粥佐罗《学会写作》读书笔记

"写作不是自嗨，而是与读者的一场深度对话！粥佐罗在《学会写作》中揭示：从单向输出到双向沟通，是突破写作瓶颈的关键本书核心围绕三大转变自我逻辑转向服务逻辑、得到逻辑转向给予逻辑、表达逻辑转向倾听逻辑，教你用用户思维重塑写作重点解决两大症结：如何通过公开写作获取反馈提升技巧，以及如何用真诚、易懂、有密度的内容创造价值记住，好文章的标准是能带来改变，而小标题就是牵引读者的路标。"

粥佐罗《学会写作》

• 读书笔记 | 聆微
  • 内容来源|粥左罗《学会写作》
    • 制图软件|MindMaster
• • 职场上的写作
    • 写作在职场中是一项对个人发展很有影响的能力
    • 写简历、求职信、邮件、发言稿、述职报告
  • 发布社交动态
    • 发朋友圈、微博、知识星球
    • 发社交动态是一对多，微信聊天是一对一
    • 把每一次发布的社交动态当成一个作品去呈现
  • 在内容平台上 写评论
    • 看公众号、知乎、豆瓣、听音乐都可以评论
    • 每次评论的冲动就是写作的冲动
    • 养成写小评论的习惯，可以是观后感、内容的评论、观点的解读或反驳
  • 如何让写作成为习惯
  • 定个目标
    • 制定可量化的目标，每天300字、500字、1000字
  • 随时写作
    • 记住一个前提：你很忙。规定一个每天写作的时间
    • 放弃追求大段、固定、安静的写作时间
    • 有了写作的灵感，马上写下来，不要压制它
    • 适应随时停下写作的节奏，事来则应，事去则静
  • 随地写作
    • 不要太注重形式化、仪式化的东西
    • 写作灵感来了，就地写下来，用手机用电脑都可以写
  • 随意写作
    • 没得写的本质上是思路没打开
    • 可以写观后感、自己写故事、记录工作和生活中的人和事、自己的心情
  • 保持新鲜
    • 尝试一些没玩过的平台
    • 尝试一些自己没写过的题材
    • 保持学习，学习新的东西，经历新的事情
  • 寻找动力
    • 想要持续地写作，不能全靠自制力
    • 写作的动力，是你希望通过写作得到什么
  • 加入组织
    • 一个人可以走得快，但一群人可以走得更长远
    • 结交一些爱写作的朋友，一起学习成长
  • 如何打造写作系统能力的稳定性
  • 写作不是一件可以瞬间爆发的事情，而是长期积累的系统产物
  • 写作如果没有持续稳定的系统，写出来的文章质量不稳定，时好时坏；而且持续能力不强，你会经常产生灵感枯竭、无法产出的感觉
  • 写作系统
    • 认知系统
      • 写作第一步，重点在心态层面，接受自己写的差的事实
      • 先相信，而后才能看见
    • 输入系统
      • 坚持每天有一定量的阅读输入，持续积累，持续死牢
    • 处理系统
      • 做笔记记录内容的重点和你的思考
      • 做思维导图，梳理所读所学的内容框架，理解内在逻辑
      • 教别人，教是最好的学
      • 以上方法可以综合运用，不局限于任何一种
    • 输出系统
      • 输出能力就是写作技巧
      • 选题能力、拟标题能力、语言组织能力、观点提炼能力、写故事能力、成稿能力、排版能力、传播能力
    • 反馈系统
      • 首先，有一个可供你持续输出的写作平台
      • 其次，持续观察文章数据
      • 最后，通过反馈数据提升写作技能
  • 第十一章 变现能力：大幅提升个人收入
  • 如何通过写作打造个人品牌
  • 个人品牌
    • 在某个领域中有一定的知名度
    • 大家普遍知道你是做什么的
    • 大家在某方面信任你、依赖你
  • 为什么要 打造个人品牌
    • 不管你想不想打造个人品牌，它都会行成
    • 个人品牌是这个时代最好的赚钱工具
  • 打造个人品牌 的步骤
    • 扬长避短，找到定位
    • 设定标签，固定形象
    • 持续输出，积累品牌
    • 学会借力，赋能品牌
    • 收集反馈，调整优化
  • 如何建立自己的影响力根据地
  • 找到合适的核心平台
    • 写文章的平台有公众号、知乎、简书、今日头条
    • 拍视频的平台有抖音、快手、公众号也可以
  • 整理渠道，汇聚影响力
    • 把影响力聚集到核心平台上，效率高，人多力量大
  • 养成积累用户习惯
    • 提供自我介绍，在触手可及的地方附上公众号二维码
  • 微信号、社群和公众号
    • 微信是熟人社交工具，既可以一对一，也可以一对多
    • 社群可以多对多，更好互动增加黏性
    • 公众号的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户
    • 头条、抖音上的用户，首先是平台用户，其次才是你的用户
