导图社区抖音运营

抖音运营

这是一篇关于抖音账号的整体运营的思维导图，包含娱乐直播和带货直播，步骤全面可操作性高，从起号开始，值得收藏。

编辑于2021-10-10 19:30:07

代运营

导图爱好者

抖音运营

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导图爱好者

相似推荐
大纲

抖音运营

抖音是什么？

抖音类型分类

账号类型

企业：企业号

个人：个人号

账号设置

视频作品定位

认证信息定位

授权方式定位

账号名字定位

账号头像定位

个性签名定位

抖音号认证

个人号加V认证

企业号加V认证

垂直领域定位

人群定位

行业定位

内容定位

产品定位

变现定位

账号布局

行业号布局

专家号布局

企业号布局

矩阵号布局

抖音爆款视频

爆款视频

大范围内引起传播、热议

核心指标

推荐量、评论量、点赞量、转发量、收藏量

爆款视频价值

增粉、IP输出、黏度

爆款视频特点

搞笑、神转折、正能量、期待、感动......

抖音运营防封号、防限流

常见违规

账号违规

资料违规

评论违规

关键词违规

作品违规

涉黄/赌/毒

涉暴

涉政

......

版权违规

操作违规

违规惩罚

限制流量

屏蔽热门

屏蔽功能

限制使用

删除视频

封号处理

抖音受欢迎内容

1. 颜值派

长相颜值

打扮动作

视觉效果

2. 走心类

内容和表达获取用户共鸣

价值观认同

3. 收藏类

各类实用技巧

资源集合

必备清单

收藏心理

心理慰藉

4. 治愈系

萌宝/萌宠

强治愈力

容易引发点

赞和反复观看

强价值认同

云养猫/云养娃

5. 惊叹类

壮美的大自然景观

关键时刻的影像记录

凭着视频本身的体验感和临场感，给用户深刻的感受

无法言语的惊叹感受，用户愿意用点赞来表达

情景式碎片化时间消遣、搞笑

6. 搞笑类

所有人都适用的泛娱乐类型

7. 才艺技能

唱歌跳舞

冷门匠人技能

视频特效和合成内容

其他炫酷技能

选题&技巧

选题

选题原则

关联性

选题内容和账号定位一致

热门性

选择最热门的题材

新鲜感

稀缺性、生活中少见

人设感

符合本抖音号的IP人设定位

选题来源

关联性

挖掘同行

研究同行

创新同行

数据追踪

利用数据软件追踪爆款视频

段子编排

搜集段子，根据段子编排

选题渠道

微博、知乎、百度、音频、达人关键词搜索整合

精彩评论

点赞高的评论、网易云音乐评论

选题切入

反差

高端&低调

高&低

富裕&贫穷

唱反调

反驳热门观点

真实还原事件

励志

展示正能量

不屈不挠

积极向上

模仿

电影经典桥段

影视经典人物

干货

实操技能

干货分享

其他

真人秀

评测

搞笑

音乐

舞蹈

解说

生活

技巧

剧本常用套路

神转折：铺垫+笑点

表演主体客体：互换、夸张、卖萌

现身说法：稀缺职业、引发同情、产生共鸣

视角转换：多方视角看、换位思考看

爆款剧情改编：对火爆的剧情进行改编

套路与反套路：适合有套路的情节

音乐创新：男女翻唱、加剧情配舞蹈

拍摄误区

1. 只有高端的器材才能拍出好视频

2. 只有专业的团队才能拍出好视频

3. 随便拍一下就能火

4. 不修饰不编辑直接上传

背景音乐

1. 推进叙事

2. 烘托气氛

3. 带动情绪

4. 引起共鸣

1、背景音乐不能喧宾夺主：服务内容、画龙点睛 2、节奏要与视频节奏保持一致：视频画面节奏+背景音乐节奏

选择原则

1. 美食类

轻快、欢愉风格的音乐包含纯音乐、爵士乐、流行乐等，如“李子柒”视频里面旋律优美的轻音乐

2. 旅行类

气势恢宏的风景可以选用一些大气磅礴的音乐，或者节奏鲜明的爵士乐、流行乐；古色古香的风景、建筑则可以选用古典音乐；侧重人文情怀的旅行短视频节目，可以选用温暖、轻快的曲风渲染气氛

