导图社区 GOOGLE网站营销
GOOGLE网站营销,包括网站收录、推广您的网站、搜索效果和用户行为、其他资源等内容,还对一些名词进行了解释。
编辑于2021-11-19 08:34:53网站优化
网站收录
1.网站收录
此网站未与网络上的其他网站紧密关联
您刚刚推出新的网站,Google 还没来得及抓取
网站的设计致使 Google 难以有效抓取其中的内容
您的政策阻止 Google 抓取网站
网站不被收录的原因/为什么
我是否为用户提供了高品质的网站内容?
使用各种设备的用户能否轻松快速地访问我的网站内容?
我的网站是否安全?
是否向谷歌站长工具提交谷歌地图
使用 robots.txt 阻止不必要的抓取
2.网站层次结构
https://。主机名是网站的托管之处,
所使用的域名通常与您的电子邮件地址域名相同。
首页规划导航
使用面包屑导航列表
自然流畅的层次结构
使用文字进行导航
为搜索引擎创建站点地图
创建一个 XML 站点地图文件
显示实用的 404 页面
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 网页
404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致
创建简单的目录结构
避免具有深层嵌套的子目录
例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
提供相同版本的文档访问网址
避免一个内容两个网址
从非首选网址到主导网址的 301 重定向
rel="canonical" link 元素
避免子网域和根目录的网页访问相同内容
例如 domain.com/page.html 和 sub.domain.com/page.html。
3 利用IRL传达内容信息
在url中使用字词
避免使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址
避免使用过多的关键字
例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。
避免使用通用网页名称
例如 page1.html
4.网页内容
-创建独特且准确的网页标题
+ 准确描述网页内容
使用简短但描述准确的标题
-.使用 description 元标记
很好地匹配用户查询
使用标题标记强调重要文字
想象您在编写大纲
想想网页内容的要点和次要点
在网页上谨慎使用标题
标题标记过多,用户将难以浏览内容
-添加结构化数据标记
利用富媒体搜索结果测试来检查标记
数据标注工具
结构化数据标记助手
-优化图片
使用 <picture> 元素
针对不同屏幕尺寸为自适应图片指定多个选项
使用 loading="lazy" 属性
提高用户的网页加载速度
使用 alt 属性
让谷歌更好的理解图片
建立图片站点地图
提高图片收录几率,结构与您网页的 XML 站点地图文件类似。
使用标准图片格式
多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式
构建适合移动设备的网站
自适应设计(推荐)
使用 meta name="viewport" 标记告诉浏览器如何调整内容
动态提供内容
请使用 Vary HTTP 标头,根据用户代理指示您所做的更改
单独的网址
通过向网页添加包含 rel="canonical" 和 rel="alternate" 元素的 <link> 标记,指明两个网址之间的关系。
请务必对移动版网址和桌面版网址都进行测试
使用移动设备适合性测试
看看 Google 是否认为您的网站适合在移动设备上浏览
词频TF-idf
网站跳出率与网站的谷歌排名无关,跳出率是给站长看页面质量的
推广您的网站
了解社交媒体
与相关社区的其他网站建立联系
您的主题相关的所有网站
网站购买链接
谷歌竞价
投放前:确定投放类型+预估效果和价值
谷歌竞价竞争对手的广告数据分析
进入www.similarweb.com, 输入竞争对手的域名
(注:利用这个工具,还可以看到搜索广告的主要竞价词和展示广告的主要网络来源)
可以初步判定要投放的类型比重
谷歌竞价产品价格数据(是否适合购物广告)
主要针对零售网站
谷歌竞价搜索广告
利用SEMrush 的 Paid Search Traffic 功能
竞价词及其数量、带来的流量和流量价值
谷歌竞价展示广告
展示国家、展示设备的比重
投放类型
搜索广告的平均转化率在3%左右
展示广告的平均转化率在0.77%左右
转化率预估
谷歌竞价关键词的CPC(平均每次点击费用)预估
利用工具Kwfinder,查看CPC
价格出到一半即可
谷歌竞价投放中:
广告投放后,展示次数太少(曝光少)
1.广告正处于学习期
新投放或者重大更改后会进入5~7天的学习期
如更改预算、出价策略等
2.竞价词的搜索量过少
3.所投国家的相关词搜索量小
预算的限制
CPC超过广告系列预算
预算偏低,展示的次数也会偏低
子主题 2
关键词出价低于首页展示位置的最低出价
质量得分过低
预期的点击率低,
广告质量和相关性差,
着陆页体验差或相关性差
广告点击率偏低
竞价词是否与产品或服务紧密相关?