  • 写作的间接+直接变现路径
  • 直接变现
    • 打赏
      • 读者认可你的文章，很乐意打赏
    • 投稿
      • 比较省心的变现方式
      • 在微信上搜关键词“投稿”，可找到大量需求
    • 广告
      • 公众号开通流量主
      • 接产品分销广告或品牌曝光广告赚钱
    • 出书
      • 当你积累了写作功底，在一个领域有了系统性知识，可以写成书
    • 卖号
      • 积累一定粉丝和影响力后，可通过新榜平台把号卖掉
  • 间接变现
    • 个人品牌间接变现
    • 职场通用竞争力
    • 直接做相关工作
    • 打造知识付费课
    • 创立付费社群
  • 结语
  • 坚信价值守恒定律：只有给用户带来价值，用户才会反过来成就你
  • 要有内容信仰，坚信优质内容对一个人的正向影响，永远不制造垃圾
  • 写作是性价比最高的自我投资，人人可学，人人可受益
• • 逐字逐句，删词改句
    • 删
      • 一切累赘的字、词、句都要删
    • 改
      • 是不是有更好的词可以替代
      • 是不是有更好的表达
      • 是不是有更好的现实意义
  • 从头到尾，打磨情绪
    • 换位思考，想象自己是读者，会产生什么样的情绪
  • 朗读全篇，改至耳顺
    • 让读者听起来顺耳，念起来上口
    • 读给自己听，自己修改
    • 读给别人听，按别人的反应来修改
    • 请别人读给自己听
  • 如何设计排版，提高文章完读率
  • 排版设计三原则
    • 简约美观原则
    • 结构清晰原则
    • 重点突出原则
  • 排版七大技巧
    • 字体字号规范
      • 要尽量符合读者的阅读习惯
      • 不要试图改变用户习惯
      • 公众号使用默认16磅左右字号
      • 大部分写作平台使用默认字体字号
    • 文章配色规范
      • 不超过三种颜色
      • 正文用黑色，注释性文字用灰色，加一个固定的亮色
    • 内容模块化
      • 把文章分成几个部分，每个部分加一个小标题
    • 段落标准化
      • 手机屏幕显示的行数大概20行
      • 一屏显示3-4个段落比较合适
      • 一段文字最好不要超过8行
      • 不超过5行字阅读体验较好，3-4行比较舒服
    • 重点要突出
      • 加底色、边框
      • 标黑标粗，字号加大
      • 标注特殊颜色，一般用品牌色
      • 用引导语引出重点内容
    • 适当的配图
      • 配图辅助表达信息
    • 留白的艺术
      • 留白让内容更具呼吸感
      • 段与段之间一定要空一行
      • 小标题上下要留白，下面的留白小于上面的留白
      • 文字注释和被注释的对象之间不要留白
      • 数字、英文单词、字母前后要空格留白
  • 没有读者有义务透过你糟糕的排版去发现文章内在的价值
  • 如何克服拖延症，提高成稿速度
  • 明确截止时间，设定写作周期
    • 截止时间是“第一生产力”
      • 明确具体时间-这周五22:22点前
    • 从截止时间往前推算开始时间，这段时间就是写作周期
  • 分解写作目标，降低行动门槛
    • 把目标任务拆分成易完成的步骤
    • 定主题-想标题-选封面-列小标题-找素材-写开头-写初稿-打磨修改
  • 快速完成初稿，即时消化创意
    • 完成比完美更重要
    • 写完之前，完成最重要；写完后，完美最重要
  • 减少外部干扰，减少外部诱惑
    • 给自己制造一个写作的环境，减少环境的干扰
    • 写作时，尽量不看微信，不回微信，不刷朋友圈，戴上降噪耳机
    • 尽量不要在家里写作，更不要在床上写作，而要去办公室、咖啡厅、书店写作
  • 借助外部监督，倒逼自己行动
    • 人是社会化动物，很在意外部评价
    • 把写作的事情公之于众，让外界监督自己
    • 你是真的有拖延症？还是把拖延症当借口
  • 第八章 基本功力：如何持续刻意练习
  • 如何写出吸引人的故事
  • 写故事的 三种经典框架
    • 冲突、行动、结局
    • 起、承、转、合
    • 目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局
  • 写故事的 四个要点
    • 要有一个主题
      • 主题明确且有力
    • 要不断制造麻烦
      • 增加看点，吸引人
    • 人物要有个性
      • 读者容易被感染
    • 故事要有细节
      • 细节触动人心
  • 跟电影学讲故事 的五大“套路”
    • 好莱坞式“套路”-个人英雄主义的胜利
