导图社区 李诞的内容创作逻辑
内容创作的底层逻辑是什么？ 创意是文案基本功 挖掘大众普遍的痛点，真实的人设赢得观众信任
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李诞的内容创作逻辑
01 经营人设，建立信任
李诞很 “丧”。
2018年李诞最红的时候既不是在吐槽大会，也不是在脱口秀。而是因为在《向往的生活》中躺了一天。
李诞用自黑的方法，让受众解除心防，获得同情，建立了初步的信任。
02 用户洞察，投其所好
用户洞察的主要方法是透过现象看到本质，主要目的是了解行为背后的思想。
从受众的行为到真实的人性，中间环节是理解。理解行为以及理解行为背后的思想，内容创作者的差距就是在这个环节拉开的。
找笑点前他会先找痛点。痛点从哪儿来，从他的日常生活中来。他很清楚，他的痛点是现场大部分青年的共同痛点，他通过演绎，让人们带着笑直面这些痛点。
03 聚焦一点，火力猛开
李诞采用的是关键词策略。 关键词策略在《吐槽大会》的内容上体现得最为明显。
第一，容易创造记忆点；
第二，提升可信度；
第三，从侧面保护了明星的形象。看起来这个人只有这一个缺点嘛。
李诞是《吐槽大会》的主笔。不论是主咖和副咖，在写吐槽内容之前，他们会优先确定一个关键词。
《脱口秀大会》的基底也是关键词。选手在进入下一场比赛前会通过挑选关键词进行分组。关键词会让人们的视线聚焦，会让创作者的内容聚焦。
人们喜欢听 “别人的遗憾”，因为人人都有遗憾，这本身就是个高度共情的关键词。 但，李雪琴比一般人要厉害一些，她有 “遗憾” 的解决方案：王建国。
04 金句即爆梗
李诞喜欢总结和造金句。more than 韩寒？不一定。我认为还是第一点，基于用户洞察之上对生活真相的总结。 这种总结最大的优势是让受众读懂你，让受众跟你产生共鸣。韩寒不屑于与受众共鸣，但李诞不行，他靠这个吃饭。
内容越碎片化，反而越符合年轻人 “快闪” 的内容消费模式。 熊猫集团的申晨是营销行业比较知名的分享人，在谈到内容时，他总结道，如今段子满天飞，段子手遍天下，绝大数人都喜欢好玩、有趣的内容，未来企业的传播一定是段子化的。
像李诞这种可以唤起共鸣、饱含人生哲学的金句，企业市场部可以在内容库里储备一些。
05 内容创作者的三点启发
1、分享生活，还是内容创作？
从字眼上来看，分享是真诚的，创作是功利的。 从形式上来看，分享是口头上的对话，创作是笔头上的对话。 脱口秀演员的演绎逻辑是先写后说；企业里的内容创作者是先说后写。 无论是口头上的，还是笔头上的，内容的本质一定是平等的对话。
2、讲故事，还是讲道理？
思考大于表达，提问大于回答，讲故事胜于讲道理，这些是很重要的内容创作技巧。
3、不会就学，学习是内容创作者的永动机。
作品
《笑场》
《宇宙超度指南》
《冷场》
《候场》
《李诞脱口秀工作手册》
