抖音文案总结

文案现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，以文字来表现已经制定的创意策略。下图讲述了抖音文案的制作过程，准备写文案、创作文案、文案结尾。

文案组

• 准备写文案
  • 防空大脑
    • 准备写文案所必要的精力和脑力
  • 屏蔽干扰
    • 让自己处于专心创作的状态
  • 情绪准备
    • 情绪和文案匹配
  • 情景幻想
    • 身临其境更容易挖掘观众的需求
  • 设定观众
    • 想象跟谁在说话讲述对象（性别，年龄，职业，兴趣，关系，习惯，观点）
  • 转换口语化的文章
    • 把口语化的内容搬到荧幕面前，在不同的环境呈现不同的状态
  • 行文开始，带入灵魂
    • 把自己融入到那种环境带入自己的灵魂
• 创作文案
  • 形成逻辑
    • 春秋笔法
      • 不去追求完备性，严谨性，客观和中立。尽可能追求有流量曝光，选一个小截面来放大在到直播间去完备（学会断章取义，以偏概全）
    • 选择框架
      • 风险厌恶模型（注：一定要自信）
        • 提出一个好问题建立素材库（核心词汇上知乎）（问题是网络上现实中的痛点）给出了风险（让观众产生焦虑）
        • 解决问题（注：不是真的去解决问题而是加强观众的焦虑，并树立权威）
        • 治理风险（注:给出答案一定简单易懂，易于传播转粉）
      • 黄色模型
        • 核心观点（注：网络金句）
          • 反差变化
          • 直击人心
        • 论理展开
          • 植入人设
          • 制造冲突
        • 整理逻辑
          • 放大细节
          • 制造共鸣
        • 诱导分析
          • 分化观众
          • 软化人设
      • 世界观模型
        • 创造概念
          • 要有识别度和传播度
        • 植入人设
          • 是其中的引导着或者是创造者
        • 展开应用
          • 内有：情感，仕途，财运，身体等等
        • 记忆点
          • 讲述故事
      • 咪蒙模型
        • 植入人设
          • 参与者，目击者，管理者
        • 分化人群
          • 大部分人是美好的，小部分人是坏的
        • 给出建议
          • 好人应该怎么样，特别坏的人大家应该怎么样对付他
      • 惊门模型
        • 开口掌握观众
          • 地域，性别，年龄，工作，星座，性格
        • 拿捏观众
          • 捧，贬，比。多次的制造留下的人更容易被拿捏
        • 植入人设
          • 用观点植入自己的人设，做高自己的身份
        • 把人设拉高
          • 安抚人心（注：一定是对话，一定得面对镜头说，直面观众有一种你是在报身份证的感觉）
  • 填充细节
    • 情绪，感官，环境，故事
  • 优化转折
    • 自然合理的转折表达形式
    • 指定硬切（硬切时加入一些命令话语）
      • 困局+解局
      • 总分模型
      • 黄金圈模型
      • 质疑+影响
• 文案结尾
  • 冷静
  • 删除
  • 重构