    • 宝莱坞式“套路”-个体在社会夹缝中的突破
    • 经典韩剧“套路”-与 家庭、社会的纠葛
    • 经典日剧“套路”-反思人性是永恒不变的话题
    • 经典法剧“套路”-相信感受重于一切
  • 如何写出有价值的观点
  • 有价值 的观点
    • 顺向思考
      • 提炼出大众普遍认同的观点
    • 逆向思考
      • 提炼与众不同的观点
    • 批判思考
      • 批判、挑战你不认同的观点
    • 迁移思考
      • 借用其他领域的流行观点
      • 学会一个观点，可写出n个观点
      • 企业发展的观点迁移到个人发展
      • 产品定位的观点迁移到个人定位
    • 能给读者 带来改变
  • 如何写出使人产生共鸣的金句
  • 金句
    • 短小精炼，一般一两句话
    • 朗朗上口，读起来节奏感比较好
    • 多为观点型句子，启发感强，引人共鸣
    • 和文章核心立意相关
• • 写金句小技巧
    • 重复
      • 句式重复或用词重复
      • 铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有
    • 回环
      • 前后两句话所用的词语几乎相同，只是前后顺序更换，朗朗上口，有节奏感
      • 三体：给岁月以文明，而不是给文明以岁月
      • 罗振宇：没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路
    • 类比
      • 找到一个共同属性，连接两个不同的事物
      • 爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨
      • 过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的旧书，不过期的求知欲
    • 押韵
      • 句子最后一个字韵母相同或相近
      • 所有的内向，都是聊错了对象
      • 故乡的骄子，不该是城市的游子
  • 金句练习方法
    • 积累金句
      • 从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中积累
    • 分析金句
      • 积累的金句拿出来分析，归纳总结出方法
    • 原创仿写
      • 用归纳总结出来的方法进行仿写创作
  • 如何用动词、名词、形容词
  • 人的爬行脑更喜欢视觉化的信息，而不是抽象的信息
  • 少用形容词
    • 文案广告圈的定律：最好不用形容词
    • 脑白金：今年过节不收礼，收礼只收脑白金
    • 形容词大多抽象，只能用来修饰句子，做不了主干
  • 多用名词、动词
    • 文字表达要具象，写出画面感
    • 名词告诉你“是什么”，动词告诉你“怎么样”
    • 你有点小困小饿，就想来点香飘飘奶茶 你中午饿了，不要叫妈，要叫饿了么
  • 第九章 传播能力：没有传播就没有价值
  • 为什么传播能力如此重要
  • 传播
    • 外部反馈
      • 借读者的留言、同行的看法提升自己的能力
    • 外部激励
      • 社群读者的喜爱、点赞、打赏
    • 对外创造价值
      • 传递价值给更多的人
    • 对内创造价值
      • 打造个人品牌，积累个人影响力，拓展人脉
  • 如何用平台放大你的能力
  • 寻找可依附的平台
    • 看平台是不是当下主流的内容平台
    • 看平台的风格是不是你喜欢的
    • 看平台的实力
      • 看平台能否为你赋能
  • 与平台做利益绑定
    • 当签约作者
      • 成为重点扶持对象
        • 投稿合作
    • 加入平台
      • 以其他利益绑定为基础
  • 争取更多推广资源
    • 你自己要重视
      • 主动销售自己
        • 学会适当吃亏
  • 如何借力关键传播节点
  • 维护转发动力强的种子用户
    • 种子用户：价值观统一、认同感强、有超级黏性的用户
    • 转发动力强：足够认可信赖你，有强烈的转发意愿
  • 求助影响力大的特殊用户
    • 链接大佬、牛人。牛人是关键传播节点
  • 运营好平台型关键传播节点
    • 公众号大号、有影响力的社群
  • 其他关键传播节点
    • 书籍封面上有作者公众号二维码
    • 课程推广文案里植入公众号信息
  • 如何分析数据，优化传播能力
  • 为什么要分析数据
    • 避免臆测
      • 多一点数据思维，少一点“我觉得”，“我认为”
  • 分析数据
    • 阅读总量
      • 和选题、标题质量直接相关
    • 转发分享
