拼多多明星店铺的玩法和解析

明星店铺的玩法和解析思维导图，内容有适合类目、核心原理、具体战术、小卖家爆发案例等，希望对你有所帮助！

明星店铺的玩法和解析

• 背景痛点
  • 明星店铺是一个很好推广工具，在品牌竞争力大的时候，可以利用明星店铺突出重围占领优势，目前使用明星店铺的商家还是比较少的
• 资金门槛
  • 低
• 适合的类目
  • 有品牌的旗舰店、专卖店、专营店
• 核心原理
  • 针对不同的时期优化创意图进行变更，对搜索品牌词的精准人群投放进行收割
• 具体战术
  • 概念解析
    • • 推送的主体
        • 明星店铺支持店铺进行投放，仅支持旗舰店、专营店、专卖店
      • 计费模式
        • CPM，按千次展示付费出价范围20-300,出价必须为整数
      • 排名逻辑
        • CPM出价*店铺权重 旗舰店>专卖店>专营店
      • 展示位置搜索结果页
        • 当店铺在线商品<4，用户搜索相关词和品牌名称，仅展示的是店铺创意图
        • 当店铺在线商品数>4时,用户搜索相关词和品牌名称，既有机会展示店铺创意，和店铺热销品以及搜索的精准产品
  • 操作
    • 全店上架本品牌旗下的所有产品，提升店铺权重和产品的丰富度
    • 品牌词的申请
      • 品牌词的申请是要跟商标完全一致的、不支持扩展词（例如商标词是海尔，可以申请品牌词海尔，不可申请海尔旗舰店，海尔冰箱、海尔电器）
    • 通过创意图来提高明星店铺推广的点击率
      • 创意图的设计的技巧
      • 一个计划可以上传四个不一样的创意图去测图，开3个计划，前期出价20元，同时测12张图片，在出价在固定的时候观察图片的表现，当计划曝光的展示量和比较少的时候2-5元的去提高出价，最后留下一张最好。
      • 当创意图数据时间久了表现降低，排名下降明星店铺的推广位置被其他店铺推广给抢走的时候，根据不同的节日进行营销文案市场买家的痛点和促销活动创意图的更换，要时不时的去观察自己的展示位的，和店铺推广的数据
  • 优势
    • 流量来源是精准的搜索品牌词的精准流量
    • 占领品牌流量的先机
    • 高相关性高转化，带动店铺权重的提升
• 小卖家爆发案例
  • 爆发案例一、
  • 爆发案例二、
    • 子主题 1
• 分支主题 7