是否有较强的购买意图?
广告文案是否有吸引力?
是否引起共鸣?是否击中用户痛点?
是否展示了自身优势?
广告内容是否丰富?
附加信息越多,展示越多,越有可能引起潜在客户的点击兴趣。
广告语和地理位置是否相矛盾?
比如:广告定位了好几个国家,但是广告语里只说了某个国家,其他国家的用户会误以为你只出口 那个国家。
转化率偏低
竞价词的选择有偏差。
不够精准,竞价词的背后购买意图不明显
(区别B端和C端词)。
广告着陆页的问题
内容不专业
速度慢
移动端不友好
产品不够全不够精准
图片不清晰
询盘入口不好找
询盘表单过于复杂
如:定制页面,你能做的产品要尽可能全部都上传上去。
受众定位有问题
地域问题
收入水平问题
年龄问题
审美喜好问题
优化广告,提高转化
关键词优化
Google Ads后台数据
A. 质量得分-7分以上(6分以下的都要优化);
质量得分(着陆页体验+广告相关性+预期点击率)
B.广告相关性-高于平均值(只要是“平均水平”就有优化的空间)、
把质量差的关键词放进广告语里;
C. 着陆页体验
如上提及的内容、速度等进行优化;
D. 预期点击率
提高排名
提高出价
提高广告文案吸引力
技巧:对投放的关键词进行分组,拟写1个广告语对应3个关键词,或者1个关键词对应3个广告语,着陆页都包括这些关键词。
例:关键词 “Wooden Hanger Supplier” 出价$3, 首位出价估算值为$0.3,也就是说,该关键词只要出价$0.3就可以出现在首页,但是你设置的是$3, 此时谷歌帮你出价是以你的出价为准,有可能要花$2,当自己的出价和首位出价估算值出价相差太大,要根据质量得分和首位出价进行人工出价。
Google Analytics数据
停留时间
超过1分钟或者1分钟左右,才会有询盘转化;
一般要看点击次数有10次以上的词
广告语优化
关键词的广告相关性(广告语中增加关键词
广告的点击率+页首展示次数百分比+跳出率+停留时间+转化率(看的几个维度)
着陆页优化
Google Ads后台数据:关键词的着陆页体验、广告相关性
Google Analytics数据:
每次会话浏览次数、平均停留时间、用户行为流分析
展示广告的优化
购物广告的优化
视频广告的优化
子主题 5
搜索效果和用户行为
了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
测试及提交站点地图
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已经抓取的网址
指定首选网域
找出 title 和 description 元标记中的问题
了解用来转向网站的热门搜索
了解 Googlebot 看到的网页外观如何
接收质量指南违反通知,并请求重新审核网站
其他资源
Google 搜索中心博客
Google 搜索中心帮助论坛
Google 搜索中心 Twitter 帐号
“Google 搜索中心”YouTube 频道
Google 搜索的运作方式
名词解释
域名
不带http:// 和 www
URL
通常比域名长
SEO
搜索引擎优化
网页标题:titile
引流
从其他网站引入到你的网站
网站结构
内容优化
网页性能
lcp(最大内容渲染时间)
fid(首次输入延迟)
cls(布局偏移得分,0为最好)
详细的名词解释点击这里
测试工具
良好 需要改进 欠佳
FID <=100 毫秒 <=300 毫秒 >300 毫秒
CLS <=0.1 <=0.25 >0.25
LCP <=2.5 秒 <=4 秒 >4 秒