      • 点开阅读是对存量用户的利用
      • 分享人数代表你的增量用户
    • 互动数据
      • 点赞反映内容质量的好坏
      • 留言数是判断选题质量的风向标
    • 用户数据
      • 新增数-取关数=净增数
      • 新增数和阅读量、分享人数一起看
      • 适当的取关数是正常的
      • 净增数的理想状态：整体稳定，呈上升趋势
    • 定期复盘
      • 周期整体性看数据，总结普遍规律
  • 第十章 日常训练：让写作融入你的生活
  • 重新定义输入能力
  • 定义输入能力
    • 不是只有读书、读文章才是输入
    • 万事万物，皆可输入，皆可输出
  • 增加输入的方法
    • 工作、生活中，看见即输入
    • 工作、生活中，听见即输入
    • 与人聊天，主动索取信息
    • 观影、听歌，主动制造关联
    • 已有输出，可再次输入
  • 重新定义处理能力
  • 文章是写作者精神的展现，输入像一堆杂乱无章的文件，是写作者不得不去处理的素材 写作者要做的就是赋予写作素材一种精神到逻辑的形式
  • 素材处理能力
    • 筛选
      • 筛选优质信息
        • 劣质信息浪费时间
      • 识别信息性质
        • 这个信息是事实/理由/观点结论
      • 学会按需求筛选
        • 适合自己的，能被自己运用的
    • 归纳
      • 哪些是核心论点，哪些是分论点；哪些是案例，是哪一个论点的案例；哪些是原因，分条列举；哪些是外部因素，哪些是内部因素
    • 提炼
      • 归纳法：从个性到共性，从特殊到一般的思考方式
      • 演绎法：从共性到个性，从一般到特殊的思考方式
  • 重新定义写作能力
  • 写作不仅仅是写文章，我们一切表达和沟通都是写作，都需要写作能力
  • 日常沟通
    • 写文章就是说话，说话就是写文章
    • 微信聊天是主要途径，最轻量化的写作
    • 写作就是沟通，聊天是一对一沟通
• • 设计小标题，大幅提高阅读体验
  • 为什么 用小标题
    • 增强文章逻辑，表达调理分明
    • 吸引读者，提高文章完读率
    • 更好地帮助用户理解文章内容
    • 控制阅读节奏，减轻用户压力
    • 帮助读者进行选择性阅读
    • 小标题是文章的骨架 和大标题相呼应
  • 设计小标题 技巧
    • 搭建框架时，把核心论点整理成小标题
    • 根据文章和每一部分素材，修改完善小标题
    • 多提炼小标题
      • 两个小标题之间不超过2屏
    • 设置多级小标题
      • 整篇文章的模块更清晰
  • 注意事项
    • 小标题服务于主题
      • 这是合格的基本标准
    • 小标题之间要有逻辑
      • 逻辑有引导读者的力量
    • 小标题要长短适中
      • 标题长度在5寸左右 手机上用14-16磅的字不超过两行
    • 小标题排版吸引眼球
      • 加粗、加大字号、标上品牌色、居中
  • 第七章 成稿能力：完成比完美更重要
  • 为什么不能等你想清楚了再写
  • 为什么
    • 写作是一个动态过程，你根本想不清楚
      • 思路是发散、断片化的
    • 写作者都有拖延症，想多久就拖延多久
      • 想清楚再写是最常用借口
  • 怎么做
    • 只有开始写，才能摆脱写作恐惧
      • 直面写作恐惧，有勇气写砸
    • 先完成再完美，先写完再修改
      • 先干起来，就成功了一半
  • 如何做加法写作，提高信息总量
  • 不该省略的信息要补上
    • 提高文章信息总量
    • 提升阅读流畅度，读者不会失去耐心
  • 已有的信息要详细
    • 写到重要的点，一定要详细阐述
    • 分析一个原因，预先说明状况再分析
    • 写一个故事，详细描述人物表现和解决问题的过程
  • 增加论点维度
    • 谁提供更多有价值的维度，谁的文章信息量就更大
  • 增加论据数量
    • 让用户充分理解，让内容更丰富精彩
  • 如何做减法写作，提高价值密度
  • 价值密度
    • 单位时间（1分钟）单位篇幅（1屏）内提供多少价值
  • 聚焦主题 删除无关内容
    • 先减大（从文章主体入手）
      • 再减小（从词句入手）
  • 优化重复表达
    • 相近的观点
      • 有重复表达的嫌疑
    • 同质的案例
      • 几个案例的维度一定要不同
    • 不同说辞表达同样的意思
      • 用一种说辞即可
    • 不言自明型重复
      • 两句话有暗含关系，两个分句意思一样
    • 镜像重述
      • 用肯定和否定的形式表达同一个意思
