划规划上突破
                • 从产业融合创新上突破
                • 坚持市场导向为主体
      • 目莲坞“农户+村+企业”
      • 刘家塘村“慢生活体验区”
      • 五鹤村“村庄+景区”
      • 余村
        • 首个全要素零碳乡村
        • “两山碳足迹”主题研学
          • 绿水青山就是金山银山”的浙江实践
    • 多业融合
      • “休闲农业+”
        • 打造美丽乡村
        • 厚植文化底蕴
          • 乡土元素保护
            • 农耕文明、田园风光、村落建筑、乡村生活等
          • 强化经营乡愁、经营文化理念
            • 26个村落文化博物馆，丰富乡村休闲旅游的内涵和人文体验。
        • 强化产业融合
          • 依托农业产业资源和山水风光，延伸乡村旅游产业链，大力发展涵盖研学旅行、农事体验等分享经济、体验经济，唱响“春赏花、夏嬉鱼、秋品果、冬食笋”的休闲农业四季歌。　　
    • 充实要素供给
      • 创新要素供给
      • 加强人才保障
      • 丰富载体建设（特色乡村节庆活动）
        • “一乡一节”
          • “过个安吉年”
          • “畲村三月三”
    • 以绿色发展为引领、以农业产业为支撑、以美丽乡村为依托，探索三产联动、城乡融合、农民富裕、生态和谐的科学发展道路，打通了绿水青山和金山银山的转化通道，打造宜居、宜业、宜游的美丽安吉。
  • 山西云州
    • “一区一业一品牌”
      • 黄花产业
      • 以黄花为媒的乡村旅游点23个
    • 种植合作社
      • “合作社+农户”
    • 依托资源
      • 黄花产业、40天花期、近郊区位、乡土文化等
    • 农业与生态旅游、文化康养等深度融合
      • 火山天路、忘忧大道、忘忧农场等一批黄花采摘观光、健康养生等景点
  • 福建晋江
    • 开发利用
      • 农业农村生态涵养功能
      • 旅游观光功能
      • 文化教育功能
    • 农村创业创新活动
      • “五微五营双创”
        • 通过开展“微景观、微菜园、微庭院、微森林、微墙绘”“大学生夏令营、国庆建造营、校园双微创意营、大树微景观工作营、大学生寒假社会实践营”“大学生农业农村创业创新”等活动，进一步吸引大学生等人员到农村践行创意灵感，激发干事创业热情。
  • 河北隆化
    • “小草莓大产业”
      • “八合一”
        • 整合优势资源
          • 四季草莓、森林温泉、田园风光、特色餐饮、民俗展演等
        • 经营方式
          • “公司+基地+农户”
        • 集中发展特色产业
          • 休闲农业、创意农业、草莓香草等
        • 八合一融合发展
          • “美丽乡村+扶贫攻坚+乡村旅游+产业发展+农村特色文化开发+农村电商+沟域经济+城乡统筹”
      • “文化IP”
        • 草莓公社农旅融合品牌
          • 以“草莓采摘、温泉沐浴、民宿体验”为主题
          • 草莓主题住宿体验
            • 改造农户住房，包括农户住房外立面改造、庭院营造、室内装修设计，建筑及景观小品营造过程中突出草莓文化主题元素
          • 从廊桥、路灯、舞台到卡通雕塑、产品标识、餐饮用品，融入鲜明的草莓文化元素，打造独特的食住行游购娱全体验草莓之旅。
      • “借势”打造乡村振兴观摩样板
        • “草莓产业+田园旅游+小镇”
          • 主导产业
            • 草莓产业
            • 结合
              • 皇家文化、民俗文化
          • 整合“南部草莓小镇、中部草莓园、北部稻田”
          • 集草莓主题观光采摘、皇家娱乐休闲方式体验、田间特色游乐活动体验为一体
    • 温泉赋能“旅游+”模式
      • 依托隆化温泉村现有的温泉、森林、农田、河流等旅游资源，倾力打造了承德热河温泉度假区。
        • “温泉＋农业”“温泉＋旅游”“温泉＋康养”
      • 空间结构
        • “一带串联”“圈层发展”“五区齐振”
      • 以温泉民宿+健康养生产业为支柱，整合周边的茅荆坝国家森林公园、西道草莓公社、天义沟民宿等资源，发挥热河天然温泉的资源优势。
  • 贵州凯里
    • 苗绣产业
