市场营销

这里面包含了市场营销战略概述，包括市场营销战略的概念、特征、意义、内容、制定等等经典内容，和详细的分析。

企业战略体系

• 总体战略
• 经营战略
• 职能战略
  • 市场营销战略
    • 市场营销战略的概念
      • 市场营销战略是指在确定的总体战略指引下，企业根据市场等环境及自身营销条件的动态变化趋势，所做的未来某一时期的全局性规划。
    • 市场营销战略的内容
      • 目标市场战略
        • 市场细分
        • 目标市场选择
        • 市场定位
      • 市场竞争战略
      • 市场营销组合策略
        • 产品策略
        • 价格策略
        • 渠道策略
        • 促销策略
    • 市场营销战略的特征
      • 从属性
      • 独立性
      • 专注性
      • 交融性
    • 市场营销战略的制定
      • 市场营销战略的制定原则
        • 目标明确原则
        • 统一协调原则
        • 集中配套原则
        • 动态灵活原则
        • 特色创新原则
      • 市场营销战略的步骤
        • 分析市场机会
          • 市场渗透
          • 产品开发
          • 市场开发
          • 多角化经营
        • 分析竞争者
        • 选择目标市场
        • 制定营销策略
        • 实施与控制
    • 制定市场营销战略的意义
      • 使市场营销活动更有方向性和目的性
      • 使市场营销活动更加统一化和规范化
      • 提高市场营销活动中资源的使用效率
      • 强化市场营销活动执行过程的稳定性