  • 从头到尾 精简每一句话
    • 好的写作秘诀，是把每一个句子都剥得很干净
    • 不必要的代称
      • 删掉不必要的因果词
    • 删掉累赘词
      • 多删一点“的”“是”“了”
  • 如何让文章逻辑严谨，增强说服力
  • 逻辑严谨
    • 顺理成章、条理清晰、符合规律，让人信服
  • 结论先行
    • 先说结果，再说原因/先说目标，再说方法/先总体说，再展开说
  • 归纳分类
    • 没有归类就没有逻辑
      • 相互独立，完全穷尽
  • 调整顺序
    • 逻辑就是信息的排序
      • 8341257613425768记不住
      • 1234567887654321能记住
    • 按重要程度排序
      • 从关键信息到次要信息，依次说明
    • 按因果关系排序
      • 先抛结果，再给原因
    • 按结构关系排序
      • 内外关系/上下关系/整体局部关系/并列关系
    • 按时间顺序排序
      • 第一年、第二年、第三年
    • 按推进步骤排序
      • 按照方法的实现步骤依次表达
  • 删减信息
    • 为了减少逻辑干扰
      • 用户把注意力聚焦在主题上
  • 如何让文章论证精彩，充满愉悦感
  • 论证精彩
    • 论点精彩，案例也足够精彩
      • 目的是让阅读充满愉悦感
  • 愉悦感
    • 对
      • 读者对你的观点认可
    • 精
      • 支撑观点的论据精辟
    • 绝
      • 案例和故事足够精彩
  • 怎么做
    • 观点对口
      • 引发共鸣
        • 绝大多数人都有的共同感受
      • 提供新知
        • 读者没想到的
          • 颠覆已有认知
    • 论据有力
      • 真实
        • 机遇就像天平，谁多做一点就偏向谁
      • 充分
        • 升级认知的目的是行动 再好的方法都不能替代行动
      • 典型
        • 没有大量输入，不可能做到大量输出
      • 新鲜
        • 放心，时代抛弃你之前，会打个招呼
      • 犀利
        • 你的拼命努力，只是别人的工作标配
    • 案例精彩
      • 大众理解
        • 和主体/论点直接相关、完美搭配
      • 增强案例 写作能力
        • 刻意练习
        • 知道自己想要什么样的案例
        • 遇到精彩案例，琢磨可用在哪里
  • 如何修改文章，提升成稿效果
  • 通读全文，打磨框架
    • 开头修改原则
      • 开头是否能引向核心立意
      • 开头让读者继续往下读文章
    • 结尾修改原则
      • 有没有扣题/制造共鸣/引发话题
      • 能不能让读者主动分享文章
    • 小标题修改原则
      • 每个小标题是否服务于主题
      • 小标题是否简洁有力吸引眼球
      • 调整小标题之间的逻辑顺序
  • 修改文章，也改思想
    • 你写的文章最终体现的是你的思想
    • 修改文章的同时，也是在修改思想
    • 把偏离的、不妥的案例和表达纠正过来
    • 借助外人反驳文中的表达和案例
• • 拟标题 思考路径
    • 列新奇反问
      • 罗列出“非正常”的东西
    • 包装核心观点
      • 让观点“金句化”，更犀利
    • 挖掘危机关联
      • 既和你的主题相关，又与大多数人危机相关
    • 包装内容价值
      • 从人性需求的角度去包装，提高价值感
    • 突出新闻时效
      • 借助一些能突出实效的词
  • 建立正确 标题价值观
    • 为什么讲价值观
      • 因为价值观决定终局
    • 足够重视标题 但标题不是万能的
      • 内容是1，包装是0，好标题要有好内容
    • 真实准确是第一原则 切记做标题党
      • 标题和内容要与预期相符
      • 标题党的效应是暂时的
    • 让读者一眼看懂 是基本要求
      • 帮读者降低理解难度 才有机会让读者读我们的内容
      • 尽量少用生僻字词/专用术语/陌生概念/复杂长句等
      • 要拒绝高冷，要接地气、说人话 用常用字词、熟悉的语境，多用短句
    • 既要吸引阅读 还要促进分享
      • 极端的/夸张的/没品位的/低智商的 标题都不要写
    • 标题是个杠杆 用来撬动读者
      • 标题是双向选择器
      • 吸引的阅读对象要精准
  • 第五章 素材能力：性价比最高的能力
  • 写作素材的八个搜索渠道
  • 写作素材 搜索渠道
    • 内部渠道
