导图社区 GOOGLE网站营销
GOOGLE网站营销，包括网站收录、推广您的网站、搜索效果和用户行为、其他资源等内容，还对一些名词进行了解释。
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网站优化
网站收录
1.网站收录
此网站未与网络上的其他网站紧密关联
您刚刚推出新的网站，Google 还没来得及抓取
网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
您的政策阻止 Google 抓取网站
网站不被收录的原因/为什么
我是否为用户提供了高品质的网站内容？
使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容？
我的网站是否安全？
是否向谷歌站长工具提交谷歌地图
使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
2.网站层次结构
https://。主机名是网站的托管之处，
所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。
首页规划导航
使用面包屑导航列表
自然流畅的层次结构
使用文字进行导航
为搜索引擎创建站点地图
创建一个 XML 站点地图文件
显示实用的 404 页面
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 网页
404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致
创建简单的目录结构
避免具有深层嵌套的子目录
例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
提供相同版本的文档访问网址
避免一个内容两个网址
从非首选网址到主导网址的 301 重定向
rel="canonical" link 元素
避免子网域和根目录的网页访问相同内容
例如 domain.com/page.html 和 sub.domain.com/page.html。
3 利用IRL传达内容信息
在url中使用字词
避免使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址
避免使用过多的关键字
例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
避免使用通用网页名称
例如 page1.html
4.网页内容
－创建独特且准确的网页标题
+ 准确描述网页内容
使用简短但描述准确的标题
－.使用 description 元标记
很好地匹配用户查询
使用标题标记强调重要文字
想象您在编写大纲
想想网页内容的要点和次要点
在网页上谨慎使用标题
标题标记过多，用户将难以浏览内容
－添加结构化数据标记
利用富媒体搜索结果测试来检查标记
数据标注工具
结构化数据标记助手
－优化图片
使用 <picture> 元素
针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项
使用 loading="lazy" 属性
提高用户的网页加载速度
使用 alt 属性
让谷歌更好的理解图片
建立图片站点地图
提高图片收录几率，结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。
使用标准图片格式
多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式
构建适合移动设备的网站
自适应设计（推荐）
使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容
动态提供内容
请使用 Vary HTTP 标头，根据用户代理指示您所做的更改
单独的网址
通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记，指明两个网址之间的关系。
请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试
使用移动设备适合性测试
看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览
词频TF-idf
网站跳出率与网站的谷歌排名无关，跳出率是给站长看页面质量的
推广您的网站
了解社交媒体
与相关社区的其他网站建立联系
您的主题相关的所有网站
网站购买链接
谷歌竞价
投放前：确定投放类型+预估效果和价值
谷歌竞价竞争对手的广告数据分析
进入www.similarweb.com, 输入竞争对手的域名
（注：利用这个工具，还可以看到搜索广告的主要竞价词和展示广告的主要网络来源）
可以初步判定要投放的类型比重
谷歌竞价产品价格数据（是否适合购物广告）
主要针对零售网站
谷歌竞价搜索广告
利用SEMrush 的 Paid Search Traffic 功能
竞价词及其数量、带来的流量和流量价值
谷歌竞价展示广告
展示国家、展示设备的比重
投放类型
搜索广告的平均转化率在3%左右
展示广告的平均转化率在0.77%左右
转化率预估
谷歌竞价关键词的CPC（平均每次点击费用）预估
利用工具Kwfinder，查看CPC
价格出到一半即可
谷歌竞价投放中：
广告投放后，展示次数太少（曝光少）
1.广告正处于学习期
新投放或者重大更改后会进入5~7天的学习期
如更改预算、出价策略等
2.竞价词的搜索量过少
3.所投国家的相关词搜索量小
预算的限制
CPC超过广告系列预算
预算偏低，展示的次数也会偏低
子主题 2
关键词出价低于首页展示位置的最低出价
质量得分过低
预期的点击率低，
广告质量和相关性差，
着陆页体验差或相关性差
广告点击率偏低
竞价词是否与产品或服务紧密相关？
是否有较强的购买意图？
广告文案是否有吸引力？
是否引起共鸣？是否击中用户痛点？
是否展示了自身优势？
广告内容是否丰富？
附加信息越多，展示越多，越有可能引起潜在客户的点击兴趣。
广告语和地理位置是否相矛盾？
比如：广告定位了好几个国家，但是广告语里只说了某个国家，其他国家的用户会误以为你只出口 那个国家。
转化率偏低
竞价词的选择有偏差。
不够精准，竞价词的背后购买意图不明显
（区别B端和C端词）。
广告着陆页的问题
内容不专业
速度慢
移动端不友好
产品不够全不够精准
图片不清晰
询盘入口不好找
询盘表单过于复杂
如：定制页面，你能做的产品要尽可能全部都上传上去。
受众定位有问题
地域问题
收入水平问题
年龄问题
审美喜好问题
优化广告，提高转化
关键词优化
Google Ads后台数据
A. 质量得分-7分以上（6分以下的都要优化）；
质量得分（着陆页体验+广告相关性+预期点击率）
B.广告相关性-高于平均值（只要是“平均水平”就有优化的空间）、
把质量差的关键词放进广告语里；
C. 着陆页体验
如上提及的内容、速度等进行优化；
D. 预期点击率
提高排名
提高出价
提高广告文案吸引力
技巧：对投放的关键词进行分组，拟写1个广告语对应3个关键词，或者1个关键词对应3个广告语，着陆页都包括这些关键词。
例：关键词 “Wooden Hanger Supplier” 出价$3, 首位出价估算值为$0.3，也就是说，该关键词只要出价$0.3就可以出现在首页，但是你设置的是$3, 此时谷歌帮你出价是以你的出价为准，有可能要花$2，当自己的出价和首位出价估算值出价相差太大，要根据质量得分和首位出价进行人工出价。
Google Analytics数据
停留时间
超过1分钟或者1分钟左右，才会有询盘转化；
一般要看点击次数有10次以上的词
广告语优化
关键词的广告相关性（广告语中增加关键词
广告的点击率+页首展示次数百分比+跳出率+停留时间+转化率（看的几个维度）
着陆页优化
Google Ads后台数据：关键词的着陆页体验、广告相关性
Google Analytics数据：
每次会话浏览次数、平均停留时间、用户行为流分析
展示广告的优化
购物广告的优化
视频广告的优化
子主题 5
搜索效果和用户行为
了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
测试及提交站点地图
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已经抓取的网址
指定首选网域
找出 title 和 description 元标记中的问题
了解用来转向网站的热门搜索
了解 Googlebot 看到的网页外观如何
接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站
其他资源
Google 搜索中心博客
Google 搜索中心帮助论坛
Google 搜索中心 Twitter 帐号
“Google 搜索中心”YouTube 频道
Google 搜索的运作方式
名词解释
域名
不带http:// 和 www
URL
通常比域名长
SEO
搜索引擎优化
网页标题:titile
引流
从其他网站引入到你的网站
网站结构
内容优化
网页性能
lcp（最大内容渲染时间）
fid（首次输入延迟）
cls（布局偏移得分，0为最好）
详细的名词解释点击这里
测试工具
良好 需要改进 欠佳
FID <=100 毫秒 <=300 毫秒 >300 毫秒
CLS <=0.1 <=0.25 >0.25
LCP <=2.5 秒 <=4 秒 >4 秒