3. 时尚美妆类

快节奏的音乐，如流行乐、电子乐、摇滚乐、R&B，如飞天小敏警快节奏韩语歌曲、欧美歌曲、电子音乐

4. 搞笑段子类

搞笑、段子类的短视频可以选用一些搞怪类型的音乐作为BGM，或是选取与剧情反差较大的音乐，突出反转的“笑”果

建立专属背景音乐

直接选择音乐

打开抖音APP-点击中间的【+】-选择音乐-抖音最火的音乐（往下拉）-选择合适的音乐就能直接开拍

收藏喜欢的音乐

直接点击左下角的抖音音乐标识-点击收藏-进入【选择音乐】-点击【我的收藏】-查找喜欢的音乐直接使用

收藏视频拍同款

打开【我】-【喜欢】-打开该视频-点击右下角的音乐标识-选择【拍同款】

技巧

标题

核心作用

让用户看，并点击进来观看

刺激互动：点赞、评论、转发

唤醒情绪：爱情、友情、感情、感动、愤怒、爱国

给平台看，获得推荐

定位、关键词、行业专属词汇

热门话题标签、@好友或官方小助手

常用词汇

这几招、2分钟会、我以为、结果、应该这样做/玩

疑问词：为什么、难道、岂、居然、竟然、简直、难怪、何尝、何必

常见模板

行为类

同意的点赞、留下他的名字或故事

喜欢的留下你的小爱心

请看到最后，有惊喜哦

情景代入式

听到这首歌，你又想起谁？

你在2020年/XXXX年做过最后悔的事是什么？

高智商人有5类，你属于哪一类？

经验分享式

这榜单上的电影，你看过几部？

你在感情经历中，遇到过哪些心酸经历？

你从哪个方面发现男友/女友出轨的？

你放弃喜欢的一个人，用了多久？

原则

核心语句概括发生的事情

利用好奇心，让用户猜疑、揣测、验证

巧用反问、疑问、设问，让用户点赞、分享、转发、评论

热门关键词蹭热度

多用你+情感+地域+代入

封面

主要作用

吸引用户点击+低成本获客+曝光机会大

封面设置

1. 正常平面图设置

1. 抖音首页-右下角“+”进入拍摄页面

2. 选择你想要作为封面的视频长度

3. 点击下一步即可

2. 动态图设置

1. 抖音首页-点击右下角“我”

2. 点击“设置”-通用设置与协议

3. 将“动态封面”按钮打开即可

3. 常用封面设置技巧

1. 知名人格化-封面用本人，比如明星/名人

2. 买家秀-封面用美食、美景、美妆等

3. 美女/帅哥图-漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥

4. 表情图+文字-视频中的表情+文字

5. 固话模板-每期封面模板都一样，换文字

6. 创意式一贴片、遮盖、连续剧、电影

4. 封面设置原则

1. 字体一定要大，不低于24号字体

2. 字数不要太多，不超过30个字

3. 位置居中

4. 封面停留1-2s为佳

5. 封面和视频尺寸均为：540*960，竖屏

发布

关键词布局

视频介绍15字左右-包括关键词+引导+互动+好奇等

1、发布数量

每天3-4个，每个时间段间隔1小时

2、发布顺序

内容质量高，与发布顺序无关

3、发布时间

早上、中午各1个，晚上1-2个

4、发布内容

导向性-引导、预告、互动

拍摄

拍摄技巧

1. 关闭HDR

2. 打开闪光灯

3. 选择滤镜

4. 选择反色差

反差色效果：意境+复古片

逆光拍摄法

效果：意境+复古片

步骤

01、开启HDR

02、锁定人物对焦

03、下拉降低曝光值

04、按下快门

分身术拍摄法

效果：一人同时多次出现在镜头

步骤

01、打开全景模式

02、顺着箭头方向，边走边摆POSE

大长腿拍照法

效果：拍出修身大长腿

步骤

01、被拍摄者的脚尽量靠近画面底部，手机向上扬

02、手机倾斜、对角线拍摄

水波纹拍摄法

效果：水波纹路

步骤

01、准备一个装满水的盆

02、打开闪光灯->关闭HDR->选择滤镜（反色差）

03、摆好姿势，手搅动水面，把头发弄湿，脸贴近水盆，摆出生无可恋的样子，用后置摄像头拍！

雨天/窗外拍摄法

效果：雨天靠窗的感觉

步骤

01、扯开后将保鲜膜靠近脸

02、在保鲜膜上洒上水珠

03、打开相机->打开闪光灯->关闭HDR

04、选择右上角滤镜->反差色or鲜冷色

05、摆好姿势，用后置摄像头拍

光盘/玻璃杯/饮料瓶拍摄法

效果：七彩斑斓、五光十色的感觉

步骤

01、道具：光盘或玻璃杯、有颜色的塑料瓶或塑料袋（只要是能反射颜色或本身有颜色又透光的东西）

02、2部手机，用其中一部手机打在道具上，从而在背景墙面上投映出不同的颜色

03、拍摄者打开另一部手机后置摄像头，关掉HDR，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，拍摄即可

光影拍摄法

效果：虚实相生、光影交错

步骤

01、道具：漏勺、梳子、风扇扇盖、有孔的垃圾桶等（只要有空隙的东西都可以用）

02、2部手机，一部手机打开闪光灯，靠近道具，使其在背景上留下放大的影子

03、拍摄者打开另一部手机后置摄像头，关掉HDR，打开闪光灯，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，拍摄即可

床单/蚊帐拍摄法

效果：婚纱、迷离

步骤

01、道具：一张纯色的床单（任意颜色），或者是头纱、蚊帐

02、用床单拍摄时，要用手将床单举起来。用头纱和蚊帐这类透视的道具时可以不用举起来

03、拍摄者打开另一部手机后置摄像头，关掉HDR，打开闪光灯，将色调调成“鲜冷色”或“反差色”，拍摄即可

涨粉

抖音算法

好处

公平竞争-专注优质内容，遏制劣质内容（搬运+用户讨厌）

公式

热度=A x 视频完播率 + B x 评论数 + C x 点赞数 + D x 分享数（系数A/B/C/D会根据整体的算法实时微调）

第一次推荐：播放量（完播率）>点赞 >评论 >转发

抖音推荐公式

抖音热门推荐机制

抖音的流量分配是：去中心化智能推荐、机器算法+人工双重审核

初级推荐

用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近、关注或好友为主

多级推荐

根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池