      • 个人经历思考
      • 身边人的经历
      • 每个人都是行走的素材库
    • 外部渠道
      • 微信体系
        • 商业价值最高的内容平台
      • 微博体系
        • 热点时间最先爆发传播最快
        • 可搜索公众人物的素材
        • 诞生段子、金句素材比较多
        • 评论区是素材金矿
      • 知乎体系
        • 内容质量高、素材挖的深、搜索效率高
      • 百度体系
        • 信息量巨大，内容相对权威
      • 垂直网站
        • 创业领域：36氪/虎嗅网/创业邦
      • 书和课程
        • 搜索效率高，很精准
        • 素材稀缺性强，有版权保护
        • 素材质量高
  • 优质素材的六个搜索技巧
  • 优质素材 搜索技巧
    • 要有耐心
      • 耐心是一切搜索技巧的前提
    • 多关键词
      • 列出主题直接间接相关的关键词
    • 多渠道
      • 10个关键词在10个渠道搜索
    • 多维度
      • 文字、图片、视频
    • 精准搜索
      • 搜索时加上限定条件
    • 顺藤摸瓜
      • 找到定位就找到了同类的东西
  • 日常积累素材的三个方法
  • 积累素材 方法
    • 及时收藏
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      • 打标签
      • 公众号置顶
      • 书中素材做记号
    • 随时记录
      • 只摘取你要的部分
      • 记录你的碎片思考
    • 写小分享
      • 100-300字即可，记在便签里
  • 注意事项
    • 定期整理
      • 合适的素材归到对应的选题下
    • 定期熟悉
      • 没事翻翻看
  • 第六章 结构能力：写作中的框架大于勤奋
  • 写作者和阅读者的天然矛盾
  • 天然矛盾
    • 你以为读者明白的东西，读者未必了解
  • 写作者
    • 先有内核，向外发散，有了框架，形成文字，排版呈现
  • 读者
    • 先看到排版呈现，阅读文字，遵循框架，理解内核
  • 如何解决
    • 一句话写出标题明确文章主题
    • 尽量搭建好文章结构
    • 设计好开头，引导读者往下读
    • 做更好的呈现，优化小标题、配图、排版
  • 如何搭建文章框架
  • 确立写作主题
    • 先确定大方向，梳理几个立意，最后确定最终立意
  • 根据你对主题的理解 列出提纲
    • 问题-是什么-为什么-怎么做-分解-并列- 递进-过程-转折-对比-结果-反思-意义
  • 搜索素材 补充完善提纲
    • 基于你的个人/外部素材列出你的思考
  • 如何写开头，让人想要继续阅读
  • 激发好奇
    • 提个读者忍不住去思考的问题
    • 讲一个反常的事或颠覆的观点
    • 激发你的猎奇心理
    • 展示新闻要点
  • 展示重要性和价值
    • 说明文章探讨的问题很重要
    • 展示文章内容的价值
  • 与我有关，对我有用
    • 直接表明这篇文章和你有关系
  • 如何写结尾，让人更愿意主动分享
  • 如何写结尾
    • 制造共鸣
      • 引用金句
      • 强化主题
    • 强化价值
      • 再次强调文章价值
      • 梳理总结文章重点
    • 制造话题
      • 强调观点，引发站队
      • 制造话题，引发讨论
      • 提出问题，制造参与
    • 写文章 不可 虎头蛇尾
• • 写作者的服务逻辑 从哪些方面入手
    • 更直接易懂又有吸引力的标题
    • 颜值更高的封面图和文章配图
    • 提高读者阅读效率的排版设计
    • 更及时地在评论区和读者互动
  • 第三章 选题能力：写作的先胜而后求战
  • 总是不知道该写什么怎么办
  • 总是不知道该写什么
    • 你对这个世界要有点意见
    • 万事万物皆可成为写作对象
    • 充分了解你写作的领域
    • 掌握几条写作公式
  • 简单写作公式
    • 总-分-总
    • 是什么-为什么-怎么做
    • 论点-分论点-正例-反例-总结
  • 高级写作公式
    • 场景化写作，引出一个痛点
    • 针对痛点话题，提出一个新鲜观点
    • 正面论证这个观点。小标题+案例
    • 反面论证这个观点。小标题+案例
    • 总结这个观点的意义、价值
    • 给出具体的执行建议，呼吁大家去做
  • 优质选题的三大底层逻辑
  • 优质选题的三大底层逻辑
    • 选择潜在阅读人数足够多的话题