      • 挖掘传统文化资源，以脱贫为核心，以培训为抓手，以市场为目标，以合作社为落脚点，做大苗绣传统产业，在指尖上绣出一条发展产业致富的新路。
      • “一带一，一带多”抱团式发展
  • 山东博山
    • 以齐长城文化、万亩原生红叶为基地，通过项目主题再造为撬动引爆，以网红电视剧为品牌推广，通过鲁商·红叶柿岩景区的打造，推动区域涵盖的和尚房村、石坞村、岭西村、姚家裕村四个村庄发展。
      • 网红场景营销
        • 国内首个漂流水滑梯（全长2020米五层回旋角度最大）
      • 特色业态
        • “千载柿岩、万彩生活”的文化定位
          • “齐长城脚下的琉璃生活村”
        • 四大生活主题
          • “山色、水意、火韵、土味”
        • 植入首期体验店
          • 中国国家地理营地、绿乐园自然教室、琉璃溪水谷、院校实践中心、琉璃会馆、精品商店、大学生众创营地、理想空间乡村工作站、国际青年营地、创客学院、大师工坊、节日盒子文创店、非遗AR活化馆、精品民宿、陶琉花园、花神书咖、博山荟餐厅等
        • 将地道的博山美食、绚烂的琉璃艺术、多彩的乡野度假、时尚的返乡创业，融入。
      • 口碑传播
        • 依托红叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值，创收高价值的品牌。丰富的业态产品实现对消费人群的全覆盖，突出文化体验感、产品创意感、消费价值感，保证理想村提供的产品类型丰富、价值认同感强，通过逐年运营扩大用户群体，最终形成口碑化传播和规模化营收。
  • 安徽巢湖
    • 三瓜公社
      • 南瓜电商村
        • 定位
          • 电商村、农特产品大村、互联网示范村
        • 入驻电商企业
          • 吸引了微创全国联盟、创客空间，以及大量文创基地、乡村酒吧和特产销售门店入驻
        • 开发特色商品和旅游纪念品
          • 茶叶、温泉、特色农副、乡土文创四大系列
      • 冬瓜民俗村
        • 挖掘还原巢湖地区 6000 年的农耕民俗文化
        • 半汤六千年民俗馆、古巢国遗址、手工作坊群
        • 以体验半汤地方传统农耕民俗文化为特色的村庄发展模式
          • 建设半汤六千年民俗馆、有巢印象、冬瓜传统手工艺坊
          • 引入客栈、民宿、温泉养生、旅游度假等乡村旅游服务业
      • 西瓜美食村
        • 风情民居民宿、特色农家乐、心动客栈酒店、温泉康养民宿
      • 农旅、商旅、文旅“三旅结合”
        • 农旅为主，引领电商小镇品牌化建设
          • 商旅是力，夯实三瓜公社特色小镇的产业支撑
            • 文旅是魂，传承文化，塑造特色小镇的文化灵魂
        • 成立花生、养殖、食用菌、瓜果等多个农民专业合作社
          • 打造绿色生态的农产品种植养殖区
  • 郑州泰山村
    • 以“林业立村、生态富村、旅游活村、文化强村”思路发展乡村特色旅游
      • “一村一品、一村一景、一村一产业”方案
        • （1）引进国内知名文旅品牌
          • 三大主题
            • “原味乡村”“民国风情”“激情岁月”
          • 六大产品业态
            • 农耕文化演艺、民俗特色小吃、民间演艺表演、休闲游乐体验、主题情景客栈、绿色有机农场
          • 多元主题业态
            • 地方名小吃、农副产品、茶馆戏台、文创产品、主题客栈、民俗演出、情景演艺、历史店铺、儿童娱乐、竞技游戏和创意农场采摘园等
        • （2）合作经营打造万亩高效农业产业园
          • 打造万亩农场，集中耕作，精细化管理，生产绿色有机杂粮蔬菜。
        • （3）发展新型养老产业
          • 打造“城市老人到乡村寄家养老”特色示范村”
        • （4）发展培训产业，建立农村党员干部学习教育培训基地。
  • 山东临沂
    • 尹家峪村
      • ”田园综合体模式“
        • 依托本地优势
          • 山水林田
        • 践行乡村振兴战略
          • 打造尹家峪田园综合体
            • 长三角地区的农产品供应基地
            • 休闲旅游“后花园”
            • 产业转移“大后方”
      • 总体规划
        • “一心一廊三带九区”
• 重庆武隆仙女山归原小镇乡村振兴
• 成都安仁·林盘庄园景观设计
  • 十九大报告
