市场营销思维导图

下图介绍了市场营销的发展过程，包含萌芽阶段、功能研究阶段、形成和巩固阶段、市场营销管理导向阶段等，值得收藏学习哦！

市场营销的发展过程

• 出现
  • 29世纪初期美国
• 发展阶段
  • 萌芽阶段
    • 1900—1920
      • 最著名的有阿切•W•肖，巴特勒，约翰•B，斯威尼及赫杰特齐。 哈佛大学教授赫杰特齐走访了大企业主,了解他们如何进行市场营销活动,于1912年出版了第一本销售学教科书。它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。
  • 功能研究阶段
    • 1921—1945
      • 1929—1933年资本主义国家爆发了经济危机。由于严重的生产过剩,商品销售围难,工商企业扮纷倒闭。此时企业所美心的首要问题,是如何把产品销售出去。
  • 形成和巩固阶段
    • 1946—1955
      • 代表人物：范利 ,格雷特，考克斯 .梅纳德 及贝克曼。
      • 1952年,范利、格雷斯和考克斯合作出版了《美国经济中的市场营销》一书,全而阐述了市场营销如何分配资源.指导资源的使用,尤其是指导稀缺资源的使用:市场营销如何影响个人分配,而个人收人又如何制约营销:市场营销还包括为市场提供适销对路的产品。
      • 1952年,梅纳德和员克曼在其出版的(市场营销学原理》一书中,提出了市场营销的定义,认为它是“影响商品交换或商品所有权转移.以及为商品实体分配服务的一切必要的企业活动”。
  • 市场营销管理导向阶段
    • 1956—1965
      • 代表人物主要有:罗•奥尔德逊 ,约翰。霍华德 及麦卡锡 1.奥尔德进在其1957年出版的《市场营销活动和经济行动》一书中,提出了“功能主义”。 2.霍华德在其出版的《市场营销管理:分析和决徽》一书中,率先提出了从营销管理角度论述市场营销理论和应用.从企业环境与营销策略二者关系来研究营销管理问题,强调企业必渐造底外部环境。 3.麦卡锡在其1960年出版的《基础市场营销学》一书中,对市场营销管理提出了新的见解。他把消费者视为一个特定的群体,即目标市场,企业制定市场营销组合策略,适应外部环境,满足目标顾客的需求,实现企业经营目标。