    • 话题要直击用户的大痛点
    • 话题本身有极强的社交原动力
  • 覆盖人群
    • 潜在阅读人数足够多
      • 1000万人，可能有几万数十万人看
    • 小众选题出不了大爆款
      • 10万人，不可能有20万人看
  • 痛点程度
    • 痛点是恐惧
      • 怕头皮屑
        • 去屑实力派，当然海飞丝
      • 怕上火
        • 怕上火，喝王老吉
      • 怕口中有异味
        • 吃完喝完，嚼益达
    • 痛点大小决定读者的共鸣有多深
  • 社交原动力
    • 你的内容可以充当社交的辅助工具
    • 用户不愿意主动传播，不会成为爆款
    • 无社交，不媒体
    • 分享到朋友圈，点赞、评论、转发
  • 用户转发分享文章的动机
    • 表达观点
    • 利他观点
    • 站队心理
    • 寻找谈资
    • 塑造形象
  • 策划优质选题五大技巧
  • 优质选题
    • 质量要硬
      • 流量要大
  • 戳中普遍痛点
    • 痛点是恐惧
      • 人对威胁自己生存的东西敏感
  • 引发全体共鸣
    • 共鸣
      • 作者释放的情绪让很多人产生了相同的情绪，这些人因情绪共振而发声参与
    • 追求群体共鸣
      • 社交媒体是一群人的狂欢
  • 制造身份认同
    • 身份认同
      • 每个人对应的标签定义了一个群体
    • 身份认同是一个群体中人与人之间连接器
    • 转发行为是对外释放自己的身份信号
  • 借用热点赋能
    • 热点是同一个时间段内有更多人关注的某一件事
    • 写作者之间的竞争，本质上是在争夺用户的时间和注意力
    • 要借用热点赋能，而不是追热点
    • 文章主题的思考和热点有联系
    • 热点事件是论证你独到见解的绝佳案例
  • 多维度提供新知
    • 文章有价值
      • 必须有新知
        • 避免同质化
    • 优质文章
      • 人无我有，人有我优
    • 新知识、新认知、新方法、新材料、 新故事、新视角、新形式、新联系、新组合
  • 寻找选题的五条路径
  • 分析人群的 共性需求
    • 生理需求
      • 吃饭、喝水、呼吸、性欲、健康存活
      • 吃饭-外卖
        • 呼吸-雾霾严重
    • 安全需求
      • 对安全感的苛求
      • 人身安全-校园霸凌
        • 工作稳定-职场话题
    • 社交需求
      • 同学关系/上下级关系/社交媒体的朋友关系
    • 尊重需求
      • 对成就或自我价值的个人感觉
      • 他人对自己的认可与尊重
    • 自我实现需求
      • 人对意义、美德、自我完善 以及成为自己所期待的自己的需求
  • 挖掘自己的 关注焦点
    • 个体经验、个体追求、个体喜好
    • 根据特别关注的领域列关键词
    • 将关键词和现实需求结合找选题
  • 立即输入 以触发思考
    • 立即输入
      • 读书、聊天、听课、读文章、看节目、看电影
    • 借助外部刺激唤醒你的思考
  • 关注热点 以提取话题
    • 关注热点
      • 刷朋友圈
        • 刷微博
          • 刷公众号
      • 看百度指数、百度热搜榜、微信指数、搜狗微信搜索、贴吧、知乎热搜、行业垂直网站的热帖
  • 模仿借鉴 和迁移转换
    • 不知道写什么，看看别人写什么
      • 反对抄袭，反对洗稿
  • 第四章 标题能力：关键节点的杠杆效应
  • 好标题 核心价值
    • 你的写作主题
      • 主题是文章的灵魂
      • 标题是验证文章价值的工具
    • 给读者确定性
      • 好标题降低读者的选择成本
    • 眼球聚集器
      • 标题决定了打开率以及多次传播的概率
    • tips: 写标题一定要加书名号，《》是一个超级符号
  • 拟标题 核心技巧
    • 激发好奇心
      • 不打开看看就心里难受
    • 激发认同感
      • 表达读者最想表达的观点
    • 激发危机感
      • 让读者联想到自身危机
    • 展示回报值
      • 用户的阅读方式是“功利性阅读”
    • 展示新闻点
      • 新闻是人与人沟通的桥梁
• 《学会写作：自我进阶的高效方法》读书笔记
• • 第一章 写作认知：重新理解写作
  • 如何迈出写作第一步
  • 症结
    • 不敢开始写作的理由是觉得自己写的差
    • 自己写的文章怕被别人笑话
    • 一开始的目标和预期太高了
    • 我还没准备好，等我准备好了再写
