新媒体写作（第一章）好标题：让读者迫不及待打开文章的秘诀

新媒体写作的常见思路总结： 套路1 虐心金句 套路2 吊人胃口 套路3 紧跟潮流 套路4 多问“为什么” 套路5 “霸道总裁”命令型 套路6 情感源泉 套路7 数字军团

新媒体写作 第一章 好标题

• 套路1 虐心金句
  • 最简单方式
    • 说出自己的心里话，或直接用文章中的金句
    • 例如
      • 《因为是你，不想放弃》
      • 《我经常笑，却没有经常开心》
      • 《努力，是为了不辜负自己》
    • 虐心金句如何找？
      • 翻找自己和朋友的聊天记录，找共情的话语
      • 按照结构进行仿写
        • 例子
          • 不管你信不信，XXXXXX
          • 别傻了，XXXXXX
          • 放弃吧，XXXXXX
          • 你应该知道，XXXXXX
          • 我想，XXXXXX
          • 对不起，XXXXXX
          • 告诉自己：XXXXXX
          • 真正的聪明人，XXXXXX
          • 熬过所有的苦，你就懂了：XXXXXX
          • 亲爱的，XXXXXX
    • 说明
      • 往往自己的心里话，也是读者的心里话
• 套路2 吊人胃口
  • 抓住人的好奇心
    • 例子
      • 《有娃后挣再多也是穷，因为……》
      • 《XXX眼前一亮……然后历史就改变了》
      • 《面试官出题：你捡到5万元，失主说丢了8万怎么办？女子巧妙回答被录用》
      • 《你一开口我就知道你还嫩着：想说话有气场撑起台面？关键掌握两点》
    • 方式
      • 用一句话概括全文，然后用省略号代替重要信息
        • 例子
          • 例1：“真相了，原来那件事是他做的……”
          • 例2：“原来凶手竟然是……”
        • 说明
          • 此种方法适合写事件标题
          • 事件内容包括三个要素
            • 事件起因
            • 事件经过
            • 事件结果
      • 提出一个问题，假装给出答案
        • 写作结构
          • 前半句进行提问（将陈述句变为疑问句），如：
            • 如何……
            • 为什么……
            • 怎样……
          • 后半句套用词库，增加悬念，如：
            • ……这样做就对了
            • ……这是我见过的最好的答案
            • ……我只做了这件事
            • ……秘诀只有一个
            • ……背后真相耐人寻味
            • ……真相来了！
            • ……秘密是它
            • ……这就是原因！
            • ……以亲身经历来告诉你！
            • ……这其中必有蹊跷
        • 常见案例
          • 《如何提升幸福感？秘诀只有一个》
          • 《为什么孩子总拖拉？秘密是它！》
          • 《怎样提高免疫力？这样做就对了！》
          • 《如何防备女人“骗”走你的钱？防住这三句话就对了！》
• 套路3 紧跟潮流
  • 无论什么时期，热点永远是人们最关注的
  • 案例
    • 《34岁papi酱、29岁李佳埼身价过亿：能赚钱的年纪，千万别偷懒！》
    • 《钟南山这张图疯传：17年前领军战非典，如今84岁的他再赴武汉》
  • 写作方法
    • 找到近期热点
      • 可以多看看一些热搜
    • 标题加入热点人物、事件
      • 建议使用的素材
        • 知名人物
          • 商界人物
            • 马云
              • 阿里巴巴CEO
            • 马化腾
              • 腾讯CEO
            • 刘强东
              • 京东CEO
            • 任正非
              • 华为CEO
            • 董明珠
              • 格力CEO
            • ……
          • 影视人物
        • 权威机构
          • 高校
            • 清华、北大等知名大学
          • 大厂
            • 阿里、腾讯、百度、华为、小米、京东……
        • 热点事件
          • 热门电影、电视剧、综艺
          • 国家级、国际峰会
            • 党政会议
              • 十九大、二十大、两会……
            • 峰会
              • G20、金砖……
          • 奥运会、冬奥会、世界杯等知名赛事
  • 写作时热点词的位置
    • 热点词要与内容相关，避免成为“标题党”
    • 将热点词放在标题前面
      • 例子
        • 《肖战：我依旧平凡》
        • 《<少年的你>：直面了残酷却也不思进取》
        • 《徐峥<囧妈>看哭万人：与父母和解，是我们一生的修行》
        • 《马云：阿里不要清华北大毕业生》
    • 将热点放在标题中
      • 例子
        • 《2020年的第一波眼泪，被周迅和她的女儿赚走了》
        • 《19年前阿里全员隔离，马云是怎么熬过非典的》
• 套路4 多问“为什么”
  • 案例
    • 《为什么你总是害怕出门？》
    • 《为什么解封后，疫情真的跟消失了一样？》
    • 《为什么阅读可以让人变得富有？》
    • 《为什么现代人谈不好恋爱？》
  • 写作方法
    • 疑问词+描述
  • 常见疑问词
    • 为什么……
    • 为何……
• 套路5 “霸道总裁”命令型
  • 写作思路
    • 以命令式的口吻说：你要怎么怎么做
  • 写作格式
    • 陈述观点/亮明价值+强烈语气
  • 常见词库
    • 肯定型词语
      • 一定、不得不、必须、千万、绝对、肯定、妥妥……
    • 否定型词语
      • 千万别、不要、不会、不能、不相信、不行、别让……
  • 案例
    • 《百年一遇的影帝飙戏，必须看》
    • 《职场不相信眼泪，要哭回家哭》
    • 《千万别在深夜发朋友圈》
    • 《现在00后的朋友圈，你一定要来看看》
    • 《结婚，一定要看家境》
    • 《成年人不能不知道的三个秘密》
• 套路6 情感源泉
  • 案例
    • 《独生子女不敢死不敢穷，不敢远嫁，因为父母只有我们》
  • 写作方法
    • 摘抄歌词
      • 歌词的特点
        • 简短精辟
        • 朗朗上口
        • 触动人心
      • 例子
        • 《你什么都没有，却还为我的梦加油》
          • 出自周杰伦的歌曲《说好不哭》
    • 描述场景
      • 场景的特点
        • 场景最能让读者有代入感
      • 例子
        • 《年后离家时，我妈连一次性杯子都塞进车厢里了》
    • 表达期许
      • 期许的特点
        • 美好的祝愿，总会让人心中一暖
      • 例子
        • 《愿你永远保持微笑》
        • 《愿你被温柔相待》
        • 《愿你永远年轻，永远热泪盈眶》
        • 《愿你嫁给爱情》
        • 《愿你工作不仅谋生，还有热爱》
• 套路7 数字军团
  • 概述
    • 数字总是能够更快被看见，在标题中也一样
    • 做PPT数据可视化，也是一样的道理
  • 注意事项
    • 数据一定要能突出对比，例如：“月薪3000和月薪30000的文案的区别”
  • 常见数据应用素材
    • 工资水平、方法、秘密、套路、时间、阅读量、粉丝数等
  • 案例
    • 《工作10年，年薪100万，被裁只用了10分钟：时代抛弃你，连声招呼都不会打》
    • 《朋友圈3000人，能说话的约等于0》
    • 《3天收获30000粉丝：我是如何把文案写得出彩的？》
    • 《采访了100名大学生，总结出了7条追女神的攻略》