国际市场营销第一章

这是一篇关于国际市场营销第一章的思维导图，包含国际市场营销的含义、国际市场营销的理论基础、国际市场营销的发展阶段等内容。

国际市场营销（international marketing)

• 国际市场营销的含义（meaning)
  • (一)定义
    • 国内市场营销在国际市场上的延伸，指企业为满足国际市场需求和获得利润而进行的经营和销售活动。企业扩张 地理顺序：本地市场-地区市场-全国-海外相邻-全球
  • (二）市场营销概念
    • 个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会管理过程。即：需要—产品—效用—交换—市场—营销
  • （三）国际市场营销基本类型
    • （1）贸易-出口营销型
      • ：产品由国内生产，销往国外决策由国内企业制定。
    • （2）海外投资-国外营销型
      • ：企业投资国外，采用独资或合资方式在国外基地从事生产。
    • （3）跨国公司-多国营销型
      • ：在两国或以上从事经营活动的公司。
  • （四）国际市场营销与国际贸易
    • （1）从行为主体看，国贸往往以国家为主体；而国际市场营销活动以企业为主体。
    • （2）从商品流通形态看，国贸的流通形态是跨越国界型；而国际市场营销流通形态则是多样化的。（可跨国界可不跨）
    • （3）从交易动机来看，国贸原动力：国际比较利益； 国际市场营销原动力：以追求利润为动机的经营决策。
    • （4）从信息源看，国贸：国际收支平衡状况（进出口两方面）；国际市场营销：企业的市场营销记录。
    • （5）从市场活动方式看，国贸(包括进出口）；国际市场营销：更强调出口（售出过程）。国贸活动过程：简单（营销活动部分内容）；国际市场营销：复杂（全过程）。
• 国际市场营销的理论基础(theoretical basis)
  • 一、比较利益学说
  • 二、产品生命周期理论
• 国际市场营销的发展阶段（developmen stage)
  • （1）国内营销
    • 企业营销重点：国内市场。
  • （2）出口营销
    • 以国内市场为基础，同时从事部分产品出口业务。
  • （3）国外营销
    • 在出口营销基础上，企业更多参与某些国外市场，并有较完整营销活动。
  • （4）多国营销
    • 企业同时参与多个国外市场
  • （5）全球营销
    • 企业将整个世界市场看作一个市场，进行营销活动。
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