    • “产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字方针以指导乡村振兴建设。
  • 安仁乡村振兴途径
    • 恢复林盘这一级生态、生产、生活、文化、景观于一体的乡村人居聚落，保留其传统的生活记忆，赋予林盘新的生活沉浸式体验。
    • 引入产业与人才以及田园综合体理念
  • 设计理念
    • 田园经济+与乡村振兴
      • 以林盘资源为本底
      • 生态保护与文化传承相互融合的景观新模式
      • 打造“天府林盘·竹韵原乡”之景象
    • 文化内核
      • “道法自然、天人合一”
    • 产业更新与重构
      • 引入休闲、旅游、文创等产业
  • 项目亮点
    • 竹意六感
      • 色、声、形、姿、味
        • 四说、五记、十六话”
    • 不同主题与空间的特色林盘区域
      • 野趣林盘
      • 原乡林盘
      • 水韵林盘
      • 耕读林盘
    • 五大游览主题
      • 以传统的农耕生活时间为线索演绎
      • 归家之路
      • 水田耘作
      • 林宅逸趣
      • 日落闲暇
      • 雅集清聚
    • 十六处不同感受的景致
      • 寻陌、听泉、画桥、访竹、乐野、步虹等
    • 通过特色种植、将竹提炼为简洁而具有现代感的设计语汇等手法，在场地细节与空间中予以强化项目的主旨文化内核，回归场地最为本源的记忆
• 计家墩理想村
  • 总体规划
    • 7大板块
      • 计家墩新乡村生活示范村(核心区)
        • 积极引入餐饮、休闲体验、有机农业等不同业态
          • 原舍阅水
          • 原舍泊舟
          • 大乐之野
          • 溪地清舍
          • 不如闲
          • 呆不住
          • 汲坞茶室
          • 深蓝皮划艇俱乐部
        • 一期引入的补充业态
          • PD之家
          • 南二餐厅
          • 拾月咖啡
          • 爿木工坊
          • 陶庐
          • 清自然农场
          • 计家大院
        • 乡村｜文创｜民宿｜户外｜美食｜生活
      • 乡村产业引导展示区
      • 观光农业示范区
      • 主题生态公园（规划东方荡公园）
      • 住宅区
      • 张南特色村
      • 生态农业示范区
    • 计家墩核心业态整合
      • 新乡村生活示范区（“1+X”模式）
        • “1+X”文旅乡村业态模型
          • 1：即以民宿业态为带动引擎，整合文化商业、主题餐饮、休闲体验、有机农业等多元文旅休闲业态而形成的文旅业态集群。规划通过资源梳理、文创策划、业态引入、主题经营等方式，打造计家墩乡村休闲综合体。
          • X：为乡村文旅发展的特色主题方向，如自然教育、艺术展演、会展培训等。
• 产村一体——文旅农旅融合24个经典落地案例
  • 河北迁西
    • 花乡果巷
      • 以特色水杂果产业为基础、以油用牡丹、猕猴桃、小杂粮产业为特色、以生态为依托、以旅游为引擎、以文化为支撑、以富民为根本、以创新为理念、以市场为导向的特色鲜明、宜居宜业、惠及各方的国家级田园综合体。
      • “山水田园，花乡果巷，诗画乡居”
        • 一镇四区十园
          • 一镇
            • 花乡果巷特色小镇
          • 四区
            • 百果山林休闲体验区、浅山伴水健康养生区、记忆乡居村社服务区、生态环境涵养区
          • 十园
            • 梨花坡富贵牡丹产业园、五海猕猴桃庄园、黄岩百果庄园、松山峪森林公园、莲花院颐养园、神农杂粮基地、CSA乡村公社、游客集散中心、玉泉农庄、乡村社区旅游廊道
• 江西省婺源县巡检司村乡村振兴
  • 理念
    • “保育本底、植入激活、新旧共生、与民共荣”
  • “望山生活”
    • 践行一种看得见山、望得见水、有乡愁的生活，探索乡村高质量发展、高品质生活，实现“绿水青山就是金山银山”的路径。
    • 推动乡村振兴和美丽中国的建设，践行生态文明时代人民对美好生活的向往。
    • 以诗意栖居、生态优农、全域旅游、研学实践和文创艺术五位一体
  • 措施
    • 构建海绵国土，完善生态基础设施。
    • 重拾传统农业智慧。
      • 开放式竹林养鸡场、蜜蜂养殖场
    • 重塑诗意栖居生活空间。
    • 打造生态产品。
    • 共建乡村治理秩序。