规避计划跑飞方法--抖音千川

规避计划跑飞方法--抖音千川的思维导图，内容有人群覆盖、计划设定、根据上场直播复盘规划直播基础计划，一起来学习吧。

规避计划跑飞方法

• 人群覆盖
  • 新号
    • 需求:人群初期建模
    • 计划设置
      • ROI计划人群覆盖控制8KW-12KW
      • 成交计划人群覆盖控制7KW-9KW
      • 下单计划人群设置控制6KW-8KW
      • 假如涉及IP自播 会设置商点&进入计划拉在线 这时人群覆盖量要控制再0.88KW-1.3KW
      • 总结:新号期间宁愿人群覆盖量偏小一些也不能过大 原因:容易导致人群太泛 团队又不容易传化
  • 老号
    • 老号账号本身有基础标签喝转化量 需求适当放大覆盖量
    • 计划设置
      • 重点放在DMP人群包的测试放量上
        • 总结:老号覆盖量过窄容易导致转化成本高 基础投产偏低
• 计划设定
  • 放量计划
    • 子主题
      • 概要
    • 建模初期 容易均衡抢量
      • 优点
        • 冷启动时间短 启动速度快
      • 坑
        • 1.容易上瘾
        • 2.一旦上瘾暗藏的空跑的消耗非常高
  • 控成本计划
    • 容易瞬间跑飞的计划是控成本计划 原因:大部分投手对每个品对不同时段的转化成本是没有高效的判断 为了硬抢量出高出价就容易跑飞出低价就跑不动
  • 总结:没有专业投手 小规模直播间放量计划要慎用 放量计划需要精细化的钉盘 专业投手团队新号想要规避跑飞可以适当用放量计划测基础转化成本以及快速测素材的潜力 并且用控成本计划来优化成本
• 根据上场直播复盘规划直播基础计划
  • 根据上一场计划的复盘结果提前规划好每条计划的投放目的和设定
    • 上一场直播的总量升降率和总销量额升降率直接会影响老计划的启动速度 所以往往上一场越好 下一场容易空跑很高预算而且是瞬间
    • 方法1:如果上场直播销量高 那么下一场开播投放基本以控成本计划为主并且跑的好的老计划出价要比这一场降低5%-8%但是预算要提升10%左右
    • 方法2:这一场单量没做好 比上一场销量差很多 下一场 控成本计划的话 出价保持不变 把预算下降15%左右增加2~3条成交放量计划
      • 原因这场单量不高的话 下场开播启动时容易不可控的 所以需要用放量成交来稳定基础流速
    • 单量没有做好下一场不能开极速推广特别跑的好的极速推广 想要不断优化投产 下播要好好复盘