    • 对自己的写作能力没信心
    • 心态层面的问题
  • 迈出写作的第一步，重点不在技术层立面，在心态层面
  • 破解
    • 别废话，直接开始写
    • 暂时接受你写的差的这个事实
      • 从心底里开始接受
    • 你要知道，别人没时间笑话你
      • 这绝对是多虑了
    • 从写好一段话开始你的写作
      • 循序渐进的过程
    • 千万不要等你准备好了才写
      • 先干起来，就成功了一半
    • 坚信一件必然会发生的事情
      • 正确的方法+时间
  • 支撑写作能力的三个核心要素
  • 提升你的 输入效果
    • 提升你的输入强度
      • 没有数量就没有质量
      • 难的是坚持，坚持每天读1小时
    • 提高你的输入标准
      • 不要浪费时间读垃圾文章
      • 看看评价、豆瓣评分、业界口碑
    • 提高你的输入效果
      • 读完不是目的，吸收才是目的
  • 建议
    • 要带着目标和预期阅读
    • 要养成边读边思考甚至做笔记的习惯
    • 要更聚焦，进行主题式阅读
    • 好内容要反反复复的读
    • 阅读时带着批判性思维和学习的心态
    • 在阅读过程中，要不断代入自己的工作和生活场景
  • 训练你的 思考能力
    • 习惯性追问事物的本质
    • 习惯性建立知识链接
    • 习惯性应用所学的知识
  • 强化你的 输出能力
    • 高频写，持续写
      • 每天写一两百字
    • 学写故事和写观点
      • 人爱看故事和追求进步
    • 建立自己的写作流程
      • 提高效率和保证质量
    • 建立自己的反馈系统
      • 根据反馈提升写作技巧
  • 为什么你必须公开写作
  • 因为公开是有力量的
    • 借助外部压力，提高写作标准
  • 借助外部反馈，提升写作技巧
    • 借助外部激励，驱动自己长期写
  • 只有公开写作才是真正完整的写作
  • 到底怎样才算好文章
  • 提供新知，创造价值
    • 写文章不是为了自嗨，而是创造价值
    • 想要创造价值，就要提供新知
  • 信息量大且密度高
    • 用信息量保证文章的价值总量
    • 用信息密度保证文章提供价值的效率
  • 逻辑性强，论证精彩
    • 人偏爱有序，讨厌无序
    • 有序就是有逻辑，无序就是混乱
  • 容易理解，不能高冷
    • 把复杂的东西写简单
    • 让80%的人都能看得懂
  • 真诚沟通，不端不装
    • 作者需要一种服务的姿态，而非说教的姿态
    • 真诚本身就是道路
  • 第二章 用户思维：写作是手段不是目的
  • 为什么你要有目的的写作
  • 如何有目的地写作
    • 明确写作目的
      • 明确阅读对象
        • 明确阅读场景
  • 从单向沟通到双向沟通式写作
  • 单向沟通
    • 传播速度快
    • 传播过程简单
    • 传播准确性差
    • 信息接受者缺乏足够的积极性
    • 写作是典型的 单向沟通
  • 双向沟通
    • 传播速度慢
    • 传播过程复杂
    • 传播准确性较强
    • 双方均有足够的积极性
    • 用双向沟通的心态写作
  • 写作最大的缺陷
    • 你写，对方读，或者对方写，你读
      • 单向沟通
  • 用双向沟通的 心态写作
    • 采用平等的姿态、分享的口吻
    • 寻找目标对象感，创造聊天的感觉
    • 写作过程中注重调动读者的参与感
    • 注重接收的准确性而非表达的准确性
    • 双向沟通的心态弥补传播准确性差和读者缺乏积极性这两点不足
  • 沟通的最佳效果
    • 第一层，表达准确
      • 这是最基本的要求
    • 第二层，接收准确
      • 接收者准确地接收信息 已经是一个70分的沟通
    • 第三层，目的达成
      • 沟通是手段，不是结果
    • 第四层，双方愉悦
      • 在完成的基础上追求完美
  • 从作者逻辑到读者逻辑式写作
  • 表达逻辑➡️倾听逻辑
    • 人人需要表达的背后是人人需要被倾听
    • 写作的天然缺陷就是，作者一直在说
    • 从内容产品的设计维度上，可以用倾听逻辑来设计写作框架
  • 得到逻辑➡️给予逻辑
    • 多数人更关心自己能得到什么，而较少关注能给予对方什么
    • 思考“我们能给予读者什么”、“读者想要得到什么”
    • 写作就是学会从给予中得到
  • 自我逻辑➡️服务逻辑
    • 用户思维的背后是产品思维 产品思维里非常重要的一项是服务思维
    • 内容在这个时代不仅供大于求，而且同质化严重
    • 既要把内容品质做好，又要把服务做好