抖音内容运营

这是一篇关于抖音内容运营的思维导图，介绍了账号注册、账号搭建、账号定位、垂直定位、账号布局、抖音运营几个方面的内容。

内容运营

• 账号注册
  • 多账号注册需要用手机4G网流量，不要用wifi
    • 矩形号
    • 连带降权
  • 手机号注册不要使用虚拟号段
    • 阿里小号
    • 接码平台手机号
    • 容易和谐，风险高
  • 提前明确账号定位，做好账号标签识别
    • 前9个作品标签一致
    • 垂直度
  • 账号资料完整度越高越好
    • 抖音账号注册系统就会给你分类定位
    • 精准定位标签
    • 完整度=权重
      • 推流精准
  • 能绑定第三方平台的尽量绑定
    • 尽量每个账号都能关联登入QQ，微信或者微博
    • 分辩真实用户，区别营销号
    • 视频同步
      • 提升视频曝光度
  • 个人签名中不要放任何联系方式
    • 新号容易降权成为僵尸号
    • 有稳定播放量即可
  • 注册账号后不要马上发视频，建议隔三到五天
    • 养号必做
    • 提高权重
    • 助推作用
• 账号搭建
  • 账号名字
    • 通俗易懂
      • 好记忆
      • 好理解
      • 好传播
  • 账号头像
    • 如果不是打造个⼈品牌或者有很强的个性内容，建议⽤⽂字头像。这样 更直接⼲脆，观众看了之后不⽤费脑筋去理解。
      • 以风景图为背景 以卡通，动画图片作为头像 以产品或者二维码作为头像 以人群作为头像 人物做为头像，人物过小 以文字作为头像，文字过小
  • 个性签名
    • 我们的签名栏就是我们昵称的延伸，昵称没有讲清的价值，可以在签名栏说清楚
      • 简单明了一针见血 告诉粉丝你这抖音账号是干什么的 提取一两个重点在里面 不要有生字，需要方便粉丝搜索
• 账号定位
  • 人群定位
    • 利用粉丝画像找目标人群
      • 粉丝画像是根据社会属性、生活习惯和其他行为等信息抽象出的一个标签化的粉丝模型。抖音主播通过这个粉丝模型就可以找到每个子账号的目标粉丝群
    • 精准营销
      • 分析潜在目标粉丝群,可以对特定群体进行精准营销。这一点在抖音账号实现价值变现时起到关键作用。比如子账号的目标粉丝群是妈妈群体,在打广告时就要与宝宝相关
    • 数据挖掘
      • 有一定实力的抖音主播,可以构建推荐系统,利用关联规则计算,喜欢红酒的人通常喜欢什么牛排品牌，然后再下一次做广告,或者做相关视频时,就可以做“什么样的排配什么样的红酒最合适”。抖音账号定位
    • 竞争分析
      • 根据目标粉丝群体的特征,找到相关的竞争对手,分析自身的竞争核心能力是否能够让自己突围而出。
  • 抓住五类粉丝特征属性
    • 想要了解子账号的目标粉丝群,就先要了解基本的粉丝特征属性,并据此设计特征标签。总的来说,粉丝的特征属性可以分为五类
    • 基础属性
      • 是指目标粉丝的基本信息,包括性别、在龄,文化程度、地域、行业等属性。
    • 经济属性
      • 是指目标粉丝的经济情况以及消费观念,包括以下三个方面的内容。
    • 文化属性
      • 是指目标粉丝的教育程度,以及习惯爱好,包括智力水平、所处文化层、喜好文化的类型、对文化的个性化需求等属性。
    • 社群属性
      • 是指目标粉丝在社会关系上的需求,包括交友、恋爱、归属、领导、合作等方面的需求属性。
    • 硬软属性
      • 硬属性是指目标粉丝所拥有的设备及相关条件,软属性是指目标粉丝对网络以及软件(抖音)的熟悉度。
  • 粉丝画像构建的三个步骤
    • 收集、分析粉丝信息
      • 与所有的研究调研一样,首先要确定被访粉丝类型、设计研究方案和调研提纲。在调硏上要尽可能地包含最大范围的不同粉丝,然后提取他们的特征,最后根据特征进行分类;收集、分析的方法。
    • 细分粉丝群。为什么要细分粉丝群?
      • 因为不同的粉丝群有不同的目标、行为和观点,细分粉丝群可以把问题变得更加清断明朗,同时也是作为粉丝画像优先级划分的依据。
    • 建立和丰富粉丝画像
      • 这是粉丝画像起作用的关键步骤,能使其更加形象化、立体化。前期的标签获取只是基础数据,还不够精准,如果想让其活起来,就需要对数据进行更加细致的分析,并赋予粉丝画像更多的元素,使其更加立体和饱满。
      • 如何丰满粉丝画像
        • 在添加了构成粉丝画像的基本元素之外再使用另外一些元素丰满画像,比如爱好、个人语录、场景等。在粉丝画像的打造过程中需要注意颗粒度,不能太小也不能太大。
        • 如果细到每一个粉丝每一具体的生活场景,这基本不太可能;但是如果颗粒度太大,只是年龄、地域、爱好、性别等等,其对抖音矩阵的建立也就失去了指导意义。
        • 抖音账号定位好之后，用心输出垂直内容、保持更新频率，用心对待粉丝、把粉丝当朋友对待，重视互动，才是你的抖音账号发展壮大的核心。
• 垂直定位
  • 垂直定位:一个账号只专注一个领域
    • 定位太过于混乱,也不利于抖音号推荐。
  • 坚持只输出与账号定位领域相关的内容
    • 越专业，越垂直，越精准
      • 转化越高
• 账号布局
  • 抖音矩阵的定位布局
    • 通常来说,特别是对于企业而言，以下三类定位是矩阵内必须存在的:行业号、专家号、企业号
      • 行业号帮助企业奠定行业地位
      • 专家号帮助企业奠定专家地位
      • 企业号帮助企业莫定企业地位
    • 抖音矩阵内的子账号其实都有两种身份:第一,助力者,帮助主账号实现引流的目的;第二,独立者,自己也需要成为一个能产生价值的账号
    • 例：京东在抖音上建立了自己的微博矩阵,主账号为京东,粉丝量38.3万人,获赞1.7万次。其他子账号分别为京东金融、京东手机京东客服、京东图书文娱 京东物流、京东家居、京东超市、京东电器、京东家电情报员、京东生鲜、京东品牌······单单是子账号就多达十个。
      • 为主账号服务，其号本身亦有价值
• 抖音运营
  • 视频标题
    • 看过自媒体的都知道，一个好的标题就是成功的一半！最近，抖音卖货火了，但大多数人做抖音的都忽视了标题的作用！或者说他们根本不会写！一个好的标题能够提升各方面的“权重”
  • 那么抖音标题怎么写会火？
    • 一个视频的标题还有2个核心作用，也是我们写标题时重点参考的方向：
      • 对于用户而言——为了让看到的用户为我们的视频停留，点赞、评论、转发
      • 对于平台而言——为了获得平台更多精准推荐，获得更多的曝光
  • 研究与测试
    • 叙事、概述视频内容的主旨 留悬念 设置疑问、反问 擅长利用引导语 其他有引导信息的语句，来引导用户进行留言、点赞等
  • 其他
    • 唤醒情绪、刺激互动